伊犁职业技术学院《新闻传播经典导读》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页伊犁职业技术学院

《新闻传播经典导读》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是2、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略3、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高4、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道5、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（）A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐6、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像7、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是8、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量9、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是10、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？（）A.电话采访，节省时间和成本B.街头随机采访，增加趣味性C.深入实地，与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷11、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问12、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现13、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场14、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（）A.观点明确，有自己独特的见解B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析C.语言生动，富有感染力D.以上全是15、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训16、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（）A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄17、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本18、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈19、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表20、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨传媒在促进社会公平正义方面的作用和方式，以及如何通过传播推动相关政策的落实和问题的解决。2、（本题5分）探讨传媒在促进社会公平竞争和市场秩序规范方面的作用和策略，以及如何通过传播加强市场监管和反垄断宣传。3、（本题5分）在新媒体时代，信息传播速度极快，但同时也存在信息过载的问题。请阐述如何在海量信息中筛选出有价值的新闻，并说明筛选的标准和方法。4、（本题5分）分析在广告文案写作中，如何运用简洁明了、富有创意的语言来准确传达产品或服务的核心价值和优势。5、（本题5分）深入分析在传媒行业的国际市场拓展中，如何适应当地文化和法规，实现本土化运营。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某电影在上映前进行了大规模的宣传营销，但票房和口碑却不尽如人意。分析该电影宣传营销中的策略和方法，探讨电影营销应如何准确把握观众需求，实现有效传播，以及影片质量与营销效果之间的关系。2、（本题5分）以某网络直播平台的游戏直播为例，分析游戏直播的传播特点和商业模式。探讨游戏直播行业的发展前景。3、（本题5分）某游戏直播平台上的一位知名主播因不当言论被封禁，引发了行业反思。分析主播的行为影响、平台监管机制和行业自律的重要性，探讨直播行业的规范发展和社会责任。4、（本题5分）某广告因违背社会公序良俗而被责令整改。分析广告创意的边界和社会责任，探讨广告如何在追求创意的同时符合道德和法律规范。5、（本题5分）某电影的预告片剪辑精彩，但正片质量不佳，引发观众不满。分析预告片与正片的关系，思考如何避免预告片过度营销。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）影视产业作为文化产业的重要组成部分，对于传播价值观和文化具有深远影响。请全面论述当前我国