《化妆品营销策划》开题报告（含提纲）2800字

PAGEPAGE3设计/论文题目：妆秀恋化妆品营销策划1、选题的根据：①说明本课题的理论实际意义；理论意义：由于我国化妆品产业发展起步较晚，相较国外品牌化妆品企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购。受到国家新法规的制约及全球一体化的影响，国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，本次研究以妆秀恋品牌为研究对象，通过分析借鉴其他化妆品品牌营销策略，结合妆秀恋营销现状，一定程度能探究提出妆秀恋营销策划对策，对企业发展具有理论指导作用；其次本次研究也能补充国内在这方面研究不足等情况，具有一定的理论意义。实际意义：本次研究以国内化妆品品牌妆秀恋为研究对象，通过具体的案例品牌，研究其营销现状及存在的问题，并针对问题提出解决对策，一定程度能够帮助该企业解决当前存在的营销问题，帮助其解决发展困境，同时也能为国内其他同类型化妆品企业提供一定的参考与借鉴，因此具有一定的实际意义，能够解决实际问题。②综述国内外有关本课题的研究进展状况。国外研究现状：MuchardieBG等人（2016）指出在新媒体普遍使用过程中，企业的营销影响着化妆品消费者品牌附着力和参与感。这些人认为，社交媒体网络营销对化妆品品牌的认可和化妆品消费者的热情有着决定性的影响。社交媒体作为一种简单的方式在新媒体营销中很常见，在建设化妆品品牌中也起着作用。FernandoMPMP(2017)使用问卷调查，深度整合并分析收集到的数据，阐明消费者对绿色化妆品的看法，以及绿色化妆品的影响作用。通过研究得出结论，绝大多数调查显示，影响产品消费者大量购买的最重要且关键因素是绿色产品、健康意识和自身的形象。他认为，绿色化妆品被越来越多的消费者所关注，大多数化妆品公司应该将原材料转化为有机原料，通过宣传吸引注重健康和环保的消费者。WUPT,LeeCJ.（2016）认为公司制定有效的营销模式时，应注意了解激发消费者的购买意愿这一因素。在分析消费者的消费环境时采用科学的方法，研究体验营销促进的产品品牌影响，以及带来的总消费增长的影响。化妆品作为零售商品具有独特性，化妆品生产的真实消费状况需要注意刺激消费者的直接购买行为，整体效益处于良好状态，品牌形象被建立，满足消费者对化妆品的需求。国内研究现状：胡欢（2017）指出，中国本土化妆品公司在营销渠道中存在的缺陷，这与不同的营销方式有很大关联。我国化妆品公司缺乏规范化管理，营销渠道分布一般，营销管理模式相对单一，容易造成资源浪费，营销效果偏离预期，限制了当地化妆品的销售。这种情况的出现，促使我国化妆品行业需要注意营销渠道的加大理论启动建设，将营销渠道平台进行科学整合，以优化渠道，从而帮助化妆品发展进步。在化妆品行业发展方面，王思婷在（2018）《2018年彩妆行业分析》中提出现阶段彩妆行业供需双方的断层问题需要解决，随着科技进步，美妆智能革命不断消费观念的发展，新零售的模式不断创新，消费观念不断趋向于身份认同。对于美妆的营销需要跟上年轻化的时代发展的进程。在化妆品品牌营销中，麦青（2019）《彩妆品牌增长的真相》中通过营销和渠道两个方面研究发现，化妆品品牌的加强，需要营销和渠道这两方面的渗透，而现在渠道和营销逐渐融合在一起的情况下，产品和品牌至少多方面的围绕顾客进行感受，方可使自己的品牌竞争力得到快速提高。孙薇（2020）的《基于消费者行为角度谈国产化妆品品牌营销策略研究》中提出国产化妆品品牌若想在市场中占据一定份额，需要站在消费者角度，分析消费者的相关方法基本观点，重视科学技术宣传，重视消费者的用户特殊体验，开拓消费产品渠道，提升服务的质量等方法，使其品牌在消费者心中影响力得到提高，提高其品牌在消费者心中的影响力，促进企业营销宣传的推进，增加企业的利润。张子琪、张立冬（2021）《新时代化妆品行业人才培养策略研究》中提出企业人才的储备，团队的激励保障有利于发挥企业营销策略的最大优势，人才竞争在市场关系协调、消费者的联系中显得至关重要，需要团队持续跟进。通过阅读整理文献发现，很多学者在宣传、营销策略、渠道等方面都做了针对性分析。但是总的来说，这些研究在营销理论的成果运用上还存在相对分散，体系结构存在缺陷，完整科学的体系还没有被建立，这在指导化妆品企业的营销战略方面是有限的。本文在借鉴这些研究的基础上，重新审视了化妆品营销的优势，一定程度能对这方面研究进行补充。2、课题研究的主要内容：本文先是对相关文献进行解读和研究，得出化妆品营销及相关理论概念，基于前人学者的研究基础上，结合妆秀恋化妆品的发展现状及相关问题进行具体分析，在提出对应的解决对策，并对妆秀恋营销策略进行设计，最后对营销结果进行预测和分析，并提出相关建议。1引言2妆秀恋化妆品营销现状2.1妆秀恋品牌简介2.2妆秀恋化妆品发展现状3妆秀恋化妆品营销现存问题及解决对策3.1现存问题3.1.1对产品定位不清晰3.1.2产品同质化严重，爆品少3.1.3线上直销渠道单一3.1.4促销手段单一3.2解决对策3.2.1多维度定位市场3.2.2提高产品研发能力3.2.3开发多元化渠道3.2.4运用新媒体营销4妆秀恋化妆品市场环境分析4.1PEST分析4.2SWOT分析5妆秀恋化妆品营销策划5.1营销策划5.1.1营销的目标制定5.1.2营销的内容与方式5.1.3营销实施方案5.2推广方案5.2.1确定推广的目标5.2.2确定推广的目标群体5.2.3进行广告创意及策略选择5.3选择推广渠道及方式5.3.1传统媒体形式5.3.2互联网媒体形式5.3.3线上线下相结合6营销效果监控与预测6.1营销效果监控6.2营销结果预测6.3建议7总结致谢参考文献3、课题研究的主要方法：1.文献研究法2.归纳法3.案例分析法4、课题进度安排和主要措施：课题进度安排：2022年11月2日～11月15日确定论文选题，收集相关资料。2022年11月16日～12月1日完成开题。2022年12月2日～12月20日撰写开题报告并上传平台。2022年12月21日～2023年2月1日收集资料，形成写作提纲。2023年2月2日～5月19日深入研究，形成论文初稿并修改。2023年5月20日～5月22日论文定稿，准备材料并打印，答辩。主要措施：（1）收集有关资料并分析整理，运用到论文中。（2）与指导老师多练习交流完善论文不足之处。（3）对平时在校所学知识加以运用到论文。5、参考资料：[1]胡欢.浅析我国化妆品企业营销渠道现状与对策--以佰草集为例[J].市场论坛，2017(4):57-59.[2]孙薇.基于消费者行为角度谈国产化妆品品牌营销策略[J].现代商业，2020(05):12-13.[3]刘海兰.新媒体业态下护肤美妆新营销的机遇与挑战[J].中国化妆品，2019(05)：70-75.[4]闫佳.国产化妆品品牌传播策略研究[D].延边大学,2022.[5]梁晨.HT化妆品公司营销策略研究[D].南昌大学,2021.该课题与学生的顶岗实习工作紧密结合，课题选择合理，时间进度安排恰当，同意开题。指导教师：(签章)王锦良2022年