重庆信息技术职业学院《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）A.爱心B.星星C.月亮D.气球2、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体3、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合4、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒5、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：（）A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大6、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素7、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区8、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势9、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据10、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员11、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡12、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴13、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌，以下哪种品牌个性更能突出其特点？（）A.勇敢坚定B.温柔关怀C.创新进取D.以上都是14、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范15、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告16、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究17、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季18、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分19、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性20、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率21、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是22、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？（）A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要23、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇24、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.动感的电子音乐D.热闹的流行音乐25、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进26、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计27、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献28、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性29、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法30、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨在广告创意中如何运用印象派手法营造独特的品牌氛围和情感体验。2、（本题5分）论述广告中的消费者行为分析方法和应用，以及如何根据消费者行为制定广告策略。3、（本题5分）分析广告中的价值观传递如何影响消费者的品牌选择和忠诚度，论述如何在广告中树立积极的价值观。4、（本题5分）论述广告文化对社会价值观的影响，包括正面和负面的作用，以及如何规范广告传播以促进积极的文化价值。5、（本题5分）随着智能家居生态的形成，分析智能家居生态品牌的广告策略和创意方向。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告创意表现中引发消费者思考的方法和价值，如提出问题、引发争议、激发好奇心等，以及如何通过引发思考促进消费者对品牌和产品的深入理解。2、（本题5分）论述广告中的幽默元素运用的原则和技巧，以及如何避免幽默过度导致广告信息传达不准确的问题。3、（本题5分）详细阐述地方性广告媒体的特点和优势，如地方性报纸、电台、电视台等，以及如何利用地方性媒体进行精准的区域广告投放。4、（本题5分）论述广告中的绿色营销理念如何体现在广告创意和传播中，以及对消费者购买行为的影响。5、（本题5分）在分析某地区的疾病谱变化时，发现近