魅族手机营销案例

有趣网络营销案例

有三种类型的能力可以决定你的未来，第一种是让自己变得牛逼的能力，第二种是让周围人都愿意来帮助自己的能力，第三种是混不好也无所谓，想得开的能力。这三种能力，练成任何一种，人生就有奔头。

——罗振宇《罗辑思维》魅族手机魅族MX3"不完美"品牌宣传活动这则坦诚的广告出街之后首先受到广大魅友的追捧，在魅族论坛上转发量急剧增加；魅族见好就收，顺势在微博上推出了魅族MX3不完美体网络模板，号召大家一起制作自己的“不完美体”。魅族老板黄章也亲自上阵撰写了自己的不完美体。一篇以当红电视综艺节目《爸爸去哪儿》为主题的不完美体，当天登上了新浪微博转发榜的前列。不完美体活动期间，来到魅族网站制作不完美体的用户超过15万，生成了超过2万个不完美体；有8570名用户在微信上完成了自己的不完美体。在短短两周时间里，在没有大规模推广的情况下，“不完美体”的自动转发量超过10万次。春晚广告创意是众筹来的，魅族在玩个啥？近期魅族发布了四组待选春晚广告，让广大网友投票。一时间魅族科技的官方微博及论坛里评论炸开了锅。吐槽这四组视频的不少，但也不乏好评。魅族要在春晚投放广告，这事得从前段时间@黄章的一条微博说起【等待篇】

「听说每个人都坚持看到了最后，你呢？」

这个视频是四组中争议最大的，「我只想说，第二个广告你敢放，就能上头条」。大春晚的一家老少都盯着电视机，结果出来十多秒缓冲界面，不明所以的人还以为自己电视机卡了，简直是跟十几亿的观众开了个大玩笑。等待篇的创意人真的太任性。等待篇的创意完全围绕「等待」二字，缓冲即是等待，等到了恰当的时候，品牌logo和slogan就出来了，「好产品值得等待」。看似简单，实则深藏心机。赋予观众场景感，让观众经历等待的过程，在观看视频的过程中我们时常遭遇缓冲画面，在等待过程中的焦灼和不耐烦，人人都有，之所以一直等着缓冲，是因为后面你要看的东西值得你花这么多时间去等待。好东西都是需要花时间去打磨的，这则广告实则在告知受众魅族在用工匠精神埋头深耕产品。【【生活篇】

「生活不止有苟且，还有梦想和远方，匠心不忘，必有回响！」

生活篇清新唯美，看完瞬间感觉被治愈！可是对不起尽管画面很唯美，但是看完只记住了销量。多少人看完后想到了香飘飘？销量能绕地球十圈的香飘飘？但销量确实是魅族今年一张让人满意的成绩单。如果能多些人文价值的观念传递应该更好。

不得不说生活篇的调性是最适合春晚，能让人觉得温暖的。【未来篇】

科技感十足，十分符合「未来」这一概念，满屏的手机在地球上方飞舞，这是意欲攻占地球了吗？整段广告只有15s，相信魅友选择这些画面来展现都应该有其用意，魅族几款型号的手机在星空上飞舞，有可能是预示着希望来年魅族手机销量的稳步增长，而最后一个镜头回归到妹子手中，或许借此表明品牌理念以用户价值为导向，最终的产品还是要回归用户。魅族：《良品青年就这样爱》情人节同志议题商业广告瑜伽男同情侣小胜亮亮吃垮必胜客逆向思维营销背景分析2005年，当时人们普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价极为不满，大家对于必胜客的这种经营产生了质疑，而且，在网上掀起了较大的反对、不满的呼声。而正在此时一个叫做“吃垮必胜客”的帖子，一度在网上热传。该帖的“出炉”，提供了很多种多盛食物的“秘方”。过程分析为此，许多人看到后感到非常新奇有趣，跃跃欲试，而且“沙拉塔”的样式和建筑技巧也在不断被创新，网民的参与热情和尝试热情也在不断提高，甚至不少人发了自己更高明的杰作在网上炫耀，还成了众人瞩目的焦点。其结果可以想象,随着帖子点击率的急速飙升，必胜客的顾客流量迅速增长。营销效果此次营销，必胜客获益多多。（1）提高了必胜客的曝光率。“吃垮必胜客”的信息像病毒一样迅速蔓延，从而让更多的人知道了必胜客。（2）吸引了众多的目标群体去必胜客体验自助沙拉的技巧。这则完全站在消费者角度，帮助消费者赢得更多利益的信息，让更多的目标消费群体失去了免疫力。让他们不仅主动传播信息，还会亲自去体验“吃垮必胜客”。