明达职业技术学院《视频广告创作》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页明达职业技术学院《视频广告创作》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步2、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主3、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素4、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（）A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”5、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应6、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意7、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义8、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史9、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：（）A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱10、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事11、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告12、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）13、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？（）A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满14、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害15、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在广告创意的过程中，如何进行有效的头脑风暴和团队协作？请结合实际操作和案例分享经验和方法。2、（本题5分）详细阐述产品导入期、成长期、成熟期和衰退期的广告策略差异，以及如何根据产品生命周期的阶段变化调整广告策略。3、（本题5分）广告中的品牌合作可以扩大品牌影响力，请分析品牌合作在广告中的形式和策略？4、（本题5分）深入分析广告中的品牌个性测量方法和工具，以及如何根据测量结果优化品牌个性塑造策略。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨广告中的以慢显快手法运用，论述如何通过缓慢的节奏和细节展示突出产品的快速效果或品牌的高效服务。2、（本题5分）论述广告中的品牌价值感知提升策略，分析如何让消费者更清晰感知品牌价值。3、（本题5分）探讨在广告创意中如何运用借景抒情和托物言志手法传达品牌情感和理念。4、（本题5分）分析在广告传播中如何应对消费者的负面评价和口碑危机，以及如何通过危机管理重塑品牌形象。5、（本题5分）论述广告中的品牌事件营销，探讨如何策划和执行具有影响力的品牌事件，吸引公众关注和媒体报道。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析在当前数字化时代，社交媒体平台的广告传播特点以及对品牌推广策略的影响，包括用户行为、内容形式和传播效果等方面。2、（本题10分）以某一品牌的广告定位策略为例，分析其如何通过独特的市场定位在消费者心中树立清晰的品牌形象，与竞争对手形成差异化。3、（本题10分）一款新的智能手表产品的广告突出健康监测和智能