德阳科贸职业学院《试验动画创作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《试验动画创作》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维2、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变3、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是4、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？（）A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量5、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则6、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”7、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（）A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展8、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感9、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报10、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息11、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（）A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是12、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验13、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高14、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道15、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（）A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析传媒行业如何加强与学术研究机构的合作，推动理论创新和实践应用？2、（本题5分）在媒体竞争中，差异化定位是一种重要的策略。请分析媒体如何通过差异化定位突出自身特色，吸引目标受众，并实现可持续发展。3、（本题5分）游戏作为一种新兴的媒体形式，具有广泛的用户群体和市场潜力。请论述游戏媒体的发展现状和趋势，以及在游戏传播中需要关注的问题。4、（本题5分）分析在新闻摄影的人文关怀中，如何在拍摄过程中尊重被拍摄者的权益和尊严，展现人性的温暖。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体的社交群组促进了用户的交流和合作。请论述社交群组的作用、特点以及对社会人际关系的影响。2、（本题5分）论述社交媒体中的虚假信息传播问题，分析其产生的原因和危害，以及政府、媒体和公众应如何共同应对这一挑战。3、（本题5分）广告投放的精准化是当前广告营销的重要趋势。请深入论述广告投放精准化的实现方式、技术支持和面临的挑战，以及如何提高广告投放的精准度和效果。4、（本题5分）分析媒体在健康传播领域的责任和挑战，论述如何通过准确、科学的健康信息传播来提高公众的健康素养和促进健康行为的养成。5、（本题5分）新闻报道的客观性和倾向性一直是备受关注的话题。请深入论述新闻报道中客观性与倾向性的关系，以及如何在实践中实现两者的平衡。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某网络综艺节目凭借新颖的形式和明星嘉宾的参与获得了高点击率，但也引发了一些关于节目内容价值的争议。研究该节目的创意来源、制作过程、传播效果，以及如何在追求娱乐性的同时传递积极的价值观。2、（本题10分）某部电影在首映后口碑不佳，但通过后期的宣传和营销策略实现了票房逆袭。请分析这种现象背后的宣传策略调整、观众心理变化、市场反馈机制以及对电影营销的启示。3、（本题10分）某纪录片讲述了一位普