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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页河北农业大学《体育市场营销综合实训》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在产品包装设计中,除了保护产品和方便运输,还需要具备吸引消费者的功能。对于一款儿童食品,以下哪种包装设计元素可能最能吸引儿童的注意力?()A.鲜艳的色彩B.简洁的文字说明C.环保材料D.透明的包装2、对于产品生命周期理论,以下关于不同阶段产品的营销策略,哪一个是准确的?()A.在产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期,企业都应采取相同的营销策略,以保持品牌形象的一致性B.产品在引入期应注重产品的创新和差异化,成长期加大市场推广,成熟期降低成本,衰退期迅速退出市场C.产品生命周期的各个阶段界限模糊,企业难以判断,因此无法根据阶段特点制定相应的营销策略D.企业在产品的衰退期仍应投入大量资源,试图延长产品的生命周期,而不应考虑开发新产品3、在国际市场营销中,文化差异对营销活动有着重要影响。对于一家准备进入日本市场的中国电子企业,以下哪个方面的文化差异更需要重点关注?()A.消费者的审美偏好B.产品的包装颜色和图案C.营销活动的时间和节日选择D.以上方面都需要重点关注4、在市场细分的标准中,除了常见的地理、人口、心理和行为因素,还有其他细分变量。对于一家旅游公司,以下哪种细分变量更有助于开发特色旅游产品?()A.消费者的旅游动机B.消费者的职业C.消费者的教育程度D.消费者的家庭结构5、在产品生命周期的不同阶段,企业需要采取不同的营销策略。当产品处于成长期时,以下哪种营销手段对于提高市场份额最为有效?()A.改进产品质量B.拓展新的市场C.降低产品价格D.加强品牌推广6、在销售促进策略中,赠品、优惠券、抽奖等手段被广泛应用。以下关于销售促进的特点,不准确的是?()A.效果通常是短期的B.能够快速刺激销售C.对建立品牌忠诚度作用显著D.容易被竞争对手模仿7、在绿色营销的理念中,企业需要关注产品的环保属性和可持续发展。对于一家食品生产企业,以下哪种绿色营销策略更能满足消费者对环保产品的需求?()A.使用可降解包装材料B.采购有机原材料C.推广绿色种植和养殖方法D.以上策略综合运用8、在分析市场营销环境时,企业需要关注宏观环境和微观环境的变化。以下哪项属于宏观环境因素?()A.供应商B.竞争对手C.经济形势D.营销中介9、在市场营销的营销道德问题上,对于企业在营销活动中应遵循的道德原则,如诚实守信、公平竞争等,以下说法错误的是()A.营销道德有助于建立良好企业声誉B.不道德营销行为可能带来短期利益C.企业为追求利润可不考虑营销道德D.社会对企业营销道德的监督日益加强10、在进行市场细分时,企业可以根据多种因素将市场划分为不同的细分市场。以下哪项因素最常用于划分消费者市场?()A.地理因素B.心理因素C.人口因素D.行为因素11、某企业的一款产品在市场上销售不佳,经过市场调研发现,消费者认为产品包装不够吸引人。以下哪种改进包装的方式最有可能提高产品的吸引力?()A.使用更鲜艳的颜色B.增加产品说明C.改变包装形状D.采用环保材料12、在服务质量评价中,有多个维度需要考虑。以下关于服务质量评价维度的描述,不准确的是?()A.可靠性,即准确无误地履行服务承诺B.响应性,即迅速为客户提供服务C.保证性,即服务人员的友好态度和专业能力D.创新性,即不断推出新的服务项目13、对于目标市场营销战略,以下关于市场细分、目标市场选择和市场定位的步骤和方法,哪一项是正确的?()A.企业应先进行市场定位,再选择目标市场,最后进行市场细分B.市场细分是基于消费者需求的差异,目标市场选择要考虑企业的资源和能力,市场定位则是确定企业在目标市场中的独特形象C.目标市场营销战略的制定是一次性的,不需要根据市场变化进行调整D.企业可以随意选择目标市场,无需进行深入的分析和评估14、对于市场营销中的文化差异对营销的影响,以下关于不同国家和地区文化价值观、消费习惯和营销策略调整,表述不准确的是()A.文化价值观影响消费观念B.消费习惯因文化而异C.无需根据文化差异调整营销策略D.了解文化差异有助于拓展国际市场15、一家企业推出了一款新的家居用品,为了确定合适的价格,进行了成本分析和市场调研。以下哪种定价方法最有可能既保证利润又具有市场竞争力?()A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.需求导向定价法D.竞争导向定价法二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)简述市场营销中的口碑营销概念及作用,如何进行口碑营销。2、(本题5分)请论述消费者的动机冲突类型和解决方式,企业如何在营销中利用消费者的动机冲突?3、(本题5分)促销活动的效果反馈机制应如何建立?请分析企业如何通过效果反馈机制不断改进促销活动。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)全面论述运动健身APP的用户增长和活跃度提升策略,如课程内容优化、社交互动功能、用户激励机制和市场推广。2、(本题5分)论述在数字化时代,社交媒体营销对于企业品牌推广的作用和策略,分析如何利用社交媒体平台提升品牌知名度和用户参与度。3、(本题5分)分析当前市场环境下,绿色营销理念对企业可持续发展的重要意义,论述企业在产品开发、包装、推广等环节如何实施绿色营销策略以满足消费者的环保需求。4、(本题5分)礼品市场具有较强的季节性和文化性特点。请全面论述礼品企业如何根据不同节日和文化背景,开发特色礼品,并通过有效的营销渠道进行销售。5、(本题5分)零售行业面临着不断变化的市场环境和消费者需求。论述零售企业的营销策略,包括店铺选址、商品组合、价格策略、促销活动和客户服务等方面的创新和优化。四、案例分析题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)一家智能家居品牌在市场上的认知度较低,分析其在品牌传播、产品演示、渠道拓展、用户教育和口碑营销方面存在的问题,提出提高品牌知名度和市场占有率的市场营销策略。2、(本题10分)一家教育培训企业在市场上的知名度较高,但客户投诉较多,影响了品牌形象。分析该企业在教

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