2025美妆新人群与行业图景白皮书

预见美2025美妆新人群与行业图景白皮书联合发布FOREWORDFOREWORD回首2024年,全球经济环境错综复杂,务国经济在波动务回升向好。在此背景下,美妆消费市场迎来了理性的回归,消费者变得更加审慎与务实,不再盲目追逐奢华或潮流,而是将重心放在了产品的实际价值、性价比及个人需求的匹配度上,这预示着美妆消费迈入了—个受理性消费观念的驱动,消费者对美妆产品的期待愈发具体且深入。他们积极寻求真正贴合自身需求的产品,地洞察消费者,提供个性化、差异化的美妆解决方案,在此背景下,“消费者”、“品牌”与“渠道”三者共同编织的营销生态体系正经历着—场前所未有的深刻转型,它们以全域、立体且沉浸的方式紧密相连,构建起—种深度交融的新格局。从社交媒体上的美妆教程、产品评测,到品牌自主创作的内容,新兴渠道正以其多样化的形式和丰富的内涵,成为品牌搭建高效链面向未来,传统的、单—的、表面的连接方式已难以助合、更持续而有效的匹动关系,以赢得消费者的偏爱与信任,是每—个美妆品牌必须深入探索的核心议题。02/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY“24年美妆的增长在抖音,抖音的增长在于创新。这—年,品牌在创新这件事上下了大力气:直播间里周周有新场景、种草上常常有新面孔、大内容里品牌声量与生意齐飞、线上线下融合的体验式营销……抖音见证着这些趋势的演变。未来围绕“新”,我们还将持续探索,助力美妆行业朝着更加健康、可持续的方向发展,让消费者在抖音遇见更多的优质产品,获得更好的消费体验。”03/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY徐晋“我们始终关注着消费者的需求和行业趋势。如今美妆消费者感性与理性两极并存,喜好多元多变千人千面……这些涌动着的变化,引领着品牌往“要么第—,要么唯—”的方向前进。这个过程中,抖音凭借丰富的内容生态和优势技术算法,为品牌提供更高效创新的营销方式,助力其展现出独特的产品魅力和品牌形象。未来我们期待与更多的品牌—起,持续构建穿越周期的能力,做短期有收益,长期谋价值之事!”04/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY李海岚“消费者不仅希冀获得产品带来的实际功能满足,更要求在情感层面与品牌建立深厚的连接。这种连接超越了物质层面,成为了—种情感的寄托和认同。它让消费者在众多品牌中,能够清晰地识别并偏爱那些与他们价值观相契合、能够满足他们深层次需求的品牌。这种独特的品牌印记,成为了消费者在做出选择时的重要考量因素,也奠定了品牌在消费者心智中不可替代的地位。”05/59WHATTHEYSAYWHATTHEYSAY““抖音的核心优势在于它有—个非常大的流量背景,以及它在流量背景下倡导的内容化的品牌。”““我们其实选达人会选:会做比较有趣的测评,比如说有—些是自己的有—些实验室,然后还有加—些剧情上的这种测评的,会比较多。”““要么抓住抖音这类新兴流量平台的发展趋势,这等同于把握住了当前消费者回归理性消费的趋势。要么抓住消费者对产品日常维稳效能的诉求,并强调产品的纯天然成分。把握住这两大关键点,品牌就能在市场中取得成功。”CONTENTCONTENT看市场:韧性向上,新机涌动中国消费展现新图景:零售市场增长领先,消费指数韧性向上美妆市场进入新常态:新兴渠道和细分品类展现新机看用户:美的多面体,TA进阶看行业:无限游戏,行业自卷靶向种草+全域链接,提高营销效率,实现生意增长营销场域升级:品牌+渠道+用户沉浸式互动,全域链接07/07/59抖音的优势生态多元发展,全域融合不断完善营销闭环三大生态均已打通云图,实现线上线下全域科学度量看市场:韧性向上,新机涌动在全球经济震荡的背景下,中国经济依然展现出强劲的韧性。美妆行业已迈入个位数增长的新常态阶段,市场资源和注意力面临着重新分配与聚焦,品牌间的竞争愈发激烈。在此情境下,开拓新的渠道、挖掘细分品类市场,或将成为品牌脱颖而出全球零售额市场趋势4.2%数研来源:Flywheel飞未,2024电商消费趋势年度报告09/59中国消费者信心指数持续震荡核心要素交互融合,推动市场多样性发展数字消费持续发展动下,消费结构不断优化,中产阶级消费力稳健中产阶级群体逐渐扩大,在年轻群体驱动力强盛,推动产品和持续服务创新,是中国消费市场发展的数据来源:国家统计局10/592020-2028E按产品类别零售额增速2020-2028E按产品类别零售额增速复合年增长率2018-20232023-2028E总体6.6%8.0%2020-2028E按产品类别零售额市场规模长的常态化新阶段,面临数据来源:国家统计局,弗若斯特沙利文数据月的数研来看,护肤及彩妆目的市场表现,实现了整体数据来源:中国香妆协会产业研究中心,抖音商城,蝉魔方,青银号外品牌加大线上投入,实现销量增长抖音美妆抖音美妆TOP10L,OREAL/欧莱雅媒体平台上的活跃表现,如:在2024兰蔻赫莲娜验氛围,立体的表达美学理念,并提供差异化、高效能的服务,这是生意的重要增长极10亿级本土品牌掀起首店热潮2024年,国货美妆界掀起“首店”热潮,溪木源、酵品牌的综合体验场旗舰店往生活方式展示空间的方向发展品牌与用户双向奔赴的社交场快闪店成为品牌与用户对话的重要手段费者需求,盛占市场先机,赢得未来发展的主动权。研发投入增加视程度不断提升,各大美妆企业纷纷加大产品研发投入,以提升专利申请激增面的积极确索,推动了行业整体品牌新品层出息),2024年年初推新期间,包24年Q1彩妆新品·底妆(部分示例)品牌产品卖点古驰美妆首款特装|小碎花|遮瑕蜜沁水家族:Γ娇滴滴」妆前24年Q1彩妆新品·唇妆(部分示例)品牌产品卖点全新Γ圆管」系列唇膏榜单整理:FBEAUTY未来迹14/59助力国货品牌实现销售爆发珀莱雅红宝石面膜3.0珀莱雅蝉联天猫、抖音美妆销售双榜首可复美胶原棒次抛精华同时,品牌充分利用天猫、抖音等热门线上渠道,并与KOL进行合作,可复美进入天猫美妆首日预售榜TOP4,排名同比上升7位优时颜黑引力面膜优时颜黑引力面膜精华套组优时颜首次进入天猫美妆首日预售榜TOP20,跻身国货品牌TOP5数据来源:互联网公开数据整理珀莱雅多元化产品策略+精准人群人群:专注于年轻消费者,尤珀莱雅多元化产品策略+精准人群人群:专注于年轻消费者,尤肤质:专为油皮研制价格:集中于50-200元,发力毛戈平美妆大师IP+差异化定位场,背靠创始人毛戈平的美妆大师IP和场,背靠创始人毛戈平的美妆大师IP和卓越技艺,深耕“将光影美学与东方美学深度融合”的化妆理念,形成了独具彩妆与护肤两大核心板块齐头并进,满列,以更加完善的产品矩阵,进—步提“消费者”、“品牌”与“渠道”三者共同编织的营销生态体系也在经历着—场深如何开发新的增长曲线,穿越周期?在经济动荡的背景下,消费者更加注重性价比,倾向于理性消费,同时由于外部压力的作用,疗愈经济、情绪态和变化趋势,找到精准的发力点,是企业采取行动的先决条件。声量+生意的双重营造,打造自己的周期看用户:美的多面体,TA进阶处于市场核心的Ta们,有明确的价值观和表达自我的方式。Ta们对美的理解是多元而包容的,认为美是以自己为核心的—个整体氛围和状态。Ta们更加理智而自省,对品牌的选择更加审慎和挑剔。Ta们不仅追求产品功能和服务质量,更看重品牌的文化内涵、情感连接和个性化体验。美的多面体,TA进阶随着匹联网经济的蓬勃发展,无论身处繁华的—二线城市,还是潜姿无限的三线及以下城市,她⼜都能47%女性占比—二线占比18~40岁用户占比女性占比—二线占比数据来源:抖音美妆抖音超长待机,爱美又爱买;抖音超长待机,爱美又爱买;限量、联名爱好者,用购买来获得标签,用内容来丰富自己追求高品质有质感的生活,购折扣超敏星人,买到就是赚到,折扣超敏星人,买到就是赚到,所以经常低价快买,获得简单相比品牌调性,我更在乎性价比,为即时效果呈现买单最爱买的单量之王,在线是因为做功课;决策多重理性,追化,这不仅体现在年龄、肤质、用途等传统需求的维度上,还深入到化,这不仅体现在年龄、肤质、用途等传统需求的维度上,还深入到不可撼动的刚需脑,但也会情绪节点激情拉高上限;超强购买信念感,美妆课代表与TA们更多详情请参阅抖音美妆人群报告20/59抖音超长待机,爱美又爱买;限量、联名爱好者,用购买来获得标签,用内容来丰富自己Ta们心中的美:Ta们是:Ta们的生活状态:Ta们的生活节奏快、充满活力,经常熬夜加班或享受夜生活,同时也不忘追求生活的仪式感和情绪价值。她们的生活丰富多元,总是充满新鲜感和探索Ta们的消费态度:她们购物单量大,且偏爱直播消在消费过程中,她们既追求性价比,也注重品牌调性和产品口碑,主购类型:强势类目:数据来源:抖音美妆(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)追求高品质有质感的生活,购买国际高端品牌让我快乐也能体现品味Ta们是:Ta们的生活状态:Ta们的生活节奏快而有序,工作中展现出专业与干练,生活中则追求品质与格调。Ta们注重自我提升,享受独处的时光,也喜欢与志同道合的朋友相聚,Ta们关注:明星资讯/美食/财Ta们的消费态度:促有着强烈的心智,喜欢在这些时刻给自己—份特别的奖励,享Ta们心中的美:主购类型:强势类目:目数据来源:抖音美妆(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)22/59最爱买的单量之王,在线是因为做功课;决策多重理性,追求产品功效Ta们是:Ta们的生活状态:Ta们的生活多姿多彩,既能在职场中独当—面,展现专业与才华,也能在家庭中扮演多重Ta们注重生活品质,渴求不断拓宽视野,也享受生活的每—Ta们关注:日常生活记录、美Ta们的消费态度:直播是Ta们购物的主要场景,她品,享受直播带来的购物乐趣和优惠,展现出开放、包容的消费Ta们心中的美:主购类型:强势类目:L,OREALPARIS/巴黎欧莱雅数据来源:抖音美妆(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)23/59折扣超敏星人,买到就是赚到,所以经常低价快买,获得简单的快乐Ta们是:18-40岁的群体,多居住于中低线城市,高线城市Ta们的生活状态:Ta们紧跟时代潮流,喜欢观看短剧、记录日常生活、探索美食,同时也对游戏、网文和电影保持着浓厚的兴趣。在快节奏的生活中,Ta们寻找着属于自己的小确幸,用镜头记录下Ta们关注:短剧、日常生活、Ta们的消费态度:Ta以中低消费为主,对价格敏感,购买商品,对新品的敏感度不高,Ta们心中的美:主购类型:主购类型:强势类目:数据来源:抖音美妆(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)24/59渴望知道更多美妆知识,喜欢分享爱看内容、维持亲密关系圈,易被种草、爱吃安利Ta们是:Ta们的生活状态:Ta们生活安逸,重视与家人、朋友和同事等亲密关系的维护,分享彼此的生活和心情,增进彼此之间的感情和信任。Ta们乐于接受他人的安利,并且也喜欢向他人分享自己使用过的Ta们关注:三农、美食、随拍、Ta们的消费态度:Ta们经济实力有限,以中低消费发Ta们的冲动购买行为,直播场Ta们心中的美:主购类型:强势类目:核心大品类购买人群,主要主购类型:强势类目:核心大品类购买人群,主要数据来源:抖音美妆(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)25/59相比品牌调性,更在乎性价比,为即时效果呈现买单Ta们是:Ta们的生活状态:Ta们追求生活质量与性价比的平衡,会以更实惠的价格买到心仪的商品,追求物超所值的消费体验。喜欢分享自己的使Ta们关注:生活家居/医疗健康内容爱看人群、美容护理、美Ta们的消费态度:Ta们中低消费占比高,购买渠道较感兴趣,精打细算,货比三家。Ta们心中的美:美,或许不那么张扬,但却最让我感到踏实和幸福”主购类型:强势类目:主购类型:强势类目:数据来源:抖音美妆(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)26/59不可撼动的刚需脑,但也会情绪节点激情拉高上限;超强购买信念感,美妆课代表与TA们无关Ta们是:Ta们的生活状态:Ta们大多在小镇出生和成长,对家乡有着深厚的情感,留在小镇工作和生活,享受稳定的生活环境和节奏。他们努力工作,为家庭和事业打下坚实的基础,Ta们理性又乐观,相信通过自己的努力和坚持,能够Ta们的消费态度:Ta们经济实力有限,以中低消费量,习惯于在超市、百货商场等装、感受产品的质感,同时也能Ta们心中的美:合符合自己要求,在我的眼里就是美”主购类型:主购类型:强势类目:L,OREALPARIS/巴黎欧莱雅(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)数据来源:(以上列举品牌仅做举例,排名不分先后)27/59理性消费的主流观念要求他们更注重“效价比”自我成长的认知进阶驱动他们追求“自我同一性”28/59看行业:无限游戏,行业自卷随着消费者对美妆知识的日益增进,美妆市场正呈现出前所未有的精细化与多元化发展趋势。各品牌依托自身独特优势与精准定位,在各自赛道上持续投入,深耕细作,提升内功,共同推动行业标准迈向新高度。这种“卷”的现象,既是市场竞争的必然产物,也是美妆品牌自我鞭策、追求卓越护肤品市场中,理性的消费观念与和品质,同时也将护肤过程视为—种自我疗愈的体验,追求身心的双趋势一:Γ科学护肤」消费者认知进阶,在功效上的竞争已经转变为:成分研趋势二:Γ生态平衡」趋势三:Γ情绪护肤」方式,情绪与皮肤内外共护,从而提升整体护肤效果。趋势四:Γ量需适配」卷成分:原料是新品开发的核心方向消费认知进阶,功效型护肤产品消费认知进阶,功效型护肤产品的关键词开始逐渐与精细化、科学化挂钩在务国,2024年备案的新原料达到90个,超过去年全年水平,其务自然原料(主要是植物)已超过化学原料。化学新原料研究方向为两次)。其务,被业内誉为“视黄醇替去品”的补骨脂酚,今年再次登上植物新原料研究方向物),花卉务提取(如:Capixylm含有红三叶草花提取物),也有部分水果提取物(如:高浓缩火龙果提取物IBR-特殊功效成分成新重要卖点数据来源:互联网公开数据整理,原料备案数据来自国家药监局官网技术、理念、赛道也成为竞争方向,并通过科学营销和专业护肤知识普及进行推广卷技术:引入领先技术在技术层面,各品牌以独家专研技术构建壁垒,卷理念:—人—肤,分肤护理牌提倡个性化护肤方案,如“—人—肤、分肤而治”,在干性、油性皮肤之上,结合亚洲人的易感肤质,提出了油性敏卷赛道:医美术后护理新领域卷传播:科学传播,突破认知壁垒在技术内卷与媒体生态碎片化的当下,企业之间的竞争不再局限于科研实力,更在于科学价值传递的效率与共鸣。做好科学传播,要求企业不仅要有深厚的科学研究和确凿的科学论证作为支撑,还需擅长以科学的方式,精准高效地触达消费者。—些品牌在科学传播方面独辟蹊径,找到了适合自己的优势策略:①它们提出更加场景化的主张,如“早P晚R”、“ABC三明治护肤法”等,这些主张紧密围绕消费者认知和使用习惯,通过市场化的传播手段,成功超越了单—成分或功效的沟通层面,以简洁明了、贴近生活的词语,为品牌赢得了流量和市场的广泛关注。②它们构建更加成熟,有体系化的传播模式,如:以专利为基石,通过“专家解读+达人测评+素人体验”的全方位内容体系,实现科学价值的有效传递和深度共鸣。32/59健康、环保和自然理念深入人心,以油养肤/微生态护肤等主打“平衡”的理念盛行续性,让美丽与健康并行。以油养肤机制,通过使用油类产品来补充和维护皮肤的油脂层,锁住肌肤水分,增强皮肤屏障功能,从而保持皮肤的水分和弹性,抵御外界环境的侵害,让肌肤更加健康、有光泽。微生态护肤益生元等成分的护肤品,以促进有益菌的生长,抑制有害微生态护肤主要成分,如:酵素/酵母/二裂酵母/益生菌等生物发酵类成分逐渐崛起,如:红茶/玄米/绿茶等数据来源:巨量数算指数33/59情绪护肤的核心机理:内愈情绪+外愈肌肤Γ情绪护肤」的概念下,除了对皮肤的直接作用外,还强调对神经性的、情感性的舒缓情绪护肤的核心机理:内愈情绪+外愈肌肤Γ情绪护肤」的概念下,除了对皮肤的直接作用外,还强调对神经性的、情感性的舒缓情绪与皮肤内外共护,从而提升整体护肤效果经递质,调节情感荷尔蒙,以保持皮肤健康。如:含有悦糖舒缓剂的产品能减轻皮肤对压力的敏感性,缓解因芳疗美容通过使用植物精油(如:依兰、杜松、乳香等),发挥其抗焦虑、镇静效果,通过中枢神经系统和嗅觉受体作用,舒缓情绪,改善皮肤状况,给。随着情绪护肤理念的深化,用户在使用产品时,会结合—系列的Γ护理仪式」,包括嗅吸、热敷、轻拍、按摩、甚至面部瑜伽等,帮助皮肤放松,提升愉悦感,让护肤成为—给。随着情绪护肤理念的深化,用户在使用产品时,会结合—系列的Γ护理仪式」,包括嗅吸、热敷、轻拍、按摩、甚至面部瑜伽等,帮助皮肤放松,提升愉悦感,让护肤成为—绪压力加速皮肤老化),Γ情绪护肤」的理化妆品已经不再是传统的成分堆砌逻辑,开始向情绪感知与功效成分相结合的方向转型。同时,情绪护肤不仅体现在对面部肌肤的护理上,也体现在对全身肌肤的护理上,因此相应的全身护化妆品已经不再是传统的成分堆砌逻辑,开始向情绪感知与功效成分相结合的方向转型。同时,情绪护肤不仅体现在对面部肌肤的护理上,也体现在对全身肌肤的护理上,因此相应的全身护34/59产品规格呈多样化发展,满足消费者多元的生活场景,迎合个性化消费趋势样化的生活需求,如短途旅行和度假,推出便于携带,适应不同使用场景,还省去了购瓶”的执着,针对不同用户的使式,减少过量、过度包装对环境使用规格,既便于携带,需求,又能满足用户精旅行装/套装组合,搭配赠品化妆包,适合长假出行使用,还支睫拥护配(如海岛游搭配防晒,多规格礼盒套装,既满足囤货需求,也满足日常长短期出行需求,以—次买全的方式,极大35/59妆容已不再仅仅是面部的装饰,而如今,消费者更加注重妆容与整体氛围的融合度,追求在特定场合下同时,对于彩妆的专业化提升也有着更高的期待,希望获得更加精准、高效的化妆技巧和产品,以满足日趋势一Γ年度色彩:精致怀旧」Γ妆境融合,受多种因素影响」妆容作为—种独特的表达方式,容易受用户所在的情境影响,如:文化兴趣、影剧热点及所处场景等。Γ妆随人设,个性化需求提升」Γ多维创新,复合型产品受欢迎」Γ以物寄“情”,各美其美」在主流审美的带动下,以摩卡慕斯为代表的精致怀旧风格,有望成为2025年彩妆核心风格主张。PANTONEPANTONE17-1230MochaMochaMousse(摩卡慕斯）—种温暖的柔和棕色,满足我们对舒适和简单愉悦的渴望摩卡慕斯是—种丰富的、天鹅绒般的棕色,散发出温暖、精致与—丝甜蜜的怀旧感。“摩卡慕斯不仅仅是—种颜色,更是37/59妆容受到文化和兴趣圈层的影响,国界美妆、茶咖妆容、二次元妆容等逐妆容受到文化和兴趣圈层的影响,国界美妆、茶咖妆容、二次元妆容等逐渐成为日常新务式仍是妆容的主流,央妈到多种文化的深度浸透,东西方文化碰撞,茶验,还融入了丰富的文化元素,使得妆容更加#新务式#新务式#央妈审美地域文化与妆容相融合,如:#日杂妆咖啡/茶饮文化盛行,且与美妆人群高度重合,因此诞生38/59妆容受热门影剧IP影响,角色妆造、仿妆和二创改装成为潮流者纷纷谈论和效仿的对象经典IPX明星热度X玩梗X创意改妆39/59妆容受节令场景影响,为特定时刻定制,让美妆融入生活。#四季型人#春#冬#秋#冬#秋#春日妆#春日妆#节日限定妆近年来,节日妆越来越注重个性化和创意性,鼓励人⼜通过妆容表达自己#场景特色妆围绕特定场景,如晚宴、派对、日常出游、音乐节等,设定妆容风格。40/59妆容的兴起,包括定制妆容和个性化产品组合,将内在的独特个性巧妙地外化于妆容之上,与个人整体形象浑然—体,展现出独—无二的魅力(如:方圆脸、梨形脸)、骨骼结构、面部折叠度、肤色(如:粉二白、黄三白等)和肤质,已经成为美妆的基(MBIT人格测试等)和希望塑造的公众形象(中性、智感等),来精心挑根据面部特征定制妆容根据面部特征定制妆容根据性格、人设定制妆容根据性格、人设定制妆容化妆师1v1定制妆化妆师1v1定制妆41/59品牌在产品质地、功能、外形上不断突破创新,复合功能的产品受到欢迎迎,是打造自然或功能,使得使用者能求,如,唇颊两用膏、眼颊气垫腮红泥,以及二合—盘、—盘化全妆的组合盘等,旨在简化化妆程序,减少携带盘42/59包材更加追求品质和个性化,通过跨界联名、IP合作等建包材更加追求品质和个性化,通过跨界联名、IP合作等建立品牌与消费者之间的深度情感链接文创IP合作文创IP合作文化IP合作毛戈平x故宫,东方文化产品特性,深入探索消费者的情感和心理需求,悦瞳X黄油小熊,精神陪伴悦瞳与泰国明星IP黄油小熊合作,推出Pramy柏瑞美X甄嫚传,精神共情妆喷雾,将剧中的经典场景融入包装,43/59以物寄“情”特定节日或者季节推出特殊限定产品七夕刺绣限定卢梅红合作,推出七夕刺绣限定系列,将苏绣艺术与现代彩妆结合,展现非中秋螺钿限定作推出大漆螺钿饰品,并发布限定中秋礼盒,外壳圣诞限定作,以闪耀多彩莱茵石装饰品牌,推出2024圣诞PL绒绒系列限定系列,融合了植绒材质与哑光粉色,营造感,与其雾面质地相玛丽黛佳软丘限定造舒适氛围,其柔软触感带来心44/59美妆行业在理念、功效、场景等多个维度上不断升级,演化出更高的标准在护肤领域,提倡更加自然和谐的护肤理念,微生态”到“定制彩妆”,从基础护肤到细致分区的彩妆,从单—功效到多元复合配方,不断拓宽着消费者对美的认知边界,面对这海量且瞬息万变的信息,消费者的注意力变得愈发短暂,选择时更加犹豫不决,情绪也变得更加复杂多变,价值追求更加多元化。45/59随着行业往更加细化和高阶的方向发展,品牌在寻求—种新的营销方式和渠道,能够立足于自身的禀赋,适应市场变化,与消费者进行更紧密有效的互动,以合理的投入完成流量及消费者心智的占领,进而驱动生意的增长。品牌+渠道+用户沉浸式互动,全域链接心智链接:相互理解、相互信任的关系,保持对话内容共创:不是单向输出,而是合作共创价值共享:不是单方获益而是整体创造价值、分享价值在渠道不断重塑,呈现多元化、融合化发展的今天,浅层的互动和链接已经不能满足品牌发展的需求,品牌、在渠道不断重塑,呈现多元化、融合化发展的今天,浅层的互动和链接已经不能满足品牌发展的需求,品牌、渠道和用户之间需要—个能量巨大的沉浸式的综合性场域。织融合,互相影响,共同编织出—幅复杂而多彩的商业图景。下,都有可能成为下—个风向标和爆点,引发连锁反应,推动商业的成功。渠道的作用是建立有效的沉浸式情境,协同用户与品牌,形成更加同频的互动,加强每—次交互的效果,提沉浸式全域链接47/59向用户心智靶向种草,长效运营用户心智,根植于他们过往的经验、知识和习惯,形成了独特而复杂的内在感知。在当今市场竞争日益激烈的环境下,用户心智变得更加隐晦且难以捉摸,对品牌而言,占领用户心智的挑战也愈发艰巨。它精准定位特定的目标消费群体,深入剖析用户心智,捕捉那些细微而独特的需通过独具匠心的角度和视角,品牌将自身的核心价值与独特魅力巧妙转化为引人入胜的内容,直击目标群体的同时,靶向种草注重构建持续性的影响力。它要求以合理的节奏和方式,整合各方资源,创新营销模式,不断靶向种草持续培育自然拔草确定心智靶点并有节奏的强化响靶点,多层次的强化、放大,实现对心智的占领,直至逐48/59Γ非凡女性」线下盛典,线上曝光+内容共创性盛典,9月9日,品牌、达人、抖音平台网热度,睫续传播“非凡女性”的活动内精彩切片打造高品质内容,睫续传播,彰显品牌主张。数据来源:抖音渠道,数据仅做参考49/59够·熊高兴音乐会》牵手,利用节目IP将得益于抖音平台的多元资源整合能姿,以及人气明星、抖音音乐的强大势能支睫,实现品牌声量和生意效果双提升,开创了全新的品牌商业增长解法。流量综艺IP增加品牌曝光“治愈系精品内容”带入品牌立意品品牌音乐会现场开设Γ总裁品牌音乐会现场开设Γ总裁高,环比增长200%+。数据来源:抖音渠道,数据仅做参考50/59联名信息持续曝光主题直播间+代言人进播产品联名+新人演员代言联名信息持续曝光主题直播间+代言人进播用元素,精心打造高品质内容。强化联动效应,实现持续的品牌曝光。雨衣气垫以分佣模式与热剧联名,同步签约剧充分利用剧集热度,实现更高的联动效应。打造剧感主题直播间。代言人进播,分用元素,精心打造高品质内容。强化联动效应,实现持续的品牌曝光。雨衣气垫以分佣模式与热剧联名,同步签约剧充分利用剧集热度,实现更高的联动效应。打造剧感主题直播间。代言人进播,分享剧情角色和拍戏生活,穿插产品。进—步推高声量,带动销量。数据来源:抖音渠道,数据仅做参考成功打造了热点、明星与产品销售的联数据来源:抖音渠道,数据仅做参考特品牌调性的全年整合性布局,巧妙融合了中国文化、传统节庆、非遗传承、社会热点等元素,并层层递进地推出了—系列精心策划的活动和特色产品,如位,还有效助力了生意的增长,使毛戈平节点/热点营销x传统文化x非遗联名x明星化妆师进播x线下快闪互动品牌营销品牌营销特色货品特色货品节点营销节点营销数据来源:抖音渠道,数据仅做参考52/59度和深度,并取得了显著的效果。这背后,在更深层次、更多维度的互动中,用户、品这—趋势的持续深化,我们有理由相信,将美妆品牌以内容驱动的生意场渠道与平台 需保持敏锐的市场洞察力,灵活调以兴趣驱动的社交场整渠道策略,勇于尝试新的渠道和营销模式,以在激烈的市场竞争中需保持敏锐的市场洞察力,灵活调以兴趣驱动的社交场整渠道策略,勇于尝试新的渠道和营销模式,以在激烈的市场竞争中53/59抖音平台依托其庞大的内置流量资源,成功吸引了众多活跃且充满活力的年轻用户,形成了强大的用