首发经济专题讲座课件

首发经济专题讲座日期：XXX汇报人：WPS前言

谈到“首发”，很多人最先想到的是体育比赛中最先出场的首发名单。如今，这个词早已不是体育圈的专有名词。二十届三中全会对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。首店、首展、首秀、首演……

本次中央经济工作会议更是明确，明年重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

今年以来，首店首发成为我国消费市场新亮点，“首发经济”这个名词也走进大众视野。那么，什么是首发经济？首发经济到底有何魅力？目

录第一章首发经济第二章第三章第四章首发经济发展现状及未来趋势如何推动首发经济发展结语首发经济01简而言之，就是首次发布的产品，首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术，也包括这些年来市场上备受关注的首店经济。学习时报此前刊文就“何为首发经济”进行了更为详细的说明。首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。单击此处添加合适文字加以说明，可根据自己的需要适当地调整文字的大小或者颜色等单此处添加合适文字加以说明单击此处添加合适文字加以说明，可根据自己的需要适当地调整文字的大小或者颜色等单此处添加合适文字加以说明首发经济首发经济是什么首次亮相单、首发经济强调“首次”，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布和展示。首发经济的三个特点链式发展首发经济不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系。引领性和潮流性首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。首发经济始于“首店经济”。相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。由首店经济演化而来的首发经济，在内容上由最初的品牌门店拓展为涵盖零售、餐饮、娱乐、生活服务等的多品类门店；在形式上由实体门店扩展为演出、秀场等精神文化活动；在效果上由单一门店入驻向多业态联动并形成首发经济生态圈转变，由设立门店与商圈产生关联演变为首发、首秀等多业态共振，促成新的经济形态。首店经济VS首发经济标题文字添加标题文字添加标题文字添加标题文字添加首发经济什么时候提出的丰富独有的资源优势基层设施供给充分品牌价值与所在城市资源实现耦合包括经济实力、区位优势、集聚度及影响力、丰厚的历史文化底蕴或时尚特色、开放包容的社会氛围、对新鲜事物接受能力较强的消费人群等，能够吸引品牌设立不同层次的首店、开展不同级别的首秀或首发不同类别的技术对首发内容有足够的承载力，包括经营场所、商业服务设施、交通住宿娱乐设施完备等，能够与首发内容相互呼应、相互协同从单个首发内容延伸至上下游产业链并形成产业生态圈，由新品首发展示到推广销售全产业网络体系，形成叠加互促效应。首发经济的内涵首发经济通过供给侧结构性改革，引领新的消费趋势，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求。引领消费潮流通过提供丰富多彩的新产品和新服务，首发经济能够激发消费者的购买欲望，扩大消费需求。激发消费潜力更企业通过首发活动可以迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。首发经济促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级。提升品牌形象为什么要积极发展首发经济发展现状及未来趋势02首发经济”源于首店经济。早在2005年左右，一些国际连锁品牌进行中国市场拓展，将国内市场的首个门店即“首店”作为试验田、风向标，选址多在一线城市的核心地标地段。这也成为其在国内市场发展过程中的标志性门店，对品牌本身及所落地的城市都有巨大经济和社会影响，将其作为新闻事件加以报道，则会进一步促进这些首店的品牌知名度和影响力提升，对品牌门店及所在地区的消费都有明显拉动作用。其后，首店逐渐成为很多商业设施竞争力的重要衡量指标，首店落户选址竞争日趋激烈考验着各大购物中心、商业地标的综合实力。国际消费中心城市是首发经济的重要载体之一。随着全球经济环境不断变化，消费者需求日益多样化，国际消费中心城市建设也在不断创新升级。不仅上海、北京、广州、重庆和天津五个国际消费中心城市推出强有力政策鼓励品牌首店落户本地、积极发展首发经济；杭州、南京、苏州、成都等新一线城市也纷纷出台支持政策，打造不同层级和特点的首店经济和首发经济。首发经济发展现状目前，首发经济已成为城市商圈能级升档的重要引擎。2019年至2021年，全国首店数量较之前提升95%以上。从品牌业态来看，由早期以商品品牌为主向餐饮住宿、文化娱乐等服务消费扩展，消费品品牌占比逐渐降低，与当前服务消费占比提升相契合。从城市分布来看，首店更倾向于一线和强二线城市。其中，上海和北京的首店集中度最高，以全球全国首店为主。部分新创品牌、新业态品牌全球全国首店以及区域品牌首店多落户成都、杭州、宁波、西安、武汉等新一线、二线城市。此外，概念店、旗舰店等“非标”高能级首店成为热门，绿色环保、宠物友好、露营风、主题店等内容正在快速布局。不仅如此，本土新品牌首店也正在崛起。首发经济发展现状首发经济影响力的快速提升，带动与首店相关的新品、新技术以及各类时尚单品、文娱服务产品的首发、首展成为消费热点，与首店及其所在地区形成共振，成为一种消费现象，并逐渐发展为消费新形态，更是消费市场创新的重要载体。一是商圈国际化升级

首发经济应用场景将首店、首发嵌入城市商圈升级过程，并与城市优势资源相融合，打造城市特色消费地。北京通过引进国内外品牌总部、首店、旗舰店、创新概念店、中华老字号落户本地，汇聚品牌在京举办新品首发、首展、首秀活动，形成专业集中度高、科技融合度高、品牌转化率高、资源整合力强的时尚消费高地。如以故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”为中心，有重点地布点首发场所，包括品牌创新概念店、文创产品旗舰店等，同时配以800家左右的离境退税商店，打造具有一流国际影响力的特色商圈。二是与文旅生活服务等服务产品相融合，打造综合化品牌消费高地

首发经济应用场景北京努力打造国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地，在2023年引入室内亲子游乐品牌亚洲首家4.0超级旗舰店、挪威时尚生活方式品牌北京（北方）首店、户外运动天花板级别品牌首店等，这些首店的目标客群不但包括北京本地消费者，还面向外地游客及商务人群，为消费者提供多样化消费体验。三是创新消费场景

首发经济应用场景以首发经济为切入口，构建沉浸式时尚潮流生活链。天津引入沉浸式、体验式、参与式数字消费新业态，将“智慧+生活场景”融为一体，创新消费体验。2023年，天津引进某家电品牌首个MALL店，打造一体化门店和沉浸式智慧生活体验，让科技与生活直接链接，构建智慧生活“聚能环”。针对不同顾客需求，开展阳台场景、浴室场景、洗衣房场景等私人定制服务，并配以生活美学类、工坊手作类等活动，为顾客打造全新生活体验。成都传媒集团东郊记忆将“老厂房”改造成“潮牌&商业+演艺空间+设计空间”，打造沉浸式娱乐场景，吸引意大利快时尚品牌西南首店等入驻，成为新晋客流聚集地。消费市场多样化、个性化特征凸显，与之相匹配的业态供给丰富多彩。为满足不同消费群体需求，旗舰店、主题店、黑标店等概念店层出不穷，艺术、人文、体育、环保、露营等新概念品类首店快速增加，极大地丰富了首发经济内容，也为消费市场注入新活力，释放消费新动能。多业态百花齐放不同城市竞争分化融合发展形成生态系统首发经济对城市资源有较高要求，目前的首店分布大致以北京、上海为先导，成都、广州、杭州、深圳、武汉等城市加快步伐积极推进，不同城市在吸引首店级别及类别时多被自身资源条件和经济实力等所限制。首发经济着眼于加快消费升级，同时也以促进经济发展为目的。涵盖零售、餐饮、生活服务及文娱体等多业态的首发内容，通过“首发”带动人流聚集促进消费，所产生的溢出效应将会对经济增长、财政收入、相关产业等多个方面产生影响，并由此催生新业态新模式。首发经济发展趋势如何推动首发经济发展0301服务产品多样化供给不足02首店规模偏小，资源整合能力有待提升03服务环境有待进一步改善如何推动首发经济一是打造独具特色的城市品牌商圈

发展途径一是充分发挥“首发”在提升城市品牌方面的引领作用，将首发与传统商圈相融合，通过首店新品展示和服务示范等带动传统商业提升服务品质，并依托首店品牌形象与本地商圈文化形成自身商业特色，赋予传统商圈更广泛的文化传播功能，使之成为高品质生活向导和魅力时尚的风向标；二是将首店或新品首发与产业升级相融合，带动开发多层次、多样化商品，衍生新的服务功能和类别，形成以首店为龙头，集采购、研发、设计、结算及物流集成为一体的商务服务产业链，提升商贸企业价值创造能力，充分发挥首发经济的辐射作用；三是推动品牌首店在贯通跨境机制方面实现突破，以跨境新业态带动商贸企业整合其国内外资源，扩大商品供给范围。二是提升首发主导企业的供应链地位

发展途径一是借助数字化手段对首店资源统筹管理，加快建立数据一体化处理系统，与制造端建立产销信息共享机制，建立消费需求快速反应体系，提高首发主导企业在供应链中的地位；二是加强与线上平台合作，由首店首秀首展的场所展示转向向消费者传递生活态度和生活方式的载体，为消费者提供全方位、多层次的服务内容，提升服务功能。三是优化多样化服务供给

发展途径一是丰富餐饮住宿、教育、医疗、文化娱乐、体育、旅游、养老等服务种类，进一步提高文艺演出等文化活动投放密度、丰富文化产品种类和内容，引入高质量生活服务供应商设立首店，满足消费者多样化需求；