2025快手《新年有好市》项目招商方案-22正式版

快⼿新年好事概念⼤集企划新年是中国⼈⼀年的盼头总能与⼀切「好事」关联正因⽆数件好事，才有⼀个好年岁末既饱含过去⼀年已发⽣「好事」

的快乐回忆也承载着未来⼀年新的「好事」

的共同期盼这⼀刻，⼈们也总愿意相信有「好事」发⽣都说过「好」这个年内容仅为⽰意，实际以执⾏为准巴黎奥运凯旋祖国75周年华诞⾼轨卫星发射年终盘点⾥「好事」令⼈⾎脉喷张⽽在热榜不见之处烟⽕⽇常⾥的「好事」⼀桩⼀件汇成这⼀整年的“好收成“

更是满满⼒量同样值得⽆数平凡⼈共同庆祝每每振奋⼈⼼的热搜⼤⽕事件当然值得喝彩所谓「好事」内容仅为⽰意，实际以执⾏为准烟⽕之最！最世俗的热闹和最平凡的⽣活古龙先⽣说：⼀个⼈如果⾛投⽆路，⼼⼀窄想寻短见，就放他去菜市场。要寻⼈间烟⽕⽓，没有⼀处⽐得上这⾥。柴⽶油盐之外，菜市场承载的是⼀家⼈的⼀年到头的⽣计与⽣活。全民都爱！

⼼情疗愈所当下菜市场⾥的年轻⾝影越来越多，在社交平台，“年轻⼈逛菜市场”已经成为搜索内容区的热门词条，独特的⼈间烟⽕深深治愈着⽣活的⼀

系列不如意。在菜市

场

这

⼀

波

为

什

么

在

菜市

场

常有好事发⽣

？菜市场是年味最浓的地⽅，各地商户忙碌张罗，各地年货卖相讨喜。吆喝声、讨价声、谈笑声瞬间充盈感官。⼀年的好⼼情也在热闹氛围下到达顶峰。年味巅峰！

最浓的年味和最氛围的买卖内容仅为⽰意，实际以执⾏为准各地政府都积极推动“

菜市场⾰命”明码标价，⼲净整洁，烟⽕⽓和时尚感拉满众多新新菜市场成为⽹红打卡地随着年轻“摊⼆代“接班经营和年轻⼈顾客⾛进菜市场，菜市场的经营和消费理念也发⽣了升级，年轻⼈参与备年货，年夜饭的过程中，新消费，新理念的加⼊，也真正让过年成为了过”新“年。新场景

新消费

新理念

过“新”年菜市场焕新内容仅为⽰意，实际以执⾏为准新年好事，即将上市！2025新年之际，快⼿携⼿品牌关注⼈间烟⽕中最质朴、最温暖的平凡“好事”以「新年有好市」为核⼼概念打造最⼟潮最烟⽕最⾛⼼的CNY全民参与营销⼤事件内容仅为⽰意，实际以执⾏为准够整合

造事件STEP3:#逛好市⾏好运！事件备选：潮改「好事」概念品牌菜市场线下市集菜摊集印章，召唤好事品牌礼包暖⼼好事,帮顾客菜场烹饪好事交换好运抽奖

直播备选：地域热门达⼈带观众云逛集备年货地域热门达⼈⾮遗民俗表演品牌议题打造#逛好市⾏好运！STEP1:你的新年好事，我的⼼头⼤事话题页专题页、达⼈预热视频上线⽴⾜⼈间烟⽕与普世情感，快⼿携⼿品牌邀请快⼿达⼈、⽤户⼀齐分享2024平凡⽣活最动⼈的好事品牌议题打造#你的新年好事，我的⼼头⼤事搞声量强破圈STEP2:#新年好事正在上市贺岁短⽚上线从菜市场出发，邀请南北达⼈和众多普通⽤户共创的贺岁短⽚积攒的是这⼀年的幸福期许的是下⼀年的祝福品牌议题打造#新年好事正在上市2025新年「有好市」三部曲承载咱⽼百姓对新年好事的深深期待够情绪引共议内容仅为⽰意，实际以执⾏为准品牌冠名话题/话题定制全民话题征集，寻找烟⽕⾥的ㄪ千好事#⽣活好事，正在发⽣

#达⼈预热视频2024岁末，今年有哪些让你打⼼眼⾥开⼼的好事？⽣活好事发⽣，品牌常伴左右Part1:⼀场与我有关的社会议题，ㄪ千烟⽕好事⼀起刷屏品牌植⼊：绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出品牌⽴意：#你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事内容仅为⽰意，实际以执⾏为准Part2:⼀条⽴⾜烟⽕的贺岁短⽚，回顾属于你的年度好事在新年菜市场的烟⽕之地，⽣活中的好事都具象化了，在此汇合交融。不⽤⾎脉喷张，⽆需全球瞩⽬，「好事」这件事没有门槛，在烟⽕⽇常⾥的发⽣的平凡好事，与我息息相关的⼩事，在我⼼头⾃有热度，岁末之际值得共同回顾与庆祝。⼩事好事汇成海，就是最打动⼈的贺岁⼩⽚快⼿携⼿品牌打造史上最「⼩」的贺岁短⽚《烟⽕⾥的ㄪ千好事》/《你的新年好事，我的⼼头⼤事》

/《新选择，过“新“年》视频⽴意：内容仅为⽰意，实际以执⾏为准PartOne：以南北地域热门达⼈的演绎引⼊：鱼汤背后，是喜得贵⼦的幸福，买⽜排背后，是年轻⼈执掌年夜饭的雀跃，⼤闸蟹背后，是南⽅⼥婿过年的⾸次登门，⼈间幸福在这个充满年味的菜市场，都具象化了。Part

Two：个体叙事，分享发⽣在2024的⼼头「好事」每⼀件好事：乔迁、婚嫁、新⽣、⼯作。任何⼀件真实发⽣的烟⽕⼩事都值得为其庆祝与喝彩。好事⼀件⼀桩，都有品牌的⾝影。品牌植⼊：绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出品牌⽴意:#你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事内容仅为⽰意，实际以执⾏为准品牌植⼊：绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出好事群像，筛选2024年快⼿平台ㄪ千「好事」时刻，⼀个个跟⼤众共鸣共感的治愈瞬间，汇成了对新年的期许与祝福。回到菜场,⼤家⼼满意⾜的买到了东西。⽣活还在继续,好事继续，新年好事,正在上市——新年有好市！品牌⽴意:#你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事Part

Three：PartFour：视频创意：内容仅为⽰意，实际以执⾏为准铺陈达⼈买的每道菜背后都有件幸福好事治愈好事扩散,

回顾2024年⼤家的暖⼼好事情绪节奏梳理:节奏紧凑，⾃然将观众带⼊情绪之中，引发共鸣和参与感,在温暖和治愈中做进⾏时结尾。以同⼀个⼈或菜串联起菜场其他⼈的好事升华回到菜市场,⼤家⼼满

意⾜的买到了东西,⽣活继续,新年好事,正在上市。以南北迥异的菜市场引⼊内容仅为⽰意，实际以执⾏为准感⼈引⼊围绕

「好事」

概念

，

结合品牌理念

，从视觉包装

、创意陈设物料

、

创意互动空间等维度包装线下菜市场。创意视觉包装：《好事展览

，好运相伴》菜市场摊位围栏

、幌⼦等进⾏

「好事」

「好运」

相关创意⽂案、平凡⼈的好事时刻，视觉设计展⽰

。创意互动区间：《烟⽕好事流通处》—新年好事展把⽆数平凡⼈的新年好事进⾏线下展⽰

，

引发围观品牌闪现年味菜场，发起「好市」潮改运动，携众多好事

⼀起上市！⼀起逛好事！⾏好运！part3:线下活动（

⼆选⼀）内容仅为⽰意，实际以执⾏为准好事交换顾客分享⼀件⽣活中的好事

，并合影留念，

即可获得品牌送出的新鲜蔬菜

，最终汇聚为品牌幸福好事墙展览。品牌好运抽奖分享⼀件使⽤品牌的暖⼼⼩事或者发⼀个跟品牌有关的视频上⽹

，

即可获得品牌许愿卡

。⽤户使⽤许愿卡抽奖

，品牌好礼相送。菜场合作摊位定制⼀个专属印章顾客买菜集齐印章可获得品牌送出的新年好事礼包祝福。暖⼼好事

，为菜场顾客现场烹饪美⾷⼤餐⼀

式收获菜场好事！内容仅为⽰意，实际以执⾏为准达⼈进⼊年味⼤集（菜场）后，会获得“好市年货藏宝图”达⼈根据提⽰，寻找隐藏年货，解锁好礼。达⼈进⼊现场后领取密语纸条，根据密语猜测需要和哪个摊位的摊主对话，成功对话后可获取限定年货礼物摊位整花活

，如切⽔果⼑功赛

，⽔果品牌造型赛

、年夜饭⾷材对对碰等，邀请顾客PK打卡

，合影留念发微博可获取奖品。部分摊位当场“开⽕”，贩卖的不仅是⾷材

，⽽是妥妥的⼈间烟⽕⽓，达⼈现场品尝当地年味美⾷

，get当地好滋味。地域热门达⼈+地域媒体联动深挖城市魅⼒

，强化地域好事探个惊喜！说个吉祥！玩个尽兴！吃个年味！线下直播（

⼆选⼀）地域热门达⼈担任新年好事官带领观众线上云逛街

，体验当地趣味好事。好事寻宝记好事新密语好事寻味坊好市操作间内容仅为⽰意，实际以执⾏为准地域热门达⼈+地域媒体联动深挖城市魅⼒，强化地域好事邀请当地特⾊民俗表演家或⾮遗传承⼈到现场，介绍当地新年习俗并现场表演。地域媒体先采访后安利，结合新年氛围和当地民俗传递城市魅⼒。新年送“好事”，地域媒体以当地特⾊⽂创和年货作为礼物，在直播间送福利。好事有底⽓好事有地⽓内容仅为⽰意，实际以执⾏为准2025「新年有好市」

RoadMap#新年好事要发「声」#你的新年好事开麦秀线下品牌菜市场潮改（⼆选⼀

）

线上达⼈趣味逛集（⼆选⼀）事件视频集锦或直播+直播卡断#寻找热搜之外的新年好事#你的新年好事，值得⼀次热搜线上话题征集专题页上线主KV达⼈预热视频线上预热

·2024年好事回顾

破圈引爆

·新年贺岁⼩⽚上线全民围观

·2025新年好事祝福STEP1:

STEP2:

STEP3:##新年好事

正在上市贺岁⽚上线贺岁⼩⽚+创意海报+好事卡段分主题/话题落地形式创意物料传播

快⼿官⽅+圈层达⼈+核⼼媒体+地域媒体+刷墙⼴告+外围PR阶段内容仅为⽰意，实际以执⾏为准BIGDAY新周刊从《30年⼩事记》《⼩

⽇⼦》

到《⼈⼈都爱菜市场》

，新周刊⼀直在关注⽣活中具体⽽微⼩的⽇常

。

当我们把⽬光投向街

道、菜市场、市井间，将潜藏⽣活中的细⼩⽀点逐⼀抽丝剥茧，便找回「消失的附近」，

重拾抚慰⼈⼼的烟⽕⽓。宣发资源：新周刊视频号快⼿号⼩红书新周刊微信四条《新周刊》媒体强背书内容仅为⽰意，实际以执⾏为准

站内外黄⾦资源整合，打造活动出圈影响⼒

内容仅为⽰意，实际以执⾏为准商业化合作⽅向⽰意围绕项⽬主题⽅向，可以结

合不同品牌传达核⼼概念进

⾏融合成为以品牌为核⼼的

创意⽅向品牌产品在创意短⽚、平⾯物料、

媒体宣推内容提及或露出，与内容本⾝不违和情

况下进⾏呈现不同⾏业定制需求拓展针对不同⾏业客户需求和预算进⾏内容拓展（内容数量、达⼈选择、内容形式等）视频包装权益、线上专题/

话题、平台资源位等对品牌

权益进⾏展现品牌主题结合品牌产品植⼊项⽬包装权益内容仅为⽰意，实际以执⾏为准好市不⽌新年，⼀年四季让“好事”包圆更多菜市场线下事件欢迎垂询定制Part

1:春有好事

·去盛开ㄪ物⽣长，来这⾥好事成双菜市场变花市（如昆明）百花盛开好逛好拍春⽇浪漫⽆懈可击#你的春⽇好事即将盛开Part4:冬有好事

·暖⼼趴雪中治愈，暖⼼暖胃时刻