汽车网络与新媒体营销 课件 1.1初识新媒体

项目一初识汽车网络与新媒体营销主讲：任务一

初识新媒体一、新媒体的概念

新媒体是一个发展的概念，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，通过互联网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像。新媒体的认识新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。二、新媒体的特点新媒体NewMedia05内容个性化传统大众传媒环境下，受众往往是匿名的、广泛的群体，传统媒体对受众进行单向的“同质化传播”，受众的个人需求并未得到有效满足。04信息开放化新媒体以多点对多点的方式传播信息，传播者可以在地球上的任何地方随时随地将自己的文章、观点、图片、音视频发表到网络上，受众也可以随时接收到新媒体的信息。03形式多元化新媒体形式多样，通过互联网传递信息实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合，将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容更生动形象。02交流交互性交互性是新媒体区别于传统媒体的最突出优势之一。大众传播时代，报纸、广播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受众使用它们的机会和可能较小，通常是以受众的身份单向地接受信息，大众传媒以传播者的形态自居。01传播便捷性便捷性是新媒体显著的一个特征。传统媒体从发出信息到反馈需要一个较长周期，而新媒体不会受到时间和空间的限制。新媒体的特点三、新媒体的类型1.网络新媒体网络新媒体是通过网络发布信息的媒体形态。2.数字新媒体数字媒体是指传统媒体，如纸质平面广告、广播、电视等经数字化改造后的新形式，并不是真正发展出来的媒体新类型3.移动新媒体移动新媒体是基于无线通信技术，通过以手机为代表的各种移动终端传播和展示即时信息内容的个性化媒体。头脑风暴：新媒体类型辨别媒体类型媒体类型楼宇广告

地铁广告屏

数字电视

今日头条

广播电台

交互式网络电视

微信公众号

个人微博

个人微信

车载电视

新媒体的类型四、新媒体发展趋势移动化社交化个性化视频化AI化虚拟化四、新媒体的发展趋势010205040306AI化人工智能技术在新媒体领域的应用日益广泛，例如自然语言处理、图像识别、语音识别等。AI技术可以帮助新媒体平台更好地理解用户需求和行为，提供更加个性化的服务和内容视频化视频媒体越来越受到人们的关注，短视频平台如抖音、快手等，已成为新媒体的重要内容形式。与传统媒体不同，视频媒体能够更好地吸引用户的注意力，提供更多的视觉和听觉体验随着智能手机和平板电脑的普及，移动设备已成为人们获取信息的主要途径。新媒体平台需要针对移动设备优化网页设计、提高加载速度、改进用户界面和交互体验社交化社交媒体已成为新媒体的重要组成部分，人们越来越倾向于通过社交媒体进行交流和分享。社交媒体平台也在不断发展，通过提供更多的社交功能和增加社交互动性，增强用户黏性个性化大数据和人工智能技术使新媒体能够更精准地了解用户需求。通过收集和分析用户行为数据，新媒体的内容和推荐将越来越个性化，根据用户的兴趣、偏好、行为等数据，为用户提供定制化的内容推荐虚拟化虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为新媒体带来了全新的沉浸式体验。例如，新闻报道可以通过VR技术让用户身临其境地感受现场氛围移动化新媒体技术日新月异，作为数字化时代的汽车人，我们要保持进取的学