服饰品牌解析知到智慧树章节测试课后答案2024年秋上海工程技术大学

服饰品牌解析知到智慧树章节测试课后答案2024年秋上海工程技术大学第一章单元测试

例如Gap、Zara、Topshop等各类商业街连锁品牌或时装零售连锁店品牌，在时尚基础层次划分中属于（）。

A:平价市场B:高端时装C:中端时装D:大众市场E:高级时装与定制服装

答案:大众市场产品供应量大于顶级系列，盈利也是高于顶级系列的经典主品牌线，属于品牌金字塔以下哪一层级？（）

A:入门级产品B:顶级系列C:市场较为广泛的副线品牌D:成衣主品牌系列

答案:成衣主品牌系列根据消费取向的不同，服饰品牌相应地可分为（）。

A:感性品牌B:奢侈品牌C:时尚品牌D:高级品牌E:基础品牌

答案:感性品牌；奢侈品牌；时尚品牌；基础品牌成为高级时装品牌，要经法国工业部下属的高级女装协会审定，需具备以下哪些条件？（）

A:设有设计师工作室，需要雇佣一定数量的全职人员；B:每季需推出一定数量的新设计服装，并举行发布会及展示活动；C:量身定做，基本手工完成；D:必须拥有一定的资金

答案:设有设计师工作室，需要雇佣一定数量的全职人员；；每季需推出一定数量的新设计服装，并举行发布会及展示活动；；量身定做，基本手工完成；服装强势品牌运用信息流手段主要体现是（）。

A:构建品牌特征明显的信息源B:具有明确而合适的市场定位C:服装原材料的个性化与创新D:选择有效的信息传播渠道

答案:构建品牌特征明显的信息源；具有明确而合适的市场定位；选择有效的信息传播渠道服装品牌以知识流，将信息流、物质流和资金流整合成为品牌体系，并以体系优先的竞争优势成就品牌的强势地位。（）

A:错B:对

答案:对品牌的隐性要素不能一蹴而成，需要长期的品牌营销推广中逐步形成，可以由品牌持有者完全掌握。（）

A:对B:错

答案:错品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志，所以品牌等同于商标。（）

A:错B:对

答案:错

第二章单元测试

20世纪80年代后，国际服装品牌发展走势转向资本化，越来越多的国际服装名牌通过资本运作集中到时尚集团旗下，这一时期属于（）。

A:服饰品牌扩张期B:服饰品牌成长期C:服饰品牌产生期D:服饰品牌转型期

答案:服饰品牌转型期法国早在什么时候就成为欧洲宫廷服饰的流行中心级？（）。

A:十八世纪法国大革命时期B:十九世纪拿破仑时期C:十七世纪下半叶D:十六世纪文艺复兴时期

答案:十七世纪下半叶20世纪初至60年代，基于发达的现代化工业基础，巨大成熟的消费市场，英国低价成衣和哪类品牌得以迅猛发展？（）

A:奢侈品服饰B:设计师服装C:高街时装D:轻奢服饰

答案:高街时装21世纪以后，伴随我国加入WTO的进程，一批优秀的国产品牌在国际市场上展露头角，以下哪个品牌是近年来我国发展迅猛的跨境电商快时尚品牌，正在全球展开攻势？（）。

A:安踏B:SheinC:波士登；D:UR；

答案:Shein以下是英国设计师的有（）。

A:YvesSauntLaurentB:JohnGallianoC:VivienneWestwoodD:AlexanderMcqueen

答案:JohnGalliano；VivienneWestwood；AlexanderMcqueen随着经济全球化、文化多样化，很多地区的特色服装品牌也越来越受到世界范围关注。对于以下国家服装品牌的特征，你认为哪些说法是正确的。（）

A:日本品牌在西方的设计思维下，有机的结合了东方元素。B:西班牙品牌已形成热情、浪漫、做工优良的集群特点。C:西班牙品牌已形成热情、浪漫、做工优良的集群特点。D:以瑞典、丹麦为代表的北欧时尚以高价奢侈为特色的品牌表现出色。E:德国品牌以做工严谨著称，并适时地引入时尚元素。

答案:日本品牌在西方的设计思维下，有机的结合了东方元素。；西班牙品牌已形成热情、浪漫、做工优良的集群特点。；德国品牌以做工严谨著称，并适时地引入时尚元素。当前我国服装品牌建设取得了哪些成果？（）

A:本土品牌企业科技创新能力增强B:品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升C:自主品牌综合实力显著增长D:自主品牌体现出文化自信和对民族文明的传承

答案:本土品牌企业科技创新能力增强；品牌企业对海内外优势资源整合能力持续提升；自主品牌综合实力显著增长；自主品牌体现出文化自信和对民族文明的传承自20世纪40年代起，意大利品牌全面崛起，标有“MadeinItaly”的品牌赢得了国际认可和推崇，米兰一跃成为国际时尚之都。（）

A:错B:对

答案:错与英法品牌发展历史不同，美国服装品牌发源于成衣工业，最早进入成衣化时代。（）

A:错B:对

答案:对时至今日，我国已形成完备的现代化产业链，产业集群效应显著，并深度参与全球分工。（）

A:对B:错

答案:对

第三章单元测试

品牌合法性来源哪一特性被认为是奢侈品牌的一个真正能力。（）

A:原创性B:真实性C:天然性D:可参考E:例外性

答案:真实性拥有全球最多的时尚奢侈品公司的国家是。（）

A:法国B:美国C:意大利D:英国

答案:意大利奢侈品服装品牌按真实性分，可以分为：（）。

A:正真奢侈和高端奢侈B:正真奢侈和虚假奢侈C:正真奢侈和中端奢侈D:高端奢侈和中端奢侈

答案:正真奢侈和中端奢侈奢侈品品牌富有艺术性的沟通表现是：（）。

A:将专卖店打造为传播品牌文化的圣地B:大量公关活动和文化赞助C:与世界的品位领先者建立社会关系，制造时尚话语D:通过广告促销商品

答案:将专卖店打造为传播品牌文化的圣地；大量公关活动和文化赞助；与世界的品位领先者建立社会关系，制造时尚话语奢侈品服装品牌从发展的角度来看，呈现出以下哪些特点？（）

A:设计师对品牌的驱动性B:营销内容的商业性C:多元化发展的必要性D:强大的文化创新

答案:设计师对品牌的驱动性；多元化发展的必要性；强大的文化创新奢侈品世界里的服饰品牌必须要体现出产品品质的卓越，主要体现在哪些方面？（）

A:制作细节精致完美B:设计原创，追求卓越C:剪裁、版型要求严格D:面料华美独特

答案:制作细节精致完美；设计原创，追求卓越；剪裁、版型要求严格；面料华美独特货币和奢侈品一样总是作用于测量和划分等级的尺度，在引发社会分层方面完全相同。（）

A:错B:对

答案:错奢侈品服饰品牌是指享有高知名度、美誉度的服装品牌，这些品牌选材讲究，制作精良，品质卓越。（）

A:错B:对

答案:错Kapfere认为奢侈品代表的是美好的事物，是可应用于功能性商品的艺术，它们不仅仅提供纯粹的物品，更是高品位的代名词。（）

A:错B:对

答案:对在机械化产品快速消费的时代下，坚持手工艺文化，是奢侈品服饰品牌维护高额利润、提升无形价值的方式之一。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

设计师品牌按资金组成结构可分为：（）。

A:自主型和从属型B:独资型和合资型C:完整性和单一型D:自营信和寄卖型

答案:独资型和合资型“JustNaturallyBeYourself”是以下哪个品牌所倡导的品牌理念？（）

A:素然B:例外C:江南布衣D:茵曼

答案:江南布衣“安特卫普六君子”是指哪个国家的设计师。（）

A:荷兰B:比利时C:英国D:意大利

答案:比利时设计师品牌的特征是：（）。

A:品牌文化的创造者B:设计师对产品设计有充分的决定权C:设计风格具有较强的差异化个性特征D:对品牌拥有所有权

答案:品牌文化的创造者；设计师对产品设计有充分的决定权；设计风格具有较强的差异化个性特征麦昆早期的创作除了惊世骇俗的叛逆，还（）。

A:体现血腥暴力的主题B:弥漫着浓重的恐怖、死亡、颓废、灰暗、阴森、诡异的气息C:充满了神秘元素、宗教色彩D:透露着风趣与幽默

答案:体现血腥暴力的主题；弥漫着浓重的恐怖、死亡、颓废、灰暗、阴森、诡异的气息；充满了神秘元素、宗教色彩顽童组合Victor＆ROIf是独立设计师成功的典范，他们（）。

A:是瑞典品牌B:是著名的男装品牌C:已成为顶级国际设计师品牌D:凭借最负盛名的怪异设计，呈现出有趣、快乐、自由的设计风格

答案:已成为顶级国际设计师品牌；凭借最负盛名的怪异设计，呈现出有趣、快乐、自由的设计风格19世纪中后期，意大利传统匠人开始向设计师升级，诞生了一批本土时尚品牌，意大利时尚行业也构建了自己独立创新体系。（）

A:对B:错

答案:错设计师品牌非常注重艺术品位的个性化表达，满足的是消费者多样化且个性化需求，所以消费群体的定位是大众化的。（）

A:对B:错

答案:错意大利设计师品牌所具有的强大的产品创新和商业运作的组合能力，使其走向了国际化，而成为时尚领先者。（）

A:错B:对

答案:对设计师品牌不隶属于其它企业，设计师能够完全掌控其品牌，具有独立性和自主性。（）

A:对B:错

答案:错

第五章单元测试

从快时尚的演化来看，我国跨境电商快时尚品牌Shein是第几代代表？（）

A:第四代B:第三代C:第二代D:第一代

答案:第三代以下哪项不是快时尚品牌快反模式下的设计表现：（）。

A:注重原创设计，引领时尚B:拥有强大的信息收集及预测系统C:以买手为主导的产品设计的开发模式D:通常会在全世界各地设置时尚据点，随时搜集流行信息，

答案:注重原创设计，引领时尚当前从全球来看，快时尚品牌正处于：（）。

A:变革期B:成长期C:成熟期D:萌芽期

答案:变革期国际知名快时尚服装品牌具有的特点：（）。

A:注重品牌形象B:以快为本C:品质取胜D:款多量少

答案:注重品牌形象；以快为本；款多量少全球快时尚品牌整体发展疲软，其存在的问题是（）。

A:产品价格太高，迎合不了大众市场B:产品缺乏原创设计，品牌个性不鲜明，同质化严重；C:为降低成本，快速出新，产品质量难以保证；D:环保问题备受病诟；

答案:产品缺乏原创设计，品牌个性不鲜明，同质化严重；；为降低成本，快速出新，产品质量难以保证；；环保问题备受病诟；UR遵循了哪几大原则进行了定位（）。

A:价格实惠B:产品丰富C:更新快速D:奢华大店

答案:价格实惠；产品丰富；更新快速；奢华大店基于快时尚及快时尚品牌的理念，快时尚品牌企业需要采用低成本来设计企业业务模式，使其价格相对传统服装企业更为低廉，从而占据市场份额。（）

A:错B:对

答案:对为了更好、更快地控制包括从市场调研，设计、生产、运输以及零售整个流程，Zara采用了垂直整合的模式。（）

A:对B:错

答案:对所谓快吋尚，是一种消费频次高、以较低价格紧随时尚潮流的消费方式。映射到服装行业，则是一种以服装为主线的速食消费方式，是一种社会文化现象。（）

A:错B:对

答案:对H&M率先在全球范围内启动可持续发展计划。其品牌理念从最初的“以最好的设计提供时尚和品质”改为“以可持续的方式提供时尚和品质”。（）

A:对B:错

答案:错

第六章单元测试

“轻奢”概念被明确，是在（）。

A:20世纪90年代-2004年B:2013年以后C:2004年-2013年D:1927年-20世纪90年代

答案:20世纪90年代-2004年被称为轻奢行业开拓者的品牌是（）。

A:LongchampB:MichaelKorsC:EmporioArmaniD:Coach

答案:Coach真正将轻奢作为市场定位和营销理念，并真正开拓出一片“轻奢”市场的是独立轻奢品牌（）。

A:快时尚的高端品牌B:独立轻奢品牌C:奢侈品品牌D:设计师品牌

答案:独立轻奢品牌对于轻奢品的定义，虽然各家说法不一，但是所有描述的重点在于（）。

A:瞄准中产阶级B:价格合理C:奢侈品般的品牌形象D:受众定位广泛

答案:瞄准中产阶级；价格合理；受众定位广泛MichaelKors为了提振销售和品牌重塑，推出了名为“Runway2020”的复兴计划，营销策略调整包括：（）。

A:整顿门店，大量开店B:建设数字化旗舰店，以提升顾客体验C:实行产品定制化及消费者忠诚项目D:丰富产品线、延伸品类。

答案:建设数字化旗舰店，以提升顾客体验；实行产品定制化及消费者忠诚项目；丰富产品线、延伸品类。我国轻奢市场发展空间巨大，主要体现在（）。

A:目前国际轻奢品牌在中国的渗透率还比较低，轻奢品牌在中国市场的潜力并未充分释放。B:消费观念的转变利好轻奢消费；C:成长中的中产阶级为轻奢品牌奠定客群基础；D:全球轻奢领域的增长，带动了我国轻奢市场的持续向好；

答案:目前国际轻奢品牌在中国的渗透率还比较低，轻奢品牌在中国市场的潜力并未充分释放。；消费观念的转变利好