成都银杏酒店管理学院《广告摄影与摄像》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告摄影与摄像》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求2、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”3、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动4、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是5、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分6、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开7、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图8、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束9、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是10、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己11、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史12、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告13、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景B.详细介绍产品所采用的智能技术原理C.对比使用该产品前后家庭生活的变化D.邀请科技专家讲解产品的创新之处14、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析广告中的广告创意的社交媒体传播策略。2、（本题5分）广告中的品牌口碑传播对广告效果有积极影响，请分析品牌口碑传播在广告中的作用及促进方法？3、（本题5分）分析广告中的广告创意的广告创意的团队协作的沟通机制。4、（本题5分）请谈谈广告中的广告创意的广告效果评估的多元化方法。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨在广告投放中如何利用电梯广告的封闭空间特点进行有效的广告传播。2、（本题5分）分析广告中的广告色彩搭配，探讨色彩在广告中的视觉冲击和情感传递。3、（本题5分）在全球化背景下，论述跨文化广告传播中需要注意的问题，以及如何实现有效的文化适应和沟通。4、（本题5分）分析广告中的品牌背书策略，包括背书形式、背书者选择和背书效果评估。5、（本题5分）广告口号对于品牌传播具有重要意义。请论述优秀广告口号的特点、创作原则以及如何通过广告口号传递品牌核心价值。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某化妆品品牌的广告主打“自然美肌，源自纯净配方”，广告中呈现了美丽的自然风光和使用产品后肌肤焕发光彩的女性。请深入分析该广告的情感诉求、视觉表现以及对品牌定位的强化作用。2、（本题10分）一家超市的广告在促销活动中没有明确说明优惠条件，导致消费者误解。分析这种广告策略的失误对顾客满意度和超市形象的影响。3、（本题