2024年多媒体营销、运营师技巧能力知识考试题（附含答案）

2024年最新多媒体营销、运营师技巧能力知识考试题

（附含答案）

目录简介

一、单选题：共100题

二、多选题：共50题

三、简答题：共10题

一、单选题

1.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下

说法正确的是。

A：时间轴拆解法

B：里程碑拆解法

C：跨平台拆解法

D：以上都是

正确答案：D

2.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是

A：微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推

广

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B：淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为

主

C：微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才

能吸引受众

D：论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众

点击

正确答案：A

3.网站的生存之道在于网站的。为网民提供优质的网

络资源是视频网站的根基

A：格式

B：内容质量

C：更新速度

D：编辑水平

正确答案：B

4.新媒体用户分析就是0。

A：人口属性分析

B：地域属性分析

C：，性别属性分析

D：将用户标签化

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正确答案：D

5.下面对软文说法不正确的是0。

A：软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，

以柔克刚

B：新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的

主题

C：软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D：最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写

作

正确答案：C

6.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下

列不属于该内容的是。。

A：立即购买

B：立即抢

C：一键加购

D：查看其他

正确答案：D

7.知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与

理性，能连接各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识

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'经验和见解，为中文互联网源源不断地提供了高质量的信

息。

A：对

B：错

正确答案：A

8.下面对构建场景说法不正确的是()。

A：构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的

场景想象或场景联想

B：构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C：受众痛点不能作为展开联想的方法

D：构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认

同

正确答案：C

9.()是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A：社群

B：内容电商

C：平台补助

正确答案：D

10.社群营销以0为中心

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A：人

B：消费心理

C：消费者行为

D：消费者兴趣

正确答案：A

11.下列不属于社群营销的群组是。。

A：追求科技与前卫的小米社群

B：具有独立和思考标签的逻辑社群

C：追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D：方便沟通交流的公司社群

正确答案：D

12.对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的

媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为。。

A：不同的媒体覆盖人群的不同的

B：不同的媒体产生转化的场景是不同的

C：不同的媒体传达的理念是不同的

D：不同的媒体收费的价格是不同的

正确答案：B

13.年青一代消费者在互联网上以“98后”‘“月光族”

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的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业

变现中的（）。

A：羊群效应

B：连接效应

C：标签效应

D：信任效应

正确答案：C

14.下列不属于冠名广告的是。。

A：片头标板

B：主持人口播

C：平台贴片

D：片尾字幕鸣谢

正确答案：C

15.以下关于优化排版说法不正确的是0。

A：优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；

二是促进转化。

B：阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产

生阅读压力，阅读体验过于生硬。

C：与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让

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微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。

D：常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、

加下画线、变样式等。

正确答案：D

16.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()

A：网站

B：广告

C：促销

D：渠道

正确答案：D

17.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉

丝去“调戏”长虹时，会得到各种拟人电器的回应。此种方

法属于微信的哪种营销玩法？

A：定制服务

B：多屏互动技术

C：智能陪聊

D：群组俱乐部

正确答案：C

18.直播开场时，主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,

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属于()形式的直播活动开场。

A：借助热点

B：抛出数据

C：提出问题

D：直白介绍

正确答案：A

19.剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并

且转换成合适的。

A：格式

B：内容

C：文字

D：信息

正确答案：A

20.今日头条在审核文章时，如果判定为。，就不会通

过。

A：不够新颖

B：不够流量

C：非原创

D：非营销

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正确答案：C

21.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走

大唐》这本书怎么样？的活动，此次活动准备了50本《行

走大唐》赠送给报名此次活动的豆友，豆友收到书后要在一

周内读完并撰写和发表书评。据了解，本次活动有将近500

名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什么？

A：通过豆友感兴趣的活动，将《行走的大唐》这本书

植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发论坛曝光度,

导致传播的连锁反应

B：运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛

上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的

帖子

C：利用第三者的身份，讲述真实的生活故事和体验效

果的文章，让观众有代入感

D：对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大

正确答案：A

22.微信服务号和订阅号的区别主要有。。

A：发送信息数量限制不一样

B：申请主体的限制条件不一样

C：手机端显示界面不一样

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D：以上都是

正确答案：D

23.一个优秀的吸引眼球的。胜过千言万语

A：头像

B：社群

C：音频

D：微信

正确答案：A

24.小程序的推广方式有()？①关键词推广及搜索广

告②附近的小程序广告③公众号文章广告④小程序的互相

跳转⑤好友推荐、朋友圈广告⑥地推广告

A：①②③④⑤⑥

B：②③④

C：①②③④⑤

D：②③④⑥

正确答案：A

25.成熟的新媒体活动策划团队一般以。为单位，提前

设计活动规划。

A：周

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B：季度

C：年

D：月

正确答案：C

26.网站的生存之道在于网站的。，为网民提供优质的

网络资源是视频网站的根基。

A：格式

B：内容质量

C：更新速度

D：编辑水平

正确答案：B

27.问答平台营销是企业常用的一种新型的。推广方式。

A：互动营销

B：专家论坛

C：写作软件

D：小助手

正确答案：A

28.广告的生命力在于。，它是一切广告活动必须遵循

的首要原则。

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A：系统

B：真实

C：感人

D：灵活

正确答案：B

29.下列哪类微博类型数量最多()

A：个人微博

B：政务微博

C：企业微博

D：组织机构微博

正确答案：A

30.做好微博营销的方式不包括()。

A：设置好微博的标签

B：不需要按规律进行更新

C：善于利用大众热门话题

D：在微博的几个高峰期发帖

正确答案：B

31.以下哪种形式不属于网络直播？

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A：图文直播

B：视频直播

C：音频直播

D：电视直播

正确答案：D

32.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短

片，它的营销手段与效果评估也与0等类似

A：社群

B：自媒体

C：微信

D：微博

正确答案：D

33.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？

A：文字表达能力

B：项目管理能力

C：专业设计能力

D：人际沟通能力

正确答案：C

34.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的

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是。

A：广告

B：打赏

C：年费

D：电商

正确答案：C

35.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和

推广，提升口碑和美誉度，达到推广目的的一种常见营销推

广活动。

A：博客营销

B：论坛营销

C：邮件营销

D：微信营销

正确答案：B

36.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到

退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的。

A：成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B：衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C：衰退期、成长期、介绍期、成熟期

第14页共58页

D：介绍期、成长期，成熟期、衰退期

正确答案：D

37.下列不属于直播互动的是。。

A：红包

B：礼物打赏

C：面对面交流

D：弹幕

正确答案：C

38.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的

方式使消费者走进企业设定的“思维圈〃，以强有力的针对

性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

A：精准营销

B：微信营销

C：知乎营销

D：软文营销

正确答案：D

39.以下哪种不属于新媒体？。

A：广播

B：数字电视

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C：手机

D：计算机

正确答案：A

40.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是()

A：好奇心

B：认同感

C：安全感

D：攀比心理

正确答案：C

41.自媒体粉丝年龄属于()

A：粉丝属性

B：粉丝概况

C：粉丝兴趣

D：粉丝探索

正确答案：A

42.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版'移动

社交等构成了

A：传统媒体

B：社交新媒体

第16页共58页

C：报刊、杂志

D：广播电视

正确答案：B

43.下面对文案排版说法正确的是。。

A：移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B：文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C：图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号

字体来突出强调

D：文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太

鲜明亮眼的颜色

正确答案：B

44.新媒体文案中正文的配图不可以是。

A：与内容无关的产品图

B：GIF动图

C：相关信息的截图

D：搞笑的表情包

正确答案：A

45.自媒体粉丝年龄属于。

A：粉丝属性

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B：粉丝概况

C：粉丝兴趣

D：粉丝探索

正确答案：A

46.()是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任

的第一步。

A：价值

B：内容

C：系统

D：定位

正确答案：B

47.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场,

可以用等式表示为：市场二人口+()+购买欲望。

A：购买时间

B：购买力

C：购买倾向

D：购买方式

正确答案：B

48.()可以增加文章的“曝光率”。

第18页共58页

A：社群

B：自媒体

C：微信

D：关键词

正确答案：D

49.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现

方式包括平台补助、广告、电商和。。

A：知识付费

B：众筹

C：会员

D：粉丝礼物

正确答案：A

50.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的

衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。

从营销角度考量，此举是为了0o

A：消磨时间并吸引用户

B：加强互动并了解用户

C：销售居家服

D：突出自己的个性，与其他主播拉开差距

第19页共58页

正确答案：B

51.新媒体平台内容中，最先吸引读者浏览的是()。

A：正文

B：正文中间

C：中文结尾

D：标题

正确答案：D

52.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()

A：网站

B：广告

C：促销

D：渠道

正确答案：D

53.微博中为什么要进行加V认证？。

A：可以免费使用微博

B：增加公信力

C：更好的发送广告

D：开通广告资格

第20页共58页

正确答案：B

54.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新

媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,

正确的是。

A：产品销售

B：客户服务

C：品牌推广

D：以上都是

正确答案：D

55.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提

供服务。以下不属于服务号类型的是。。

A：招商信用卡

B：南方航空

C：中国联通

D：央视新闻

正确答案：D

56.以下不属于短视频平台的是()

A：抖音

B：快手

第21页共58页

C：视频号

D：滴滴出行

正确答案：D

57.下面对主图文案的说法不正确的是。

A：视频主图的表现方式更加直观立体

B：场景图上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C：主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D：主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

正确答案：C

58.能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方

式是()。

A：直播+发布会

B：直播+产品体验

C：直播+广告植入

D：直播+产品售卖

正确答案：B

59.下面对文案的说法正确的是()。

A：文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引

力

第22页共58页

B：文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C：文案是指广告作品中所有的语言文字

D：新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众

正确答案：D

60.创作优质的短视频内容是为了()。

A：更好的定位

B：更好的传播与吸粉

C：更便于与粉丝互动

D：培养用户的喜好

正确答案：B

61.一个身份证只能注册今日头条()账号

A：1个

B：2个

C：5个

D：10个

正确答案：A

62.新媒体与传统媒体相比，有什么特点呢？①信息发

布及时；②海量信息供受众选择；③前所未有的互动性；④

传播内容个性化；⑤传播形式更具融合性

第23页共58页

A：①②③④

B：②③④⑤

C：①③④⑤

D：①②③④⑤

正确答案：D

63.()因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了移

动新媒体的典型代表

A：网站

B：广告

C：促销

D：智能手机

正确答案：D

64.微信公众号已推送的内容，可以有。次修改的机会

A：1

B：2

C：3

D：无数

正确答案：A

65.微信服务号和订阅号的区别主要有。

第24页共58页

A：发送信息数量限制不一样

B：申请主体的限制条件不一样

C：手机端显示界面不一样

D：以上都是

正确答案：D

66.下面对标题的说法不正确的是()。

A：标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B：有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C：具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D：标题内容可以随意设置

正确答案：D

67.下面哪一个不是常用的亮点词汇。。

A：震惊

B：最后

C：神奇

D：天啊

正确答案：B

68.下面选项不属于微信营销模式的是()。

第25页共58页

A：朋友圈

B：微信群

C：微信广告

D：微信受众

正确答案：D

69.新媒体营销中不是知识问答平台的是。。

A：百度知道

B：知乎

C：在行

D：腾讯

正确答案：D

70.以下属于短视频平台的是。。①抖音；②微视；③

快手；④秒拍；⑤梨视频；⑥今日头条；⑦微信；⑧微博

A：①②③④⑤

B：①③④⑤⑧

C：①②③④⑥

D：①③④⑦⑧

正确答案：A

71.下面不属于增强信任感方法的是。。

第26页共58页

A：权威认证

B：客户证明

C：解决受众的顾虑

D：口头说明

正确答案：D

72.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4

部分组成，其中。是为了加强诉求对象企业、产品或服务的

印象。

A：标题

B：广告正文

C：广告口号

D：广告附文

正确答案：C

73.易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的光

源是Oo

A：主光

B：辅光

C：背光

D：侧光

第27页共58页

正确答案：A

74.下列不属于微博营销的分析工具的是0。

A：微指数

B：新浪微舆情

C：微博数据助手

D：生意参谋

正确答案：D

75.()可以增加文章的“曝光率”

A：社群

B：自媒体

C：微信

D：关键词

正确答案：D

76.裂变海报的文案与样式，。是关键

A：确定营销目标

B：分析微信营销环境

C：注册微信账户

D：吸引人

第28页共58页

正确答案：C

77.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于()。

A：内容有深度，具有一定的专业性

B：信息流动慢

C：不便于搭建用户关系

D：内容可信度有待进一步提高

正确答案：A

78.以下关于视频营销的说法不正确的有。。

A：它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销

的优势

B：视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集

于一身

C：视频营销就是电视广告

D：随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也

越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器

正确答案：C

79.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,

即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博

的三不要原则”

第29页共58页

A：不要随便评论

B：不要诋毁竞争对手

C：不要泄露公司机密

D：不要违反国家法律法规

正确答案：A

80.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含0形式。

A：直播+内容营销

B：直播+互动营销

C：直播+电商

D：直播+调查

正确答案：D

81.下面对新媒体文案写作说法不正确的是()。

A：写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品

牌或企业的整体风格与形象更贴近

B：写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的

低价

C：写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的

兴趣，调动他们的互动积极性

D：写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活

第30页共58页

动的吸引力

正确答案：B

82.版面的限制?o

A：电视广告

B：户外广告

C：邮件广告

D：网络广告

正确答案：D

83.百科平台做推广，其实说白了就是以建立。形式进

行宣传。

A：词条

B：网站

C：网店

D：平台

正确答案：D

84.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归

纳出一个正确结论是()的运用。

A：发散思维

B：聚合思维

第31页共58页

C：横向思维

D：逆向思维

正确答案：B

85.下面对新媒体说法正确的是。。

A：电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B：新媒体的表现形式只能是图文信息

C：在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体

营销

D：自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体

营销

正确答案：C

86.下面选项不属于社群营销的特点的是()。

A：弱中心化

B：情感优势

C：多向互动

D：领导人控制

正确答案：D

87.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中，属

于直接调研的方法是()。

第32页共58页

A：网上问卷调查法

B：利用搜索引擎

C：电话询问法

D：邮寄调查法

正确答案：A

88.下列不属于社群的结构的是。

A：组织成员

B：交流平台

C：注册账号

D：管理规范

正确答案：C

89.下面对新媒体文案标题说法不正确的是0

A：标题应该吸引受众眼球

B：标题应该突出表达主题

C：标题的形式可以是疑问句

D：标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案：D

90.媒体属性运营的最终0标是()

第33页共58页

A：提升广告销售价值

B：提升商品销售额度

C：打造媒体品牌

D：其他

正确答案：A

91.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具？()

A：全网搜索热门关键词

B：横向对比和纵向对比热门内容的数据

C：直通车工具

D：克隆工具

正确答案：C

92.下面对新媒体文案标题说法不正确的是0

A：标题应该吸引受众眼球

B：标题应该突出表达主题

C：标题的形式可以是疑问句

D：标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案：D

93.媒体属性运营的最终0标是()

第34页共58页

A：提升广告销售价值

B：提升商品销售额度

C：打造媒体品牌

D：其他

正确答案：A

94.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤其

是移动互联网技术，对内容平台的互动性高效实现了()。

A：单一互动

B：单一传播

C：大众传播

D：多向互动

正确答案：D

95.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A：数据复盘

B：视频修改

C：热点拆解

D：了解平台

正确答案：B

96.互联网视听节目服务单位要按照()的原则，对网络

第35页共58页

剧、微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。

A：“层层上报”

B：“备案+审核”

C：“先审后播”

D：“谁办网谁负责”

正确答案：D

97、多媒体计算机的硬件系统除了要有基本计算机硬件

以外，还要具备一些多媒体信息办理的()。

A.外部设施和接口卡

B.主机

C.显示器

D.外部设施

正确答案：A

98、多媒体技术的主要特性有()

①多样性②集成性③交互性④实时性

A.①②③B.①②④

C.②③④D.全部

正确答案：D

99、多媒体数据具有()特点。

第36页共58页

A.数据量大和数据类型多

B.数据类型间区别大和数据类型少

C.数据量大、数据类型多、数据类型间区别小、输入和

输出不复杂。

D.数据量大、数据类型多、数据类型间区别大、输入和

输出复杂。

正确答案：D

100、()的多媒体著作工具不是根据多媒体著作工具的

创作方法和特点划分的。

A.基于页或卡片

B.基于图标

C.基于时间

D.基于兼容机

正确答案：D

二、多选题

1.比较适合运营者提升策划能力的途径。

A：刻苦努力，闭门造车

B：寻找专业网站补课

C：与同伴头脑风暴

第37页共58页

D：多向行业优秀运营者请教

正确答案：BCD

2.新媒体运营的基本模块包括0

A：用户运营

B：产品运营

C：内容运营

D：活动运营

正确答案：ABCD

3.在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是

账号前期运营者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中,

正确的是。

A：涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配

B：涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等

C：涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用

此种办法

D：账号互推是一种常见且有效的涨粉方式

正确答案：ABD

4.在微博营销活动中，一个好的话题应具有以下特征。

A：往往能引发更多人的关注

第38页共58页

B：具有很大影响力

C：传播的范围很广

D：带来巨大的讨论量

正确答案：ABCD

5.创意营销能够。

A：吸引消费者的注意和兴趣

B：促成购买行为

C：给广告主带领意想不到的效果

D：营销网络广告制作

正确答案：ABC

6.新媒体文案的创意形式包括（）。

A：有趣的“段子”

B：讲故事

C：谈情感与玩情怀

D：借势营销

正确答案：ABCD

7.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下

三种类型。。

A：数字新媒体

第39页共58页

B：网络新媒体

C：移动新媒体

D：第一媒体

正确答案：ABC

8.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短

视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述正

确的是。

9.

A：主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变

更

B：主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行

C：内容主题的确定可以根据平台热点来定

D：内容主题一般分为常规主题和突发主题

正确答案：BCD

10.以下属于高推荐文章的特征的选项有。

A：视角新颖，观点鲜明有深度

B：内容充实，带来信息增量

C：文章不一定要原创

D：逻辑清嘶，论据翔实且充分

第40页共58页

正确答案：ABD

11.直播间为什么要做粉丝运营。

A：防止用户流失

B：提升带货转化率

C：降低生产成本

D：增加粉丝黏性

正确答案：ABD

12.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属

于这五个层次的内容是()o

A：核心产品

B：线上产品

C：延伸产品

D：实际产品

正确答案：BD

13.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手。。

A：产品与品牌角度

B：消费者角度

C：市场角度

D：社会公众角度

第41页共58页

正确答案：ABC

14.H5制作的环节有。

A：主题策划

B：创意方案

C：技术支持

D：素材准备

正确答案：ABCD

15.企业所得税法所称成本，是指企业在生产经营活动

中发生的0

A：销售成本

B：销货成本

C：业务支出

D：原料成本

正确答案：ABC

16.想要做好视频营销必然要有。

A：内容策划能力

B：内容生产能力

C：沟通协调能力

D：政治宣传能力

第42页共58页

正确答案：ABC

17.以下属于新媒体运营衍生模块的有。

A：社群运营

B：网站运营

C：流量运营

D：平台运营

正确答案：ABCD

18.在头条号创作权益中，以下属于千粉权益的有。

A：问答创作收益

B：头条抽奖

C：视频原创

D：付费专栏

正确答案：AC

19.互联网的直播营销四大要素。

A：场景

B：人设

C：产品

D：创意

第43页共58页

正确答案：ABCD

20.微博营销的活动形式有0。

A：转发抽奖

B：抢楼活动

C：转发送资源

D：建立微信群

正确答案：ABC

21.常见的用户留存策略有。

A：内容

B：活动

C：资源

D：积分

正确答案：ABCD

22.新媒体营销人员的职业能力包括。。

A：软文写作能力

B：玩转公众号的能力

C：数据分析能力

D：视频剪辑能力

第44页共58页

正确答案：ABCD

23.问答平台营销的优势包括()。

A：自然排名好

B：信息覆盖面广

C：品牌精准营销

D：，快速建立良好的口碑

正确答案：ABCD

24.优质内容包括哪些特征0

A：原创性

B：长篇大论

C：不讲套话

D：有干货

正确答案：ACD

25.运营者可以从以下()中入手，优化转化页的内容并

提高转化率。

A：简明介绍

B：场景设计

C：具体参数

D：放心售后

第45页共58页

正确答案：ABCD

26.新媒体运营的基本思维包括

A：求变思维

B：突围思维

C：品推思维

D\固定思维

正确答案：ABCD

27.新媒体营销团队组建时遵循的原则有0。

A：人数合理

B：技能互补

C：目标统一

D：责任心强

正确答案：ABCD

28.企业营销环境分析时STOW分析依次是指。

A：机会

B：优势

C：威胁

D：劣势

第46页共58页

正确答案：ABCD

29.网店可以借。力开展营销活动

A：品牌的力

B：名人的力

C：产品的力

D：促销的力

正确答案：ABCD

30.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？

A：客单价要高

B：查看“人气好物榜”作为参考

C：加入验货群

D：利用选单网’大淘客

正确答案：BCD

31.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以

其。等优势，赢得了企业青睐。

A：感染力强

B：互动性强

C：传播迅速

D：成本价格高

第47页共58页

正确答案：ABC

32.对于“网红”一词解释正确的是0。

A：网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的

人或者特殊荣誉的人

B：网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，

包括游戏'美食，宠物‘时尚'教育'摄影、股票等领域

C：指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒

介(社交平台、视频平台等)，在与网民互动的过程中，通

过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人

D：网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、

豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括

游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域

正确答案：CD

33.主播在讲解商品时,,哪类话术更利于引导用户下单

()

A：提出用户痛点

B：介绍产品特性

C：对用户需求进行引导

D：分析竞品优势

正确答案：ABCD

第48页共58页

34.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感

官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广’带动销售

的新切入口，其优势有0。

A：实时互动性

B：用户精准性

C：高效性

D：情感共鸣性

正确答案：ABCD

35.下面关于短视频和直播的描述正确的是。。

A：视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上

的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。

B：在视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢

没有观众。

C：抖音和快手平台可以发布任何作品

D：短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能

可以极大的提高用户互动和用户在线时长。

正确答案：AD

36.店铺联盟的优势。

A；强强联合

第49页共58页

B：超便捷

C：精准投放

D：原料便宜

正确答案：ABC

37.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时，需要

进行挖掘与分析的数据包括。

38.

A：微博粉丝数

B：微信用户数

C：今日头条粉丝数

D：喜马拉雅订阅数

正确答案：ABCD

39.社群营销的价值主要体现在。。

A：刺激产品销售

B：提供交流平台

C：感受品牌温度

D：维护顾客黏性

正确答案：ACD

40.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些。

第50页共58页

A：阶段计划

B：玩法设计

C：活动预热

D：执行阶段

确答案：ABCD

41.直播的优势有()。

A：不能实际展示商品

B：扩大销售区域，以产定销、拓展购买人群

C：原产地展示是农产品直播的优势

D：身临其境参与感与真实感

正确答案：BCD

42.新媒体人需要具备的技能()

A：写出流畅的文案

B：做出完美的策划

C：剪辑华丽的视频

D：过好美好的生活

正确答案：ABC

43.新媒体人员的从业方向包含以下哪几项。

第51页共58页

A：个人创作者

B：企业市场运营

C：财务人员

D：主播

正确答案：AD

44.新媒体内容的文字间距设置主要包括。。

A：字间距

B：行间距

C：段间距

D：页间距

正确答案：ABC

45.传统媒体转型原因有。

A：阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计

算机，现在转移到智能手机，那么内容的分发载体也必须要

改变。

B：设备过于老旧，需要更新换代。

C：内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感

设计的转变。

D：受众的需求发生了改变

第52页共58页

正确答案：ACD

46.一条短视频是否能上热门，以下哪些因素是必备条

件（）。

A：作品不能违规

B：一定要是原创视频

C：封面清晰，有吸引力

D：加入平台热点话题和热门音乐

正确答案：ABCD

47.常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有。。

A：公益活动

B：热点事件

C：危机公关

D：名人效应

正确答案：ABCD

48.关于微信群营销说法正确的时。

A：群内用户可以相互沟通优惠信息及产品使用方法

B：群用户可以发送不同行业的广告

C：群内用户禁止发布违反国家法律问题信息

D：群内用户禁止发布非团购相关优惠信息

第53页共58页

正确答案：AC

49.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的

是。

A：展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖

音快手是全屏的沉浸式的展现。

B：生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，

抖音快手是独立的短视频平台。