品牌策划合同范本

品牌策划合同范本合同编号：__________甲方（委托方）：法定代表人：地址：联系方式：乙方（受托方）：法定代表人：地址：联系方式：一、总则1.1合同双方本合同的双方为甲方（委托方）与乙方（受托方）。甲方系[甲方公司业务范围简介]的企业/个人，具有[具体需求相关的权利]，乙方系从事品牌策划服务的专业机构/个人，具备提供相关品牌策划服务的能力和资质。1.2合同目的甲方为提升其品牌形象、市场知名度和竞争力等目的，委托乙方为其提供全面的品牌策划服务。乙方接受委托，依据自身的专业知识、经验和市场研究，为甲方制定和实施有效的品牌策划方案。1.3合同范围界定本合同涵盖的品牌策划服务包括但不限于品牌定位分析、品牌形象设计（包含品牌名称、品牌标识、品牌口号等）、品牌传播策略制定、品牌市场推广方案策划等。但明确排除与品牌策划无直接关联的市场营销执行活动（如产品的实际销售、广告投放的具体执行等），除非双方另有书面约定。二、服务内容2.1品牌策划服务概述乙方将为甲方提供系统的品牌策划服务，从品牌的初始调研、定位到品牌形象的塑造和传播策略的规划。这一过程中，乙方将运用市场调研、行业分析、竞品研究等手段，深入了解甲方品牌的现状、目标受众和市场竞争环境，为后续的策划工作奠定坚实基础。2.2具体策划项目明细（1）品牌定位调研：乙方将对甲方品牌所处的行业、市场、目标消费群体进行深入调研，包括但不限于市场规模、增长趋势、消费者需求、消费习惯等方面的调查与分析。通过定性和定量的研究方法，明确甲方品牌在市场中的独特价值和定位。（2）品牌形象设计：品牌名称创意：结合甲方品牌的核心价值、产品或服务特点以及目标市场的文化背景，为甲方提供具有创意和市场吸引力的品牌名称建议。品牌标识设计：根据品牌定位和形象要求，设计独特、易识别且具有较高审美价值的品牌标识，包括标识的图形、色彩搭配、字体等元素，并提供多种设计方案供甲方选择。品牌口号拟定：创作简洁、有力、能够准确传达品牌核心价值和独特卖点的品牌口号。（3）品牌传播策略：制定涵盖线上线下多种渠道的品牌传播计划，包括但不限于社交媒体营销、公关活动策划、内容营销、广告投放策略等。明确不同渠道的传播目标、受众定位、内容策略和执行时间表。三、服务期限3.1开始日期本合同服务自[具体开始日期]起开始计算。3.2结束日期服务期限至[具体结束日期]结束。但如因不可抗力或双方协商一致的特殊情况，服务期限可相应顺延或提前终止。3.3项目进度安排（1）第一阶段（[第一阶段开始时间区间][第一阶段结束时间区间]）：完成品牌定位调研工作，向甲方提交详细的品牌定位调研报告。（2）第二阶段（[第二阶段开始时间区间][第二阶段结束时间区间]）：进行品牌形象设计工作，在本阶段结束时向甲方提供品牌名称、标识和口号的初步设计方案。（3）第三阶段（[第三阶段开始时间区间][第三阶段结束时间区间]）：根据甲方反馈，完善品牌形象设计，并开始制定品牌传播策略，提交品牌传播策略初稿。（4）第四阶段（[第四阶段开始时间区间][第四阶段结束时间区间]）：与甲方共同对品牌传播策略进行修订和优化，形成最终的品牌策划方案，并进行方案的汇报与交接。四、双方权利与义务4.1甲方权利与义务（1）权利有权要求乙方按照本合同约定的服务内容、标准和期限提供品牌策划服务。有权对乙方的工作成果进行审核、提出修改意见和建议。在乙方未能按照合同约定履行服务时，有权要求乙方采取补救措施或解除合同，并要求乙方承担相应的违约责任。（2）义务向乙方提供与品牌策划相关的必要资料和信息，包括但不限于企业基本情况、产品或服务信息、市场情况、目标受众信息等，并保证所提供信息的真实性、准确性和完整性。积极配合乙方的工作，包括但不限于安排相关人员接受访谈、提供工作便利条件等。按照本合同约定的支付方式和时间节点，按时足额支付服务费用。4.2乙方权利与义务（1）权利有权要求甲方按照本合同约定提供相关资料和信息，并在甲方未履行配合义务时，有权暂停工作并相应顺延服务期限。有权按照本合同约定收取服务费用。在甲方提出不合理的修改意见或要求时，有权拒绝并要求甲方按照合同约定的标准进行审核。（2）义务按照本合同约定的服务内容、标准和期限，为甲方提供优质、专业的品牌策划服务。对甲方提供的资料和信息严格保密，不得泄露给任何第三方（法律法规另有规定或甲方书面同意的除外）。在工作过程中，积极与甲方沟通，及时向甲方汇报工作进展情况，接受甲方的监督和指导。五、服务费用及支付方式5.1服务费用总额甲方应向乙方支付的服务费用总额为人民币[X]元（大写：[大写金额]）。此费用为乙方完成本合同约定的全部品牌策划服务的报酬，包含但不限于乙方的人力成本、调研费用、设计费用、策划费用等所有相关费用，但不包含因甲方特殊要求而产生的额外费用（如有，需另行书面约定）。5.2费用支付方式及时间节点（1）预付款：本合同签订后[X]个工作日内，甲方应向乙方支付服务费用总额的[X]%作为预付款，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。乙方在收到预付款后开始启动品牌策划服务工作。（2）阶段款：在乙方完成品牌定位调研工作并提交调研报告，经甲方审核通过后的[X]个工作日内，甲方应支付服务费用总额的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。在乙方完成品牌形象设计工作并提交设计方案，经甲方审核通过后的[X]个工作日内，甲方应支付服务费用总额的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。在乙方完成品牌传播策略制定并提交传播策略初稿，经甲方审核通过后的[X]个工作日内，甲方应支付服务费用总额的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。（3）尾款：在乙方完成全部品牌策划服务工作，提交最终的品牌策划方案并经甲方验收合格后的[X]个工作日内，甲方应支付服务费用总额的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。5.3费用调整机制（1）如在服务过程中，甲方提出超出本合同约定服务范围的新增服务内容，乙方应根据新增服务的工作量和复杂程度，向甲方提供新增服务费用的报价。经甲方书面确认后，双方签订补充协议，服务费用总额相应增加。（2）若因不可抗力或其他不可预见、不可避免的因素导致乙方工作量大幅增加或减少，乙方应及时通知甲方，双方协商调整服务费用。但乙方应提供充分的证据证明工作量的变化情况。六、知识产权归属6.1策划成果的知识产权界定（1）乙方为甲方提供的品牌策划成果（包括但不限于品牌定位报告、品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌传播策略等）的知识产权归甲方所有。乙方应在完成每项工作成果后及时将相关的知识产权文件（如设计源文件等）移交给甲方。（2）但乙方有权在其业务宣传资料（如公司网站、宣传册等）中使用为甲方创作的品牌策划成果作为案例展示，前提是使用时不得侵犯甲方的商业秘密，且应注明是为甲方创作的作品。6.2知识产权的使用限制（1）甲方在拥有策划成果的知识产权后，不得将乙方创作的品牌名称、标识、口号等用于与本合同约定的品牌策划目的无关的其他商业活动，也不得擅自修改乙方创作的品牌策划成果内容，除非经过乙方书面同意。（2）若甲方需要将品牌策划成果授权给第三方使用（如授权加盟商使用品牌形象等），应提前通知乙方，并在授权协议中明确第三方对策划成果的使用范围、期限等限制条件，保证第三方的使用不会损害乙方的权益。同时甲方应向乙方支付一定比例的授权收益（具体比例由双方另行书面约定）。七、保密条款7.1保密信息范围（1）双方同意，本合同履行过程中涉及的所有信息（包括但不限于双方的商业秘密、技术秘密、客户信息、策划方案、调研数据等）均属于保密信息范畴。无论是以书面、口头、电子或其他形式存在的信息，只要标注为保密或根据其性质和内容应被视为保密的信息，均受本条款的约束。（2）对于乙方而言，在为甲方提供品牌策划服务过程中了解到的甲方的企业战略、产品研发计划、市场推广计划等内部信息属于保密信息。对于甲方而言，乙方的策划思路、创意方法、未公开的调研结果等也属于保密信息。7.2保密期限本合同的保密期限自本合同生效之日起开始计算，至本合同终止后[X]年内持续有效。即使本合同因任何原因提前终止或解除，双方的保密义务仍然延续至保密期限届满。7.3保密责任与违约处理（1）双方应采取合理的保密措施保护对方的保密信息，不得向任何第三方披露、使用或允许第三方使用保密信息，除非得到对方的书面同意。（2）若一方违反本保密条款，应向对方支付违约金。违约金的金额为服务费用总额的[X]%。如违约金不足以弥补对方因泄密而遭受的损失（包括但不限于直接损失、间接损失、商业机会损失等），违约方还应补足差额部分。守约方有权解除本合同，并要求违约方承担因违约行为导致的其他法律责任。八、违约责任8.1甲方违约责任（1）若甲方未按照本合同约定的时间和金额支付服务费用，每逾期一日，应按照未支付金额的[X]%向乙方支付逾期违约金。逾期超过[X]日的，乙方有权暂停工作，并要求甲方支付已完成工作对应的服务费用及逾期违约金。若逾期超过[X]日仍未支付的，乙方有权解除本合同，并要求甲方支付全部服务费用的[X]%作为违约金，同时甲方应承担乙方因甲方违约而遭受的所有损失。（2）若甲方未按照本合同约定向乙方提供必要的资料和信息，导致乙方工作延误或工作的，甲方应承担相应的责任。乙方有权顺延服务期限，并要求甲方按照实际延误的天数支付额外的服务费用（按照服务费用总额除以合同约定的服务天数计算每日服务费用）。若因甲方原因导致乙方工作，甲方应按照已完成工作的比例支付服务费用，并赔偿乙方因此遭受的损失。（3）若甲方违反本合同约定，擅自使用、修改或泄露乙方的策划成果或保密信息，甲方应承担违约责任。乙方有权要求甲方停止侵权行为，支付服务费用总额的[X]%作为违约金，并赔偿乙方因此遭受的损失。若甲方的侵权行为给乙方造成了不良的社会影响或声誉损害，甲方还应采取积极措施消除影响，恢复乙方的声誉。8.2乙方违约责任（1）若乙方未按照本合同约定的服务内容、标准和期限提供品牌策划服务，乙方应承担违约责任。对于未完成的工作内容，乙方应尽快采取补救措施完成工作。若因乙方原因导致服务期限延误，每逾期一日，乙方应按照服务费用总额的[X]%向甲方支付逾期违约金。逾期超过[X]日的，甲方有权解除本合同，并要求乙方返还已支付的服务费用，同时乙方应支付服务费用总额的[X]%作为违约金，并赔偿甲方因此遭受的损失。（2）若乙方提供的策划成果不符合本合同约定的标准或质量要求，乙方应根据甲方的要求进行修改完善。若经过[X]次修改后仍无法达到要求，甲方有权解除本合同，乙方应返还已支付的服务费用，并支付服务费用总额的[X]%作为违约金，同时乙方应赔偿甲方因此遭受的损失。（3）若乙方违反本合同的保密条款，泄露甲方的保密信息，乙方应承担违约责任。乙方应按照本合同关于保密条款的规定支付违约金，并赔偿甲方因此遭受的损失。同时甲方有权解除本合同，乙方应返还已支付的服务费用。8.3违约赔偿计算方式（1）违约方应承担的违约赔偿金额包括但不限于守约方因违约行为遭受的直接损失、间接损失、为追究违约责任而支付的合理费用（如律师费、诉讼费、差旅费等）。（2）在计算违约赔偿金额时，应以合同履行时可预见的损失为限，但如果违约方在签订合同时已经知道或应当知道违约行为可能导致的特殊损失，则应承担相应的特殊损失赔偿责任。九、合同变更与解除9.1合同变更的条件与程序（1）本合同的变更需经双方协商一致，并签订书面的变更协议。变更协议应明确变更的内容、变更的生效时间等相关事项。（2）在合同履行过程中，如因法律法规的变更、政策调整或不可抗力等不可预见、不可避免的因素导致合同部分内容无法履行或需要变更的，双方应及时协商变更合同内容。任何一方不得擅自变更合同内容，否则应承担违约责任。9.2合同解除的条件与程序（1）双方协商一致可以解除本合同。解除合同的协议应明确双方的权利和义务，包括已完成工作的费用结算、策划成果的归属等事项。（2）在出现下列情形之一时，一方有权解除本合同：因不可抗力或其他不可预见、不可避免的因素导致本合同无法继续履行的，任何一方均可解除本合同，且不承担违约责任，但应及时通知对方，并提供相关证明文件。若甲方未按照本合同约定支付服务费用，逾期超过[X]日的，乙方有权解除本合同，并按照本合同关于甲方违约责任的规定要求甲方承担责任。若乙方未按照本合同约定提供品牌策划服务，逾期超过[X]日或提供的策划成果经多次修改仍无法达到要求的，甲方有权解除本合同，并按照本合同关于乙方违约责任的规定要求乙方承担责任。十、不可抗力10.1不可抗力事件的定义本合同所称不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风等）、行为（如政策法规的变更、征收、征用等）、社会异常事件（如战争、停工、骚乱等）以及其他不可抗拒的客观情况。10.2不可抗力事件的通知若一方遭遇不可抗力事件影响其履行本合同的能力，应在不可抗力事件发生后的[X]小时内通知对方，并在通知后的[X]个工作日内提供相关证明文件（如部门的通知、新闻报道等），说明不可抗力事件的性质、影响范围和预计持续时间等情况。10.3不可抗力事件的处理方式（1）在不可抗力事件持续期间，双方应相互协商，寻求合理的解决方案，以减轻不可抗力事件对本合同履行的影响。如因不可抗