海南黎族传统聚落文创品牌形象设计实践

[9]。2.文创产品创新性不足经市场调研发现，目前海南省市面上的文创产品基本上千篇一律，没有区别于其他地域的特色。大部分设计只是简单的模仿传统文化的“外壳”，不仔细深入研究其内涵。只是“拿来主义”，不能进行良好的创新。3.IP形象辨识度低图3以海南省槟榔谷为例，品牌的IP形象（图3图片来源：实地拍摄及槟榔谷官网）设计创意不足，没有强烈的视觉冲击力，没有记忆点。缺乏品牌意识，不能传递品牌自身理念与价值。没有IP形象的延展，不满足企业运营的需求，不便于落地应用与内容输出。只把黎族的衣服穿在身上，过于简单表面，没有深层含义，在市场上没有竞争力。且该形象目前已经不能和时代良好结合，形象陈旧，未能创新。（三）海南黎族传统聚落文创设计的原则经海南黎族环境分析及相关品牌案例分析，要使黎族传统聚落文创设计在新时代背景下焕发光芒，在进行海南黎族传统聚落文创品牌设计时要做到以下要求：1.保护和发扬黎族传统文化以地域文化为核心，深入黎族的文化内涵及精髓，确保设计的产品具有文化价值。黎族传统聚落文化是在长期发展中成长起来的，有深厚的历史底蕴和民族特色，在发展的过程当中，要尊重民族特色，避免过度商业化失去其文化价值。2.传承文化与时代特色相结合文化只传承不创新就失去了传承的价值，在设计时结合新一代人们喜闻乐见的元素进行设计，这样的设计才能深受大家的喜爱，实现市场价值。在设计过程中可以加强黎族文化与其他文化的交流融合，丰富文化内涵和外延。3.提倡设计的独创性与差异性设计时应独立思考，避免与市场上的品牌形象产生雷同。突出自身特色是品牌设计的基本要求，设计要追求独创性与差异性，这样才能让自己的品牌在众多竞争者当中脱颖而出，赋予品牌独特的魅力，提升其文化影响力和市场竞争力。要突出IP形象的的特性，个性和不同之处，吸引消费者的注意力REF_Ref164294640\r\h[10]。三、海南黎族传统聚落文创品牌形象设计的现实应用（一）“黎梦谷”文创品牌设计理念与定位《黎梦谷》文创品牌是基于海南省黎族传统聚落所创立的文创品牌，通过对海南省黎族传统聚落的深入挖掘，宣传海南省黎族博大精深的民俗文化。该品牌用设计使有浓厚历史底蕴的文化和时代特色相结合，针对年轻人的喜好，创建时尚化文创品牌。希望通过目前年轻人们喜闻乐见的方式向消费者传播发扬黎族文化，产品具有文化底蕴且具有地域文化特色，涉及人们的衣食住行吃喝玩乐，改变了以往的产品模式。（二）“黎梦谷”文创品牌视觉形象设计呈现1.品牌标识设计图4品牌logo设计灵感来源于海南黎族的黎锦元素（图4图片来源：作者自绘），将现代设计与传统黎族织锦纹样相融合，让品牌具有独特的文化魅力。塑造出一个既传统又时尚的品牌形象，提升品牌的辨识度和吸引力。在色彩选择上也提取了黎族服饰的红、黄、靛，不仅具有民族特色，也给人一种活力的感觉。2.IP设计海南黎族人民有崇尚青蛙的传统，认为青蛙是庄稼的保护神。在物质匮乏的年代，青蛙在田间大声鸣叫，预示着丰收的到来。与此同时，青蛙多产卵，寄托着黎族人民希望多子多福的期待，青蛙便成了吉祥，神圣的形象。IP设计（图5图片来源:作者自绘）采用简约的画风，深受年轻人们喜爱的色彩。四只眼睛也像蛙卵，有赞美，崇尚的美好寓意。更增加了辨识度和趣味性，也象征着黎族人民敏锐的观察力和智慧以及对于生活的热爱和探索。色彩明快活泼，整体造型圆润可爱。该形象将运用到文创产品、旅游纪念品等，有助于提升品牌的知名度，成为沟通消费者和品牌的重要媒介。图53.辅助插画设计该插画（图6图片来源：作者自绘）主要选用了海南省黎族的非物质文化遗产的项目进行创作，展现了黎族人民日常生活场景，体现了黎族人民的创造力，承载了深厚的文化内涵，旨在通过视觉艺术的形式让更多的人们欣赏黎族非遗的魅力。该插画实现了继承与创新相结合，采用现代受欢迎的扁平插画风格描绘非遗的精髓。提炼独特的文化元素，融入现代的审美观念，具有灵活性与表现力。不仅拥有艺术欣赏价值而且还具有文化传播价值，通过各种衍生物让人们了解多姿多彩的黎族文化，进一步推动黎族非遗文化的传承与发展。图6（三）“黎梦谷”文创产品展示通过一些创意性文化产品，让消费者在游玩当中增强对黎族传统聚落的理解，加深品牌与消费者的情感连接，有助于推动黎族文化的交流与传播，更适合品牌的宣传和推广，为海南黎族传统聚落文化的发展注入新的活力。图7帆布袋图8挂件图9IP吊坠图10拼图图11胸针结语本次海南黎族传统聚落文创品牌形象设计实践中，探索了黎族传统聚落文化，力求将这些文化深度融入文创设计当中，打造出具有鲜明特色和市场竞争力的产品。品牌设计遵循了文化性、创新性与独特性等原则，使品牌具有鲜明的黎族特色，注重设计的创新性和现代感，创造出深受消费者喜爱的产品，提升品牌的知名度。通过本次设计实践，我也发现了一些不足之处，如在设计的过程中对市场的把握不够精准等，在今后将会努力提升加以改进。

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