电商数据运营分析技能实训知到智慧树章节测试课后答案2024年秋泉州华光职业学院

电商数据运营分析技能实训知到智慧树章节测试课后答案2024年秋泉州华光职业学院第一章单元测试

下列选项中属于一手资料的有（）。

A:调查报告数据B:商品平台数据C:问卷调查数据D:用户访谈数据

答案:商品平台数据；问卷调查数据；用户访谈数据流量分析是电商数据分析的核心，以下属于流量类指标的有（）。

A:下单买家数B:浏览量C:访客数D:活跃会员数

答案:浏览量；访客数下列属于数据质量验证过程的有（）。

A:理解数据的取数逻辑，以及在取数过程中是否转换或重新定义B:理解数据的来源及统计和收集过程的逻辑C:理解数据在仓库中是如何存放的，如字段类型、小数位数及规则定义等D:拿到数据后对数据进行审查、有效性检验及异常值处理

答案:理解数据的取数逻辑，以及在取数过程中是否转换或重新定义；理解数据的来源及统计和收集过程的逻辑；理解数据在仓库中是如何存放的，如字段类型、小数位数及规则定义等；拿到数据后对数据进行审查、有效性检验及异常值处理数据分析能够帮助电商企业或经营者评价经营绩效，找出问题的来源，并为制定解决方。（）

A:对B:错

答案:对5W2H分析法通过主动提出问题，然后找到线索，设计思路，有针对性地分析数据，最终得到结果。（）

A:对B:错

答案:对

第二章单元测试

以下哪个单元格中的数据是文本类型的数据（）。

A:A2B:A3C:A1D:A4

答案:A1以下日期格式中，格式规范的有（）。

A:2021-05-20B:2021\5\20C:2021年5月20日D:2021.5.20

答案:2021-05-20；2021年5月20日以下属于缺失数据的清洗方法的有（）。

A:将缺失数据的记录删除B:用统计模型计算的数据代替C:用一个样本统计数据代替D:将缺失数据的记录保留

答案:将缺失数据的记录删除；用统计模型计算的数据代替；用一个样本统计数据代替；将缺失数据的记录保留只有大规模的企业才需要进行数据分析，小规模的企业没必要进行数据分析（）

A:错B:对

答案:错为了不影响分析结果，对于采集到的异常数据直接删除即可（）

A:对B:错

答案:错

第三章单元测试

以下不属于线上搜集竞争对手数据的渠道的有（）。

A:生意参谋B:网上寻找专业机构调研C:百度指数D:直接访问竞争对手的店铺

答案:网上寻找专业机构调研以下关于宏观市场分析的说法中，正确的有（）。

A:实力相对较强的企业，可以选择市场容量大的市场，实力较弱或新兴的企业，则可以选择市场容量较小的市场，以免使企业面临较大的风险B:市场容量分析的周期最好为一个月，时间太长会导致分析不准确C:市场容量分析主要是估计市场规模的大小及商品的潜在需求量D:发展趋势好的市场成为增量市场，发展趋势差的市场成为存量市场

答案:实力相对较强的企业，可以选择市场容量大的市场，实力较弱或新兴的企业，则可以选择市场容量较小的市场，以免使企业面临较大的风险；市场容量分析主要是估计市场规模的大小及商品的潜在需求量；发展趋势好的市场成为增量市场，发展趋势差的市场成为存量市场以下关于商品类别的说法中正确的有（）。

A:牙刷和牙膏时互补商品B:键盘和鼠标是互补商品C:米和面时代替商品D:百事可乐和可口可乐是同类商品

答案:牙刷和牙膏时互补商品；键盘和鼠标是互补商品；百事可乐和可口可乐是同类商品商家如果不分析市场状况，仅凭自己的主观想法去操作，极有可能失败。（）

A:对B:错

答案:对分析数据时，一定不能只看表面数据，而要从多个角度，综合考虑多个因素的影响。（）

A:对B:错

答案:对

第四章单元测试

以下关于店铺商品定价的说法中正确的有（）。

A:低价位商品数量少，买家对价格的接受度高，成交率也高B:高价位商品主要是为了吸引流量，打造店铺品牌C:中等价位商品的成交率最高，能帮助店铺盈利D:低价位商品主要是为了提高销量，清理库存

答案:中等价位商品的成交率最高，能帮助店铺盈利以下因素中，属于基于商品成本的定价策略需要考虑的有（）。

A:商品成本B:销售成本C:退换货损失D:人工成本

答案:商品成本；销售成本；退换货损失；人工成本商品标题的关键词主要有（）。

A:品牌词B:长尾词C:修饰词D:核心词

答案:长尾词；修饰词；核心词店铺活动款商品的主要作用是清理库存，提高销量，为店铺带来利润。（）

A:对B:错

答案:错对新手卖家来说，为了吸引流量、提高销量，可以将店铺的所有商品都低价销售。（）

A:对B:错

答案:错

第五章单元测试

以下选项中，属于店铺免费流量的有（）

A:已买到的商品B:淘宝直播C:商品收藏D:购物车

答案:已买到的商品；淘宝直播；商品收藏；购物车以下说法中，属于能够提高店铺转化率措施的有（）

A:优化商品页面，提高顾客的访问深度，从而有效提高咨询率和咨询转化率B:客服及时与未支付订单的顾客进行沟通，促使其尽快完成支付，提高支付转化率C:提高商品和服务质量，进一步赢得顾客的认可，这样就能够促进静默转化率的提高D:通过降低出店率来提高有效入店率，进而提高店铺转化率

答案:优化商品页面，提高顾客的访问深度，从而有效提高咨询率和咨询转化率；客服及时与未支付订单的顾客进行沟通，促使其尽快完成支付，提高支付转化率；提高商品和服务质量，进一步赢得顾客的认可，这样就能够促进静默转化率的提高；通过降低出店率来提高有效入店率，进而提高店铺转化率以下公式内容中，有错误的是（）。

A:下单转化率=（下单买家数÷总访客数）×100%B:咨询转化率=（咨询成交人数÷咨询人数）×100%C:有效入店率=（有效入店人数÷店铺总访客数）×100%D:出店率=（出店人数÷店铺总访客数）×100%

答案:出店率=（出店人数÷店铺总访客数）×100%店铺流量是指店铺中的访客数，访问店铺的顾客数量越多，代表该店铺的流量越大；访问店铺的顾客数量越少，代表该店铺的流量越少。（）

A:对B:错

答案:对一般来说，付费流量的转化率最高，所以商家对付费流量的投入应该是最大的。（）

A:对B:错

答案:错

第六章单元测试

以下选项中，属于采购数据的有（）。

A:理解数据的来源及统计和收集过程的逻辑B:理解数据在仓库中是如何存放的，如字段类型、小数位数及规则定义等C:理解数据的取数逻辑，以及在取数过程中是否转换或重新定义D:拿到数据后对数据进行审查、有效性检验及异常值处理

答案:理解数据的来源及统计和收集过程的逻辑；理解数据在仓库中是如何存放的，如字段类型、小数位数及规则定义等；理解数据的取数逻辑，以及在取数过程中是否转换或重新定义；拿到数据后对数据进行审查、有效性检验及异常值处理以下选项中，属于采购的5R原则的有（）。

A:合适的数量B:合适的时间C:合适的质量D:合适的地点E:合适的价格

答案:合适的数量；合适的时间；合适的质量；合适的地点；合适的价格以下说法中，正确的有（）。

A:采购人员应扮演好协调者与监督者的角色，去促使供应商按预定时间交货B:商品的价格与该商品的种类、是否为长期购买、是否为大量购买及市场供求关系有关,与采购人员对该商品的市场状况的熟悉程度没有关系C:在不考虑其他条件的情况下，尽可能选择距离近的供货商D:通常情况下，采购数量越多，折扣就会越大，但会积压采购资金

答案:采购人员应扮演好协调者与监督者的角色，去促使供应商按预定时间交货；商品的价格与该商品的种类、是否为长期购买、是否为大量购买及市场供求关系有关,与采购人员对该商品的市场状况的熟悉程度没有关系；在不考虑其他条件的情况下，尽可能选择距离近的供货商；通常情况下，采购数量越多，折扣就会越大，但会积压采购资金把控商品质量是质检人员或管理人员的工作，与采购人员无关。（）

A:对B:错

答案:错采购过程中只要选对时机和地点，就能实现采购效益最大化。（）

A:对B:错

答案:错

第七章单元测试

以下选项中，属于销售数据的有（）。

A:SKU销售数据B:销售指标数据C:销售趋势数据D:退货退款数据

答案:SKU销售数据；销售指标数据；销售趋势数据；退货退款数据下列选项中，适合展示销售趋势的图表有（）。

A:散点图B:饼图C:柱形图D:拆线图

答案:柱形图；拆线图销售数据是指在商品销售的过程中产生的数据，或者说订单生成时产生的数据。（）

A:错B:对

答案:错商家在进行SKU销售分析时，要判断定价是否合理，就需要看店铺的加购指标、下单指标、支付指标和平均支付价格指标是否稳定。（）

A:错B:对

答案:对SKU函数仅对数据型数字求和，会忽略掉文本型数字、文本字符串、逻辑值等。因此，当发现用SKU函数求和的结果是0时，我们首先应怀疑数值是文本型数字。（）

A:错B:对

答案:对

第八章单元测试

以下选项中，属于库存组成部分的有（）。

A:锁定库存B:订单占用库存C:不可销售库存D:可销售库存

答案:锁定库存；订单占用库存；不可销售库存；可销售库存以下选项中，属于无效库存的有（）。

A:死库存B:假库存C:锁定库存D:虚库存

答案:死库存；假库存仓库系统管理的是仓库中商品的实际数据，并不区分销售状态，而库存系统管理的是商品的可销售数量。（）

A:错B:对

答案:对当商品出现破损等不符合销售标准的情况时，属于不可销售库存。（）

A:对B:错

答案:对在EXCEL中插入组合框后，单击左键将其选中，然后按【Delete】键即可将其删除。（）

A:错B:对

答案:错

第九章单元测试

行业趋势分析指的是（）。

A:根据行业数据对市场需求量做分析B:根据行业数据对买家偏好做分析C:根据行业数据判断行业目前所处的发展阶段以及之后的发展前景D:根据行业数据对行业的发展阶段做分析

答案:根据行业数据判断行业目前所处的发展阶段以及之后的发展前景我们选择竞争对手，一般要符合什么条件（）。

A:同一价格区间，同一产品类型，高出 10 倍的销量B:同一价格区间，同一产品类型，略高一点的销量C:不同价格区间，同一产品类型，略高一点的销量D:同一价格区间，不同产品类型，略高一点的销量

答案:同一价格区间，同一产品类型，略高一点的销量竞争对手识别的方法有（）。

A:通过产品类目识别竞争对手B:通过产品关键词识别竞争对手C:通过产品销量和单价识别竞争对手D:通过直通车数据识别竞争对手E:通过目标消费者识别竞争对手

答案:通过产品类目识别竞争对手；通过产品关键词识别竞争对手；通过产品销量和单价识别竞争对手；通过目标消费者识别竞争对手竞争对手就是指卖同样的产品，但是价格比自身产品要低的产品。（）

A:对B:错

答案:错华为手机店和小米手机店也是品牌竞争者。（）

A:对B:错

答案:对

第十章单元测试

以下选项中，属于电商数据分析报告内容的有（）。

A:目录B:标题页C:前言D:附录E:结论与建议

答案:目录；标题页；前言；附录；结论与建议下列关于Office软件的说法中，正确的有（）。

A:Word易于排版，可打印、装订成册，但是缺乏互动性，不适合进行演示汇报B:Excel如果做成数据看板，包含动态图表，适合进行大屏演示汇报C:Excel可实时更新数据，交互性较强，适合做日常数据通报D:PT的元素丰富，展示效果强，适合做成含有大篇文字的分析报告

答案:Word易于排版，可打印、装订成册，但是缺乏互动性，不适合进行演示汇报；Excel如果做成数据看板，包含动态图表，适合进行大屏演示汇报；Ex