2024年品牌蓝V社交运营研究系列报告-数码3C篇-克劳锐

克劳锐指数研究院TOPKL.QUT.COM品牌蓝V社交运营系列研究报告TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CON克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院TOPKLOUTCQMTOPKLOUTCQMTOPKLOUT.COM·经平台认证带蓝V标志的数码3C品牌账号，不含产品类账号；·数码3C品牌包括但不限于手机、平板电脑、台式/笔记本电脑、智能手表、摄影摄像机等，不包含家电产品；VT.·抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书五个平台数码3C品牌蓝V账号发布的内容进行研究；r一数据来源：无特殊说明，数据均来自克劳锐指数研究院监测；TOPKLOUT.COM统计周期：无特殊说明，均为2023年6月1日-2024年6月30日；TOPKLLQUT.COVTOPKLOUT.coMMMTOPKLQCQV克TOPKLOUTcoM·新品发布是数码3C行业蓝V运营的“节拍器”TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMrTDICI0TDICI0LC0IVTOPKLOUTcoMT.COMTOPKLOUT.coM目录rN数码3C蓝V社交运营分析ToPKLOUT.COMTOPKLOUT.coM价行及蔬维四克劳镜克劳锐指数研究院价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow数码3C蓝VrN社交运营概况rNKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.cON品牌蓝V进入2.0发展时代——公私域两手抓，精细化运营打造经营阵地TOPKLOUT.COMrNrN截至2024年9月TOPKLOUT.coM品牌要获得公域流量(声量)还要能够沉淀私域(用户)用精细化运营打造经营阵地TTM品牌日常曝光产品推广展示线上营销渠道2023年微博品牌号通过高频内容发布、TOPKLOUTCO克M眼,进行平台用户转化化路径数据说明：抖音发布《抖音企业蓝V白皮书2019版》;2023年品牌号的策略升级|微博·针不戳品牌价值增长论坛TOP10品牌：ow粉丝量(万)品TOP10品牌粉丝量(万)iQO0官方直播间443.5TOP10品牌粉丝量(万)小红书小米索尼影石Insta360粉丝量(万)华为小米公司索尼中国粉丝量(万)索尼小米公司联想小米公司联想中国T克劳锐指数研究院内容运营：新品一年多发已成行业趋势，新品发布是蓝V内容运营的"节拍器"12、vivoS18系列新机发布TT荣耀100系列新机TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CONFold3系列新机发布苹果iPhone15系列公数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月TOPKLOUT.COM近一年，数码3近一年，数码3C品牌新品发布频率荣耀6次5次11次互动焦点：旗舰新品发布引发热议，用户集中对产品外观、功能方面讨论互动2023年6月-2024年6月数码3C蓝V账号互动量走势主要评论内容2023年6月-2024年6月数码3C蓝V账号互动量走势vivoX100vivoX100Ultra发布感性感性期待100系列发布24-7-2611:44来自河北Fold3系列#为中国运动健儿喝彩。r种草功能种草功能讨论数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月克劳锐指数研究院格行及质现维济四克劳锐 品牌占比超80%;·微博、抖音平台是品牌重点经营和布局的主要平台；牌新品从一年一发布向一年多产品多发布节奏转变，蓝V内容发布量跟随发布节奏而增加；TOPKLOUT.coM互动焦点互动焦点·旗舰新品是用户关注和讨期待影响用户决策进一步产生转化；价行及蔬维四克劳镜克劳锐指数研究院价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow数码3C蓝VrN社交运营分析rNKLOUT.COMTOPKLOUT.cON克劳锐指数研究院TOPKLOUT.coM以短视频形式展现新品亮点研发过程及用户试用体验，激发消费兴趣；通过话题讨论、抽奖活动等形式增加用户互动性和参与度，提升品牌曝光度和用户粘性；小红书小红书深度评测、使用心得等高质量内容，满足用户对信息的深度创作团队2人你是答集结合产品特性，分享相关知识或技巧；与B站知名UP主合作进行内容创作和推广，满足用户对深度内容的需求；能不联出的彩内容注重语言的亲和力和内容的贴近性，以更贴近用户生活的方式展示产品特点和优势；克劳锐指数研究院TOPKLOUTCOM品牌活动报道·情感共鸣：通过故事化叙述，激发用户的情感共鸣，增强品牌忠诚度；品牌活动报道产品功能介绍产品种草·产品力：准确传达产品信息和技术细节，展现品牌产品种草·场景化：结合用户实际场景需求，提供有价值的使用建·卖点：突KLQUT.COI辅助转化·口碑传播：利用辅助转化价行及蔬维四克劳镜克劳锐指数研究院价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoM品牌x热门IP>合作对象：·游戏、动漫、电影、相机品牌、航天机构、体育赛事等；TOPKLO1>合作方式：·通过定制短剧、活动冠名、IP主题活动等，突出产品的功能和性能；电竞主题短剧rN>合作对象：TOPKLOUTCOM·知名明星、设计师等；>合作方式：·明星代言产品宣传视频，展现产品的时尚、影像元素；·明星拥有极大的影响力和庞大的年轻粉丝群体，利用明星效应将粉丝群体转化成品牌用户；TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoM区别于常规的产品使用场景或方式，叠加跨界、IP合作，产品自带话题流量借力明星/KOL找爆点，营造“都在用”既新奇创意激发看点机，IPX8防水硬核出击寒冷最严酷的南极考验uu原神刻晴定制机深度定制惊喜开箱原神刻晴定制机深度定制惊喜开箱原神刻晴定制机 TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院rNTOPKLOUTC至高降2000vivoWATCHGT¥499起售四方式ourCOM新品发布与预售活动及时发布新品信息，包括产品亮点、价格、预售优优惠活动与促销信息发布限时折扣、满减优惠TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMoowi盲方-料音旅银排存榜山人气榜点关注参与铝膜悼喜大奖可以直接下单的古*一号链接入会加鼎蓝牙音半…*来了动电覆124期兔息1以我新三计贴1200元官方账号开通直播间，与用户实时互动，进行产品讲解u缩短用户转化路径加快品牌销售转化uTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMToPOUC忠诚rNrN利用时事热点或行业趋势，结合品牌特色进行内容创作，增通过强曝光+广渗透的形式对通过产品测试、场景应用等视频，让用户从认知到兴趣，再到购买；发布产品预售信息、优惠活动账号开通直播间，实时展示新品，解答用户疑问，与用户进行互动交流；推出限时优惠活提升品牌认知扩大品牌影响强化产品卖点激发用户决策刺激用户直接转化克劳锐指数研究院本章小结：数码3C蓝V向多元化角色转变，力求品效销一体化运营.COM内容营销产品内容营销形象塑造形象塑造直播预告TOPKLOUT.coM传播传播品牌宣传新品推广官方声明直销转化rr互动TOPKLOUT.coM价行及蔬维四克劳镜价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow代表性蓝VrN运营案例解析rNTOPKLOUT..cON价行及蔬维四克劳镜价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMrTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM3012.6万2023年6月-2024年6月总作品数@华为中国HUAWEI@菊厂阿华总互动量929.8万覆盖平台抖音(@华为)微博(@华为中国@菊厂阿华)粉丝量内容发布量发布频率1.5条/天1.3条/天互动量评赞比数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月TOPKLOUTcoM发布新产品的信息，包括产品图片、规格参数、功能亮点等；发布新产品的信息，包括产品图片、规格参数、功能亮点等；产品发布与介绍费者关注文化传播r技术分享与解析域的最新研发成果和技术解析；塑造品牌形象，增强用户对品牌的认同感和归属感增强品牌形象的专业性和技术增加用户参与度，增强品牌与用户之间的粘性增加用户参与度，增强品牌与用户之间的粘性组织互动话题、问答、抽奖等活动；××粉丝量：2275.8万官方视频展现大会风采·华为开发者大会全过程内容快剪，向用户展现大会精彩瞬间和亮点内容u星河璀璨主题演讲高燃时刻华为开发者大会2024加入鸿蒙正当时主题演讲高燃时刻华为开发者大会2024自制视频展示多样活动·华为员工视角带领用户近距离感受华为开幅菊厂情报局M做一回「开发者」TOPKLOUT.coM专业权威性技术领先形象专业权威性技术领先形象让用户感受到品牌的真诚和实力增强用户信任与忠诚度盘古具身智能大模型5G-A、盘古大模型、超充站等技术分享视频，向用户展示华为领先行业的技术欣欣向荣向用户展示企业人文关怀和优美环境看华为园区的春天极热之城吐鲁番春天的样子是这样吗?TOPKLOUT.coM企业技术研发和企业人文关怀内容传播吸引用户关注华为企业发展认同华为的技术研发实力O回复分享9①海上基站牛掰O回复分享○24AO回复分享0价行及蔬维四克劳镜克劳锐指数研究院价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMrTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM微博、抖音是vivo品牌传播主力平台，内容高频发布、保持与用户长效互动TOPKLOUT.coM4331万2060万克劳锐指数研究院1861个覆盖平台抖音小红书粉丝量内容发布量发布频率0.6条/天克劈0.9条/天0.6条/天互动量评赞比产品发布与推广产品发布与推广品牌大事件传播品牌大事件传播rNrNJ娱乐与创意内容发布由品牌产品拍摄的趣味视频、创意短片、音乐舞蹈等精良制作内容；组织线上线下的活动，如抽奖、优惠促销、超话、影像大赛等；TOPKLOUTcoM关注TKPLOUTCOM展现产品强大功能性，提升品牌认知度和好感度增强品牌认同感，塑造品牌形象品牌故事与文化传播讲述vivo的品牌历程、企业文化、设计增强品牌认同感，塑造品牌形象品牌故事与文化传播优质内容示例：短片展现极致影像功能，内容搭载热点话题引发用户共情TOPKLOUT.coMTOPKLOUT.coM短片+节点传播短片+跨界合作rNrN了不起的你劳动节快乐二十四节气百虫启惊蛰我把春天带回家在另一个夜晚vivo携手导演辛爽《需要我时打给我》 防抖性能等方面的优势在评论区留下正向共情评论防抖性能等方面的优势在评论区留下正向共情评论行再加一张7-2616:25来自vivoX100Ultra【FIRST超短片五周年】从2020年到2024年，vivo与@FIRST青年电影展携手走加油加油2024年进入预选阶段的93部超短片作品中，有27部涵盖了vivo手机拍摄的内容，FIRST〇回复分享手机拍的照片真好!O回复分享P10自全球vivo用户的获奖摄影作品O回复分享○0①TOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COM价行及蔬维四克劳镜克劳锐指数研究院价行及蔬维四克劳镜TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM华为华为vivo影石Insta360克劳锐指数研究院B站是影石品牌传播主力平台，内容匹配用户消费需求收获大量讨论OPKLOUT.COM329万599.8万覆盖平台抖音微博小红书粉丝量内容发布量e发布频率0.6条/天0.6条/天0.6条/天互动量评赞比61.1%数据说明：克劳锐指数研究院，2023年6月-2024年6月克劳锐指数研究院TOPKLOUT.coMrNrN通过视频或图文形式，详细介绍影石Insta360的全景相机及其他产品的功能、性能、使用方法等；记录影石Insta360与B站UP主、其他品牌或机构的合作活动，如共同创作视频、举办摄影比赛等；提升产品认知度，激发用户购买欲望KLOUT.COM扩大品牌影响力，增加品牌曝光度KLOUT.COM展示用户如何利用影石Insta360的全景相机进行创意拍摄，如水下摄影、航拍、子弹时间拍摄等，并提供详细的教程和技巧；分享用户在使用影石Insta360产品过程中拍摄的精彩瞬间、感人故事；增强产品的可信度和吸引力，分享影石Insta360在全景相机技术方面的探索和突破，如新功能的研发、技术,提升品牌形象TOPKL华为vivo优质内容示例：第一视角内容猎奇且趣味性高，通过场景使用突出功能和卖点运动员游泳第一视角?看完差啦!"第一视角真实拍摄一次!17.2万7-24复纳见过走戛纳红毯的狗子吗?它简直比我还会拍…合作2024年超级雪崩中国选手肖聪雪崩速降”37.5万7-23TOPKLOUT.coM趣味内容和产品教学引发用户产生兴趣，趣味内容和产品教学引发用户产生兴趣，并对产品积极评论2024080118:37山2回复TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院优质内容示例：深耕垂类内容，通过内容共创激发用户参与热情，实现口碑传播rN粉丝量：46.7万UT.COV明星+户外明星+户外绑定品牌理念相匹配的“人才”2呢4年超级雪崩中国选手肖聪“把中国山地车带到法国参加雪崩速降”向用户传递品牌理念品牌大使!TOPKLOUTcoM鼓励用户共创鼓励用户共创面向全球用户征集创意，品牌收集用户自创内容，在官方账号进行传播把相机扔上天发现…地球变黄色了!让用户变成品牌的“自来水”coM本章小结：TOPKLOUTcoM数码3C蓝V的标配内容讲产品，旨在拓宽圈层受众TOPKLOUTcoM账号内容提升内容质感增强品牌辨识度TOPIKLOUT.提升内容质感增强品牌辨识度TOPIKLOUT.COMTOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院TOPKLOUTcoM间O间TOPKLOUT.TOPKLOUT.coMTOPKLOUTcoMoT.COMTOPKLOUT.coM报告引用授权途径报告引用授权途径rN 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