海南省乡村旅游发展路径探讨

[14]。澄迈县效古村在乡村旅游的开发中采取的就是村落乡镇旅游模式。在乡村振兴政策的深入实施下，效古村投入千万巨额资金，成功修复了具有深厚历史底蕴的120间火山岩老屋，并对古驿道进行了扩建，使古村落的原始风貌得以完美再现。效古村积极采纳并实践了“龙头企业+公司+农户”这一先进模式，不断推动全镇的沉香种植业务发展，逐步构建了一个集沉香培育、种植、加工、展示销售、科普教育、健康养生和旅游休闲等多功能于一体的特色产业小镇。据最新统计数据显示，澄迈县的沉香种植面积已扩大至5万亩，占全省沉香种植面积的近三分之一。此外，该地区还拥有沉香种植合作社12家，造香合作社6家，沉香加工基地42家，年产值高达六千五百万元，为当地创造了362个加工就业岗位，为乡村振兴战略注入了强大的动力与活力。3.海南省乡村旅游的发展效益（1）经济效益乡村旅游的迅猛发展，在多方面对农村经济和产业结构产生了深远的影响。它不仅能够显著提升观赏经济作物的种植规模、促进蔬菜瓜果的消费增长以及推动家禽家畜的市场需求，而且还极大地推动了餐饮住宿服务的品质提升以及民俗文化的消费繁荣，进而实现了多元化的全面发展。此外，乡村旅游的兴起还有助于提升农业和农副产品加工的价值，使传统农业向观光农业、休闲农业、生态农业等方向转型升级，实现了旅游与农业的深度融合。这种融合不仅直接拉动了农村经济的快速增长，而且有效促进了农村产业结构的优化升级，为乡村的可持续发展注入了新的活力。以万宁兴隆咖啡谷为例：万宁兴隆咖啡谷，作为一个以咖啡文化为核心的特色园区，巧妙地融合了农业种植、加工销售与旅游观光等多个方面。它不仅设有游客中心，提供便捷的旅游服务，还建有咖啡展览馆，向游客展示咖啡的历史与文化。多个景点、景区人流量单日都能超过两千人次，营业额超过140万元。公司与826户咖啡种植农户签订了购销合同，承诺以每公斤12元的保护价格，即高出市场价格33%的优惠条件，回收他们手中的咖啡鲜果。这一举措旨在保障农户的合法权益，激发其种植热情，推动咖啡产业的可持续发展，并且在发展自身产业的同时，带动了万宁兴隆镇的咖啡等热带农产品的销售，提高当地农民收入。乡村旅游为乡村妇女、老人等人群提供了众多的轻体力岗位，这些岗位的就业门槛相对较低，为当地居民创造了更多的就业机会。连理枝渔家乐，作为全国知名的乡村旅游点，通过“民宿合作社”这一平台，成功带动了大量村民参与就业，推动了民宿产业的规模化发展。该合作社致力于打造海口乡村精品民宿，不仅助力乡村振兴，还有效促进了精准扶贫工作。目前，已有三分之一的村民加入了民宿合作社，合作社创造了30多个就地就业岗位，为当地经济发展注入了新动力。（2）社会效益海南省乡村旅游业的发展，有效推动了当地农民、渔民等群体投身于旅游服务与特色农业等行业，不仅为当地创造了丰富的就业机会，还显著提升了居民的收入水平，为乡村经济的繁荣与居民生活的改善做出了积极贡献。同时，乡村旅游也促进了了乡村农产品、工艺品等的销售，促进了农村经济的持续发展。同时，海南乡村旅游业的发展促进了乡村基础设施建设。为了更好地接待游客，乡村旅游促使当地政府和居民改善基础设施建设，包括道路、通讯、卫生等方面，提升乡村的整体形象和品质，也为当地居民提供更好的生活环境。同时也促使当地政府和居民更加重视自然生态环境的保护，通过生态农业、绿色种植等方式，保护了当地的生态环境，维护了生态平衡促进了可持续发展。乡村旅游还为游客提供了了解和体验独特的海南文化的机会，促进了海南传统文化的传承和弘扬。当地居民也通过乡村旅游更加珍视和传承自己的文化遗产，增强了文化自信和认同感。乡村旅游使城市居民有机会走出城市，了解乡村的生活方式、传统习俗，增进城乡之间的相互理解和交流，促进城乡融合发展。同时，乡村旅游也为城市人民提供了休闲度假的选择，缓解城市生活压力。四、海南省乡村旅游发展村存在的问题（一）经营管理机制亟待完善当前，海南乡村旅游在管理制度方面的问题亟待优化完善。在乡村旅游管理中，涉及多个部门，如农业、旅游、文化、环保等，部门之间的职责划分不清，协调机制不完善，容易导致管理混乱和资源浪费。政府在各个地方的乡村旅游管理机制中缺乏统一的标准化管理，导致各地区、各景区之间管理标准不一，服务质量、物价水平、安保条件、配套设施等问题都影响了乡村旅游的整体形象和竞争力。在乡村旅游发展过程中，部分地区的监管力度不够，对乡村旅游项目的审批、监管、执法等环节存在漏洞。这可能导致一些乡村旅游项目质量不高，甚至出现安全隐患，影响游客体验和满意度。其次，经营者缺乏明确的乡村旅游发展规划，导致在乡村旅游发展过程中存在一定的盲目性和无序性，不利于自身产业的可持续发展。除此之外，部分经营者一人包揽所有的管理，缺乏专业的完整的管理人员安排，管理体系无法建成，进而影响整个企业的正常且持续的发展进步。（二）乡村旅游配套基础设施不到位政府在乡村旅游这一新兴产业上投入了大量的资源和精力，但由于许多乡村旅游地是经济发展较为落后的农村，直至现在，许多地方的产业相关配套基础设施仍然有待完善。在公共设施方面，停车场、洗手间数量不足：如王下乡仅有3个生态停车场、7座旅游公厕，在节假日期间大量游客自驾前往后容易出现停车难现象。在吃住行方面，餐厅、酒店等服务水平较差，如琼中市什寒村内大部分的旅游接待服务由本村居民负责，部分民宿服务人员按照当地人的作息时间，白天上班晚上下班，导致游客在夜里遇到问题时无法得到及时解决。在休闲娱乐方面，食住行游购六大要素不配套，如海南黄花梨共享农庄内未设有美食街、购物中心、休闲娱乐俱乐部等设施，无法满足游客的消费需求。乡村没有完整的来旅游配套的各项设施就无法吸引链接游客、无法给予游客完美的旅游体验，这将导致旅客流量减少，进而阻碍了乡村旅游产业的持续发展。（三）缺乏乡村特色品牌建设随着人们对乡村旅游的需求日益增长，乡村旅游必须利用品牌优势来提高自身的核心竞争力。海南省以椰林产品和著名，但单一的旅游产品和同类的旅游资源会导致乡村旅游出现同质化现象，因此乡村需要深入挖掘自身的特色资源和优势，明确品牌定位，打造独具特色的乡村品牌。而许多乡村旅游地区其经营者大多都是当地村民，认为品牌是大城市大企业才拥有的东西。对乡村旅游特色品牌建设的不重视和在乡村品牌建设过程中缺乏长远眼光和规划，只注重眼前效果，缺乏持续性和稳定性，导致无法为经营者和乡村带来可观的经济效益和有利的经济资源，从而阻碍乡村旅游的蓬勃发展和长远发展。除此之外，乡村特色品牌不仅仅是一个标识或名称，更应该与乡村的产品、服务相结合，形成有机的整体。而实际上许多旅游点在产品和服务方面的理念并未达成一致，使得游客们对产品和服务的评价产生偏差。（四）乡村旅游宣传力度不足在政府的政策支持下，海南省乡村旅游取得了长足的发展，在旅游业中的占比也越来越大，但与内地其他旅游业为主打的地区相比，在旅游活动项目上的宣传推广力度不足。目前，乡村旅游宣传多集中在景点介绍、活动推广等方面，缺乏深度和广度。宣传内容过于简单，缺乏创新和吸引力，难以引起游客的兴趣和好奇心。因此，需要丰富宣传内容，突出乡村旅游的特色和魅力，以吸引更多游客的关注。传统的宣传方式如传单、海报、电视广告等仍占主导地位，但受众范围有限难以实现精准传播。在蓬勃发展的数据时代，许多旅游经营者未能利用好互联网这一有效宣传手段，从而无法提升旅游产品和景点的知名度和影响力。许多旅游地区没有建立官方网站，只能通过第三方平台或游客口口相传。当游客有乡村旅游的需求时，无法通过网页搜索找到旅游地点，无法了解其旅游特色和项目，就不会到该地点旅游，因此景点流失许多旅游流量。五、海南省乡村旅游发展路径优化方向（一）推进经营管理体制规范化、系统化当前，乡村旅游的发展主要依赖于当地政府和村委会的管理，然而在实际运营中，往往面临着管理经验不足和资金短缺的困境。鉴于此，政府应积极引进社会资本，并吸纳具备卓越管理能力的人才，同时鼓励旅游业中的大型企业参与乡村旅游的开发，以推动乡村旅游的可持续发展。这一举措不仅有助于提升乡村旅游的管理水平，还能有效缓解资金压力，为乡村旅游的健康发展提供有力保障。为推动经营管理规范化，政府应加速构建一套全面而精细的乡村旅游产业标准体系。通过这一体系的构建与实施，将有力促进乡村旅游产业的健康有序发展。在推进经营管理系统化上，政府在其中扮演着重要角色，通过出台税收优惠政策等一系列扶持措施，鼓励乡村旅游业的发展，同时加强行业管理与监督，确保市场的公平、有序竞争。经营者亦需积极响应政府的号召，与政府密切合作，始终将产品质量放在首位，以优质的旅游服务赢得游客的信赖与支持。通过双方的共同努力，可以共同营造一个健康、繁荣的乡村旅游市场，推动乡村经济的持续发展。（二）建立健全配套基础设施体系完善配套设施是提升乡村旅游发展的基石。各种相关的基础设施如公路、住宿等都对乡村旅游是否能给游客带来良好的体验有着直接的影响。因此，需要加大投入力度，修建并改造道路、桥梁，提升交通连接性；同时，为满足不同旅游者的多样化需求，应该在乡村旅游景区周边规划并建设风格不一的餐饮和住宿设施。另外，要加强对乡村旅游厕所的规划和建设，确保游客能够在干净卫生的环境中解决生理需求，提升游客的满意度。为实现乡村旅游业发展和地方经济增长、共同富裕的目标，我们有必要建立健全配套基础设施体系并加大对基础设施的建设和相关配套设施的开发力度。基础设施不仅需要确保齐全，还应关注科学的规划、环境保护和可持续性。为此，政府在项目初期应投入相应资源，并秉持“绿水青山即是金山银山”的理念，以促进乡村旅游业的持续发展。（三）塑造乡村特色旅游品牌品牌是重要的无形资产，是一种信息传递的重要媒介。建立具有地方特色和文化关联的旅游品牌，有利于提高行业竞争力。因此对乡村文化旅游产业的旅游发展就必须进行适当程度的和专业化方向的旅游引导,把地域文化特征差异性和地方差异性特点充分地体现结合起来,给广大旅游者们充分表现出中国乡村旅游的文化特色景观,使广大旅游者们充分感受到中国始于乡村文化旅游产业的这种特殊吸引力。要提高乡村旅游的品质并推动其品牌化发展，重中之重是以市场需求为指引。为确保乡村旅游品牌获得游客的认可，我们必须深入分析游客需求，明确旅游品牌的战略发展重心，使品牌建设与自身资源特色相契合。在清晰掌握游客需求的基础上，我们需要对自身品牌进行科学而合理的定位，这不仅是乡村旅游品牌化发展的基石，还需兼顾游客需求，凸显竞争优势，同时与自身资源特色保持一致。（四）以媒体为中介增强宣传力度在高速发展的数据时代，网络媒体宣传是乡村旅游提高知名度的重要途径之一。乡村旅游必须通过大力度宣传的方式推广后才能真正让大众知道并了解,从而能引来更大批的游客游玩。政府应该积极拓展新媒体宣传渠道，可以从利用广大人民群众参与度最多的各种社会化传播方式入手来开展宣传提升曝光度和影响力。抖音、快手、小红书以及新浪微博等APP作为互联网时代的创新成果，为乡村旅游的推广提供了全新的渠道。通过在这些平台上对潜在游客进行精准定位与有效推广，我们能够将乡村旅游的宣传信息传递给更广泛的受众群体，进而提升乡村旅游的知名度和吸引力。各个乡村景区都可尝试通过互联网建设具有自身特色的旅公共平台账号等,通过拍摄乡村风光视频、发布一些关于乡村本地民风民俗方面的科普文章、展示乡村旅游者的体验和评论等起到宣传推广旅游的效果。在制定宣传策略时，应该根据游客不同年龄层的需求和不同的兴趣爱好，进行靶向设计宣传的内容和方式。六、结语本文通过对海南省乡村旅游的发展路径进行探讨，得出了一些重要的结论。首先，在乡村旅游发展过程中，海南省具备得天独厚的自然资源优势，如美丽的海滩、热带风情的植被以及丰富的海洋生态资源。这使得海南省在发展乡村旅游业上具有了众多机遇和无限潜力。在乡村旅游的路径选择上，我们发现在资源优势的基础上，海南省应该着重发展特色乡村旅游产品，突出本土文化和传统活动，以吸引更多的游客。例如，通过开展农家体验活动，游客可以近距离感受农耕文化和农村生活，从而增加他们的参与感和满意度。另外，在乡村旅游的推广和宣传中，海南省需要更加重视对乡村旅游资源的推广力度，并加强与旅行社、媒体等渠道的合作，提升乡村旅游的知名度和美誉度。只有通过有效的宣传，才能吸引更多的游客，实现乡村旅游的可持续发展。关于乡村旅游发展路径的探讨比较宏观，没有深入到具体的政策和实践层面。政府的支持和导向对乡村旅游的发展起到了主心骨的作用，但企业和农民的积极参与和创新会将乡村旅游推向繁荣的未来。未来的研究中，应该进一步细化研究对象，从不同的利益主体的角度深入研究，提出更具操作性和可行性的发展路径。研究仅仅针对海南省的乡村旅游发展而展开，没有将其他地区与本地区进行比较和分析。这样的局限性可能导致结论的局部化，不具有普遍性和推广性。今后的研究中，应该考虑到更广泛的地域范围，对全国乃至全球的乡村旅游发展进行比较研究，从而得出更全面、更具普遍性的结论。参考文献陈小红.基于可持续发展理论的乡村旅游开发对当地居民的影响研究[D].福建农林大学,2022.马勇,赵蕾,宋鸿,郭清霞,刘名俭.中国乡村旅游发展路径及模式——以成都乡村旅游发展模式为例[J].经济地理,2007,(02):336-339.王晨光.集体化乡村旅游发展模式对乡村振兴战略的影响与启示[J].山东社会科学,2018,(05):34-42.谢晗,刘欣.民族地区乡村旅游高质量发展的思考[J].旅游纵览(下半月),2020,(10):50-51.于桂林.乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的路径研究[J].对外经贸,2023,(11):61-63.YugangH,XiaodanG,RenhongW,etal.HowDoesSustainableRuralTourismCauseRuralCommunityDevelopment?[J].Sustainability,20