《研发投入、广告支出对企业盈利能力的影响实证研究》10000字

研发投入、广告支出对企业盈利能力的影响实证研究目录1引言 [29]。6结论本文以2016年到2020年我国所有上市的A股企业，考察了研发投入和广告支出对企业盈利能力的影响，进行研究探索。本文得出的结论显示，在其他条件保持不变的情况下，企业的研发投资可以提高企业的盈利能力。企业应当及时积极开展创新研发活动，使企业能够开发新技术，提高企业的技术优势，满足市场需求和形成产品差异化，提高消费者粘性，使得企业产生规模效应，提高企业的盈利能力。与此同时，企业进行研发活动可以在一定程度上帮助企业获取专利、商标和知识产权等研发成果，可以提高行业的准入门槛，进一步对市场进行细分，帮助企业获得更强的议价权，并且获得投资者和消费者的青睐，从而获得更稳定的收入，提高企业的盈利能力水平。如果企业不重视研发投入，而是一味地扩大生产，可能会不进反退。我们都知道一样产品不可能永远地热销，所以企业不能固步自封、停滞不前，而是应该在自己有能力进行研发时，积极进行，与时俱进，坚持研发创新工作，及时更新升级产品，才有可能对企业盈利能力的提升产生积极的作用。但由于数据存在滞后性、不同行业之间的差异以及企业竞争之间的差异，本文揭示了研发投资和广告支出与企业盈利能力的成显著负相关。因此，在生产运营中，企业需要在适当的时间进行研发投入和广告宣传，并在适当的时间内开展，以研发投资为基础，适当地提高广告支出，当产品起到一定的效果时，消费者会对它有一定的了解，然后在使用之后，就会承认它。对于研发部门而言，应该在研究开发的过程中，对市场进行全面的调查，以保证所开发的产品能符合大部分顾客的需要。并持续投入研发及广告活动，让公司不断地调整自己的产品，这样才能满足市场的需要，并能为顾客提供高质量的产品。本文仍存在一些缺点：一是因为研发投入与广告支出在不同行业中对企业盈利能力的作用会存在不同，但本文在对数据进行筛选时，只是简单的选择了所有的A股上市企业，并没有对行业进行区分，可能导致数据结果不够精确。二是大量与研发投入、广告支出的相关文献研究发现：研发投入和广告支出的当期无法立即为企业带来巨大的效益，可能存在一定的滞后性，而本文只是简单的把五年数据汇总起来，并未进一步将时间分为当期和后期，可能导致数据结果精确度不够。三是在对部分数据的搜集与合并时，仅剔除了缺失的数据和明显不合理的数据，并且只运用了一种方法计算研发投入强度和广告支出强度，可能会导致数据结果不够精确。参考文献BaeSC,KimD.TheEffectofR&DInvestmentsonMarketValueofFirms:EvidencefromtheU.S.Germany,andJapan[J].MultinationalBusinessReview,2003,11(3):51-76.RobertA.Connolly,MarkHirschey.FirmsizeandtheeffectofR&DonTobin'sq，R&DManagement,2005,(35):211-23.Sougiannis,Theodore.Discussionof"TheEffectofResearchandDevelopment(R&D)InputsandOutputsontheRelationbetweentheUncertaintyofFutureOperatingPerformanceandR&DExpenditures".［J］．JournalofAccountingAuditing&Finance,2011,2003,26(1):121-144.FalkM.QuantileestimatesoftheimpactofR&Dintensityonfirmperformance[J].SmallBusinessEconomics,2012,39(1):19-37.CCamisón,AVillar-López.OrganizationalInnovationasanEnablerofTechnologicalInnovationCapabilitiesandFirmPerformance[J].JournalofBusinessResearch,2014,67(1):2891-2902.YooJ,LeeS,ParkS.TheEffectofFirmLifeCycleontheRelationshipbetweenR&DExpendituresandFuturePerformance,EarningsUncertainty,andSustainableGrowth[J].Sustainability,2019,11(8):2371.SridharS,NarayananS,SrinivasanR.DynamicrelationshipsamongR&D,advertising,inventoryandfirmperformance[J].JournaloftheAcademyofMarketingScience,2014,42(3):277-290.Chaiporn,Vithessonthi,Olimpia,etal.Shortandlong-runeffectsofinternationalizationandR&Dintensityonfirmperformance[J].JournalofMultinationalFinancialManagement,2016,2014,(34):28-45.LauraFrieder,AvanidharSubrahmanyam.BrandPerceptionsandtheMarketforCommonStock[J].JournalofFinancialandQuantitativeAnalysis,2005,40(1):57-85TellisGJ.GeneralizationsAboutAdvertisingEffectivenessinMarkets[J].JournalofAdvertisingResearch,2010,49(2):240-245.ThomasChemmanur,AnYan.Productmarketadvertisingandnewequityissues[J].JournalofFinancialEconomics,2008,92(1):40-65LilienGL,SrinivasanR.Marketingspendingstrategyinrecessions[J].AustralasianMarketingJournal,2010,18(3):181-182.RobertAyanian.TheAdvertisingCapitalControversy[J].TheJournalofBusiness,1983,56(3):349Jan-BenedictE.M.Steenkamp,Eric(Er)Fang.TheImpactofEconomicContractionsontheEffectivenessofR&DandAdvertising:EvidencefromU.S.CompaniesSpanningThreeDecades[J].MarketingScience,2011,30(4):628-645.毛剑峰,李志雄.管理层股权激励、研发支出与企业绩效的关系研究[J].统计与决策,2016(09):186-188.段天宇,张希,胡毅.R&D强度与中国医药制造业上市公司绩效的门限效应研究[J].管理评论,2020,32(09):142-152.孙自愿,王玲,李秀枝,赵绍娟.研发投入与企业绩效的动态关系研究——基于内部控制有效性的调节效应[J].软科学,2019,33(07):51-57.黄琦星,温馨.广告支出、行业竞争与公司绩效[J].管理学报,2018,15(12):1838-1845.喻雁.研发支出与企业绩效相关性的实证分析——以创业板上市公司为研究对象[J].会计之友,2014(36):58-61.陈建丽,孟令杰,王琴.上市公司研发投入与企业绩效的非线性关系[J].中国科技论坛,2015(05):67-73.朱艳丽,陆雪艳,林志帆.中国企业研发决策同群效应的空间计量分析[J].科技进步与对策,2021,38(18):104-113.赵毅,王楠,张陆洋.科创企业研发投入对企业绩效的非线性影响——基于固定效应面板门槛模型的实证研究[J].工业技术经济,2021,40(01):48-58.尹美群,盛磊,李文博.高管激励、创新投入与公司绩效——基于内生性视角的分行业实证研究[J].南开管理评论,2018,21(01):109-117.于明超,黄琴.广告、产业集中度与盈利能力:基于中国制造业数据的实证分析[J].产经评论,2015,6(04):57-68.吴利华,黄镜蓉.研发投入