《品牌营销策略探析综述》1900字

品牌营销策略分析综述品牌营销策略是可以产生品牌积累的各种企业管理和营销方法。例如品牌形象策略、品牌定位策略、品牌延伸策略等等。1.1品牌定位策略开发品牌定位点的策略就是品牌定位策略。从品牌经营的角度发现品牌产品特征是建立品牌定位点的主要任务。值得我们注意的是，一些人会帮品牌的定位点和产品的定位点混为一谈，其实两者并不完全相同。品牌的定位点的范畴高于产品定位点，产品定位点是品牌定位点的一部分。而品牌定位点的发展不仅限于产品本身，它来自产品同时又高于产品。品牌定位策略主要包括：产品定位策略主要是根据产品的价格、功能、外观以及消费者进行定位；市场定位策略主要是从消费者的生活形态、购买目的，使用时间来进行相关定位的；竞争对手的定位策略，可以是根据企业在所处的行业的地位分为领导者定位、跟随者定位、竞争对手重新定位。品牌定位方法主要包括文化或地理定位，符号定位，价值定位和情感定位。品牌名称包括产品名称，品牌标记，产品类别，质量，口味，品牌推广支持的价值，品牌在运营中的各种行为等。品牌各种元素的设计为消费者提供了品牌本身的清晰形象，并激发了消费者的消费欲望。每个品牌都有自己的文化，品牌的文化底蕴决定着品牌的成败。所不同的是，虽然某些品牌文化在公司中得到了宣传，并为大众所接受，但有些是非常个人化的，有些却有点平庸，无法完全被大众感觉到了，不引人注目。1.2品牌推广策略最终，公司必须创建的一系列活动和流程以及产品品牌形象的建立，必须得到消费者的广泛认可。换句话说，这是一个品牌推广。在品牌推广方面，主要涉及两点，建立良好的企业和产品形象并销售品牌产品，以提高品牌差异性，知名度和声誉。品牌推广是指公司通过一系列活动形成自己的品牌形象和产品并被消费者广泛认可的过程。其主要目的是提高品牌和知名度，提高企业品牌的客户意识。促销策略是根据各种促销方法来促销产品的销售。例如，国庆节、中秋节，元旦，情人节，圣诞节等特殊节日促销活动。公司周年纪念日与其他类型的产品一起推广。例如，如果消费者购买一个，同时赠送一个，同时进行其他类型促销活动REF_Ref72054133\r\h[12]。建立企业领导者的形象是企业品牌的重要方面。领导者的形象，本省就代表了公司的形象。例如，格力集团的董明珠，阿里巴巴的马云，腾讯的马化腾，360SecurityGuard的周宏伟，等等。与公司品牌相比，公司领导者更容易被用户直观感受到。企业领导者的观点，行为和企业历史都是好的宣传材料，在这个信息时代，企业领导者本身也是很好的广告，可以增加曝光率，对增强企业品牌形象，非常有帮助。1.3品牌形象策略品牌形象是品牌理论形成初期的基本理念。DavidOgilvy首先提出了“品牌形象”的基本含义，提出了更能与消费者沟通、与竞争对手形成差异的“品牌个性”，进而提出了指标清晰、操作指导能力强的“品牌识别”理论。1978年，利维指出，品牌形象是品牌各种要素的形象和概念的集合；1984年，ronozzi和Gutman提出品牌形象是一种产品或服务在竞争中异化意义的集合，包括认知、情感或印象、信任、态度和品牌个性等战略手段；1986年，park也指出品牌形象来源于营销人员的品牌管理理念，是品牌管理的一种方法REF_Ref72054268\r\h[21]。事实上，这些认识设计了品牌形象的基本特征，并对品牌的不同维度进行了理解。总结品牌形象的发展现状和基本内涵，可以从产品形象、文化形象、标志系统和品牌信誉四个个方面分析对品牌形象的基本认识。1.4品牌延伸策略“品牌延伸”是一个令诸多企业管理者既爱又恨的词汇，它成就了一些企业规模扩创造辉煌，也加剧了一些企业濒临破产、走向灭亡，有点“成也萧何，败也萧何”的意味。品牌延伸可以给品牌带来新鲜感，有效抵御竞争威胁，适应企业“新陈代谢”自身的变化发展。菲利普·科特勒对品牌延伸的理解是：“将已有的品牌名称用于新类别的产品上，以推出新口味、颜色、配方、包装等产品REF_Ref72054171\r\h[14]。首先，品牌延伸策略可以以消费者认知和品牌态度为出发点，充分考虑到消费者的认同、接受的心理。其次，评估品牌延伸的能力。再次选择合适的品牌延伸战略，最后掌握品牌延伸操作的方法。1.5品牌公关运用公共关系是品牌建设中最常见的工具之一，在现代社会中，随着广告、促销等传播方式的可信度日益受到公众的怀疑，他们的传播效果也大打折扣。作为一种可靠的沟通方式，促销在品牌建设中正变得越来越重要。公共关系（简称公关），英文为Publicrelations(简称PR)，通俗地说，公关是机构与各种公众之间培育好感的活动。现代公共关系一词产生于美国，首次使用了“公共关系“是在1882年，美国律师多尔曼·伊顿提出。美国人艾维·李做出