2024年4月食饮行业市场观察

食饮行业食饮行业营销玩法1- 0本月重点内容位运动竞技明星；66%；17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果2024年国际食品安全与健康大会在京举办..%x百事可乐也出变色杯了！只是想让你记住它的“新形象”？奈雪的茶与当当开了个书屋1数据大盘2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列。2024年4月抖音平台vs淘系平台品类预估销售额对比抖音平台品类预估销售额TOP糕点/点心/面包肉干肉脯//熏腊卤…方便速食/冷藏食品米/面粉/南北干货/肉类干货普通膳食营养食品

淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP冲饮谷物/麦片驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品2024年4月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP 淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP

注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024412024430202404艺恩NDTAI. dton22024年4月食品饮料行业代言概况2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星，欢乐家选择奥尼尔作为椰鲨品牌代言人，意在通过其在篮球界的影响力，进一步拓宽椰鲨在篮球爱好者中的知名度。代言人tte以品牌代言人、品牌大使为核心，代言人类型较丰富。序号品牌代言人代言时间代言title序号品牌代言人代言时间代言title1瑞幸咖啡kioffe腾格尔2024-04-01生椰拿铁庆生官2 Peoy百醇 杨幂 20240402 品牌代言人3SnackPaper黄俊捷2024-04-02品牌挚友3SnackPaper黄俊捷2024-04-02品牌挚友4 柠季 董宝石 2024-04-05 酷爽代言人5认养一头牛贾乃亮2024-04-08品牌大使5认养一头牛贾乃亮2024-04-08品牌大使6 凉白开 杨紫 2024-04-10 品牌代言人7SAVAS匝巴斯张博恒2024-04-10品牌代言人7SAVAS匝巴斯张博恒2024-04-10品牌代言人8 九阳豆浆 蒋勤勤 2024-04-12 品牌大使9椰鲨沙奎尔·奥尼尔2024-04-12品牌代言人9椰鲨沙奎尔·奥尼尔2024-04-12品牌代言人10 野人先生 张伟丽 2024-04-13 野力大使11POI11POIIEHOL林更新2024-04-15品牌代言人12 leliebe阿尔卑斯 田嘉瑞 20240417 甜爱代言人13ell红牛白敬亭2024-04-17能量饮料代言人14伊利巧乐兹丞磊2024-04-18推广大使15ito立顿奚梦瑶2024-04-18健康生活大使16伊利金典陈丽君2024-04-18有机生活体验官17臻浓牛奶孟非2024-04-18品牌推荐官18MCO"麦当劳周冠宇2024-04-18首席加牛官19李子园IIUN成毅2024-04-20品牌代言人20伊利畅轻秦岚2024-04-21品牌代言人21伊利畅轻赵昭仪2024-04-21品牌大使22好望水黄子弘凡2024-04-22照顾系列代言人23多力MIHY张若昀2024-04-22品牌全球代言人24杨国福YANGGUOFU李雪琴2024-04-23品牌代言人25trie炫迈时代少年团2024-04-23品牌全球代言人26五谷道场陆虎2024-04-23品牌代言人27伊利甄稀董宝石2024-04-23新品品鉴官28锋味派米勒2024-04-24福利派送官29霸王茶姬郑钦文2024-04-26健康大使30金龙鱼1:1:1戚薇2024-04-27品牌代言人31金丝猴白客2024-04-27甜蜜大使32雪碧周杰伦2024-04-30全球品牌代言人sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024412024430202404艺恩NDTAI. dton32024年4月食品饮料行业代言概况年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%，商业合作艺人带货商品数量下降35%。一定程度表明品牌更注重艺人的带货能力和粉丝影响力，同时优化产品组合，提升销售效率。2024年4月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量金龙鱼26.9万763.2万49Oeo奥利奥21.5万231.3万12东方树叶10.9万79万2雪碧30.7万43.5万5元气森林30.5万41.3万11三元SANYUAN10.4万36.9万38Coca-Coa可口可乐90.7万33.7万47蒙牛真果粒10.09万30万1伊利100.9万28.6万29五谷道场10.09万11.4万2前十品牌均值3.31.27万129.9万18.5sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024412024430202404艺恩NDTAI. dton42024年4月食品行业赞助概况2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多元化投放方式增强赞助效果。其中，腾讯视频独播的《承欢记》成为当月食品品牌最热衷的赞助剧集，共吸引了6个该行业品牌的青睐。品牌名称赞助视频品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次Dove德芙花儿与少年好友记芒果TV合作/后期包装/现场植入75优酷米多奇 奔跑吧第八季 爱奇艺/腾讯视频优酷

后期包装/现场植入/支持植入/指定产品58金龙鱼 乘风2024 芒果TV 后期包装/现场 37植入/指定产品58金龙鱼 灿烂的花园 芒果TV 合作Oeo奥利奥 承欢记 腾讯视频 贴片/植入 16思念 承欢记 腾讯视频 植入 14Lays乐事 承欢记 腾讯视频 植入 6Lays乐事 城中之城 爱奇艺 植入 5爷爷的农场 春色寄情人 腾讯视频 贴片 7伊利巧乐兹 哈尔滨一九四四 爱奇艺 贴片/中插 6伊利巧乐兹 微暗之火 优酷 贴片 1伊利巧乐兹 萌探2024 爱奇艺 冠名植入/支持乐逍遥果板 花儿与少年好友记 芒果TV 后期包装/现场 6植入/支持洽洽 承欢记 腾讯视频 植入 6银鹭Ynu 承欢记 腾讯视频 贴片 5银鹭Ynu 音你而来 优酷 支持辉山Hushan 难寻 芒果TV 贴片 3厨邦 微暗之火 优酷 角标广告 1伊利甄稀 惜花芷 优酷 贴片 1伊利 承欢记 腾讯视频 植入 1须尽欢 手术直播间 优酷 贴片 1康师傅 城中之城 爱奇艺 植入 1sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024412024430202404艺恩NDTAI. dton52024年4月饮料行业赞助概况2024年4月，饮料行业共28个品牌投放剧综，较上月增长28%；其中，伊利集团旗下增加品牌曝光度，使得品牌露出总频次在行业中居于高位。品牌名称赞助视频品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次伊利金典乘风2024芒果TV冠名/后期包装/现场植入5703伊利安慕希奔跑吧第八季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/现场植入1435伊利畅意100%极限挑战第十季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/现场植入1000伊利畅轻花儿与少年好友记芒果TV冠名/后期包装/现场植入636冰露纯悦承欢记腾讯视频植入164雪碧承欢记腾讯视频植入131兰维乐城中之城爱奇艺植入32春色寄情人腾讯视频植入25承欢记腾讯视频植入25脉动城中之城爱奇艺贴片5脉动哈尔滨一九四四爱奇艺贴片5脉动惜花芷优酷贴片3脉动我的神使大人优酷贴片1n手术直播间优酷植入10n天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷指定产品城中之城爱奇艺植入6万春逗笑社爱奇艺/腾讯视频贴片2承欢记腾讯视频植入1椰号椰子水承欢记腾讯视频贴片/植入5椰号椰子水哈尔滨一九四四爱奇艺贴片3美汁源承欢记腾讯视频植入7今麦郎饮品承欢记腾讯视频贴片6康师傅柠檬茶城中之城爱奇艺植入5u承欢记腾讯视频贴片5u音你而来优酷支持戴云山矿泉水春色寄情人腾讯视频植入5东鹏特饮城中之城爱奇艺贴片/中插5林源春城中之城爱奇艺植入4古茗茶饮手术直播间优酷植入3n难寻芒果TV贴片3Schweppes怡泉城中之城爱奇艺植入1Schweppes怡泉承欢记腾讯视频植入1畅优风味发酵乳承欢记腾讯视频植入1蒙牛特仑苏群星闪耀时芒果TV角标广告1伊利承欢记腾讯视频植入1雀巢茶萃天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷支持君乐宝JUNLEBAO天赐的声音第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷特约sor：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024412024430202404艺恩NDTAI. dton6行业动态关键词：数字标签试点内容摘要：4月13日，广东省预包装食品数字标签试点工作超市推广活动在广州举行。本次活动由国家食品安全风险评估中心、广东省卫生健康委员会指导，广东省食品安全中亮相，涵盖植物油、饮料、乳制品、保健食品等食品类别，方便消费者进行体验。（南方Pus）目前已有130多款食品上线了数字标签。第54届国际食品添加剂法典委员会在成都召开关键词：食品添加剂、法典、规格标准内容摘要：4月22日至26日，第54届国际食品添加剂法典委员会会议在四川成都举办。本次会议重点研究食品添加剂法典通用标准、法典产品标准和通用法典标准协调一致、食品添加剂编码系统、联合国粮农组织/世界卫生组织食品添加剂联合专家委员会先评估的食品添加剂名单、食品添加剂质量规格标准以及中国起草的酵母法典标准的提案和从机制上解决通用标准和产品标准中食品添加剂规定分歧的讨论文件等议题。（品新闻网）食品安全标准是各国政府共同面对的重大公共安全问题，关乎人类健康和世界经济社会发展。2024年国际食品安全与健康大会在京举办关键词：食品安全、新质生产力、科技创新内容摘要：2024年国际食品安全与健康大会开幕式于4月25日在北京举办，大会以“新质生产力促健康安全高水平”为主题，立足科技创新，汇聚全球智慧，以服务政府决策、回应行业关切为导向，为加快发展新质生产力，推动食品安全与健康高质量发展建言献策。（中国网资讯）培育发展新质生产力，打造食品安全与健康新高地。7企业动态关键词：贵州茅台、财报、增长内容摘要：4月2日晚，贵州茅台发布年报称，2023年度内公司实现营业总收入1505.60亿元，同比增长18.04%；利润总额1036.63亿元，同比增长18.20%；归属于上市公司股东的净利润747.34亿元，同比增长19.16%。2023年，茅台酒实现营业收入1265.89亿元，同比增长17.39%；系列酒实现营业收入206.3亿元，同比增长29.43%。（封面新闻）营收增长得益于销量增加、销售渠道、产品结构变化和主要产品销售价格的调整。上海氦豚「Cofe+」咖啡机器人完成A轮首轮融资关键词：氦豚、咖啡、机器人、A轮融资内容摘要：4月9日消息，咖啡行业的人工智能公司“上海氦豚机器人科技有限公司”，官宣完成A轮首轮融资，本轮融资由著名投资人余方标等领投。这是氦豚继2021年8月一周内连续完成二轮pre-A融资以来，首次启动A轮融资。目前，cofe+机器人咖啡亭已反向出口到美国、加拿大、欧洲、大洋洲、东南亚、中东等几十个发达国家和中国中央单位及15个省市。（投资界）cofe+全智能店铺管理系统和软/硬件一站式全配齐，接电即营业，全天智能节能减排。三只松鼠：一季度盈利3.08亿元同比增长60.8%关键词：三只松鼠、报告、增长内容摘要：三只松鼠4月16日晚间披露2024年第一季度报告。报告期内，公司实现营业收入36.46亿元，同比增长91.83%；归母净利润3.08亿元，同比增长60.80%；基本每股收益0.77元。报告期内，公司营业收入36.46亿元，同比增长91.83%；归母净利润3.08亿元，同比增长60.80%；扣非净利润2.63亿元，同比增长92.84%。（中国高端性价比”为总战略，坚守“全品类、全渠道”经营方式。8企业动态可口可乐x企业动态关键词：可口可乐、微软、合作、AI内容摘要：424日消息，可口可乐公司近日宣布深化和微软公司的合作，签署了5Azure云服务中，进一步加快数字化转型。可口可乐公司于2020年和微软达成合作，当时签署的合同规模为2.5亿美元；而本次签署的合同规模达到了11亿美元。（IT之家）产品由AI协同设计”也将会成为日常，而不是需要刻意强调的卖点。良品铺子2023年营收80亿元关键词：良品铺子、财报、增长内容摘要：4月25日晚，良品铺子(603719)发布2023年度及2024年一季度报告。2023年，公司实现营收80.46亿元，净利润1.8亿元，总体规模保持稳健；一季度实现营收24.51亿元，净利润6248.28万元。良品铺子聚焦提升单店运营效率，在售300多款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。（中国财经网）多维度产品降本策略齐发，良品铺子真正实现了“降价不降质”的承诺。飞鹤与满趣健达成战略合作加速深化国际化布局关键词：飞鹤、满趣健达、合作、国际化内容摘要：继获得加拿大地区首张婴幼儿配方奶粉生产执照后，中国飞鹤的海外征途再添新动作。4月25日，中国飞鹤加拿大皇家妙克与美国婴童用品巨头满趣健在北京正式达成战略合作。此次合作彰显了中国乳企的硬核实力，也是飞鹤深化国际化布局、整合全球优质资源的重要标志。（新浪财经）共同探索全球市场，以高品质产品为儿童健康护航。9产品创新关键词：汇源、创新、整活内容摘要：最近，汇源推出了一款新产品——纯榨香菜汁，这款饮品不仅在配料上独树一帜，更是在营销上玩出了新意。该产品的配料表上只有香菜，且每盒含有15根香菜。有意思的是，汇源还为消费者准备了呕吐袋，这一贴心举措既显示了品牌对消费者体验的重视，也为产品增添了几分趣味性。（FoodTalks）真正做到了“听劝”，听取消费者的声音，推出符合市场需求的产品。东方甄选推出“小时达”服务关键词：东方甄选、“小时达”、前置仓内容摘要：4月8日，东方甄选宣布正式推出“小时达”服务，并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。据了解，东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。（中国证券报·中证网）享受更加快速的商品配送服务，缩短从下单到收货的时间。日本7-ELEVEN旗下健康食品品牌Cycle.me在包装上定了个“闹钟”？关键词：7-ELEVEN、Cycle.me、健康内容摘要：7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在为消费者提供健康零食和饮料的同时，还用一个小时钟，告诉消费者食用该产品的最佳时间，督促你“按时”进食。Cycle.me的食品都有固定的最佳进食时间，消费者可以根据自身当时的营养需求来选择购买适合自己的食品。这对消费者尤其是上班族而言，无疑让消费决策变得更加方便。（FBIF食品饮料创新）比起“吃什么”，它更重视“在什么时间吃”。10产品创新关键词：百事可乐、变色内容摘要：4月15日，肯德基上线了一款“变色杯‘比萨’四件套”套餐。这个套餐除了CHIZZA（Chicken+Pizza，炸鸡披萨）、土豆泥和葡式蛋挞以外，还有一只加入冷饮会变色的杯子。当冷饮倒入，杯身被新视觉系统中的主题色电蓝色和黑色填充，消费者们又一次加深了对百事可乐的“新形象”的认知。（FBIF食品饮料创新）越来越多的品牌注意到“变色”产生的视觉冲击力。必胜客出汉堡了！首创“比萨堡”上新关键词：必胜客、一人食、新品内容摘要：4月22日，“比萨专家”必胜客宣布上线一款名为“比萨堡”的汉堡新品，这是必胜客进入中国34年以来推出的又一款重量级产品。目前已在全国近2000家门店与广大消费者见面。单品价格19.9元起，三件套餐价格29.9元起。对于这个定价，必胜客方面表示，是为了提供多种高性价比选择，以满足年轻消费者一人食的需求。（小食代）比萨堡为消费者带来更多优质、美味的“一人食”选择。“破局者”康师傅—实力突围电解质水赛道关键词：康师傅、新赛道内容摘要：近日，康师傅重磅推出“无限·电”电解质水，宣布正式进军功能性饮料领域。目前，康师傅“无限·电”电解质水新品，已在淘宝、京东等多个电商平台官方旗舰店抢先开售，并逐步拓展到线下渠道，正迅速打开市场局面。此次在功能性饮料领域的布局，标志着康师傅饮品全品类结构的完善。（新浪财经）努力拓展更多细分市场，向高增长品类要业绩，以寻求加速增长的驱动力。11营销玩法关键词：可口可乐、漫威、AR、创意广告内容摘要：当地时间2024年4月8日，可口可乐与漫威联手展开一项全新的全球活动，并推出了一支名为“Coca-Cola×Marvel:TheHeroes”的创意广告，以令人兴奋的新方式将漫威世界带入生活，并通过独家限量版可口可乐包装设计提供前所未有的消费者体验，其中包括38个角色插图。（FoodTalks）透过两个品牌各自的传统和亲和力，为消费者带来意想不到的全新体验。咖啡赛道迎新玩家！奈娃家族开启首家线下咖啡门店关键词：无声咖啡店、IP奈娃家族内容摘要：4月18日，一家特殊的“无声咖啡店”——奈娃家族咖啡店在上海市浦东新区正式对外营业。这家以国产原创萌宠IP奈娃家族（“NEVER'SFAMILY”）为主题的咖啡店，将线上IP的温暖与陪伴情感价值延伸到了线下，旨在为年轻一代带来全新的消费体验。（潇湘晨报）通过首家线下门店，让综艺里的“NEVERMINDCAFE”变得日常可及。破圈