网络与新媒体概论教学课件第九章互联网与新意见领袖

第九章互联网与新意见领袖——副标题（黑体27pt）赵XX（黑体，18pt）

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日（黑体，18pt）第一节谁是新意见领袖互联网时代,新意见领袖(NewOpinionLeader)作为一个群体出现是个值得关注的现象。几乎每个网络热点事件背后都有新意见领袖的推动。他们借助新媒体,把握话语权,依托公众的追捧,掀起一波又一波的舆论风暴,在纷繁复杂的变化中左右着舆论格局,成为一股全新的社会力量。一、新意见领袖的概念和特征新意见领袖是相对于旧意见领袖而言的技术的发展使其常态化地、在第一时间发表观点成为可能。忠实粉丝群赋予新意见领袖一呼百应的强大的社会动员力。二、新意见领袖的分类互联网上的新意见领袖群体大致可分为三类:第一类是以姚晨等人为代表的文体界明星;第二类是以记者、作家、专家、律师等为主体的公共知识分子,也包括一些人气颇高、敢说真话的地方官员;第三类是草根领袖。第二节新意见领袖的影响力一、新意见领袖———互联网催生的新权力层互联网时代,我们习以为常的传统的社会权力结构正经历着深刻的变化。政府和传统媒体不再是唯一发布新闻的机构各类精英、群体纷纷利用互联网登台发声,公众也在不断地学习使用这种便捷的技术为自己的各项权利做抗争。

二、舆论风暴———新意见领袖的能量所在PM2.5事件则是一个新意见领袖领导的相对长时间的、向高层建言、协商的舆论引导过程。

第三节新意见领袖的产生新意见领袖现在已构成一个很大的群体。以粉丝数量来衡量,早在2012年初,拥有百万以上的意见领袖还是十几名,几十万粉丝的上百名。而时至2013年7月,新浪微博中拥有千万以上粉丝的博主已是137名意见领袖一时间的井喷,是网络“去中心化—再中心化冶的必然结果。一、去中心化—再中心化“去中心化”,就是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术,具有天然的反中心取向。网民需要寻找一个他们可以信赖的委托人以帮助他们筛选信息,研判事实,这就必须产生新一轮的中心建构。网民所寻找的信息处理的委托人,就是新意见领袖。

二、社会资本———新意见领袖的权力来源成为意见领袖的权力都源于社会资本———以名望、声誉而获得公众的认可。在互动中不断增进相互认同,意见领袖的社会资本不断增加,群体就不断巩固、壮大。在互联网上,意见领袖和粉丝们呈现的关系微妙。意见领袖们一旦害怕被粉丝们抛弃,那么他们只能随声附和粉丝,只能在粉丝们的变化中随波逐流。

第四节新意见领袖的新动向:商业化、职业化、群体化粉丝们在与意见领袖们的互动中,越来越握有主动权。原因就在于当前新意见领袖群体出现了一个新动向:一批意见领袖正逐步走向商业化,甚至职业化取向。一、对新意见领袖的争夺各大商业门户网站,尤其新浪、腾讯,为争取人气,以其雄厚的资本实力争夺意见领袖群体到他们的旗下。“8点20分发”从侧面证明了,新意见领袖成了网络营销公关争夺的对象。意见领袖走向市场化、商业化———制造粉丝,依附粉丝一、对新意见领袖的争夺各大商业门户网站,尤其新浪、腾讯,为争取人气,以其雄厚的资本实力争夺意见领袖群体到他们的旗下。“8点20分发”从侧面证明了,新意见领袖成了网络营销公关争夺的对象。意见领袖走向市场化、商业化———制造粉丝,依附粉丝二、新意见领袖的“圈子”意见领袖或明或暗的群体化走向———上下左右的协商。网下定期或不定期聚会的强联系,网上QQ群、微信等网络通信工具里商谈的弱联系每当有重大事件发生,或者采取一些有影响的行动,意见领袖们常常会事先协商二、新意见领袖的“圈子”意见领袖或明或暗的群体化走向———上下左右的协商。网下定期或不定期聚会的强联系,网上QQ群、微信等网络通信工具里商谈的弱联系每当有重大事件发生,或者采取一些有影响的行动,意见领袖们常常会事先协商三、正确看待新意见领袖他们主要代表哪个群体的利益?他们和政府是什么关系?他们