沧州医学高等专科学校《中外新闻事业史》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问2、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是3、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是4、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备5、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析6、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）A.精彩的画面和视觉效果B.动人的音乐和音效C.有吸引力的广告语和文案D.独特的产品展示和功能演示7、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场8、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是9、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣10、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作11、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（）A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计12、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？（）A.固定的节目模式和嘉宾阵容B.观众实时参与和投票环节C.冗长、枯燥的节目内容D.缺乏创新和变化的形式13、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？（）A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通14、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（）A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析15、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析在网络媒体环境中，虚假新闻和谣言传播迅速，媒体和公众应如何辨别和抵制，维护信息的真实性和可靠性？2、（本题5分）新闻摄影在灾难报道中的作用和责任是什么？请结合具体案例进行分析。3、（本题5分）探讨在媒体融合的背景下，如何整合不同媒体平台的优势资源，打造全方位、多层次的传播矩阵？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述广告营销中的口碑营销策略，分析如何通过消费者的口口相传，提升品牌的美誉度和信任度，实现市场份额的增长。2、（本题5分）全面阐述在医疗健康传播领域，传媒如何普及医疗知识，促进医患沟通，改善医疗环境。3、（本题5分）在数字化阅读时代，电子出版物的发展对传统出版业带来了冲击和变革。请全面论述电子出版物的优势、挑战以及传统出版业的应对策略。4、（本题5分）体育赛事的成功举办离不开媒体的全方位报道和传播。请全面论述体育赛事媒体报道的策划、执行以及如何提升赛事的传播效果和商业价值。5、（本题5分）社交媒体营销已经成为企业营销的重要手段。请深入论述社交媒体营销的特点、策略和技巧，以及如何评估社交媒体营销的效果。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某电视台的一档新闻评论节目因其观点独到、分析深入而受到观众喜爱。分析节目在选题策划、评论员表现、节目制作等方面的特色，探讨新闻评论类节目在引导社会舆论和公众思考方面的作用。2、（本题10分）某网络综艺节目为追求收视率，过度炒作