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综艺节目官方微博对节目效果的影响——以《爸爸去哪儿》为例@武大沈阳团队硕士研究生

@丫猪不是猪2014.2.21从热门微博内容看微博对综艺节目的意义节目播出期间@爸爸去哪儿转评总数前十的微博补充：对节目意犹未尽的观众渴望获得更多节目外的相关信息，例如高清剧照、幕后花絮等，微博是一个开放的补充平台。造势：节目的制作是有限的，而网友的创意是无限的。节目负责一次制作，观众基于热爱自发进行二次创作，你来我往之间形成更强的影响声势。广告：微博常用的有奖转发手段配上节目广告商的奖品赞助，真是既赚了观众的人气又赚了广告商的人心。炒作：话题的炒作是电视节目宣传的常用伎俩。有微博的地方就有是非，就算是无事生非地炒作一把在微博也是可行的。声明：节目火了就会有各种人出来借风，各种消息出来混淆，官方微博站出来说话以正视听很有必要。微博在节目播放不同阶段的效果@爸爸去哪儿在节目播出前、中、后三个阶段的发博条数与平均转评数@爸爸去哪儿在节目播出两小时中的发博数量远远超过其他时段，但平均转评热度最低，因此节目播放期间应该是效率较低的发博时间与节目收视率相比，微博在不同时间段的转评热度不稳定性，波动非常剧烈，但总体而言，在方向走势上，播出前的微博转评热度曲线与收视率曲线更加趋近，节目播出前是更值得充分利用的发博时间@爸爸去哪儿在节目播出前、中、后三个阶段微博转评热度与收视率的关系与节目收视率相比，微博在节目播出前和播出后的转评热度与百度指数的相关性更为明显，特别是节目播出前的转评热度曲线与百度指数曲线吻合度很高，走势基本趋同究其原因，可能是电视受众与网络受众的区分逐渐鲜明，网络数据与收视数据的相关性逐渐降低，而网络数据与网络数据的相关性更强@爸爸去哪儿在节目播出前、中、后三个阶段微博转评热度与百度指数的关系微博互动矩阵@爸爸去哪儿利用了强大的嘉宾团微博，充分展示了@的力量，使得爸爸去哪儿的团队在微博上也形成了特别紧密的互动圈子；另外一方面，比较特别的是@爸爸去哪儿与幕后团队也进行了一定的互动，使得谢涤葵和洪涛等幕后团队的曝光度增加，此举近说为接档的我是歌手第二季和变形计两档节目做了间接宣传，远说制作团队品牌的塑造对电视台的未来发展百益而无一

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