游戏行业多元化游戏产品开发和运营管理方案

游戏行业多元化游戏产品开发和运营管理方案TOC\o"1-2"\h\u16978第1章游戏市场分析与多元化战略布局 4270591.1游戏市场现状与趋势分析 465161.1.1市场规模及增长速度 4237341.1.2市场细分及用户需求 437891.1.3市场趋势分析 4272951.2多元化战略的制定与实施 440541.2.1多元化战略的内涵 523991.2.2多元化战略的制定 5265361.2.3多元化战略的实施 563541.3游戏产品线规划与布局 5233481.3.1产品线规划原则 593761.3.2产品线布局策略 582091.3.3产品线运营管理 519024第2章游戏产品创意与策划 6191542.1创意来源与筛选 632642.1.1创意来源 6309852.1.2创意筛选 6267872.2策划案撰写与评审 6236482.2.1策划案撰写 6229692.2.2策划案评审 7141872.3多元化元素融入与融合 7160802.3.1文化元素融入 787382.3.2跨界元素融合 715063第3章游戏开发技术选型与架构设计 7233383.1主流游戏开发技术概述 7254833.1.1游戏引擎技术 8215823.1.2编程语言 8211223.1.3图形渲染技术 8235143.1.4音频处理技术 850313.1.5网络通信技术 845343.2技术选型与评估 811123.2.1项目需求分析 836983.2.2技术可行性分析 843043.2.3开发团队经验 850303.2.4成本与时间 8270083.3游戏架构设计 962243.3.1游戏架构模式 9226523.3.2游戏系统设计 9228003.3.3游戏框架搭建 9243783.3.4游戏资源管理 949893.3.5功能优化 918207第4章游戏美术设计与制作 933024.1美术风格与表现手法 9255304.1.1美术风格的分类与特点 9184834.1.2美术风格与游戏类型的匹配 9316464.1.3表现手法的创新与实践 9112084.1.4色彩、光影与材质的运用 9136224.2角色与场景设计 980924.2.1角色设计的要素 1038474.2.1.1角色形象设定 10114874.2.1.2角色性格与特点 10264304.2.1.3角色动作与表情设计 10132774.2.2场景设计的要素 10298234.2.2.1场景类型与风格 10128094.2.2.2场景布局与氛围营造 10251644.2.2.3场景与角色互动设计 1085314.3特效与动画制作 1055004.3.1特效制作 108224.3.1.1视觉特效的类型与表现手法 104124.3.1.2特效资源优化与渲染技术 10320284.3.1.3特效与游戏画面的融合 10323084.3.2动画制作 10228024.3.2.1角色动画的制作流程与方法 10172134.3.2.2场景动画与动态元素设计 1053384.3.2.3动画播放与控制技术 1011861第5章游戏音效与配音制作 10150765.1音效设计原则与技巧 10159775.1.1音效设计原则 10234755.1.2音效设计技巧 11250785.2音效资源采集与制作 11296215.2.1音效资源采集 11215225.2.2音效制作 11103975.3配音演员选拔与录音 11263175.3.1配音演员选拔 11252705.3.2配音录音 1219901第6章游戏编程与实现 12107126.1游戏编程基础 12208996.1.1编程语言选择 12109726.1.2游戏引擎原理 12242116.1.3游戏编程框架 12127316.2游戏功能模块开发 12102466.2.1角色模块 1214856.2.2场景模块 12150296.2.3系统模块 12165646.2.4网络模块 12210546.2.5音效模块 13158716.3游戏优化与调试 13145456.3.1功能优化 13288116.3.2代码优化 13270106.3.3调试与测试 1351506.3.4平台适配与兼容性 1312787第7章游戏测试与品质保障 1394467.1游戏测试策略与计划 13139317.1.1测试策略制定 1350397.1.2测试计划编制 1350217.2功能测试与功能测试 1494907.2.1功能测试 14296087.2.2功能测试 1469007.3品质保障体系构建 14225537.3.1测试团队建设 147687.3.2测试流程优化 14104847.3.3质量监控与评估 1466717.3.4用户反馈与优化 1522798第8章游戏市场营销与推广 15295828.1游戏市场定位与目标用户分析 15128698.1.1市场定位策略 15198178.1.2目标用户分析 15123708.2品牌塑造与传播策略 15317528.2.1品牌塑造 15182468.2.2传播策略 15305498.3渠道合作与推广实施 1669118.3.1渠道合作 1663838.3.2推广实施 165896第9章游戏运营数据分析与优化 16237939.1数据分析体系构建 1648099.1.1数据采集与存储 16168899.1.2数据处理与分析 16194449.1.3数据可视化 1626379.2运营指标监控与分析 1744949.2.1用户指标 17285049.2.2收入指标 1730779.2.3游戏指标 1786569.3数据驱动的优化策略 17131039.3.1用户画像优化 1710879.3.2产品功能优化 17187409.3.3运营活动优化 18106559.3.4营销策略优化 1817059第10章游戏产品迭代与生命周期管理 183025910.1产品迭代规划与实施 18502210.1.1迭代目标设定 181413710.1.2迭代周期安排 181132710.1.3迭代实施流程 182953310.1.4风险控制 18675610.2用户反馈收集与分析 18904710.2.1反馈渠道建设 182991410.2.2反馈数据整理 181841410.2.3反馈分析 18455410.2.4反馈闭环管理 192384010.3游戏生命周期延长策略 192708410.3.1内容更新 193159910.3.2玩法创新 192162910.3.3社区建设 191654510.3.4跨平台运营 192937510.3.5营销推广 19第1章游戏市场分析与多元化战略布局1.1游戏市场现状与趋势分析1.1.1市场规模及增长速度移动互联网的普及和游戏技术的不断发展，我国游戏市场规模持续扩大，增长速度保持稳定。各类游戏产品层出不穷，市场竞争日益激烈。1.1.2市场细分及用户需求当前游戏市场可分为多个细分市场，如动作、角色扮演、策略、模拟经营等。不同细分市场的用户需求各异，为游戏企业提供了多元化的市场机会。1.1.3市场趋势分析5G、人工智能等技术的不断发展，游戏市场呈现出以下趋势：（1）游戏类型多样化，创新游戏玩法不断涌现；（2）游戏画面和体验逐步提升，高品质游戏成为市场主流；（3）跨平台游戏发展迅速，用户覆盖面不断扩大；（4）电子竞技市场持续繁荣，成为行业新的增长点；（5）游戏社交属性逐渐增强，社交游戏崛起。1.2多元化战略的制定与实施1.2.1多元化战略的内涵多元化战略是指企业在原有业务基础上，拓展新的业务领域，以实现业务结构的优化和市场风险的分散。游戏企业可通过产品类型、目标市场、运营模式等多方面的多元化，提升企业竞争力。1.2.2多元化战略的制定（1）明确企业核心竞争力，选择与企业优势相匹配的多元化方向；（2）分析市场需求，把握市场趋势，确定多元化战略目标；（3）评估多元化战略的风险和收益，制定合理的战略规划。1.2.3多元化战略的实施（1）加强内部资源配置，保证多元化战略的顺利实施；（2）建立跨部门协作机制，提高多元化业务的协同效应；（3）持续关注市场动态，适时调整多元化战略方向；（4）强化品牌建设，提升企业在多元化市场的影响力。1.3游戏产品线规划与布局1.3.1产品线规划原则（1）符合企业多元化战略方向；（2）满足用户需求，具备市场竞争力；（3）兼顾短期收益与长期发展；（4）充分利用企业资源，实现产品线协同效应。1.3.2产品线布局策略（1）核心产品线：聚焦企业优势，打造高品质、高口碑的游戏产品；（2）创新产品线：紧跟市场趋势，研发新颖、独特的游戏玩法；（3）细分市场产品线：针对特定用户群体，开发针对性强的游戏产品；（4）跨平台产品线：实现多平台覆盖，扩大用户基础；（5）电子竞技产品线：把握电竞市场机遇，培育企业新的增长点。1.3.3产品线运营管理（1）建立完善的产品质量管理机制，保证游戏产品质量；（2）加强产品数据分析，优化游戏运营策略；（3）强化市场推广，提高产品知名度和用户粘性；（4）构建用户服务体系，提升用户满意度；（5）积极寻求合作，拓展产品线市场份额。第2章游戏产品创意与策划2.1创意来源与筛选2.1.1创意来源游戏产品的创意来源可从以下几个方面进行挖掘：a.市场需求分析：关注行业动态和玩家需求，分析目前市场热门游戏类型及玩家喜好，从中提炼出潜在的创新点。b.文化元素提取：从我国丰富的历史、文化、艺术、民俗等资源中汲取灵感，结合游戏类型进行创意构思。c.跨界融合：将游戏与其他领域（如影视、文学、音乐等）相结合，碰撞出新的火花。d.技术创新：关注新技术发展，如人工智能、虚拟现实等，摸索其在游戏领域的应用。2.1.2创意筛选在收集到一系列创意后，需进行筛选和评估，以保证创意的可行性和市场潜力。筛选标准包括：a.创新性：创意是否具有独特的游戏玩法、故事背景或艺术风格。b.可行性：创意是否能在现有技术条件下实现，并符合团队的开发能力。c.市场潜力：创意是否符合市场需求，有无潜在的目标用户群体。d.可持续性：创意是否具有足够的扩展性和可延续性，以便开发后续版本或衍生产品。2.2策划案撰写与评审2.2.1策划案撰写策划案是游戏开发的核心文件，应包含以下内容：a.游戏背景：阐述游戏的背景故事、世界观、角色设定等。b.游戏类型：明确游戏的核心玩法、游戏模式、操作方式等。c.系统设计：详细描述游戏的各个系统，如战斗系统、经济系统、升级系统等。d.界面与交互：设计游戏的用户界面、交互逻辑、操作提示等。e.游戏流程：规划游戏的主要任务、关卡设计、剧情走向等。f.技术需求：分析游戏开发所需的技术支持，如引擎选择、编程语言等。2.2.2策划案评审策划案完成后，需组织内部评审和外部评审，以保证策划案的质量和可行性。评审内容包括：a.逻辑性：检查策划案中的各个系统是否相互关联，有无矛盾之处。b.可玩性：评估游戏的核心玩法和游戏流程是否有趣、具有挑战性。c.市场定位：分析策划案是否符合市场需求，能否吸引目标用户。d.技术可行性：评估团队的技术能力是否能够实现策划案中的功能需求。2.3多元化元素融入与融合2.3.1文化元素融入在游戏产品中融入我国丰富的文化元素，既能展现文化内涵，又能增强游戏特色。具体方法包括：a.角色设计：以我国历史人物、神话传说、文学作品等为原型，设计独特的角色形象。b.场景设定：参考我国的名胜古迹、地理风貌等，打造具有文化氛围的游戏场景。c.故事情节：借鉴我国的历史事件、民间故事等，创作引人入胜的剧情。2.3.2跨界元素融合将游戏与其他领域的元素相结合，可以拓展游戏的表现形式和受众群体。具体方法包括：a.影视联动：与热门影视作品合作，推出联名游戏或角色。b.文学改编：将经典文学作品改编为游戏，让玩家在游戏中体验文学魅力。c.音乐合作：邀请知名音乐人创作游戏音乐，提升游戏的艺术价值。通过以上方法，游戏产品可以在创意与策划阶段充分融入多元化元素，为后续的开发和运营奠定坚实基础。第3章游戏开发技术选型与架构设计3.1主流游戏开发技术概述游戏行业的快速发展和玩家需求的日益多样化，游戏开发技术的选择显得尤为重要。本章首先对当前主流的游戏开发技术进行概述，为技术选型提供基础。3.1.1游戏引擎技术游戏引擎是游戏开发的核心技术之一，负责渲染图形、音频、物理模拟、动画、等功能。目前主流的游戏引擎有Unity3D、UnrealEngine、Cocos2dx等。3.1.2编程语言游戏开发中常用的编程语言有C、C、Java、Python等。不同的编程语言具有不同的特点，适用于不同类型的游戏开发。3.1.3图形渲染技术图形渲染技术是游戏画面质量的关键因素，主要包括DirectX、OpenGL、Vulkan等图形API。这些技术支持多种图形效果，如光影、粒子、后期处理等。3.1.4音频处理技术音频处理技术包括音效播放、音乐同步、3D音效等。常见的音频处理库有FMOD、OpenAL等。3.1.5网络通信技术网络通信技术是多人在线游戏的基础，主要包括TCP、UDP、Websocket等协议。游戏服务器技术如分布式服务器、负载均衡等也是网络通信的重要组成部分。3.2技术选型与评估在了解主流游戏开发技术的基础上，本节将从多个维度对技术进行选型与评估。3.2.1项目需求分析项目需求分析是技术选型的前提，需要从游戏类型、目标平台、玩法特点等方面进行综合考虑。3.2.2技术可行性分析评估候选技术的成熟度、稳定性、功能等因素，以保证技术能够满足项目需求。3.2.3开发团队经验考虑开发团队对候选技术的熟悉程度，以保证项目能够顺利进行。3.2.4成本与时间分析不同技术方案的成本与开发周期，选择性价比高的方案。3.3游戏架构设计游戏架构设计是游戏开发过程中的重要环节，本节将介绍游戏架构设计的相关内容。3.3.1游戏架构模式介绍常见的游戏架构模式，如MVC、MVVM、EntityComponent等，并分析各自优缺点。3.3.2游戏系统设计从游戏玩法、模块划分、系统交互等方面进行详细设计，保证游戏系统的高内聚、低耦合。3.3.3游戏框架搭建根据选定的游戏引擎和编程语言，搭建游戏开发框架，包括模块划分、代码规范、开发工具等。3.3.4游戏资源管理设计合理的资源管理方案，包括资源加载、缓存、释放等，以提高游戏功能。3.3.5功能优化针对游戏运行过程中可能出现的功能瓶颈，如渲染、物理模拟、等，进行优化设计。第4章游戏美术设计与制作4.1美术风格与表现手法在游戏产品开发过程中，美术风格与表现手法的选择。合理的美术风格能够为游戏营造独特的氛围，提升玩家的游戏体验。本节将从以下几个方面探讨游戏美术风格与表现手法的选择与运用。4.1.1美术风格的分类与特点4.1.2美术风格与游戏类型的匹配4.1.3表现手法的创新与实践4.1.4色彩、光影与材质的运用4.2角色与场景设计角色与场景设计是游戏美术设计的重要组成部分，直接关系到游戏的视觉效果和玩家的代入感。以下内容将详细阐述角色与场景设计的原则及方法。4.2.1角色设计的要素4.2.1.1角色形象设定4.2.1.2角色性格与特点4.2.1.3角色动作与表情设计4.2.2场景设计的要素4.2.2.1场景类型与风格4.2.2.2场景布局与氛围营造4.2.2.3场景与角色互动设计4.3特效与动画制作特效与动画制作在游戏中起到画龙点睛的作用，能够为玩家带来更加丰富的视觉体验。本节将重点探讨特效与动画制作的关键技术及实践方法。4.3.1特效制作4.3.1.1视觉特效的类型与表现手法4.3.1.2特效资源优化与渲染技术4.3.1.3特效与游戏画面的融合4.3.2动画制作4.3.2.1角色动画的制作流程与方法4.3.2.2场景动画与动态元素设计4.3.2.3动画播放与控制技术通过本章的阐述，我们可以了解到游戏美术设计与制作的重要性，以及如何运用多元化的美术风格与表现手法、角色与场景设计、特效与动画制作技术，为游戏产品增色添彩。在游戏行业竞争日益激烈的今天，不断优化与提升美术设计与制作水平，将为游戏产品带来更高的市场价值和玩家口碑。第5章游戏音效与配音制作5.1音效设计原则与技巧5.1.1音效设计原则符合游戏风格：音效设计需与游戏的整体风格相匹配，强化游戏氛围。真实感与创意结合：在保证音效真实感的基础上，融入创新元素，提升游戏体验。简洁明了：音效应简洁明了，避免冗余，以免影响玩家体验。动态调整：根据游戏场景和角色状态，动态调整音效参数，增强游戏代入感。5.1.2音效设计技巧创新音效处理：运用多种音效处理技巧，如混响、延迟等，使音效更具层次感。拟音与采样技术：运用拟音和采样技术，制作出更为真实和丰富的音效。音效分层：将音效进行分层，根据游戏场景和角色状态灵活调整音效组合。交互式音效设计：与游戏玩法结合，实现音效与玩家行为的实时互动。5.2音效资源采集与制作5.2.1音效资源采集现场录音：针对特定场景和物品，进行现场录音，获取真实的音效素材。网络资源：充分利用网络资源，收集各类音效素材，为游戏音效制作提供支持。专业音效库：采购专业音效库，提高音效制作的效率和质量。5.2.2音效制作音效剪辑与处理：对采集到的音效素材进行剪辑和处理，使其符合游戏需求。音效合成：运用音效合成技术，创造性地组合不同音效素材，制作出独特的音效。调试与优化：在游戏开发过程中，不断调试和优化音效，以保证最佳听觉体验。5.3配音演员选拔与录音5.3.1配音演员选拔角色特点分析：根据游戏角色的性格、年龄、身份等特点，选拔合适的配音演员。演技与声音条件：选拔具有良好演技和声音条件的配音演员，保证角色形象饱满。语言能力：考虑配音演员的语言能力，保证配音准确、流畅。5.3.2配音录音录音环境：选择专业的录音环境，保证配音录音的质量。导演指导：导演对配音演员进行指导，保证配音效果符合游戏需求。后期处理：对录音进行后期处理，如剪辑、混音等，使其与游戏画面和音效融合。第6章游戏编程与实现6.1游戏编程基础6.1.1编程语言选择在选择游戏编程语言时，应根据游戏项目的需求、开发周期、团队熟悉程度等因素进行综合考虑。常用的游戏编程语言有C、C、Java等。本章节主要介绍C和C在游戏开发中的应用。6.1.2游戏引擎原理介绍游戏引擎的基本原理，包括渲染引擎、物理引擎、音效引擎等，并分析不同游戏引擎的优缺点，为游戏开发提供参考。6.1.3游戏编程框架介绍游戏编程的基本框架，包括游戏循环、输入处理、场景管理、资源管理等，为游戏开发提供整体结构。6.2游戏功能模块开发6.2.1角色模块介绍角色模块的开发，包括角色属性、角色控制、角色动画等，为游戏中的角色提供丰富的功能和表现。6.2.2场景模块介绍场景模块的开发，包括地图设计、场景渲染、碰撞检测等，为游戏提供多样化的游戏环境。6.2.3系统模块介绍系统模块的开发，包括游戏菜单、游戏设置、存档与读档等，为玩家提供便捷的游戏体验。6.2.4网络模块介绍网络模块的开发，包括客户端与服务器通信、数据同步、多人互动等，为游戏提供在线互动功能。6.2.5音效模块介绍音效模块的开发，包括音效资源管理、音效播放与控制、音效与游戏的同步等，提升游戏沉浸感。6.3游戏优化与调试6.3.1功能优化分析游戏运行过程中可能出现的功能瓶颈，如渲染效率、物理计算、内存管理等，并提出相应的优化策略。6.3.2代码优化从代码层面出发，介绍如何提高代码质量、减少冗余计算、优化数据结构等，提升游戏运行效率。6.3.3调试与测试介绍游戏调试的基本方法，包括日志输出、断点调试、功能分析等，保证游戏在开发过程中稳定可靠。6.3.4平台适配与兼容性针对不同平台（如PC、手机、游戏主机等）进行适配与优化，提高游戏的兼容性和可玩性。第7章游戏测试与品质保障7.1游戏测试策略与计划7.1.1测试策略制定确定游戏测试目标：依据游戏开发周期和产品质量要求，明确测试阶段、测试范围和测试重点。制定测试标准：参考行业标准及项目需求，设定测试用例、测试方法和验收标准。测试资源分配：合理分配人力、物力、财力等资源，保证测试工作顺利进行。7.1.2测试计划编制确定测试阶段：按照游戏开发周期，划分为单元测试、集成测试、系统测试、验收测试等阶段。制定测试时间表：明确各阶段测试开始和结束时间，保证测试进度与开发进度相匹配。测试用例设计：根据测试需求和测试标准，编写详细、全面的测试用例。7.2功能测试与功能测试7.2.1功能测试界面测试：检查游戏界面布局、交互设计是否符合需求，用户体验是否良好。功能性测试：验证游戏功能是否符合设计要求，包括游戏玩法、系统功能、社交互动等。兼容性测试：保证游戏在不同设备、操作系统、浏览器等环境下的正常运行。7.2.2功能测试压力测试：模拟高负载场景，检查游戏在极限状态下的功能表现，如响应时间、处理能力等。负载测试：评估游戏在正常负载范围内的功能，包括并发用户数、资源利用率等。稳定性测试：测试游戏长时间运行下的稳定性，包括内存泄漏、进程崩溃等。7.3品质保障体系构建7.3.1测试团队建设培训与选拔：加强测试团队的专业技能培训，选拔具备丰富经验的人员。团队协作：建立高效协作机制，提高测试团队的工作效率。7.3.2测试流程优化自动化测试：引入自动化测试工具，提高测试效率，降低人力成本。持续集成与持续部署：通过持续集成和持续部署，保证游戏版本迭代过程中的质量。7.3.3质量监控与评估数据分析：收集游戏测试过程中的数据，分析问题原因，为改进提供依据。质量评估：定期对游戏质量进行评估，保证产品符合预期标准。7.3.4用户反馈与优化用户反馈收集：积极收集用户在游戏测试过程中的反馈，了解用户需求。产品优化：根据用户反馈和测试结果，持续优化游戏产品，提升用户体验。第8章游戏市场营销与推广8.1游戏市场定位与目标用户分析在本节中，我们将深入探讨游戏市场的定位策略，并分析目标用户群体。明确游戏产品的核心竞争力和特色，以确定其在市场中的独特位置。通过对目标用户的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等维度进行细致分析，为后续的市场推广提供精准的数据支持。8.1.1市场定位策略分析行业趋势，把握市场机遇确定游戏产品的核心竞争力创新玩法，满足不同用户需求8.1.2目标用户分析用户年龄、性别、地域等基本属性分析用户兴趣爱好、游戏行为、消费习惯等深入挖掘精准定位用户需求，为市场推广提供依据8.2品牌塑造与传播策略品牌塑造是游戏市场营销的关键环节。本节将从以下几个方面阐述如何打造具有影响力的游戏品牌，并制定相应的传播策略。8.2.1品牌塑造确定品牌核心价值设计品牌视觉识别系统塑造品牌形象，提升品牌认知度8.2.2传播策略利用社交媒体、自媒体等渠道进行口碑传播合作媒体、KOL、网红等进行内容推广线上线下活动相结合，提高用户参与度8.3渠道合作与推广实施在确定了市场定位、品牌塑造和传播策略之后，本节将详细介绍如何进行渠道合作与推广实施。8.3.1渠道合作评估各大渠道的推广效果，选择适合的合作伙伴建立长期稳定的渠道合作关系营销资源互换，实现互利共赢8.3.2推广实施制定详细的推广计划，明确时间节点优化广告素材，提高率和转化率监测推广数据，及时调整策略跨界合作，扩大品牌影响力通过以上三个方面的论述，本章为游戏企业提供了全面的市场营销与推广策略。希望这些内容能为游戏产品在激烈的市场竞争中脱颖而出提供有力支持。第9章游戏运营数据分析与优化9.1数据分析体系构建在游戏行业的多元化产品开发和运营管理中，数据分析体系的构建是的环节。本节将从以下几个方面阐述如何构建高效的数据分析体系：9.1.1数据采集与存储（1）梳理游戏运营过程中的关键数据指标；（2）搭建数据采集系统，保证数据的完整性、准确性和实时性；（3）建立数据仓库，对各类数据进行分类、存储和备份。9.1.2数据处理与分析（1）数据清洗：对采集到的数据进行去重、纠正、补全等处理；（2）数据整合：将不同来源、格式的数据进行整合，形成统一的分析视图；（3）数据分析：运用统计学、机器学习等方法，对数据进行深入挖掘和分析。9.1.3数据可视化（1）设计可视化报表，展示关键数据指标，便于运营团队快速了解运营状况；（2）利用图表、地图等可视化工具，直观展示数据变化趋势，为决策提供支持。9.2运营指标监控与分析游戏运营指标是衡量游戏产品运营效果的重要依据。本节将从以下几个方面对运营指标进行监控与分析：9.2.1用户指标（1）注册用户数：关注每日、每周、每月的注册用户增长情况；（2）活跃用户数：分析日活跃、周活跃、月活跃用户的变化趋势；（3）用户留存率：关注不同时间段的用户留存情况，优化产品功能，提高用户粘性。9.2.2收入指标（1）总收入：分析每日、每周、每月的收入变化，了解收入来源及趋势；（2）付费用户数：关注付费用户的增长情况，提高付费转化率；（3）ARPU（平均每用户收入）：通过提高用户付费意愿和付费金额，提升