产品策略-新产品开发

产品策略——新产品开发市场营销一、新产品的定义二、新产品开发新产品的定义新产品指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。NEWPRODUCT新产品的定义从市场来看第一次出现的产品即新产品。从企业来看第一次生产销售的产品就是新产品。从技术来看在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品。新产品●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●全新产品改进新产品仿制新产品换代新产品新产品开发新产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。NEWPRODUCTDEVELOPMENT二、新产品开发NEWPRODUCTDEVELOPMENTMODE新产品开发方式独立研制协作研制技术引进独立研制与技术引进相结合二、新产品开发01构思02构思筛选03产品概念04初拟营销规划05营业分析06产品开发07市场试销08产品上市NEWPRODUCTDEVELOPMENTPROCESS新产品开发程序二、新产品开发构思的来源途径主要有：①顾客；②中间商；③科技发展；④企业内部。构思筛选评价方法：①是否符合企业的目标；②确定产品成功的因素，并设定权数；③根据企业的实际情况予以评分。对产品构思进行的详尽描述，包括产品的性能、用途、式样、创新点、价格、给消费者的利益等，一般用文字或图样描述出来。构思构思筛选产品概念新产品开发程序二、新产品开发对企业选择的最佳产品概念的产品引入市场的初步市场营销计划：目标市场预测，短期市场营销预算，长期市场营销预测。对新产品的销售量、成本、利润以及投资回报率的预测性分析，判断它是否符合企业的目标。将通过营业分析的新产品概念交送研究开发部门和技术部门试制成为实体产品模型及样品。主要包括设计、试制和检测鉴定等环节。初拟营销规划营业分析产品开发新产品开发程序二、新产品开发新产品开发程序市场试销将正式研发出来的产品投放到有代表性的小范围市场上所进行试验性销售。通过试销，一方面可以进一步改进新产品的品质；另一方面可以帮助企业制定出有效的营销组合方案。但市场试销也需要投入大量资金，所以是否进行市场试销，企业需慎重决策。产品上市新产品试销成功后的正式批量生产和全面推向市场的阶段。这也意味着产品生命周期的开始。素色脸盆上增加颜色图案变频空调人工智能电脑烧水壶上加装鸣叫器经营自然科学图书的书店准备经营社会科学图书思考思考上列产品哪些是新产品？是什么类型新产品？为什么？素色脸盆上增加颜色图案变频空调人工智能电脑烧水壶上加装鸣叫器经营自然科学图书的书店准备经营社会科学图书本课小结010203新产品定义新产品开发方式新产品开发程序新产品指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高产品性能或扩大使用功能的产品。新产品可以包括新发明产品、改进的产品、换代的产品和仿制新品。构思及构思