2019中国电影产业研究报告

2019中国电影产业研究报告一、前言

（一）研究背景与目的

随着我国经济的快速发展，电影产业作为文化产业的重要组成部分，逐渐成为推动经济增长的新引擎。近年来，我国电影市场呈现出蓬勃发展的态势，票房收入逐年攀升，观影人次不断增长，电影作品类型丰富，市场潜力巨大。在此背景下，本研究旨在对2019年中国电影产业进行深入剖析，探讨产业发展现状、趋势、机遇与挑战，为行业从业者、投资者和政策制定者提供有益的参考。

2019年，我国电影产业在政策扶持、市场需求、技术创新等多方面取得了显著成果。一方面，国家加大对电影产业的支持力度，推动电影产业高质量发展；另一方面，观众对电影的需求日益增长，电影作品类型多样化，市场竞争激烈。此外，互联网、大数据、人工智能等新技术在电影产业中的应用不断加深，为产业发展带来新的机遇。

本研究的目的在于：

1.分析2019年中国电影产业的发展现状，包括市场规模、细分市场发展情况、观众行为变化趋势等；

2.探讨影响电影产业发展的关键技术应用，以及其对产业的影响；

3.分析电影产业面临的机遇与挑战，为行业提供战略指引；

4.提出针对性的政策建议，促进电影产业持续健康发展。

二、行业发展趋势分析

（一）市场规模与增长态势

2019年，中国电影市场继续保持快速增长态势，成为全球第二大电影市场。根据相关数据统计，2019年我国电影票房收入达到642.66亿元，同比增长5.4%。观影人次达到17.17亿，同比增长4.5%。尽管增速较往年有所放缓，但市场规模仍在持续扩大。此外，电影银幕数量稳定增长，截至2019年底，全国电影银幕数量达到6.5万块，银幕数量和观影人次均创历史新高。

在市场规模不断扩大的同时，电影产业结构也在逐步优化。2019年，国产电影票房占比达到64%，显示出我国电影产业在创作、制作和传播环节的竞争力逐渐提升。此外，电影市场类型多样化，涵盖了爱情、喜剧、动作、科幻、动画等多种类型，满足了不同观众的观影需求。

（二）细分市场发展情况

1.类型电影市场发展迅速

2019年，类型电影市场表现突出，尤其是科幻、动画和悬疑类电影。科幻电影《流浪地球》以46.55亿元的票房成绩成为我国电影市场票房冠军，刷新了国产科幻电影的历史纪录。动画电影《哪吒之魔童降世》以50.18亿元的票房成绩，成为我国电影市场票房最高的动画电影。悬疑类电影如《烈火英雄》、《攀登者》等也取得了较高的票房成绩。

2.系列电影市场表现稳定

2019年，系列电影市场表现稳定，多部续集作品取得了较好的票房成绩。如《我和我的祖国》、《唐人街探案3》、《复仇者联盟4：终局之战》等，这些系列电影凭借前作的口碑积累和观众的期待，在票房上取得了不俗的成绩。

3.独立电影市场逐渐崛起

2019年，独立电影市场逐渐崛起，成为电影市场的一股清流。如《江湖儿女》、《地久天长》等，这些独立电影以独特的视角、深刻的内涵和精湛的制作，赢得了观众的认可。

4.跨界合作成为新趋势

2019年，跨界合作成为电影市场的一大趋势。如电影与游戏、动漫、网络文学等领域的IP合作，以及电影与电商、旅游、快消等行业的跨界合作，为电影市场注入了新的活力。这些跨界合作不仅拓宽了电影市场的受众群体，也为电影产业带来了新的商业模式。

（三）行为变化趋势

随着互联网和移动支付的普及，中国电影观众的购票行为发生了显著变化。2019年，在线购票已成为主流，超过80%的电影票通过在线渠道销售。这一变化趋势主要体现在以下几个方面：

1.观影决策更加便捷化：观众通过手机应用程序可以轻松获取电影信息、选择座位、购买电影票，这一过程无需排队，大大提升了观影体验的便捷性。

2.观影习惯趋于个性化：观众根据个人喜好选择电影，而非仅仅依赖电影的名气和宣传。随着推荐算法的优化，观众能够获得更加个性化的电影推荐，观影选择更加多元。

3.社交媒体影响观影选择：社交媒体平台成为观众交流观影体验的重要场所，电影口碑通过社交媒体迅速传播，影响观众的观影选择。

4.观影频率增加：随着电影品种的丰富和观影便捷性的提升，观众的平均观影频率有所增加，尤其是年轻观众群体。

（四）技术应用影响

技术在电影产业中的应用日益深入，对电影制作、发行、放映和观众体验产生了深远的影响。

1.影视制作技术升级：2019年，4K、3D、IMAX等高格式电影逐渐成为市场主流，电影制作技术向高质量、高清晰度方向发展。特效技术的进步使得电影视觉效果更加震撼，提升了观众的观影体验。

2.数字化发行普及：数字化发行成为电影发行的主要方式，通过网络和数字平台，电影可以迅速到达观众，减少了物理拷贝的流通环节，降低了发行成本。

3.数据分析指导决策：电影制作方和发行方开始利用大数据和人工智能技术进行市场分析，预测电影票房，优化排片策略，提高电影营销的效率。

4.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的应用：VR和AR技术在电影体验中的应用逐步展开，为观众提供沉浸式的观影体验，未来可能成为电影产业的新趋势。

5.移动观影兴起：随着5G网络的普及和移动设备屏幕质量的提升，移动观影逐渐兴起，观众可以随时随地通过移动设备观看电影，这对电影产业的内容创作和分发模式提出了新的要求。

三、行业面临的机遇

（一）政策利好

近年来，国家层面出台了一系列政策，旨在促进电影产业的发展。2019年，国家电影局发布《关于进一步激发原创电影活力的指导意见》，提出了优化电影市场环境、扶持原创电影发展、加强电影人才培养等措施。此外，国家对于文化产业的支持力度不断加大，为电影产业提供了良好的政策环境。例如，对于电影产业在税收、资金、土地上给予优惠，鼓励民间资本进入电影产业，推动电影产业与其他产业的融合发展。

（二）市场新需求

随着观众审美的多元化和消费水平的提升，电影市场出现了新的需求。观众不再满足于单一的观影体验，而是追求更加丰富和沉浸式的电影内容。这为电影产业提供了新的创作空间和市场机遇。例如，观众对于高质量国产电影的期待日益增加，为国产电影的发展提供了广阔的市场空间。此外，随着移动互联网的普及，网络电影、短视频等新兴电影形式也满足了观众碎片化观影的需求，成为电影产业新的增长点。

（三）产业整合趋势

电影产业链上下游的整合趋势日益明显，产业集中度不断提升。大型电影集团通过资本运作和资源整合，逐渐形成完整的产业链，从电影制作、发行到放映环节均有所布局。这种整合有助于优化资源配置，提高产业效率，同时也为电影产业带来了新的发展机遇。例如，电影集团可以通过整合资源，打造电影主题公园、电影小镇等文化旅游项目，实现电影产业与旅游产业的融合发展。此外，电影产业与互联网、科技产业的整合，也为电影产业带来了新的商业模式和创新空间。

四、行业面临的挑战

（一）市场竞争压力

随着电影市场的快速发展，市场竞争压力也在不断增大。以下是市场竞争压力的主要体现：

1.国产电影与进口电影的竞争：中国电影市场对外开放程度不断提高，进口电影尤其是好莱坞大片在制作水平、技术含量和营销推广方面具有明显优势，对国产电影构成较大竞争压力。

2.同质化竞争严重：部分电影制作方为了追求票房，倾向于生产同质化的电影作品，导致市场出现大量相似题材和风格的电影，使得观众产生审美疲劳，影响了电影市场的健康发展。

3.票房竞争激烈：电影市场的票房竞争愈发激烈，高票房成为衡量电影成功与否的重要标准。这使得电影制作方和发行方在宣传和营销上投入巨大，增加了电影的成本和风险。

4.新兴电影形式的冲击：随着互联网技术的发展，网络电影、短视频等新兴电影形式逐渐崛起，它们以更低的制作成本、更快的更新速度和更便捷的观看方式吸引了大量观众，对传统电影市场构成挑战。

5.院线竞争加剧：院线作为电影放映的重要环节，其竞争也日益加剧。大型院线通过资本运作和资源整合，不断扩大市场份额，而中小型院线面临生存压力，需要寻求差异化竞争策略。

6.观众需求多样化：观众对电影的需求日益多样化，对电影质量的要求不断提高，这要求电影制作方在创作上更加注重质量和创新，增加了市场竞争的难度。

这些市场竞争压力对电影产业的可持续发展提出了挑战，需要电影从业者不断创新，提高电影质量和观影体验，以适应市场的变化和观众的需求。

（二）环保与安全要求

随着社会对环保和安全的重视程度日益提高，电影产业在这一方面也面临着新的挑战和要求。

1.环保要求：电影拍摄制作过程中产生的废弃物、废水等对环境有一定影响。为了响应国家环保政策，电影产业需要采取更加环保的拍摄和制作方式，如使用环保材料、减少废弃物产生、实施垃圾分类等。同时，电影拍摄地点的环境保护也成为关注点，避免对自然景观和生态系统的破坏。

2.安全要求：电影拍摄现场的安全问题日益受到重视。拍摄过程中的高空作业、特效制作、爆破场面等都存在安全风险。因此，电影制作方需要严格遵守安全生产法规，加强现场安全管理，确保演职人员的安全。此外，电影放映场所的安全疏散、消防设施等也是重要的安全要求。

（三）数字化转型难题

数字化转型是电影产业发展的必然趋势，但在转型过程中也面临着一系列难题。

1.技术更新迭代：电影产业需要不断更新技术以适应数字化转型的需求，如高清拍摄、数字化放映等。这对电影制作和放映方的技术设备提出了更高的要求，需要较大的资金投入。

2.数字版权保护：随着数字化技术的发展，电影作品的版权保护成为一大难题。盗版和网络侵权行为严重影响了电影产业的健康发展，需要加强版权法律法规的执行和版权保护技术的应用。

3.数字化人才培养：数字化转型需要大量的专业人才，包括数字技术、数据分析等方面的专业人才。目前，电影产业在人才培养方面存在一定的不足，需要加强与高校、研究机构的合作，培养更多适应数字化转型的专业人才。

4.传统业务转型：数字化转型要求电影产业的传统业务模式进行相应的调整和转型。例如，从传统的院线放映向线上放映、多平台放映转型，这需要电影产业在商业模式、运营策略上进行创新和调整。

5.数字化体验创新：为了提升观众的观影体验，电影产业需要不断创新数字化体验，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用。这需要电影制作方在内容创作和技术应用上进行深入探索，以实现更好的观影体验。

五、行业战略指引建议

（一）产品创新与优化策略

为了应对行业挑战并把握市场机遇，电影产业需要在产品创新与优化方面采取以下策略：

1.强化原创能力：鼓励电影创作者深入生活、扎根人民，从中国丰富的文化土壤中汲取灵感，创作出具有中国特色、中国风格、中国气派的原创作品，提升国产电影的竞争力。

2.多元化题材开发：电影制作方应拓宽视野，开发多元化的电影题材，满足不同观众群体的需求。同时，注重开发适应市场变化的题材，如科幻、悬疑、动画等，以及结合社会热点的现实题材。

3.提升制作质量：通过引进国际先进技术和管理经验，提升电影制作的技术水平和艺术质量。同时，注重培养本土技术人才，提高电影的整体制作水平。

4.加强剧本创作：剧本是电影的基础，应加强对剧本的创作和筛选，确保电影故事内容的丰富性、合理性和吸引力。通过剧本工作坊、剧本大赛等方式，激发编剧的创作活力。

5.利用新技术提升观影体验：积极拥抱新技术，如4K、3D、IMAX、VR/AR等，为观众提供更加震撼和沉浸式的观影体验。同时，探索将这些技术与电影内容相结合，创造新的电影语言。

6.增强电影的互动性：通过社交媒体、互动体验等方式，增强观众与电影之间的互动，提升观众的参与感和忠诚度。例如，开展线上线下的电影主题活动，让观众参与电影的创作和推广。

7.注重品牌建设：建立和维护电影品牌，通过品牌塑造提升电影的市场认知度和观众信任度。品牌不仅包括电影作品本身，还包括电影制作公司、导演、演员等。

8.跨界融合创新：探索电影与其他艺术形式、文化产业的跨界融合，如与文学、戏剧、游戏、动漫等领域合作，创造跨媒介的内容体验，拓宽电影的市场空间。

（二）市场拓展与营销手段

电影产业在市场拓展与营销方面需要采取多元化的策略，以适应不断变化的市场环境和观众需求。

1.精准定位目标观众：通过市场调研和数据分析，精准定位目标观众群体，了解他们的观影喜好和消费习惯，为电影的市场推广和营销活动提供依据。

2.创新营销手段：运用互联网和社交媒体平台，创新营销手段，如病毒式营销、互动营销、明星效应等，提升电影的市场关注度。例如，通过微博、微信、抖音等社交平台进行电影预告片的推广，吸引观众的注意力。

3.跨媒体营销合作：与其他媒体平台如电视、网络视频、音乐、游戏等进行跨媒体营销合作，扩大电影的影响力。例如，通过电视剧、网络剧的前期宣传，为电影上映营造氛围。

4.品牌联合营销：与知名品牌合作，进行联合营销，利用品牌的影响力提升电影的市场认知度。如与快消品、电子产品、时尚品牌等进行联名推广，吸引品牌的消费者关注电影。

5.优化院线排片策略：根据电影的类型、目标观众和市场需求，优化院线排片策略，确保电影能够在最适合的时间段和影厅上映，提高上座率和票房收入。

6.强化口碑营销：通过优质的内容和观影体验，培养观众的口碑传播。同时，利用观众的评价和评论，进行口碑营销，提高电影的知名度和观众的好感度。

7.线上线下结合营销：结合线上宣传和线下活动，打造全方位的营销策略。例如，通过线上预约、预售票等方式吸引观众，同时举办线下观影会、粉丝见面会等活动，增强观众的参与感。

8.国际市场拓展：在确保国内市场稳定增长的同时，积极拓展国际市场，通过参加国际电影节、进行海外发行等方式，提升国产电影的国际影响力。

9.个性化定制服务：针对不同观众群体提供个性化的定制服务，如针对年轻观众推出定制版海报、周边产品等，提升观众的忠诚度和电影的附加价值。

（三）服务提升与品质保障措施

电影产业的服务提升与品质保障是吸引和保持观众的关键，以下是一些具体的措施：

1.提升观众体验：电影院作为电影放映的主要场所，应不断提升观众的观影体验。这包括优化影院环境，如座椅舒适度、影厅清洁度、音响效果等；提供便捷的购票服务，如在线选座、无接触支付等；以及提供多样化的增值服务，如餐饮服务、亲子区、VIP影厅等。

2.培养专业人才：电影产业应加大对专业人才的培养力度，包括导演、编剧、演员、摄影师、剪辑师等。通过设立电影学院、工作坊、大师班等形式，提高从业人员的专业水平和创新能力。

3.严格质量控制：从剧本筛选、拍摄制作到后期制作，电影产业应建立严格的质量控制体系，确保电影作品的质量。这包括对剧本的评审、对拍摄过程的监督、对后期制作的精细处理等。

4.加强版权保护：打击盗版和侵权行为，保护电影版权，是提升电影品质的重要措施。电影产业应与政府部门合作，加强对盗版和网络侵权的监控和打击力度。

5.促进技术创新：利用现代科技手段，如人工智能、大数据分析等，优化电影制作流程，提高制作效率和质量。同时，探索新的放映技术，如激光放映、高帧率放映等，提升观影效果。

6.建立反