中国视频行业市场数据分析报告

论直播的逆袭——全指标数据解读视频行业中国视频行业市场、行为、画像、评级数据分析报告2016目录报告摘要1中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析中国移动视频应用用户行为分析234中国移动视频应用价值评级52016/7/4指数成长的比特动能2报告摘要视频领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。2016/7/4指数成长的比特动能3研究范畴2016/7/4指数成长的比特动能4目录报告摘要/研究总结1中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析中国移动视频应用用户行为分析234中国移动视频应用价值评级52016/7/4指数成长的比特动能5中国互联网视频产业生态图谱内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务用户搜索引擎社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测支付数据视频平台综合视频直播垂直视频聚合视频短视频其他2016/7/4指数成长的比特动能6视频市场以内容为根基发展创新2015年中国网络视频市场实力矩阵©

厂商创新能力2015发展路径2014预测2016发展趋势

高厂商现有资源低补缺者新浪视频酷6低高务实者领先者创新者凤凰视频百度视频暴风影音优酷土豆PPTV芒果TV爱奇艺乐视AcFun搜狐视频腾讯视频哔哩哔哩风行网响巢看看实力矩阵是Analysys智库从厂商执行能力与运营能力与厂商业务创新能力两个维度综合反映市场上主要厂商的市场表现及竞争地位的研究模型。横轴——创新能力包括厂商在产业链、商业模式、产品等方面的创新能力；纵轴——厂商的执行能力包括收入规模、用户规模等指标。Analysys智库分析认为，在2016年至2018年中国视频市场将呈现以下趋势：1、移动端贡献率提升，程序化购买获得认可；2、网生内容数量井喷、质量提升，内容反输传统媒体；3、与其他数字娱乐行业融合加深，基于IP构建数字娱乐生态；4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。2016/7/4指数成长的比特动能7视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三，月活跃用户规模均达到三千万以上；视频直播行业经过一年多的高速发展，目前月活跃用户数接近3000万34,323.308,208.503,287.902,854.902,451.101,660.801,634.901,553.80482.20123.2002016年5月视频二级领域月活跃用户规模7,000 14,000 21,000综合视频短视频垂直视频视频直播聚合视频/…网络电视视频播放器游戏直播视频编辑视频下载©･千帆

单位：万28,00035,0002016/7/4指数成长的比特动能8月活跃用户数达到千万以上的视频类应用中，包含了综合视频、短视频、直播等多个领域；腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频用户规模达亿级以上，其中，腾讯视频月活跃用户数接近2亿19,619.2017,752.4011,365.005,941.844,481.803,443.533,260.863,220.292,599.432,524.972,126.041,987.711,665.741,581.251,537.391,460.381,317.541,217.601,153.271,066.731,037.2002016年5月视频类MAU千万级以上APP排名5,000 10,00015,00020,000腾讯视频爱奇艺视频优酷视频快手乐视视频芒果tv搜狐视频暴风影音PPTV聚力土豆视频美拍哔哩哔哩动画映客直播YY爱奇艺PPS影音360影视大全百度视频央视影音影音先锋斗鱼TV影视大全(com.le123)©･千帆

单位：万2016/7/4指数成长的比特动能9891.37855.30803.39720.70661.69598.34577.22498.49468.32462.64451.68431.84399.95398.26377.95359.48358.66357.99322.74314.63302.192016年5月视频类MAU三百万以上APP排名单位：万©･千帆

2016/7/4指数成长的比特动能10855.30803.39498.49121.17113.14104.700 300 600 900凤凰视频风行视频超级视频56视频响巢看看©･千帆

19,619.2017,752.4011,365.004,481.803,443.533,260.863,220.292,599.432,524.971,537.39腾讯视频爱奇艺视频优酷视频乐视视频芒果tv搜狐视频暴风影音PPTV聚力土豆视频爱奇艺PPS影音2016年5月综合视频类MAU百万级以上APP排名单位：万综合视频类应用中，月活跃用户数达到百万级以上的应用有16个，腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频最为领先MAU千万级以上APP2016/7/4指数成长的比特动能11MAU百万级以上APP短视频领域中，快手和美拍月活跃用户规模达到千万以上，其中快手的月活跃用户数接近6000万5,941.842,126.04891.37462.64399.95398.26291.9002016年5月短视频类MAU百万以上APP排名1,000 2,000 3,000 4,0005,0006,000快手美拍小咖秀秒拍蛙趣视频小影逗拍©･千帆

单位：万2016/7/4指数成长的比特动能121,987.71377.95359.48272.89224.82191.42168.55139.08131.49126.76109.970 400 800 1,200单位：万1,6002,000哔哩哔哩动画AcFun1905电影网人人美剧布丁动画3D播播橙子VR每日开眼暴风魔镜企鹅看看2016年5月垂直视频类MAU百万以上APP排名©･千帆

2016/7/4指数成长的比特动能13视频直播领域中，映客直播用户规模增长迅速，目前月活跃用户数已超越YY，位列视频直播领域月活规模第一，YY紧跟其后，两家应用月活跃用户数均超越1500万1,665.741,581.25598.34357.99272.12267.72260.58246.75210.72200.10196.22166.34164.13127.0702016年5月视频直播类MAU百万以上APP排名300 600 900 1,200花椒直播繁星直播来疯直播么么直播章鱼TV抱抱KKIS语音秀色直播六间房秀场易直播乐嗨秀场©･千帆

单位：万1,5001,800映客直播YY2016/7/4指数成长的比特动能14游戏直播领域中，斗鱼TV用户规模遥遥领先，月活跃用户

规模接近1100万；虎牙直播的用户规模也维持在较高水平，月活跃用户数在700万以上2016年5月游戏直播类MAU百万以上APP排名1,066.73720.70468.32276.10263.45226.460300 600 9001,200斗鱼TV虎牙直播熊猫TV全民TV战旗TV触手TV©･千帆

单位：万2016/7/4指数成长的比特动能15视频直播的人均单日启动次数最多，接近12次，人均单日使用时长也较长，接近2小时6.055.667.3711.447.27118.2749.80118.47115.18107.03020406080100120024681012综合视频©･千帆短视频垂直视频视频直播游戏直播

人均单日启动次数 人均单日使用时长2016年5月视频领域人均单日使用时长和人均单日启动次数单位：分钟2016/7/4指数成长的比特动能16目录报告摘要/研究总结1中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析中国移动视频应用用户行为分析234中国移动视频应用价值评级52016/7/4指数成长的比特动能170.000.501.001.50男女51.8%41.9%50%77.7%66.0%53.3%48.2%58.1%100%22.3%34.0%46.7%0%视频和游戏直播2016年5月移动视频行业各领域性别占比 2016年5月移动视频行业各领域不同性别TGI综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 游戏直播综合视频 短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播男 女综合视频领域的男女比例较为平均，短视频领域有更多的女

性，占比接近60%，而垂直视频、视频直播和游戏直播领域有更多的男性，其中，游戏直播中有77.7%的男性从TGI看，视频领域中，女性更偏好短视频，男性更偏好垂直

2016/7/4指数成长的比特动能1837.4%24岁及以下0%64.9%56.6%49.7%76.6%35.1%21.7%20.4%24.1%13.3%10.1%4.2%7.1%10.7%1.3%6.0%5.7%3.4%4.8%5.5%2.0%11.5%11.1%10.0%6.7%50%100%综合视频 短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上0.000.501.001.50 2.00

25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播从TGI看，24岁以下人群更偏好短视频、垂直视频以及游戏直播2016年5月移动视频行业各领域年龄占比 2016年5月移动视频行业各领域不同年龄TGI24岁及以下三十岁以下的年轻人在视频各领域中占据了绝大多数；其中，短视频的30岁以上用户达到85%以上;2016/7/4指数成长的比特动能1912.0%7.8%13.9%11.4%7.6%39.2%44.7%39.7%43.3%53.8%16.1%12.7%18.3%14.7%19.2%6.1%12.4%6.3%6.8%5.2%21.5%15.5%12.5%18.1%10.7%5.14%6.80%9.3%5.63%3.6%0%50%100%综合视频 短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播2016年5月移动视频行业各领域地域占比北京、上海、广州、深圳地级市乡镇农村其他省会城市县或县级市海外及其他0.000.501.001.502.00 2.50

北京、上海、广州、深圳其他省会城市地级市县或县级市乡镇农村海外及其他2016年5月移动视频行业各领域不同地域TGI综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 游戏直播较发达地区人群构成了移动视频行业的主力，在视频各个领域中，地市级以上的城市人群占到了60%以上；从TGI看，海外人群更偏好垂直视频，县或县级市地区人群尤其关注短视频，省会城市的人群最偏好游戏直播2016/7/4指数成长的比特动能201.2%0%50%100%综合视频 短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播2016年5月视频行业各领域学历占比硕士及以上 本科 大专 高中/中专/职校/技校初中 小学及以下0.000.501.001.50 2.00

硕士及以上本科大专高中/中专/职校/技校初中小学及以下2016年5月视频行业各领域不同学历TGI综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 游戏直播视频行业中的人群学历比例较为分散，初中、高中以及本科学历的人群占比最高，其中高中及以上学历的人群占比接近8成；从TGI看，本科和硕士学历人群更偏好游戏直播和垂直视频，另外，本科学历的人群也较偏好视频直播2016/7/4指数成长的比特动能211.2%28.8%34.6%12.8%20.8%1.8%0.8%28.2%1.0%24.2%37.1%10.0%25.9%2.6% 1.8%1.2%10.9%30.9%38.6%9.4%44.2%12.4%18.8%3.5%0.8%17.1%32.7%10.3%36.5%11.3%8.2%10.1%11.8%11.2%7.7%5.3%5.8%7.3%8.0%18.9%7.7%11.7%21.5%20.1%33.3%34.1%20.9%25.2%12.2%2.4%1.7%2.0%2.3%2.3%20.7%39.1%45.3%26.7%51.8%5.7%3.9%4.0%5.2%4.6%0%50%100%综合视频 短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播2016年5月视频行业各领域职业占比白领/一般职员工人/服务业人员无业/退休/失业/下岗其他公务员/事业单位自由职业/个体户/私营企业主学生0.001.002.00 3.00

白领/一般职员公务员/事业单位工人/服务业人员自由职业/个体户/私营企业主无业/退休/失业/下岗学生其他2016年5月视频行业各领域不同职业TGI综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 游戏直播学生和自由职业者在视频行业中占主体，视频直播领域中也包含了较多的工人/服务业人群，占比达到21.5%；从TGI看，学生群体更偏好短视频、垂直视频以及直播2016/7/4指数成长的比特动能2229.9%47.6%47.7%33.5%54.3%5.6%4.0%4.1%5.4%12.9%3.7%23.0%17.5%11.8%20.0%15.3%8.2%10.5%13.8%10.0%7.9%6.3%5.8%7.7%4.7%4.0%9.4%6.7%9.7%10.5%5.4%3.5%6.0%3.7%7.5%2.9%5.8%3.3%6.6%3.7%1000元以下0%50%100%综合视频 短视频©･千帆垂直视频视频直播游戏直播2016年5月视频行业各领域收入占比 2016年5月视频行业各领域不同收入TGI1000元以下 1000-1999元 2000-2999元0.000.501.001.50 2.00

1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-11999元12000元及以上视频行业各领域以低收入用户为主，这与视频行业有较多的学生用户有较大关联；从TGI看，月收入在1000元以下的人群更偏好短视频、垂直视频和游戏直播，月收入在5000-7999元的人群更偏好视频直播，月收入在12000以上的人群更偏好垂直视频2016/7/4指数成长的比特动能233000-3999元4000-4999元5000-7999元综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播8000-11999元12000元及以上中国移动视频应用用户行为分析目录123报告摘要/研究总结中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析4中国移动视频应用价值评级52016/7/4指数成长的比特动能24视频领域综合视频、短视频、垂直视频用户规模最高8,208.483,287.912,854.882,697.622,451.141,660.791,634.941,553.77482.23123.19综合视频短视频垂直视频视频直播视频社交聚合视频/视频导航网络电视视频播放器游戏直播视频编辑视频下载©･千帆

34,323.30单位：万人2016年5月移动视频领域细分市场月均活跃用户规模2016/7/4指数成长的比特动能25视频领域用户以年轻学生群体为主，偏好阅读、影音娱乐、教

育、移动工具和运动视频领域相关性最强的领域为：漫画、中小学类教育、K歌/秀场、移动电台、营业厅等，这与视频用户以年轻学生群体为主相契合，这一群体有教育及知识获取的需求，日常生活中倾向于新鲜感与多元文化，偏好漫画/阅读/图片/音乐等多种形式的消遣方式。同时，营业厅等移动工具的偏好反应了视频用户对移动互联的依赖程度之高。2016年5月与视频领域关联性较强的领域TGITOP20543210

©･千帆2016/7/4指数成长的比特动能26综合视频领域用户偏爱网购和儿童教育0242016年5月与综合视频领域关联性较强的领域TGITOP20

©･千帆综合视频相关性最强的领域为：中小学类教育、母婴综合社区、食品电商、导购/返利等领域，由此相关性可以看出，综合视频用户对利用移动应用进行儿童教育的方式接受度高，对育儿信息乐于分享和交流；热爱网购，有较强的品牌意识，注重产品性价比，消费能力较高。2016/7/4指数成长的比特动能27综合视频用户对网购类APP有所偏好，从第一象限的应用可以

看出，综合视频用户非常注重商品的性价比低©･千帆

高低高APP渗透率TGI0.83%第一象限用淘宝、唯品会、蘑菇街等七款应用被划到第一象限，说明综合视频用户更偏爱以上应用。2016年5月综合视频用户使用网购类APP的情况小米商城(官方版) 蘑菇街1.00淘宝京东唯品会天猫闲鱼聚美优品卷皮折扣折800苏宁易购返利网楚楚街美丽说阿里巴巴当当微店天天红包全民夺宝亚马逊购物2016/7/4指数成长的比特动能28第一象限应用应月活人数（万）TGI淘宝27821.301.48京东6203.381.08唯品会3765.831.36天猫3145.271.14蘑菇街974.202.10卷皮折扣699.451.64折800672.801.34综合视频用户偏好亲子教育类应用，从第一象限应用可以看出，综合视频用户不仅关注孩子的学习，同时也不忘培养孩子对音乐的爱好，也乐于与其他家长交流低©･千帆

高低高APP渗透率TGI0.53%第一象限应用2016年5月综合视频用户在亲子教育领域APP使用情况互动作业0.77作业帮、小猿搜题、贝瓦儿歌等七款应用被划到第一象限，说明亲子教育类应用已成为用户辅导孩子学习、培养孩子兴趣的的日常必备。作业帮宝宝树孕育小猿搜题一起作业学生端贝瓦儿歌贝贝宝宝知道孕育管家学霸君小伴龙纳米盒家长通儿歌多多蜜芽智慧树妈妈帮美柚孕期掌通家园作业互助组2016/7/4指数成长的比特动能29第一象限应用月活人数（万）TGI作业帮1704.942.02小猿搜题895.482.16宝宝树孕育772.600.87贝瓦儿歌618.103.23贝贝611.691.10学霸君446.951.71小伴龙425.101.27024短视频相关性最强的领域为：K歌/秀场、图片社交、图片美化/编辑、铃声工具等领域，其中可看出短视频领域的用户热爱音乐，有较为强烈的自我展示欲望和分享欲望；有一定的视觉消费需求，注重图片的观赏性，对手机拍照质量有较高要求。2016年5月与短视频领域关联性较强的领域TGITOP206

©･千帆短视频用户女性群体居多，偏爱音乐和摄影摄像类应用2016/7/4指数成长的比特动能30短视频用户对音乐类应用有所偏好，喜欢唱、亦喜欢听，善于

用音乐表达情绪和诉说内心低©･千帆

高低高APP渗透率TGI0.80%第一象限应用酷狗音乐、喜马拉雅FM、全民K歌等八款应用被划到第一象限，说明短视频用户更偏好以上应用。2016年5月短视频用户使用音乐类APP的情况全民K歌0.80酷狗音乐QQ音乐喜马拉雅FM蜻蜓FM酷我音乐铃声多多网易云音乐YY多米音乐百度音乐虾米音乐企鹅FM荔枝FM天籁K歌音悦台echo回声考拉FM电台5sing原创音乐唱吧2016/7/4指数成长的比特动能31第一象限应用月活人数（万）TGIQQ音乐16082.101.32酷狗音乐15825.501.56唱吧2789.305.49喜马拉雅FM2091.992.03铃声多多2078.181.52YY1581.252.05蜻蜓FM1530.402.05全民K歌1262.856.81短视频用户偏好图片类应用，喜欢自拍和P图，同时又不忘分享，是爱美又爱展示自我的一群人低©･千帆

高低高APP渗透率TGI2016年5月短视频用户使用图片类APP的情况0.48%1.69第一象限用美图秀秀、美颜相机、天天P图、潮自拍、in、玩图这六款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。美图秀秀美颜相机天天P图潮自拍inCamera360美妆相机快图浏览玩图VSCOMIX滤镜大师百度图片时光相册instagramnice好赞PicsArt—照片工作室美人相机海报工厂堆糖faceu2016/7/4指数成长的比特动能32第一象限应用应月活人数（万）TGI美图秀秀6670.331.81美颜相机6587.461.90天天P图1418.482.51潮自拍1052.863.26in885.692.11玩图381.202.77

垂直视频相关性最强的领域为：漫画、外语学习、有声阅读、翻译工具等，这与垂直视频用户以学生为主相契合，学生群体对外语学习的需求较大，除了书本教材也更乐于通过视频影音等多元化方式提升自身语言能力。此外，用户中男性较多，该年轻群体偏好漫画，通过视频等轻松的生活娱乐形式来排遣社会生活的乏味与压力。2016年5月与垂直视频领域关联性较强的领域TGITOP205432102016/7/4指数成长的比特动能33©･千帆垂直视频用户以学生为主，关注阅读和外语学习垂直视频用户对阅读类应用有所偏好，从第一象限应用可以看

出，该群体用户很偏好二次元应用，具有典型的宅男特质低©･千帆

高低高APP渗透率TGI2016年5月垂直视频用户使用阅读类APP的情况0.26%2.30第一象限应用快看漫画、漫画岛、布卡漫画、有妖气漫画这四款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。宜搜小说书旗小说快看漫画搜狗阅读百度阅读多看阅读起点读书漫画岛漫漫 有妖气漫画追追漫画漫画人漫画控大角虫漫画webtoon第一弹布卡漫画暴走漫画呱呱漫画2016/7/4指数成长的比特动能34第一象限应用月活人数（万）TGI快看漫画602.2529.14漫画岛259.213.25布卡漫画253.754.59有妖气漫画229.965.17垂直视频用户对语言学习类应用有所偏好，他们非常注重外语能力的提升和保持低©･千帆

高低高APP渗透率TGI0.32%第一象限应用2016年5月垂直视频用户使用语言学习类APP的情况百度翻译金山词霸1.00有道词典、金山词霸、百词斩、百度翻译等七款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在垂直视频用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。有道词典沪江开心词场扇贝单词有道翻译官英语趣配音英语流利说知米背单词古诗词典快快查新华汉语字典多说英语海词词典每日英语听力沪江小D词典VOA慢速英语新概念英语扇贝听力可可英语百词斩2016/7/4指数成长的比特动能35第一象限应用月活人数（万）TGI有道词典2040.781.94金山词霸711.982.52百词斩590.072.24百度翻译476.422.90沪江开心词场273.962.46扇贝单词272.021.50有道翻译官263.561.620246与视频直播相关性最强的领域为：漫画、移动电台、体育资讯、有声阅读、招聘求职、手机银行、外卖/订餐等，视频直播用户爱好多样，这与视频直播用户群体的分布较为多样有关，不仅有学生，亦有较多的上班族群体，但从对漫画和生活类应用的强偏好看，视频直播的用户具有比较强的“宅”属性。2016年5月与视频直播领域关联性较强的领域TGITOP208

©･千帆视频直播用户对漫画有明显的偏爱，对生活类应用的偏好亦明显高于其他视频用户2016/7/4指数成长的比特动能36视频直播类用户对漫画有较强的偏好，他们对快看漫画和腾讯

动漫的偏好度最高低©･千帆

高低高APP渗透率TGI2016年5月视频直播类用户使用漫画类APP的情况0.16%0.7第一象限应用第一象限应用月活人数（万）TGI快看漫画602.259.95腾讯动漫349.591.54有妖气漫画229.960.88漫画岛259.210.84布卡漫画253.750.76163.570.72快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画、等六款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在视频直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。快看漫画可米酷漫画大角虫漫画漫漫腾讯动漫有妖气漫画漫画岛布卡漫画webtoon爱漫画追追漫画第一弹漫画人暴走漫画呱呱漫画漫云手机漫画腐次元内涵福利社2016/7/4指数成长的比特动能37视频直播类用户对生活类应用较为依赖，他们习惯在手机上完

成外卖订餐和招聘求职等需求低©･千帆

高低高APP渗透率TGI2016年5月视频直播类用户使用生活服务类APP的情况0.6%1.5第一象限应用饿了么、58同城、赶紧生活等四款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在视频直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。美团外卖千牛安居客58同城云顶天天算平安好房赶集生活搜房网同城夜约会易打工淘票票天天夺宝小米生活饿了么单身交友百度外卖缘分吧美团钱咖百度糯米2016/7/4指数成长的比特动能38第一象限应用月活人数（万）TGI饿了么1439.882.7858同城2282.682.70赶集生活874.612.34搜房网504.022.22543210读的偏好也比较高与游戏直播相关性最强的领域为：漫画、体育视频/直播、K歌/秀场、移动电台、网络电视、体育资讯、有声阅读、运动健身等等，游戏直播用户爱好特征较突出，主要是二次元类、体育类和电台类，宅男特征明显，这与移动直播的用户属性相一致，以年轻的男性学生群体为主。2016年5月与游戏直播领域关联性较强的领域TGITOP20

©･千帆游戏直播用户对对体育有明显的偏爱，从视频到资讯乃至健身，无一不透露出游戏直播用户对体育的热爱；他们对有声阅2016/7/4指数成长的比特动能39游戏直播类用户对体育有较强的偏好，他们对虎扑体育和腾讯体育的偏好度最高低©･千帆

高虎扑体育低高APP渗透率TGI2016年5月游戏直播类用户使用体育类APP的情况0.44%1.5第一象限应用腾讯体育、乐视体育、Keep等六款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在游戏直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。腾讯体育乐视体育直播吧(android.zhibo8)Feel懂球帝章鱼TVKeep新浪体育A8体育直播吧(org.zhiboba)小米运动糖豆广场舞PPTV第1体育球探体育比分FitTime网易彩票悦动圈跑步悦跑圈2016/7/4指数成长的比特动能40第一象限应用月活人数（万）TGI腾讯体育480.964.41乐视体育358.664.04直播吧(android.zhibo8)560.833.65Feel365.393.47Keep640.602.30咕咚769.851.72游戏直播类用户对有声阅读类应用较为依赖，他们最偏好蜻

蜓FM和喜马拉雅FM低©･千帆

高低高APP渗透率TGI2016年5月游戏直播类用户使用有声阅读类APP的情况0.2%1.05第一象限应用蜻蜓FM、喜马拉雅FM等八款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在游戏直播用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。倾听FM喜马拉雅FM考拉FM荔枝FM企鹅FM懒人听书氧气听书酷我听书FM电台豆瓣FM酷听听书凤凰FM阿基米德FM爱听360听书听听FM龙卷风收音机Yoosee优听Radio掌阅听书酷FM收音机2016/7/4指数成长的比特动能41第一象限应用月活人数（万）TGI蜻蜓FM1530.407.44喜马拉雅FM2091.997.05考拉FM电台264.713.75企鹅FM325.692.69懒人听书1609.991.53荔枝FM483.771.26酷我听书FM423.311.26氧气听书264.271.25中国移动视频应用用户行为分析目录123报告摘要/研究总结中国移动视频应用市场发展现状中国移动视频应用用户属性分析45中国移动视频应用价值评级2016/7/4指数成长的比特动能42价值度评级体系说明——提出原理与意义研究定义常规评级仅从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值，2016首发多维度全方位移动APP价值度评级体系，利用MAU、用户安装量、用户启动次数和用户使用时长四个核心维度，从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估APP价值。提出意义

帮助初创APP厂商了解用户使用状态，不断改进产品质量和用户体验，与行业标杆看齐；

帮助行业内具有一定地位的APP厂商，实现精细化运营、提高用户粘性；

通过消费、媒体、娱乐与应用价值分析，了解用户使用行为，开展精细化营销，帮助APP厂商搭建更加完美的生态组合算法说明

报告中所述的评级分为五个级别，最高5A级

通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，然后根据距离最近原则进行聚类。

消费、媒体、娱乐和应用价值采用TGI指数形式。TGI指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值，比值大于1表明目标群体在特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势）。2016/7/4指数成长的比特动能43绝对规模相对规模次月留存率用户活跃度复合增长率应用价值媒体价值娱乐价值消费价值行业发展评级2016年综合视频与腾讯视频评价蛛网图综合视频腾讯视频©･千帆

综合视频 腾讯视频绝对规模评级： 绝对规模评级：相对规模评级：次月留存率评级：用户活跃度评级：消费价值评级：媒体价值评级：娱乐价值评级：应用价值评级：复合增长率评级：行业发展评级：相对规模评级：次月留存率评级：用户活跃度评级：消费价值评级：媒体价值评级：娱乐价值评级：应用价值评级：复合增长率评级：行业发展评级：2016年5月综合视频活跃移动网民渗透率44%；腾讯视频APP的规模、留存评级均在4A级以上，在移动APP价值评级中的消费价值、媒体价值、娱乐价值为3A级，次月留存率高于行业平均值AAAAAA指数成长的比特动能44AAAAAAAAA绝对规模相对规模次月留存率用户活跃度复合增长率应用价值媒体价值娱乐价值消费价值行业发展评级2016年短视频与快手评价蛛网图微视频快