承德医学院《商业广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《商业广告》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义2、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲3、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本4、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现5、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装6、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：（）A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像7、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可8、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感9、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿10、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放11、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义12、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是13、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员14、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：（）A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平15、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？（）A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色16、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验17、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定18、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道19、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是20、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告21、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史22、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息23、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果24、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”25、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）A.强调当地的历史文化遗产B.展示美丽的自然风光C.介绍丰富多样的美食D.以上综合运用二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述广告设计中运用图形元素传达信息的优势和技巧，包括图形的简洁性、直观性、象征性等在广告中的运用，以及如何设计有效的图形元素。2、（本题5分）广告创意的灵感来源多种多样，请分析如何从生活、艺术、科技等领域获取灵感，并将其转化为独特的广告创意。3、（本题5分）广告中的品牌联合策略能够实现资源共享和优势互补，请分析品牌联合的形式、条件和风险，并结合案例说明其效果。4、（本题5分）在研究环境与健康的剂量-反应关系时，以下哪种情况表示环境因素对健康的影响越严重？A.剂量低，反应强B.剂量高，反应弱C.剂量与反应无关D.剂量增加，反应增强三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家电商平台的广告以“一站式购物，尽享无限可能”为主题，展示了丰富的商品种类和便捷的购物流程。分析此广告在吸引新用户和提高用户活跃度方面的策略，以及如何应对其他电商平台的竞争。2、（本题5分）某旅游网站的广告强调一站式服务和用户评价。请分析这种服务和口碑导向的广告策略在吸引游客方面的作用。3、（本题5分）深入探讨广告中的品牌体验营销中的场景营造策略。4、（本题5分）一家珠宝品牌的广告以爱情和永恒为主题，在情人节期间加大投放力度。请分析这种节日营销广告策略的效果和对品牌情感价值的传递。5、（本题5分）广告中的情感品牌建设是提升品牌忠诚度的重要途径。深入分析情感品牌的内涵和构建策略，如建立