东风雪铁龙C4L《开讲啦》网络推广方案-0617

东风雪铁龙C4L向前的力量

《开讲啦》栏目合作网络传播方案简报回顾及传播策略传播时间：7-12月传播目标：在Digital层面扩大宣传C4L与《开讲啦》栏目合作事件，利用“向前的力量”沟通主张，通过深化情感诉求及强化媒介曝光提升认知我们的策略——用Digital的语言，制造互联网user的接触点影响！就是围绕节目合作事件，抓住几大关键接触点，用互联网语言和创意带动信息跳出，吸引关注，扩散影响看找转C4L&《开讲啦》合作事件兴趣拦截曝光视频观看紧绑社交扩大影响集中直接轻松SEMSOCIALVIDEO将《开讲啦》节目进行互联网语言翻译，重点通过视频专区、社交阵地，搜索平台在网民中传播C4L栏目合作事件，传播“向前的力量”，提升品牌与产品认知网络传播策略网络视频推广VIDEO——网络视频沟通战术借力关联借开讲啦节目精彩内容吸引注意力资源，植入品牌信息，放大C4L品牌与节目合作事件品牌与节目深度结合，感性层面制造关联，体现C4L“向前的力量”精神与“开讲啦”节目传达正能量的一致统一合作VIDEO——以视频专区为基地，多手段聚人气“开讲啦”节目推广位将注意力集中至视频专区页面，建立关联，传达品牌精神“开讲啦”节目前贴片爱奇艺首页/综艺首页焦点图推广节目节目搜索结果展示“东风雪铁龙C4L向前的力量”紧密关联品牌与节目的合作。教育频道长期入口共半年，具体位置以实际上线为准东风雪铁龙DongfengCitroën|

文件名称designationdedocument|09-1月-25|PAGE7VIDEO——视频专区丰厚品牌权益PC端视频播放与推广位对应，视频贴片展示C4L与开讲啦合作，建立品牌与节目紧密联系品牌Logo顶端展现页面背景展现品牌与节目合作事件通栏广告位全流量站位C4L与《开讲啦》合作内容。视频评论区C4L专区12345注：此为视频专辑页创意Demo，仅作参考VIDEO——视频专区具体回报及效果预估VIDEO——媒介推广报价及效果预估JulAugVideo节目内容位视频专区品牌持续与节目紧绑，放大合作事件SepOctNovDec结合每期节目，利用节目长期推广位与品牌进行推广绑定220WTotalCost效果预估：《开讲啦》节目预播放量571,000,000视频专区PV664,500注：以上视频专区总PV效果预估为所有资源均引流至视频专区前提下。网络社会化行销SOCIAL——创造易于分享的内容这句话，在节目现场赢得了最长时间的掌声……这句话，让所有《开讲啦》学员终生受用……这句话，让我们重新认识了TA……这句话，给了我们充足的【向前的力量】！简单的两种元素：嘉宾形象+一句话最浓缩的精华，最直接的感染感受TA的鼓励，感受向前的力量开讲体嘉宾语录是《开讲啦》节目最珍贵的资产在这个平台上，嘉宾通过语言与我们实现思想的碰撞SOCIAL——开讲体之【当期图文】SOCIAL——开讲体之【当期图文】SOCIAL——开讲体之【轻APP】手机接触信息量日益庞大，唯有轻松简单，阅览无压力的内容最有可能促成转发，引发社交扩散影响参考链接（建议手机浏览）：轻APP，一种轻松简单的手机端信息展现形式。拖拉拽的体验方式带领用户在滑动参与中畅快浏览，方便收藏及各种转发SOCIAL——开讲体之【轻APP】聆听思想的声音积聚向前的力量东风雪铁龙C4L邀您一起倾听灵魂演讲，同上人生公开课本月四期节目嘉宾与主题简要回顾开讲嘉宾语录海报创意独家短视频+C4L贴片+明星证言视频在线信息收集《开讲啦》精华合辑轻APP，将节目内容进行互联网语言化翻译技巧：精简，图片，大字开篇导引月度简顾嘉宾语录独家视频试驾预约轻APP每月一期，集合当月4期节目精华内容，用嘉宾形象及最能代表“向前的力量”的语录作为噱头，加之简单轻松的滑动与阅读体验，形成移动端用户扩散C4L搭乘此载体进行露出，传播栏目合作事件，并抓住感兴趣的用户引导入店【开讲啦】开讲嘉宾语录海报创意示意【开讲啦】开讲嘉宾语录海报创意示意【开讲啦】开讲嘉宾语录海报创意示意【开讲啦】开讲嘉宾语录海报创意示意SOCIAL——【开讲体】媒介传播当期图文每周一期，共26期月度轻APP每月一期，共6期推广手段官方权威发布KOL转发扩散自媒体利用品牌微博微信发布开讲啦微博微信发布微博红人转发扩散(形象正面，粉丝不少于50W）双微草根大号转发（娱乐、资讯类大号，粉丝不少于50W）媒体官方微博微信转发视频专区硬广+扫二维码品牌官网露出多渠道扩散开讲体内容，把握传播关键节点，激发社交媒体传播的“蝴蝶效应”√√√√√√√√内部员工转发扩散√√√√√√【当期图文】媒体官微官信1~2次/周，草根双微1~2次/周，预期1k+转发/周【月度轻APP】媒体官微官信3~5次/月，微博红人1~2次/月，草根双微3~5次/月，预期2k+/月开讲体——创意制作&媒介推广报价及效果预估215.定制活动推广（V-magazine视频期刊）Html5模块支持

（试驾预约、调研、收集资料等）JulAugSepOctNovDec效果预估：当期图文2.6w+转发，月度轻APP1.2w+转发轻APP每月1期扩散节目精华，传播品牌精神当期图文浓缩每期节目精华，利于扩散Social180.5W总价SOCIAL——【小纸条征集互动活动】《开讲啦》是中国首档青年电视公开课。每期节目邀请一位名人作为演讲嘉宾，倾情演讲，并新锐青年代表及现场观众分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养聆听思想的声音，积聚向前的力量！为中国青年向前的道路上注入思想上的强心针，有态度的面对人生！活动idea——放大“小纸条”，#给我向前的力量#每期节目除现场青年代表有机会与开讲嘉宾互动外，场外观众“小纸条”的提问或幽默或尖锐，同样是饱受关注的精彩环节目前小纸条匿名征集动作声音较小，建议可充分借助Digital的力量，C4L发起邀请，扩大征集范围，增强网民参与感，并以获得真实的名人回复为再次传播噱头，持续扩大影响SOCIAL——【小纸条征集互动活动】#给我向前的力量#从无名助理做到金牌制作人，他30岁一举成名，创造无数台湾电视收视神话。他的作品与创意，带动台湾综艺命脉。下期开讲嘉宾我们请来台湾综艺教父王伟忠，揭示他无穷无尽创意与智慧的来源。【东风雪铁龙C4L邀您提问】说出你的故事与困惑，即有机会获得嘉宾回复，让王伟忠给你向前的力量吧！WEIBOSOCIAL——【小纸条征集互动活动】【给我向前的力量】小纸条征集啦！从无名助理做到金牌制作人，他30岁一举成名，创造无数台湾电视收视神话。他的作品与创意，带动台湾综艺命脉。下期开讲嘉宾我们请来台湾综艺教父王伟忠，揭示他无穷无尽创意与智慧的来源。【东风雪铁龙C4L邀您提问】直接回复说出你的故事与困惑，很有可能获得嘉宾回复哦！让王伟忠给你向前的力量吧！WEIXINSOCIAL——【小纸条征集互动活动】本期东风雪铁龙C4L#给我向前的力量#提问征集活动为我们带来一位微信网友的困惑Q（微信网友suncandle）：我是一名电视编导专业毕业生，对电视工作非常喜爱很有热情。我知道电视人工作辛苦，刚开始的收入也很微薄，而现在我面临窘迫的家庭困境迫切需要我找一份高薪资的工作来减轻家里的负担。我不想放弃梦想，但却被现实要挟，我该如何选择，您能给我一些建议吗？A（王伟忠）：这位suncandle同学，没有人说过你热爱电视就一定要现在做电视，有现实情况就要面对，你完全可以用两三年的时间度过难关，然后继续追求理想。这就是“留的青山在”的道理。不要放弃梦想，但也不要被梦想捆住手脚。努力向前，只要有力量，其他都不是问题！节目录制前选择2个征集的网友提问录制过程中主持人与嘉宾真实问答制作独家视频素材Social传播SOCIAL——【小纸条征集互动活动】回复提问者官方微博传播官方微信传播新闻推送月度轻APP同学您好，欢迎参加东风雪铁龙C4L#给我向前的力量#提问征集活动，快来看看王伟忠给你的建议吧！

同学您好，欢迎参加东风雪铁龙C4L【给我向前的力量】开讲啦提问征集活动，快来看看王伟忠给你的建议吧！微博私信微信微博发布与红人转发微信消息与红人转发月度轻APP视频露出与红人转发通过问题征集与真实互动，提升用户参与感，产生再传播内容，在social平台引发二次扩散（提问者主动扩散，推广资源扩散），广泛调动用户关注，增强C4L合作曝光注：选择微博草根大号类型与嘉宾及话题领域匹配，粉丝量级不少于50万SOCIAL——【小纸条征集活动】小爆点

明星嘉宾微博回复提问者品牌双微转发扩散开讲啦双微转发扩散提问者自主扩散KOL转发舆论发酵月度轻APP视频露出根据嘉宾配合情况，邀请在Social平台回复提问小纸条，以嘉宾为节点扩散，品牌、节目、舆论领袖转发舆论发酵小纸条征集活动——媒介推广报价及效果预估285.定制活动推广（V-magazine视频期刊）Html5模块支持

（试驾预约、调研、收集资料等）JulAugSepOctNovDec效果预估：总计5000+参与Social小纸条每期一次互动，持续话题征集造势，嘉宾参与制造推广小高潮15.7W总价SOCIAL——课前预习ideaIdea描述——将下期节目内容wormup介绍融入互动元素除了介绍下期开讲嘉宾及主题之外，挖掘嘉宾/主题衍生的话题，引导通过简单小互动提升参与感，增强关注度

#课前预习#示例：SOCIAL——课后作业/测验ideaIdea描述——通过布置课后作业，强化节目中的正能量梳理和回忆，也可加入一些小细节的提问考验观众，进行趣味性互动，吸引大家留意观看或回看

#课后作业#示例：1、王伟忠多次提到他是从哪里走出来的？A眷村B六福村C猴硐猫村2、王伟忠认为创意的来源是？A经验B灵感C经历3、节目中王伟忠跳了一段舞是模仿的谁？A胡瓜B陈汉典C小S4、如果小S，蔡康永，陈汉典掉水里，王伟忠会先救谁？A小SB蔡康永C陈汉典5、有位青年代表现场唱歌求职，请问歌名是？A光阴的故事B海阔天空C光辉岁月SOCIAL——课前课后推广开讲啦微博微信转发微博草根大号转发内部员工转发参与++利用开讲啦微博和内部员工资源扩散活动，借力舆论领袖力量，广泛提升开讲啦节目关注，放大东风雪铁龙赞助事件注：选择微博草根大号类型与嘉宾及话题领域匹配，粉丝量级不少于50万课前课后活动——媒介推广报价及效果预估325.定制活动推广（V-magazine视频期刊）Html5模块支持

（试驾预约、调研、收集资料等）JulAugSepOctNovDec效果预估：总计5000+参与Social强化品牌概念梳理，提升消费者互动课前课后15.7W总价总体传播行程回顾JulAugSocial轻APP小纸条强化品牌概念梳理，提升消费者互动Se·pOctNovDec每月1期扩散节目精华，传播品牌精神当期图文每期一次互动，持续话题征集造势，嘉宾参与制造推广小高潮浓缩每期节目精华，利于扩散课前课后总体传播费用明细东风雪铁龙DongfengCitroën|

文件名称designationdedocument|09-1月-25|PAGE342,119,000TotalCost搜索平台开讲啦百度营销投放规划内容植入+品牌地标通过开奖啦节目获取大量品牌曝光，提升品牌形象，强调品牌印象贴吧皮肤+贴吧活动帖通过百度贴吧与受众进行深入沟通通过在百度视频开讲啦相关搜索结果和视频页面进行内容植入以及品牌地标的购买，获取大量曝光以及关注，加深受众对东风雪铁龙C4L的印象。通过在开讲啦百度贴吧中加入置顶帖和直播贴与目标人群深入互动，加强整体活动效果。同时加入贴吧皮肤植入，突出整体氛围。JulAugSeptOctNovDec搜索量平均100万+/月用户通过大搜搜索“开讲啦”，点击链接，直接到达节目视