《农业传播的发展现状及问题分析》6100字（论文）

农业传播的发展现状及问题分析目录TOC\o"1-2"\h\u314451引言 182902新媒体与农业科技传播的相关概述 2168472.1新媒体的含义与特点 2305252.2新媒体传播农业科技的特点 2230412.3农业科技传播的概述 3307183农业传播在农业科技推广中的作用与地位 373883.1信息传播与沟通在农业科技推广中的作用 3319213.2农业科技推广人员在农业信息传播与沟通中的地位 3207604农业科技信息传播与沟通的障碍性因素 468154.1文化因素 4170244.2社会因素 4295524.3人员因素 413064.4政策因素 4184615农业科技信息传播与沟通策略 499245.1加强农民教育培训，提高农民对农业科学技术的学习意识 493925.2净化农资市场环境，提高农民对农业科学技术的接受意愿 5272545.3丰富农业推广形式，提高农民对农业科学技术的掌握程度 5294255.4完善农业信息传播基础设施建设 5170955.5完善资金支持保障 629539结语 611624参考文献 6摘要：信息传播与沟通作为农业科技推广的重要方式，在改变农民价值观念、提高农民生产技能等方面起到重要作用。本位基于新媒体背景下，介绍农业科技推广人员在农业信息传播与沟通中的地位，分析影响信息传播与沟通的障碍性因素，提出加强农民教育培训、净化农资市场环境等对策。关键词：农业技术推广；信息；传播；沟通；阻碍；对策1引言我国是农业大国。新中国成立之初，我国农业生产水平相对较低，对自然因素的依赖性较强，突破资源和环境因素的限制，必须依靠科学技术力量不断推动农业发展。在现代农业科学技术推广应用过程中，信息传播与沟通尤为重要。良好的信息传播与沟通可以提高农民对农业科学技术的了解和掌握程度，从而更好地将科学技术转化为现实生产力，推动我国农业进一步发展。农业科学技术推广应用的过程中经历了很多阻碍，这就需要农业推广人员充分理解农业信息传播与沟通的基本理论，掌握农业信息传播与沟通的基本技能，提高分析和解决农业科学技术推广中传播与沟通问题的能力。2新媒体与农业科技传播的相关概述2.1新媒体的含义与特点新媒体实际上是维系媒体与用户关系的连接器，通过移动互联网、无线通信网、卫星等媒体形态，以及手机、电脑等终端，实现人与人之间的双向信息交流，是一种立体化的传播机制。实际上，新媒体可以被视为新技术的产物，许多视频网站不断涌现如抖音、快手等短视频平台，通过不断创新媒体模式，使得农民接触科技知识的范围越来越广，所了解到的信息越来越多。在新媒体背景下，带动农业的发展，加快促进乡村振兴的实施，对于实现农业农村现代化具有里程碑式的意义。随着新媒体的发展，许多农业科技人员开始将农业科技信息依托在新媒体技术上，希望通过计算机、手机等手段为农民提供及时、有效的科技信息。当前我国十分重视对信息技术的开发和利用，通过创新形式为农民带来更多的利益，新媒体也逐渐形成了立体化的传播形式。2.2新媒体传播农业科技的特点新媒体作为一种新型传播媒介，在一定程度上打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，更是农民了解接触农业科技信息的通讯工具，为农民提供多样化和专业化的农业科技信息。其传播特点具体分析如下。一是相互性强。新媒体与传统媒体相比，最大的特点就是传播具有相互性，即传播者与受众的交流是双向的。双向信息交流带动了受众学习科技知识的积极性，加强了媒体与受众之间的沟通。在新媒体背景下，彻底改变了用户与媒体之间的关系，由原来的单向传播转变为双向传播甚至是多向传播，由原来的被动接受向主动接受改变，并且能够实现系统化、精细化和及时化的传播。同时在微博、微信等多媒体技术平台，用户可以通过浏览、留言与博主进行交流，在一定程度上可以调动群众的参与性和学习科技知识的主动性，从而实现双向信息沟通。二是媒介形式多样性。媒体形式多种多样，各种形式的呈现方式不尽相同，也可以进行文字、画面和音频融为一体，形成了与传统的传播媒介截然相反的新型传播媒介，新媒体技术拓宽了接收信息的渠道，给科技信息带来多样化的传播形式，如智慧农业、科技农业和立柱式栽培等新型农业种植技术，微信、微博和快手等传播载体。学习农业科技信息，掌握农业科技技术，通过图片文字、声音影像、文献、网络平台等多种形式传播农业科技信息，这对于提高农业生产效率和增加农民收入具有重要的作用。三是传播范围广泛。2020年，国家颁布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出，要深化媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的整体化组织体系，加强媒体与受众之间的联系，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播。由于新媒体传播信息速度快、成本低、开放性强等优势，农业科技知识利用新媒体传播，可以最大限度地提高传播率和影响力，让农户足不出户就能了解农业科技信息的前沿动态。2.3农业科技传播的概述农业科技传播是指运用现代传播手段，将农业科技知识和信息跨越时空的扩散，把科技人员的“私有知识”转化为社会共享的信息资源。农业科技知识的受众群体大多是农民，因此，必须建立起一个完整的、公开的信息交流系统，实现科技人员与农民之间的零障碍互动。同时也要实现知识资源共享，把科技知识“富集区”向“贫瘠区”进行输送，建立起一种联结、合作机制，将科技知识转化为生产力，促进各个地区的协同发展，提升农村经济发展的活力，推动农业生产的发展。新时代背景下，我国的社会发展将迈出崭新的一步，在这个重要的时期，我国社会主要矛盾在农村中日益突出，农民作为农村社会的主体，农民的科技素养在一定程度上决定着农村的进步和农民自身收入水平的提高［8］。目前，我国农民文化素质普遍偏低，对于农业科技知识更是了解甚少，这严重限制了农民将农业科技知识运用到实际生产经营中，一定程度上阻碍了农业农村的发展。国家对于农业科技知识的传播力度不够，难以对农民形成运用科技发展农业的潜意识。在这个社会不断进步的时代，人们对于农产品的质量要求越来越高，这就意味着农业生产技术要不断提高，生产技术的提高大多靠科技的支撑和完善。因此，要加强对农民科技知识的传播，同时提高农民的科技素质，改变农民的行为，进而改变农民的态度3农业传播在农业科技推广中的作用与地位3.1信息传播与沟通在农业科技推广中的作用农业信息传播与沟通是指在农业科学技术推广过程中，农业推广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的素质和技能，改变农民的态度和行为，并根据农民的需求和心理不断调整自己的态度、方法及行为等的一种农业信息交流活动。通过农业信息传播与沟通，可以改变农民的价值观念，扩充农民的基本知识，提高农民的生产技能，增强农民的组织与管理能力。在此基础上，还可以促进农业科技成果转化，提高农业生产与经营效率，保护农业生态环境，改善农村居住条件与生活质量。3.2农业科技推广人员在农业信息传播与沟通中的地位农业研究、农业教育和农业推广是农业发展的三大支柱，三者紧密相连、相互结合、配合应用，为农业经济飞跃发展打下坚实的基础。农业研究和农业教育是通过农业推广来实践和应用的。科学技术日新月异，推广新的农业科学技术的目的是让农民接受和采用这种技术，并且这种技术能让农民在生产中取得效益，一项新的技术如果只是由农民自觉地发展扩散，必然传播速度慢、时间长，如果传播不到位还可能给农民带来经济损失。同时，一项新的科研成果是科研人员在特定环境下进行实验研究的结果，想要扩大这个科研成果的应用范围，必须在不同地区的实际环境中进行实践研究，不断修正、补充和完善，从而得到科学合理的技术措施和管理方案。这些都离不开农业推广人员的辛勤工作。农业推广人员是联结农业科学技术与农民之间的纽带，是促进我国现代农业发展的重要因素。4农业科技信息传播与沟通的障碍性因素4.1文化因素我国是一个多民族的国家，方言和民族文化多种多样，语言及文化背景不同造成沟通交流难度增大。同时，我国农民受教育水平普遍较低，高中以上文化程度只占13%，大部分农民的文化教育停止在初中和小学，导致农民与推广人员沟通时产生理解性障碍，农民不明白或者曲解推广人员所表达的意思，对信息理解不全面、误解及传播不到位的现象时有发生。这就影响了农业信息传播与沟通的效果。4.2社会因素自我国农业市场开放以来，农资产品种类日益增多，但缺乏有效监管，产品质量良莠不齐。一些不良商家利用农民教育水平偏低、信息闭塞、难辨优劣的弊端，采取不法手段生产销售假冒伪劣产品以获取不当利益，导致部分农民上当受骗，其学习和应用新技术的积极性受挫，不再愿意接受新鲜事物。这就加大了农业信息传播与沟通的难度。4.3人员因素农业信息传播与沟通需要既懂得农业科学技术又掌握信息传播理论与技能的专业人才，在信息传播过程中可以为农民传递农业知识，还可以为国家收集农业发展的实时信息，从而推动农村发展。我国现有的农业推广体系成立于20世纪，基层的农业推广人员大多来自农村，其自身素质与业务能力皆有所欠缺，且随着时间流逝这批人员年龄越来越大。而在现今社会经济快速发展的背景下，新一代年轻人对农业科学技术的兴趣不高，学习意愿和传播相关信息的热情不强烈，很难吸引人才到农村来。这就阻碍了农业信息传播与沟通的进行。4.4政策因素在我国农业发展历程中，国家在农业信息推广与传播方面进行了重大的改革与创新。开展农业科学技术推广工作需要大量的人力物力投入和政策扶持，但就目前的发展情况来看，农业得到的投入比起其他产业相对较少，使得农业发展受到限制。这就制约了农业信息传播与推广的全面化推进。5农业科技信息传播与沟通策略5.1加强农民教育培训，提高农民对农业科学技术的学习意识我国农民收入水平普遍不高，受教育程度参差不齐，尤其是山区或者偏远地区，农民让孩子接受更高水平教育的意愿仍不强烈，需要国家利用大众传媒手段，有针对性地进行宣传，提高农民对教育的认识。同时，需要加大对农民教育培训的投入，提高农村办学水平，配备充足的师资力量，为农民接受教育培训创造便捷条件，从而逐步提高农民受教育程度。在农业推广过程中，农业推广人员要以农民现有的理解能力为基础，采用简洁易懂的语言和文字、图片、影像等相结合的方式，将农业信息快速准确地传递给农民，提高农业推广信息传播与沟通的效果。农民对农业科技知识的认知影响了科技信息在农村的传播。提高农民的科技素质，就要提高农民的内生动力即激发农民学习科技知识的主动性和培养运用科技知识的思维习惯;要优化外部环境即政府支持、技术支撑和资金投入，发挥各要素的作用，共同培育农民的科技素养;坚持新型农民职业教育，凭借互“联网+教育”观念，培育具有创新性和主动性的新型职业农民。5.2净化农资市场环境，提高农民对农业科学技术的接受意愿农业市场上假冒伪劣农资产品直接损害合法商家和农民用户的利益，并间接对农业发展产生不利影响。国家应出台相关法律法规，加大力度打击假冒伪劣农资产品，增加农民识假辨假知识，提高农民防骗意识。同时，对正规厂商的品牌产品给予一定的支持和大力的宣传，鼓励农民购买和使用优质农资产品。农业推广人员要对农民进行产品使用和操作指导，使农民获得相应的农业生产经济效益，从而提高农民接受并使用新技术、新产品的积极性，保障农业推广信息传播与沟通工作顺利进行。5.3丰富农业推广形式，提高农民对农业科学技术的掌握程度随着互联网技术的不断发展，现今我国农村地区已经实现了信息技术的普遍应用。在农业推广过程中，农业推广人员不必再局限于依托传统的电视、广播和报纸等媒介进行推广，而要充分利用互联网信息共享的优势，采取更加新颖、先进、易受的推广形式。例如：可以将农业科学技术的基本原理和具体操作方法录制成视频进行传播，使更多的农民直观地了解到农业生产新技术的实施方法和效果；可以采取多元化的宣传方式，利用各类平台进行推广，保证宣传力度和广度，增大农民了解到农业科学技术和相关政策的机率；还可以采取更为有效的一对一宣讲方式，利用互联网平台将讲解步骤以视频的形式传递给农民，并针对农民提出的问题进行及时有效的解答，加快农业推广信息传播与沟通的速度。5.4完善农业信息传播基础设施建设完善基础设施的建设是农业科技信息传播的基础，根据当地实际情况，合理开展建设工作。建立健全大数据的接收供给体系，为发展农业和建设数字乡村提供技术支撑;扩大农村地区网络的覆盖范围以及网络的稳定性程度，完善农业科技平台，严格管控平台收集的信息，搜集对农民有意义的科技信息，防止无用信息的进入，为农民提供有效管用可以提高农业生产的科技信息。5.5完善资金支持保障首先，要加大财政投入，按比例提取部分财政资金作为农业信息传播系统建设资金。首先，这些财政资金用于系统建设，如设备采购、人员费用、运营费用和其他基本支出。二是奖励优秀的信息工作者，奖励推广效果优秀的优质信息源、推广团队和推广方法。三是人员培训费，分别对信息工作人员和信息受众进行培训。四是对地方政府上报的信息工程项目，如大型农业技术视频拍摄、农产品宣传、涉农活动等，提供一定比例的奖励和补贴，发挥财政资金的杠杆作用，带动民间组织和民间资本，对农业信息传播体系进行补充。其次，农业信息通信系统建设和农业农村发展的促进不能单纯依靠大规模的财政投入，最终还是要依靠农村内生发展才能持续。通过金融支持促进农业主体发展，一个强大的农业主体可以促进农业信息传播系统的优化。农村金融支持:一是通过加快农村中小金融体系发展，强化其服务农村中小微个体的市场定位，培育农村“内生”金融组织与大型商业银行合作，规范农村互金组织发展，提高农村金融市场稳定性，强化县域金融机构支农责任。鼓励大型商业银行下沉业务，与政府合作，改变农村非农业资本的不利局面。第二，农村信用体系建设。探索建立政府、农业主体、金融机构、合作社参与的多层次农村信贷体系，扩大有效抵押物范围，探索农村确权工作后的住房使用权、土地使用权、农产品订单信贷范围。三是搭建涉农融资对接平台，开展涉农融资对接活动，加大对“三农”的信贷支持力度。结语农业科学技术的推广应用对于我国农业发展具有重要的现实意义，而良好的信息传播与沟通是促进农业科学技术推广的关键手段。农业推广人员需要理解和掌握信息传播与沟通的基本理论和技能，以农民实际情况和需求为基础，不断创新、丰富信息传播与沟通的方式，使更多的农民了解到与农业相关的科学技术和政策，帮助