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文档简介

Word1/1农产品营销教学计划一、总学时数：36

二、学分：2

三、开课学期：1

四、教学目的：

通过讲授该门课程，使同学理解和把握农产品营销学的基本理论、基本学问和基本方法，并在市场经济条件下树立现代整体市场营销观念，能够运用市场营销管理的基本原理和方法，对企业面临的营销环境、市场需求进行分析。同时，联系我国实际，通过案例教学，课堂争论等实践环节，提高学员实际应用、分析问题和解决问题的力量。

五、考核方式：

课堂表现：

20%

书面考试：

80%

100%

六、教学内容、学时安排

第一单元

农产品营销概述

教学目的：

通过本单元学习，使同学们把握农产品营销的定义、农产品营销的基本内容。

教学方式：

理论课以老师讲授为主，同学争论为辅。

实训教学方式：案例分析、客观题练习、填空、推断对错。

教学内容

学习任务1

熟悉市场与营销

（2学时）

一、

市场的熟悉

二、

市场营销

三、

农产品营销

学习任务2

农产品营销环境分析与调查（2学时）

一、市场营销环境

二、了解市场需调查

学习任务3

看准市场再选择（2学时）

一、细分市场

二、选定目标市场

三、适当定位

学习任务4

为营销做预备（2学时）

一、农产品标准化

二、农产品质量认证

三、农产品绿色营销

其次单元

营销组合中的产品策略

理论课教学目的：

本单元主要叙述产品策略的基本理论。通过本单元学习，重点把握产品的整体概念，产品组合的基本概念，产品经济生命周期原理的基本内容；新产品开发的重要性及新产品开发的程序，品牌与包装策略。

教学方式：

理论课以老师讲授为主，同学争论为辅。

实训教学方式：案例分析、客观题练习、填空、推断对错。

教学内容

学习任务1

全面了解农产品（2学时）

一、

整体农产品的剖析

二、

农产品组合

三、

农产品也有生命周期

四、

来给经营的农产品划个三六九等

学习任务2

走农产品品牌化道路（2学时）

一、

什么是品牌

二、

品牌与包装

三、

地理标志农产品

学习任务3

开发新产品（2学时）

一、

新产品的种类

二、

新产品开发

第三单元

营销组合中的价格策略

教学目的：

本单元主要叙述价格策略的基本理论。通过本单元学习，要求同学理解营销定价的内涵，把握影响营销定价的因素；了解营销定价的目标与程序；把握营销定价的基本策略；把握各种营销定价程序、定价方法和定价技巧。

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