墙体广告策划工作流程

墙体广告策划工作流程演讲人：日期：目录墙体广告概述策划前准备工作策划方案制定制作与执行流程效果评估与优化调整风险控制与应对方案总结与展望CATALOGUE01墙体广告概述CHAPTER定义墙体广告是利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料颜料绘制或用喷绘布或喷绘膜制作广告宣传内容的一种形式。特点成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好等。定义与特点传播效果墙体广告能够直接面向受众，传播效果较好，有助于提升品牌知名度。地域优势墙体广告主要分布在公路两旁，能够覆盖更广泛的受众群体，尤其适合在农村市场进行广告宣传。持久性墙体广告的制作材料具有较好的耐久性，能够长时间保持广告的展示效果。墙体广告的优势墙体广告可以展示企业的品牌形象和宣传口号，增强品牌的市场竞争力。企业品牌推广墙体广告可以用于推广企业的新产品或服务，吸引消费者的目光和注意力。产品推广墙体广告也可以用于宣传公共服务项目，如交通安全、环境保护等，提高公众对公共服务的认知和参与度。公共服务宣传墙体广告的应用场景02策划前准备工作CHAPTER市场调研与分析广告位置与环境调研评估墙体广告位置的人流量、视觉效果及传播效果。消费者调研分析目标受众的喜好、消费习惯、购买力等关键信息。市场环境调研了解市场趋势、政策法规、行业特点等宏观环境。受众细分分析各目标群体的年龄、性别、职业、兴趣等特征。受众特点分析确定主要受众从细分群体中选择最具潜力和价值的群体作为主要受众。根据市场调研结果，将目标受众细分为不同群体。目标受众定位找出与本次广告活动相关的竞品，包括直接竞品和间接竞品。竞品识别深入分析竞品的广告策略、产品特点、市场份额等信息。竞品分析根据竞品分析结果，制定针对性的广告策略和创意，突出自身产品或品牌优势。差异化策略竞品分析与差异化策略03策划方案制定CHAPTER了解品牌或产品的核心特点、优势以及目标受众。了解品牌或产品特点基于品牌或产品特点，确定墙体广告的主题和核心信息。确定广告主题通过市场调研和目标受众分析，确定广告的定位和传播方向。调研与定位主题概念确定010203创意设计思路创意构思根据广告主题和目标受众，构思创意概念和创意点子。设计广告的视觉元素，包括颜色、字体、图形等，确保视觉冲击力。视觉设计确定广告文案和诉求点，使广告内容简洁明了、吸引人。内容策划确定广告的投放时间，以最大程度地覆盖目标受众。时间安排制定广告效果评估标准和方法，以便对广告效果进行监测和优化。效果评估选择合适的墙体广告位置和媒介，确保广告能够被目标受众看到。媒介选择传播策略规划04制作与执行流程CHAPTER选址根据广告投放目的，选择合适的投放位置，如商业街区、交通枢纽、公共场所等。测量对待选位置的墙面进行测量，确定广告画面的尺寸和位置。评估综合考虑人流量、视觉效果、安全等因素，评估选址的合理性和有效性。选址与测量根据广告内容和品牌形象，设计符合投放目的的广告画面。设计采用合适的材料和工艺，制作高质量的广告画面，确保画面色彩鲜艳、图像清晰。制作确保广告内容符合法律法规和社会道德，避免出现违规内容。审核画面设计与制作根据现场情况，选择合适的安装方式和施工方法，确保广告画面平整、牢固。安装施工验收按照施工规范进行安装施工，注意保护墙面和周围环境，确保施工安全。完成施工后，对广告画面进行验收，确保广告质量符合设计要求。安装施工及验收05效果评估与优化调整CHAPTER受众评估评估广告的覆盖范围和曝光率，包括目标受众的覆盖率和广告在特定区域内的曝光次数。覆盖率评估效果评估评估广告对受众心理和行为的影响，如品牌知名度、购买意愿等。通过调查、统计和分析广告受众的反馈，评估广告的接受度和影响力。广告效果评估方法收集广告受众的反馈数据、广告曝光数据、销售数据等，为后续分析提供基础。数据收集利用统计学、数据挖掘等技术对数据进行整理、分析和挖掘，提取有用信息。数据分析将分析结果以图表、报告等形式呈现，便于理解和决策。数据可视化数据收集与分析根据数据分析结果，调整广告的创意、文案、视觉效果等，以提高广告的吸引力和效果。广告内容优化根据受众特点和广告效果评估结果，调整广告的定位和投放策略。广告定位优化根据数据收集和分析结果，调整广告投放的渠道和方式，以提高广告的曝光率和覆盖面。广告渠道优化优化调整策略01020306风险控制与应对方案CHAPTER确保广告内容真实、合法，不夸大其词，不涉及敏感话题，遵循广告法相关规定。遵守广告法规定法律法规遵守风险确保所使用的文字、图片、设计等素材具有合法使用权，避免侵犯他人知识产权。知识产权风险明确与广告主、场地管理方等合作方的责任和义务，避免因合同条款不明确而产生的纠纷。合同风险01施工资质审查选择具备相应资质的施工队伍，确保施工质量符合相关标准。施工质量与安全风险02现场安全管理制定施工安全规范，加强现场安全监管，预防安全事故发生。03材料质量控制使用符合要求的材料，避免因材料质量问题导致的施工质量隐患。突发事件处理制定突发事件处理流程，如广告牌掉落、损坏等，确保能够迅速响应并处理。人员安全疏散制定紧急疏散预案，确保在紧急情况下能够迅速疏散现场人员，保障人员安全。自然灾害应对针对可能出现的自然灾害，制定相应的应对措施，如防雨、防雪、防风等，确保广告设施的安全。应急处理预案07总结与展望CHAPTER墙体广告在视觉和创意上表现出色，成为城市独特的风景线。创意独特，形式新颖墙体广告面向大众，传播范围广，能有效提升品牌知名度和影响力。传播效果良好墙体广告在品牌推广、产品营销等方面取得了显著的商业成果。成功实现商业目标项目成果总结经验教训分享注重细节把控在广告制作和安装过程中，应注重细节把控，确保广告质量和效果。充分了解目标受众在策划过程中，应充分了解目标受众的喜好、习惯等，以提高广告的针对性。创意与执行并重好的创意需要得到有效的执行才能实现预期效果。环保与可持续性未来墙体广告将更加注重环保和可持