文旅故城旅游综合开发文旅项目定位运营规划咨询方案【旅游】【古城规划】【全案】

蓬安县相如故城旅游综合开发项目运营咨询方案1目录壹陆相如故城夜游策划业态策略理念贰总体策划思路柒玉环水院旅居区叁历史文化街区业态策划捌游时游线设计肆玉环水院旅居区业态策划玖蓬安县文旅市场营销策划方案（2021年～2022年）伍相如故城文化博览园业态策划拾蓬安县相如故城运营方案2本次方案优化内容如下：1.新增“历史街区业态布局图”……………………P1482.新增“开城前建议落地项目”……………………P1543.新增玉环书院少年读书班………P2064.修改蓬安品牌推广口号…………P2703壹业态策略理念4六个谋定定位定性定型定态定市定消5一个目标将相如故城及历史文化街区打造成为文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底相如文化是传统文化的符号性代表，是画龙点睛的精气神蓬安原住民世代传承的文脉，是相如故城发展的灵魂6贰总体策划思路7案前四问如何将相如文化具象化表达？如何与其他汉文化景区形成差异化？如何将相如文化转化为核心卖点？如何让业态契合文化定位并可持续运营？8国内“汉”文化代表景区核心卖点汉区9业态设计总体策略1、打造文化IP/——触碰心灵的主题和呼应市场的标签2、新消费场景设置——产生共鸣、共情、共乐的体验3、启动夜间经济——给游客一个过夜的充分理由4、汇聚客源流量——所有文化IP变现的前置条件10业态逻辑推演灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃商业逻辑沉浸的旅游沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线由衷的消费因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费11业态逻辑推演本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化市场逻辑外来客的体验外来客看的是故城的风雅人文和烟火人间12|业态布局理念||商业空间理念|人群向广场集中广场向街巷辐射商业开敞通透街巷之间造市街巷由业态支撑业态以间搭为上摩肩接踵成巷凹凸空间落座间搭以需求为主需求要突出个性引客停留为要消费以体验见长|建筑形态理念||业态设计理念|路径曲折为美立面色调为重院落可变适应业态伸缩汉韵风骚助力品牌营销装饰突出门窗迂回流连忘返非物遗产体验蓬州原乡生活百年老号复活故城昨日风光留客落座为好消费特色见长互动场景展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今生13业态文化定位汉风雅乐汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的生命力，是故城旅游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新场景活力但不附庸热点。14业态总体定位雅乐之城15业态总体定位司马相如以大儒之身行雅乐之城风雅之事，依托相如故宅、玉环书院、诗画长廊等载体，对相如文化进行展示烘托，树立景区文化特质和话语至高点。16业态总体定位乐活是旅游消费的真谛，雅乐之城打造场景式文化体验，情景式消费空间，利用历史文化街区、玉环水苑、县衙等节点的照应，形成丰富多样的景区业态体系。17业态形象定位绿绮琴谱千年情相如城话今生缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以司马相如的身份“重游”故城，在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。18业态主题定位大俗大雅一风半城俗在江湖之远，雅在庙堂之高半是风花雪月，半是市井烟火19功能分区北城门旅游休闲目的地文化深度体验地喝一杯满是乡愁东城门文化体验区走几步时光回放西坐一会古往今来西城门玉环水苑旅居区住下来品味雅集南城门20四大功能区及重点项目一览表组团主题景点针对客群业态定位业态分布主力业态名称传统餐饮咖啡茶座诗如画汉风馆购物+体验东门广场半边街历史文化街区1期院落当地居民散客游文化旅游休闲主题情景消费游憩区域文博文创艺术休闲网红奶茶邛崃烧酒铺花馔楼草木阁酒吧相如出使互动秀夜游…………文化+休闲南门广场县衙自驾游家庭游传统历史遗迹与非遗故城文化体验区文化展陈互动休闲特色小吃非遗表演……城隍庙非遗表演书院研学夜游……西相如文化博览园观光+研学玉环书院文武庙钟楼长卿祠诗画长廊相如故宅周末游团队游研学游相如文化多业态互动体验区特色互动餐饮文创主题娱乐文化展陈研学课程……临水轩酒肆弦音射箭馆玉环溪亲子互动戏水……住宿+文娱玉环水苑ABC院粮站城隍庙洗笔池琴台自驾游高端体验游高端精品文化旅游服务区高端民宿精品客栈网红书店餐饮茶座……长卿居蚕婆新居颜如玉书阁……21文化旅游景观带北城门四大板块主要以文化景点+历史街区+光影园林的观光、休闲游憩方式，有效串接故城与历史文化街区，将游客引入各片区节点，带活整个故城业态，实现四大目的。目的一：增强景点可到达性。解决古东城门迹原址重建的散点布局问题，促进景点与游线之间到达性；目的二：构筑片区景观核心。将各区域具有代表性的文物古迹、历史典故、园林山水有机组合，形成四大旅游文化景观带，成为各片区景观核心；西城门目的三：分隔游览与居住空间。通过园林景观分隔，使游览区与居住区有效分南城门隔，尽量减少相互影响。目的四：实现文化节点与市场业态融合，与运营结合。22交通与广场空间规划游览步行空间分为四类：【主步道】从东、西、南、北四门入口可集北城门中到南门广场。【滨水步道】结合玉环水苑、玉环溪、干一路水线和相如故宅的景观水体打造特色滨水步道，串联横向和纵向的主要景点。【历史文化街区步道】主要串联东西两部分东城门历史文化街区。【观光车线路】景区外围和深入内部的观光·车线路，保证景区客流疏通。广场及公共空间分为三类：【综合集散空间】轴线交通汇聚的南门广场和文武广场，综合集散、休憩、购物、咨询西城门等多功能公共空间。【园林休憩空间】利用相如故宅和玉环溪的景观园林进行客流分流和疏导。南城门【交通集散空间】故城内小型公共空间，具有交通集散、景观节点等功能。23新消费场景中国汉文化演绎互动街区五感体验式游乐观：一江一城四时风光听：朝气蓬勃朗朗书声品：人文故城风雅院落闻：湿地美景自然清新触：穿越古今咫尺爱恋感官体验核心：进入故城的游客着汉服游览；鼓励每位夜游客提灯游园24业态消费格局三层消费空间——浅消费多业态格局体现市井烟火的江湖之热闹25业态消费格局三层消费空间——深消费文化消费和商业消费体现风花雪月的庙堂之高26业态消费格局三层消费空间——高消费高消费不是指价格高，而是指文化涵养高，品味高。这里是高端和定制旅游的承接空间。27历史街区整体业态指导意见28叁历史文化街区业态策划29北城门东城门西城门南城门30历史街区总建设用地面积：61474.57㎡（93亩）31【一集】创意非遗小吃美食市集【一区】慢生活休闲区【二院】八风勾沉文化聚落3、4号院【四店】主力业态店铺，作为街区业态示范。【双百】百家微型博物馆，百家非遗图例体验店。一集一区二院1期以15个微型博物馆和3家非遗体验四店双百店为示范业态。（散点分布）历史街区既承接相如故城深厚的文化底蕴又独立东南角幡然成章，出人意料之象为故城凭添雅趣32【网红餐饮】中式茶饮、咖啡、小吃等【特色住宿】主题客栈、网红小型民宿等【配套娱乐区域】酒吧、清吧、夜店等【临街旅游特产店】土特产、纪念品等图例网红餐饮特色住宿配套娱乐区域临街旅游特产店历史街区既承接相如故城深厚的文化底蕴又独立东南角幡然成章，出人意料之象为故城凭添雅趣33历史街区一层商铺分析A-01A-02A-03A-04A-05B-01A-07B-02

A-09B-04A-08B-05B-03A-11A-10B-06A-13B-07A-1234历史街区街巷分析及命名赋圣路上林路（次）出入口13苍梧路41317

2514西极路876心愉广场15

189（次）出入口1211211019）出入口2316碧琳广场20

22主出入口35一集（蓬州特色美食城）【主要客群】散客、旅游团队【策划缘起】蓬州地区物产丰富，特产多样，有姚麻花、吴馓子、曹氏豆干、蓬安河舒豆腐等。河舒豆腐，是用河舒镇独特水质推磨而成。相传清顺治年间就有了名气。在菜谱上，光是豆腐一样就有100多个花样品种，吸引了无数的爱好美食的人来蓬安品尝河舒豆腐，也是蓬安美食榜单top1，这里将着力推出一批具有蓬安特色菜品、特色小吃、特色饮品，争创天府旅游美食。游客可在此品尝独具特色的蓬安美食。【主题展示】以特色、新颖、网红等方式将传统美食在这里更新迭代，让游客享受别具一格的美食体验。【互动体验】商家COS扮演、游客沉浸式体验。蓬州美食城打造效果示意图【设置目的】满足游客吃喝玩乐需求，用特色美食让游客驻足。【业态】餐饮、演艺、文化互动体验36一集（蓬州特色美食城）【点位】方案A：药王庙原址方案B：东侧监舍原址。建议拆除东侧两排监舍其中一排，与东、南侧商业建筑形成半围合空间，充分发挥广场聚集人流的商业价值，同时可提升玉环溪景观利用价值，并引导游客进入商业街区。37二院（八风勾沉文化聚落3、4号院）琴八风钩沉八风一韵为之雅三号院四号院八风钩沉八风一韵为之雅【策划缘起】相如故城，因相如而名，因文化而耀，司马相如、周敦颐、吴道子、颜真卿等诸位大家流芳史册，享誉古今。相如故城历经千年，依然轮廓清晰，皆因古圣先贤的文脉赓续，而文脉的重要体现既是中国传统文化中的士大夫精神，这种精神又从士大夫所推崇的“琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶”中具象出来。八风汇聚相如故城，定能在千里嘉陵江畔绘就一幅美丽画卷，书写出又一篇新赋。【主要客群】散客、旅游团队【主题打造】以展陈、体验等方式将那些在岁月中沉积的历史翻腾出来，勾起游客想要参与、体验的欲望。【互动体验】RPG沉浸式游故城、沉浸式参与体验。【设置目的】满足游客吃喝玩乐需求，将游客聚拢，让游客停留。39八风钩沉八风一韵为之雅凤鸣院（三号院）凰歌院（四号院）诗如画汉风馆邛崃烧酒铺草木阁【业态定位】有吃有喝，有耍有乐。有酒有茶，不负韶华。【业态内容】诗—诗如画汉风馆酒—邛崃烧酒铺茶—草木阁【策划说明】凤鸣院共两层，整体策划打造相如故城内最大的汉风主题餐饮区，以诗酒茶为形，形成集吃喝玩乐于一体的商业聚集区。三号院建设总用地面积3624.01㎡（5.44亩）建筑总面积2736.27㎡41诗如画汉风馆卿在故城看风景，看风景的人在故城看你一楼平面布置图42诗如画汉风馆卿在故城看风景，看风景的人在故城看你二楼平面布置图43诗如画汉风馆诗如画汉风馆卿在故城看风景，看风景的人在故城看你【点位】凤鸣院（三号院）【业态】汉服馆、拍摄基地【策划思路】展观选拍游奖依托相如故城汉代文化底蕴，以展、观、选、拍、游、奖等方式贯穿整个故城。院前连廊租赁精致汉服，让小孩、成年人、老人都能着精致汉服游相如故城。一楼为汉服文化展览，二楼打造四川最大的天才导演俱乐部，每一个房间打造不同的诗风场景，提供照片拍摄、视频拍摄等服务。不定期举办汉服秀、汉服大赛、汉风摄影大赛等。44展观选拍游奖诗如画汉风馆（一楼）展汉衣冠诗如画汉风馆一楼展出精美汉服从“领、衽、襟、衿、裾、袖、袂、祛、带”到“璎珞、宫绦、簪、钗、发带、钿子、耳坠、步摇”一应俱全。45展观选拍游奖诗如画汉风馆（一楼）观礼如仪中国素来就是“礼仪之邦”，汉文化复兴的声音不断高涨，游客在此可着汉服、观汉礼，男子二十岁冠礼、女子十五岁笄礼、夫妻之间的婚礼在此一一呈现。冠礼笄礼婚礼46展观选拍游奖诗如画汉风馆（一楼）着华服选提供精致汉服，游客可在此挑选汉服，进行装扮，汉风馆提供专业指导，让游客在了解汉服文化基础上，穿越回汉代，成为最美丽的风景线。47展观选拍游奖诗如画汉风馆（二楼）拍诗中画诗如画汉风馆二楼打造诗风摄影棚，每一个小隔间根据不同诗歌意境打造，游客可租摄影棚，也可请我们专业的摄影师进行拍摄。48展观选拍游奖汉服租赁仅收押金角色扮演故城打卡业态联动促进消费穿越通关兑换押金游勤打卡《我回大汉》RPG沉浸式游玩指角色扮演游戏，在相如故城打造大型沉浸式角色扮演游玩模式，游客可在诗如画汉风馆换装，身着华美汉服，漫步相如故城，穿越回到汉代。通过汉服妆造—兑换汉铢—点位打卡—集章任务—福利优惠—兑换大奖串联整个《我回大汉》沉浸式游玩49《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖游客在诗如画汉风馆挑选汉服、由专业造型师提供妆造服务，打造精致汉风造型，让每一位游客成为故城靓丽的风景线。租赁汉服仅需支付押金，完成《我回大汉》任务后可兑换回押金50《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖参与者需在故城内分布的大汉钱庄兑换汉代五铢币，用五铢币在故城内消费，充分感受汉代消费乐趣。51《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖1.凰歌院内访贤2.博物馆里寻宝3.相如县衙探秘汉服换装点4.浮生塔处登高汉服换装点5.玉环水苑换书6.相如故宅点墨7.城隍庙看非遗8.博览园中射箭9.冷子花生下酒汉服换装点通过设置9大贯穿故城的打卡点位，让游客通过打卡，环游整个故城，同时让身着华美汉服的游客为故城增添氛围。52《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖穿越卡集章任务：1.在凤鸣院内吃一餐、喝一杯均可获得一枚印章。吃2.在临水轩体验文君当垆、相如涤器可获得一枚印章。3.在蓬州特色美食城品尝特色美食，可获得一枚印章。4.在玉环水苑体验传统汉餐，可获得一枚印章。5.在家庭博物馆参观并购买一样小物，均可获得一枚印章6.在颜如玉书阁兑换二手书或制作竹简可获得一枚印章。7.到城隍庙寻找NPC，参与非遗体验可获得一枚印章。娱8.在凰歌院内体验琴、棋、书、画等均可获得一枚印章。9.在武庙学一段八段锦可获得一枚印章。10.在县衙参与密室逃脱，可获得一枚印章。11.登上浮生塔，上传远眺蓬安美照可获得一枚印章。游在指定点位设置人NPC，通过集章任务增加游客12.上传相如故城九宫格宣传照片集赞可获得一枚印章。13.上传相如故城抖音视频可获得一枚印章。互动参与度，延长游客在故城内的停留时间。53《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖穿越卡福利：1.诗如画汉风馆诗意摄影精修照片一张。2.花馔楼用餐可享受免费赠送甜品一份。3.草木阁饮茶获赠免费茶包一份。4.凭穿越卡可前往蓬莱烧酒铺领取精美烧酒一份。5.仅需1株钱便可在三思棋社参与棋类对战。6.凭穿越卡可前往集字阁领取一张颜真卿字体“福”字。7.城隍庙小吃城均享受折扣优惠。8.凭穿越卡可在弦音射艺馆领取3支箭，与“汉武帝”比试箭法。9.可前往颜如玉书阁兑换竹简一份。穿越卡不仅有任务，更有福利，通过福利，吸引在故城内游客10.更多福利正在解锁中······消费，这样的设置既满足游客，同时也能提高商家参与度。54展观选拍游奖《我回大汉》RPG沉浸式游玩汉服妆造兑换汉铢点位打卡集章任务福利优惠兑换大奖奖退押金游客完成穿越卡任务后，获得9枚印章，即可在故城内换装点兑换为租赁汉服的押金并获得由相如故城提供的大奖。55《我回大汉》RPG沉浸式游玩通过沉浸式游玩方式，游客免费体验穿越汉代的感觉。业态消费方式既增加游客互动参与感，同时关联故城内其他业态，促使游客联动消费，延长停留时间。汉服租赁仅收押金角色扮演故城打卡业态联动促进消费穿越通关兑换押金56邛崃烧酒铺邛崃烧酒铺千金难买相如赋十文可品邛崃烧【点位】三号院【业态】烧酒铺、酒文化博物馆【策划思路】司马相如与卓文君的一段爱情故事，将蓬安与邛崃两地相连，汉赋与烧酒在此相遇。院前连廊以博物馆展陈方式展示酒文化以及烧酒制作过程，院内天井处打造互动场景曲水流觞，整体打造汉代酒肆场景，墙面将相如辞赋作为装饰，院内传来阵阵古琴声，让游客来此既可观亦可品。席间配以互动参与项目，如行酒令、汤匙令、投壶、射覆等。二楼作为包间，更为私密和高雅。57邛崃烧酒铺千金难买相如赋十文可品邛崃烧在院落天井处设置汉代文人雅士诗酒唱酬之雅事—曲水流觞。游客可在天清气朗时，围坐两旁，觞顺流而下，停在谁的面前就需举觞一饮而尽，觞底有特定文字，或是祝福，或是小惩，皆为提高游客互动参与度。曲水流觞把酒言欢觞底留字饮完才知58邛崃烧酒铺千金难买相如赋十文可品邛崃烧汉风与现代元素相结合的内部装饰环境，打造相如故城的网红打卡点。古风酒器小品衬托氛围，让游客可在此小酌休闲。旌旗飘扬琴音绕梁三杯两盏把酒言欢59草木阁诗花茶草木阁来不请去不辞无拘无束方便地

烟自抽茶自斟家长里短逍遥天【点位】3号院【业态】茶院【策划思路】茶圣陆羽定：茶，人在草木间。草木阁取名意为：人来了，茶就成了。汉代，茶叶和葱、姜、橘皮、鲜花等一起煮饮，在3号院复原汉代煮茶场景，汉代的配方、汉代的器皿，带你感受从未有过的体验。香道过去多流行于文人士大夫中，在草木阁游客可通过识香、六根感通、香技呈现和香法修练等环节，获得心灵的宁静。院前连廊作为茶品销售点，一楼展示制茶过程，院中品茗，体验茶礼，怡情怡兴。二楼设置包间和其他娱乐方式。60草木阁来不请去不辞无拘无束方便

烟自抽茶自斟家长里短逍遥一层平面布置图61草木阁来不请去不辞无拘无束方便地

烟自抽茶自斟家长里短逍遥天二层平面布置图62草木阁功能分区大众品茶消费区茶艺文化旗舰店茶文化展示区商品艺术品展示区茶艺茶道表演中庭茶文化培训基地品茗包间品茗包间63草木阁壹——茶文化展示区64草木阁壹——茶艺表演区65草木阁贰——大众消费区66草木阁叁：茶文化培训基地67草木阁肆、伍：品茗包间68凤鸣院分别以诗酒茶展示文化属性，依托文化属性关联的业态呈现为诗如画汉风馆、花馔楼和草木阁，我们在凤鸣院特别强调相如故城与其他景区的差异性和独特性，游客在这里吃的是文化，饮的是文化，品的同样是文化。诗如画汉风馆花馔楼草木阁69琴八风钩沉八风一韵为之雅三号院四号院【业态定位】琴韵悠扬绕故城，棋逢对手遇良才。三思棋社字中寻得颜真卿，画出蓬州新气象。【业态内容】集字阁留白居绿绮轩琴—绿绮轩棋—三思棋社书—集字阁画—留白居【策划说明】因靠近锦屏中学，故在业态的选择上遵循优而精，雅而静的原则，集中打造以琴棋书画四风为主的业态内容，形成故城内一处清净脱俗的休闲之地。四号院建设总用地面积4899.12㎡（7.35亩）建筑总面积2986.55㎡71绿绮轩绿绮琴情传古今相如城城满妙音绿绮轩【点位】4号院【业态】古琴展览及体验【策划思路】打造古琴文化博物馆，一楼展示古琴选材、斫琴等流程。二楼可定时邀请游客参与体验。体验时长90分钟，含：古琴及琴谱初识、最基础琴曲传授、个人演奏环节。体验免费，个人演奏环节录制成视频，购买视频收费。72绿绮轩绿绮琴情传古今相如城城满妙音平面布局图73绿绮轩功能分区古琴体验区古琴展示区古琴制作区74绿绮轩壹——古琴展示区75绿绮轩贰——古琴体验区76绿绮轩绿绮琴情传古今相如城城满妙音体验课程内，带领游客识琴认谱奏古乐。古琴谱五线谱简谱77绿绮轩贰——古琴制作区78三思棋社楚河汉界伯仲之间捉对厮杀快乐休闲三思棋社【点位】4号院【业态】棋社【策划思路】三思棋社：人生如棋，落子三思，一招不慎，满盘皆输。游客现场报名，两两组队厮杀，获胜者将荣登蓬州龙虎榜。游客通过关注相如故城公众号，可随时查看龙虎榜排名，每月排名前三者可获赠相如故城送出的优惠券或抵扣券等。79三思棋社楚河汉界伯仲之间捉对厮杀快乐休闲围棋、象棋、五子棋，军棋、跳棋、飞行棋，诸棋汇故城。下棋人、观棋PC；你一言、我一语，声声热闹。蓬州龙虎榜，榜上有名。80画集字阁【点位】4号院集字阁【业态】书法文化空间【策划思路】依托颜体书法文化，打造集观赏、体验、参与于一体的书法文化空间，展出颜体书法作品，游客可现场临摹，集中展出。文字作为文学的表达形式，在印刷术出现后得以传播和传承，在集字阁将颜真卿、元稹、苏东坡等跟蓬安有关的名人书法作品做成铅活字，游客可根据个人喜好用铅活字拼出任何自己喜欢的内容，按照古法进行手工印制。81留白居画留白居人人都是画家个个都能办展【点位】4号院【业态】画展【策划思路】留白是中国书画艺术创作的重要表达手法之一，艺术大师往往都是留白的大师，方寸之地亦显天地之宽。一楼作为绘画展览区，分为两个区域：一边是中国画的各种分类及形式；一边是集司马相如的赋、颜真卿的字、吴道子的画、周敦颐的文于一体的文化展区。设置互动体验项目，游客可付费作画，形式不限，可临摹颜真卿的字、吴道子的画；可想象周敦颐的莲、司马相如的情，每一幅画将在二楼的以画展的形式展出30天。82集字阁＆留白居画平面布局图83画集字阁＆留白居该区域内展出颜真卿生平、司马相如生平及临摹书画作品。84画集字阁＆留白居体验项目—将颜真卿、苏轼等和蓬安有关的名人书法字体做成铅活字，游客可自由选择喜欢的内容，通过活字印刷的方式进行体验。颜真卿：奥利给苏轼：我不减肥85画集字阁颜真卿临摹书法大赛书法高手赢旅游大奖游客参与在电脑上临摹颜真卿的字，95分以上的游客将获得由蓬安县人民政府送出的国内游大奖。商业模式：可与康辉旅行社合作，用相如故城的门票或消费券抵扣游客赢得的国内旅游线路费用，形成循环商业模式。86画集字阁＆留白居游客可在现场参与作画，并将画作在此展出。游客上二楼看画展，每人3个号牌，可根据自己喜好现场投票，每一个月评选出前三名，给与奖励个人画展87凰歌院分别以琴棋书画展示文化属性，依托文化属性关联的业态呈现为绿绮轩、三思棋社、集字阁和留白居，我们在凰歌院特别强调相如故城的文化性与不可复制性，在设立文化类业态的同时重视游客的参与性与互动性，游客在这里欣赏文化的同时还能走进文化，感受文化。凰歌院内的业态可与当地琴社、棋社和书画培训机构等合作，签约挂牌，提供培训，组织比赛等，解决非周末业态运营问题。绿绮轩集字阁三思棋社留白居88【业态策划思路】以“老蓬州、新生活、品文化、聚创新”的经营思路，打造“市井烟火区·蓬州慢生活”体验街区，进一步提升细节水平，传承司马相如辞赋文化。【业态布局】以司马相如辞赋文化为主题，打造从碧琳广场到21洗笔池南北贯穿的辞宗路，业态以酒中乐、中国制造、淑郁轩、创意文化集市为主，展现司马相如雅俗共存的人文精神，并通过沿街辞赋主题装饰小品、文化店招营造氛围，希望游客从辞宗路碧琳广场的场景化体验感受到司马相如辞赋文化的风花雪月和人文生活的市井烟火。89酒中乐【点位】慢生活休闲区【业态】现代网红酒吧【策划思路】酒中乐取自司马相如《上林赋》。利用大落地窗及现代化内部装修营造氛围，配合轻音乐、现场演奏等表演，打造蓬安最具网红气息的酒吧。90酒中乐建筑外以绿植衬托，建筑内以现代化装修为主，身在酒吧亦能感受到大自然的日与夜。91中国制造【点位】慢生活休闲区【业态】中国制造集合店【策划思路】在漫长的历史的长河中，我们吸收和借鉴了众多国外先进的文化和技术，取其精华去其糟粕。司马相如的汉赋文化是中国独有的文学形式，是真正的中国制造，不仅如此，剪纸、刺绣、瓷器等都是中国制造，现在提倡将“中国制造”做大做强，我们在蓬安打造中国制造集合店，既能树立中国制造的文化自信，又能弘扬中国传统优秀文化。92中国制造汇集各种中国制造物品的国潮集合店，打造一个既是购物空间，又是网红打卡点的经营场所。93淑郁轩【点位】慢生活休闲区【业态】综合业态餐吧【策划思路】名字取自《上林赋》，意为香味清美。该区域面对琴台，有较好的观景视野，设置以西餐为主的综合性餐吧，外围搭建钢结构落地玻璃，增加空间感和视野。94淑郁轩面对琴台、玉环溪打造视野空间极佳的用餐场地，业态可考虑直接引入良木缘、新元素等品牌餐饮。95花馔楼花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。【点位】A-13号院【业态】餐饮【策划思路】用鲜花做成食物，古人称之为花馔。早在2000多年前，我国就已有食用花卉的先例，花馔楼将通过闻花香—喝花酒—食花肴—戴花饰—赏花海—拍花景六大主题打造全国最大的沉浸式花文化主题餐厅。游客在此院前连廊为花卉美食营销点，以独具相如故城特色的花卉美食为卖点吸引游客。院内一楼为大厅，每天两场汉风演艺秀，通过演艺热闹氛围。二楼设置为包间，更为私密和安静。96花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景室内氛围花为媒，乐予芬芳心自醉。用仿真花和鲜花穿插布景，用灯光渲染场景，营造百花簇拥的氛围。97花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景古有太白独卧花间自饮自欢，今有食客偷闲半日斟酌花酒。花酒，就是将一定量干花或鲜花融入酿酒原料，或各种基酒中酿制而成的酒花馔楼里提供各式花酒、玫瑰酒、茉莉香、樱花醸、桃花露、菊花醉等等98花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景花入肴，肴似花，蓬安美食很奇葩。鲜花烹饪向来不拘一格，可制点心、热炒、做汤，亦可作为调料品。烹调方法可凉拌、炒、煎、炸、蒸等，玫瑰豆沙曲奇茉莉花口水鸡也适用于多种方法综合食用。拿花做文章不是我们首创，把花做到极致是我们的追求。南瓜花粥荷叶九折板99花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景云鬓花颜金步摇，相如故城度良宵司马相如和卓文君的爱情故事流传千年，蓬安也是名副其实的“爱城”。所有在花馔楼用餐的女性游客，均将获得由花馔楼精心打造的鲜花手环或步摇，由同行的男性为之佩戴，在“爱城”蓬安感受一份浓浓的爱意，也将成为故城内一道靓丽的风景线。100花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景办得春风共花醉，尽教蝶闹与蜂喧运用全息技术营造花海氛围，打造全国最大的沉浸式花文化餐厅。每天定时两场《花·醉》全息光影秀，开餐前，全场灯光暗淡，玫瑰花、向日葵、蓝花楹、薰衣草等从墙上、从桌面缓缓生长，彩蝶环绕，翠鸟鸣叫，仿佛置身于梦境之中。10分钟后，全息鲜花散去，灯光亮起，一切回到现实，但眼前依旧是花海，桌上依旧是花肴，身边依旧是如鲜花一般美丽的你。*非用餐时间段观看全息剧目《花·醉》收费50元/人。101花馔楼闻花香喝花酒食花肴戴花饰赏花海拍花景办得春风共花醉，尽教蝶闹与蜂喧邀请花艺制作师制作大型鲜花雕塑，打破常规，在视觉上形成冲击，打造互动空间。期期主题不同，但场场都有爆点，让游客在花馔楼吃得舒心，拍得开心。102创意文化集市——赋赋何求集（谐音夫复）回迁院落底商沿街底商以纪念品商店、文创小店、个性奶茶店、个性冰淇淋店、特色小吃店、独立设计师服装店、线装书店、古玩店等为主，形成创意文化集市，通过人气聚集，形成市井烟火的热闹。103半边街两头路有钱莫钱走几步【点位】半边街【业态】日常消费空间+文化体验元素【打造原则】符合管理规范承接市井文化配套学生消费【策划思路】半边街位于相如故城东门，是历史文化街区的入口商铺，业态设置应当符合景区规范要求，并承接历史文化街区市井文化的主题定位。同时，半边街临近蓬安中学，业态设置应充分考虑学生日常消费需求，总体形成蓬安中学与历史文化街区的过渡单位。104半边街日常消费空间主要针对学生消费群体进行打造，主营餐饮、文具、日用品等生活类平价商品。饮品铺蛋糕房文具店105AR互动体验穿越千年，虚实体验利用东门广场区域，打造虚实结合的AR互动体验。以司马相如与卓文君的爱情故事为卖点，创造相关动漫形象。将动漫形象与半边街实景相结合，制作视频、图片等素材。游客通过手机APP的AR功能，能够看到虚拟人物穿梭于半边街现实中的奇幻景象，也可与虚拟人物在现实场景中互动、合照，形成网红效应。后期可逐步将AR互动体验延展至故城全域。106AR互动体验增加软性投入，提升智慧旅游为实现AR互动体验，项目初期可依托微信小程序，于半边街区域提供相关功能。但为了满足日趋智能化、信息化的旅游方式，相如故城需进一步加强智慧旅游服务的建设，最终打造“蓬安·相如故城旅游APP”，实现相如故城乃至蓬安县的全域智慧旅游。并将AR互动体验作为APP功能中的重点产品进行开发，将该项目延展至相如故城全域。107自助汉服租赁连锁店移步换景，快速变装联动3#院，散点分布于半边街打造自助汉服租赁旗舰店，提供汉服展示、汉服租赁、更衣室、衣物存放等功能。游客可通过APP自助搭配汉风服饰，付款后即可存取衣物，实现快速变装，并结合半边街的AR互动体验，开启拍照打卡模式，聚拢东门人气。汉服租赁店铺于相如故城内散点分布，连锁经营，供游客在不同的场景有更多的形象选择。同时，与三号院项目形成联动关系，让汉服成为串联相如故城各个点位的重要元素。108策划思路一座城，一个景区，除了建筑景观与自然风光，是否有一场精彩的演出，越来越成为能否留住游客的关键。随着文旅融合的推进，实景演出在旅游中的作用越发重要。在一些热门旅游目的地，实景剧如星火燎原，不断涌现。司马相如作为相如故城的最大ip，留下的不仅是中华辞赋的文化宝藏，还有口口相传的人文故事。依托司马相如的历史故事，前期创意打造实景秀，定时、定期于故城南门常态化演出，照应景区总体氛围，同时加入互动环节，形成沉浸式互动体验，引发游客聚集。后期可围绕司马相如历史故事，利用故城空间环境打造相关实景剧目，不断形成热门话题。109沉浸式实景互动演艺【演出时间】14：00-15：00【演出地点】南门广场【演出内容】《相如出使》【演出说明】组建歌舞演出团队，分段式进行表演。第一段：以南门广场为起始点，复原皇上任命相如为中郎将，令持节出使的场景。第二段：团队沿历史文化街区主路移动，与游客载歌载舞进行互动。体现蜀人以迎接相如为荣的欢乐氛围。第三段：团队于故城东门现场演绎《难蜀父老》，演绎司马相如以解答问题的形式，成功说服少数民族与汉廷合作的故事情节。110推广活动汉韵雅乐，DOU在相如故城打造年度抖音推广活动，通过抖音平台进行话题传播，进一步扩大影响力。111微型博物馆道听千年相如赋，博览百家人间情112微型博物馆道听千年相如赋，博览百家人间情【主要客群】散客、旅游团队【策划缘起】蓬安历史悠久，文化厚重，相如故城作为蓬安建设历史文化名城的一号工程，应当具备文化展示，文化延伸，文化体验等重要功能。蓬安的非遗、美食品类繁多，民间收藏者众，但缺乏集中展示、传承、体验的空间环境，而博物馆作为征集、典藏、陈列和研究代表自然与人类文化遗产实物的场所，具备承载这些民间文化宝藏的功能。然而，传统博物馆投资大，回报周期长，文化体验相对乏善。因此，我们借鉴国外成功案例，利用历史文化街区建筑格局，打造全国密度最高的家庭式微型博物馆。【主题打造】以南充·蓬安地区特有的文化艺术为主进行延展。【互动体验】沉浸式参与购物、餐饮、手工体验。【设置目的】在以文化输出为亮点的基础上，融入购物、餐饮、手工体验等经营方式形成盈利点。113家庭博物馆

国外案例博物馆主题+科普知识奶酪博物馆船屋博物馆+纪念品销售家庭微型博物馆工具博物馆郁金香博物馆114展

示邀请入驻业主方形象店收益分成体验微型博物馆以蓬安本土非遗、美食、民间商品收藏为文化基底，向全国范围进行内容延展。总体形成前展后店，产、销、保护、传承一体化的经营模式，并通过业主方（平台公司）邀请、形象店入驻、收益分成的方式对其他商家形成示范性引导。商家115主题类型文化依托店铺名业态类型主力商品根据展示内容，表现形式的不同，我嘉陵江奇石石之韵游览/购物/研学石画艺术品们初步以12种南充·蓬安具有代表性的非遗、个人艺术收藏麦秆画禾干游览/购物/研学麦秆画艺术品美食、艺术为文化基底，将它们进行创意颜真卿墨宝清臣家游览/购物/研学墨宝拓本延展，打造成为百家微博形象店，营造业相如文君爱情故事失恋博物馆情感/游览/购物爱情纪念品态氛围，总体可分为四大类型：地方文化脉络嘉陵江渔民文化渔游览/研学/购物蓑衣、渔具相如洗笔池笔锋阁游览/研学/购物毛笔个人艺术收藏类民间手工美食河舒水豆腐河舒豆腐店游览/餐饮/购物豆腐宴利溪粉丝银丝博物馆游览/餐饮/购物利溪粉丝地方文化脉络类曹氏豆干曹氏豆干坊游览/餐饮/购物曹氏豆腐干木偶戏百机堂游览/研学/娱乐木偶戏剧民间手工美食类传统民歌吼堂游览/研学/娱乐影像资料非遗文化传承类非遗文化传承皮影戏影子馆游览/研学/娱乐皮影戏剧手工剪纸纸屋游览/研学/购物剪纸艺术品高坪丝绸织染技艺丝绸坊游览/研学/购物丝绸松溪内家拳松溪武馆研学/住宿/养生康体养生116个人艺术收藏类地方文化脉络类民间手工美食类非遗文化传承类石之韵禾干清臣家【文化依托】嘉陵江奇石【文化依托】麦秆画【文化依托】颜真卿书法【建议面积】150㎡【建议面积】150㎡【建议面积】180㎡【策划思路】南充赏石文化源远流长。以嘉【策划思路】以“点草成金”的麦秆画技艺为【策划思路】以颜真卿字号为名，集中展示陵江奇石为基础，邀请石画艺术家入驻，并于特色，邀请麦秆画艺术家入驻，展示并售卖麦民间收藏的颜真卿墨宝，同时开展书法教学，线上、线下对石画艺术进行同步演示教学，游秆画艺术品，并开展教学课堂，扩大麦秆画艺并售卖墨宝拓本或各式练字本。客可参与体验并带走自己的作品。术影响力。117个人艺术收藏类地方文化脉络类民间手工美食类非遗文化传承类失恋博物馆渔笔锋阁【文化依托】相如文君爱情故事【文化依托】嘉陵江渔民文化【文化依托】相如洗笔池【建议面积】200㎡【建议面积】300㎡【建议面积】120㎡【策划思路】与相如文君的爱情故事形成反【策划思路】蓬安位于嘉陵江中游，部分群【策划思路】借洗笔池之名，行毛笔售卖之差，用失恋的噱头募集各地失恋者捐赠的展品，众仍传承祖辈傍水而生的生活。将渔民过去所实。联动湖笔产地商家，展示毛笔发展历程、并提供留言板形成互动体验。让每一个经历过采用的渔具、衣物、影像资料进行展示，并提制作工艺，解析不同毛笔所作书画艺术品的风失恋的人在这里产生共鸣。供蓑衣等特色商品。格，形成独特的研学体验。118个人艺术收藏类地方文化脉络类民间手工美食类非遗文化传承类河舒豆腐店银丝博物馆曹氏豆干坊【文化依托】河舒水豆腐【文化依托】利溪粉丝【文化依托】曹氏豆干【建议面积】300㎡【建议面积】200㎡【建议面积】200㎡【策划思路】展示河舒水豆腐的发展历史及【策划思路】以利溪粉丝为主，展示传统粉【策划思路】蓬安曹氏豆干产于古蓬州，是传统工具，对制作流程进行科普，构建河舒豆丝制作工艺，对全国各地米粉、米线类美食之曹氏家族的祖传特产。馆内展出曹氏家族300腐博物馆。打造豆腐餐厅，提供不同口味、不间的不同进行科普，如南充米粉、绵阳米粉、年来制作豆干的历史文献、影像、工具，并打同吃法的豆腐宴，丰富游客旅游体验。云南米线、广西螺狮粉……并提供美食体验。造品牌形象，设计全新包装，形成特色商品。119个人艺术收藏类地方文化脉络类民间手工美食类非遗文化传承类百机堂吼堂影子馆【文化依托】木偶戏【文化依托】传统民歌【文化依托】皮影戏【建议面积】400㎡【建议面积】150㎡【建议面积】300㎡【策划思路】以国家级非遗木偶戏为主要展【策划思路】收集南充地区传统民歌，如船【策划思路】以双料非遗皮影戏为切入点，示内容，一方面展示传统木偶的制作工艺以及工号子、婚嫁歌、川北山歌等影像资料，讲述展示、教学皮影的制作工艺及演绎手法。同时，木偶戏夜间表演；另一方面联动国内外动漫、南充地区民间歌曲的发展历程，并结合夜间游夜间利用广场定期进行传统皮影戏演出。影视作品，售卖各式各样的木偶商品。览进行演出。120个人艺术收藏类地方文化脉络类民间手工美食类非遗文化传承类纸屋丝绸坊松溪武馆【文化依托】手工剪纸【文化依托】高坪丝绸织染技艺【文化依托】松溪内家拳【建议面积】150㎡【建议面积】300㎡【建议面积】500㎡【策划思路】以省级非遗剪纸为主要展示内【策划思路】展示丝绸织染的传统技艺及传【策划思路】依托南充市省级非遗松溪内家容，提供传统剪纸文化展示及教学空间，同时统丝绸制品实物，提供文化传承及研学服务。拳打造武馆。提供中华武术教学，并配套住宿设置店铺，售卖灯光+剪纸，立体剪纸等创意同时提供现代丝绸制品售卖，形成文化+购物空间及康养膳食。并可进一步延展，定期举办小商品售卖。体验。中华武术内家拳研讨会。121布局理念4失恋博物馆散点分布局部集中通过“百家微博”形象店的散点打造，逐石之韵清臣家138银丝博物馆6笔锋阁13纸屋步形成街区整体文化体验氛围，延长游10百机堂客停留时间，带动消费。14丝绸坊

5渔12影子馆2禾干15松溪武馆1石之韵9曹氏豆干坊2禾干10百机堂3清臣家11吼堂4失恋博物馆12影子馆5渔13纸屋9曹氏豆干坊6笔锋阁14丝绸坊15松溪武馆7河舒豆腐店7河舒豆腐店8银丝博物馆16酒文化博物馆16酒文化博物馆布局理念4失恋博物馆散点分布局部集中在XX街打造相对集中的微型博物馆空间，石之韵清臣家138银丝博物馆6笔锋阁13纸屋利用小型广场可举办户外表演项目，结10百机堂合夜间游览，丰富游客体验。14丝绸坊5渔12影子馆2禾干15松溪武馆1石之韵9曹氏豆干坊11吼堂

2禾干10百机堂3清臣家11吼堂4失恋博物馆12影子馆5渔13纸屋9曹氏豆干坊6笔锋阁14丝绸坊15松溪武馆7河舒豆腐店7河舒豆腐店8银丝博物馆16酒文化博物馆16酒文化博物馆南充市国家级非遗项目名录项目名称申报地区保护单位简介灯戏（川北灯戏）四川省南充市南充市非物质文化遗产保护中心明清以来，川北灯戏流行于川东北乡间，至今延绵不绝。剧目取材民间生活，现有剧本200余个。皮影戏（四川皮影戏）四川省阆中市四川川北皮影艺术团阆中皮影戏系阆中民间皮影大师王文坤家族所创，服饰外观精致优美，具有浓郁的地方特色。皮影戏（四川四川省南部县南部县文化馆源于清雍正年间，创始人何应贵，从原来的七人表演精减为两人表演，一人表演皮影，另一人吹、拉、扯、打皮影戏）全套乐器。124南充市国家级非遗项目名录项目名称申报地区保护单位简介木偶戏川北大木偶为世界稀有的木偶剧种。（川北大木偶四川省南充市非物质文化遗产保护中心其偶身高大，酷似真人，五官灵动，四肢灵活。被苏联世界著名木偶艺术家奥布拉兹佐夫誉为世界上罕见的木偶艺术“中华民族艺术的冠冕”。戏）地毯织造技艺阆中丝毯织造以开、片、剪、投等不四川省阆四川银河地毯同技法进行修饰，突出图案轮廓，使（阆中中市有限公司图案凹凸有致，呈现出“浮雕”感。被丝毯织国外专家誉为“东方软浮雕”造技艺）125南充市省级非遗项目名录项目名称申报地区保护单位（传承人）简介嘉陵江中游船工号南充市高坪区文化青居镇村民耿跃升是传承人船工号子是一种历史悠久的传统民歌，属于号子的一种。在行船中为配合航运、体育局之一船务等劳动过程而传唱。子婚嫁歌南充市高坪区文化体育局蓬安县文化馆金许华婚嫁歌通过“哭嫁”“坐歌堂”表达各自的内心世界，沟通思想，联络感情，增加亲情友情。巴象鼓舞阆中市文化局巴象鼓舞为古巴子国土著族所创，在殷商时为民间祭祀舞蹈和狩猎舞，司马相如在《子虚赋》描绘:千人唱，万人和，山陵为之震动，山谷为之荡波。四川皮影戏(阆中皮影戏、何家班皮影戏)阆中市文化局南部县文化馆南部县文化馆源于清雍正年间，创始人何应贵，从原来的七人表演精减为两人表演，一人表演皮影，另一人吹、拉、扯、打全套乐器。灯戏(川北灯戏)南充市川剧团南充市非物质文化遗产保护中心明清以来，川北灯戏流行于川东北乡间，至今延绵不绝。剧目取材民间生活，现有剧本200余个。木偶戏(川北大木偶戏、手掌木偶戏)南充市四川省大木偶剧院南充市非物质文化遗产保护中心川北大木偶为世界稀有的木偶剧种。其偶身高大，酷似真人，五官灵动，四肢灵活，被苏联世界著名木偶艺术家奥布拉兹佐夫誉为世界上罕见的木偶艺术“中华民族艺术的冠冕”。金钱板南充市高坪区文化体育局陈雪源于300多年前成渝两地，后流传于西南地区。表演者手持长约一尺、宽约一寸的三块楠竹板进行表演。特点是结构完整，音韵和谐，节奏明快，形象鲜明，道具简单，演唱灵活。126南充市省级非遗项目名录项目名称申报地区保护单位（传承人）简介川北山歌（阆州情歌）南充市阆中市文化馆特点：叙事性强，很多民歌就是一个故事;原生态，阆中民歌采用四声调式，从古至今未变化，曲调婉转不高亢，歌词风趣幽默。南部傩戏南充市南部县文化馆南部杜家班傩戏又称傩堂戏、端公戏，是在民间祭祀仪式基础上吸取民间戏曲而形成的一种戏曲形式。是中国历史、民俗、民间宗教和原始戏剧的综合体。四川手工剪纸（仪陇剪纸）南充市仪陇县文化馆何小锵仪陇剪纸粗中见细，细中见粗，风格“丰满、精巧、秀雅、淳正”。保宁醋传统酿造工艺南充阆中市四川保宁醋有限公司杨勇源于公元936年，迄今已有1000多年的历史。经历朝历代醋工传承和发扬，形成了以中药配方制曲等42道传统的手工制醋工艺，在中华醋苑中独树一帜。灯戏(阆中老观灯戏)南充市阆中市文化馆老观灯戏俗称“喜乐神”，是广泛流传于川东北地区的民间小戏。表演以“丑”、“跩”、“搞笑”为特征，具有极强的娱乐性和观赏性牛肉烹制技艺(阆中四川阆中市华珍风四川阆中市华珍风味食品有清朝光绪年间，盐叶子牛肉由阆中回民马孝始创，特点滋润红亮，酥软鲜香，味食品有限公司限公司入口化渣，余味无穷。盐叶子牛肉制作)高坪丝绸织染技艺南充市高坪区四川六合集团丝绸织造和印染,均由手工操作,技术由师傅口传心授。各种染色及花纹图案具有独特的艺术价值,传统织机及染料具有独特的科研价值。127南充市省级非遗项目名录项目名称申报地区保护单位（传承人）简介南部杜氏中医南部县文化馆杜氏中医馆妇科、胃病中药疗法松溪内家拳源于武当三丰祖师脉系，明朝盛行于浙江宁波四明山一带，时有技顺庆区松溪内家拳南充市顺庆区击家张松溪为最著，故以名立派，称为松溪内家拳者。后由第九代传人张午亭押镖过顺庆留下传承。阆中落下闳春节文化南充市阆中西汉四川阆中人落下闳改制历法，定《太初历》，承袭夏历，恢复了正月初一为岁首，即春节。《太初历》还确立了闰月和二十四节气，依照春夏秋冬的顺序，使农事与四季相吻合，从此四季分明，让百姓都能掌握农时，解决了种庄稼的大事！"翻山铰子"舞与"古渝舞"同出一脉，均起源于"公傩戏"，多为祭祀所用。"铰子"翻山铰子南充市本是巫师跳神驱鬼所使用的法器，后经历史演变，逐渐成为舞蹈表演的一种道具。川北凉粉传统制作技艺南充市川北凉粉自清末问世以来，以其独具红辣味醇、鲜香爽口的川味风格饮誉巴蜀，流传至今。特点凉粉质细柔嫩，筋力绵软，明而不透，细而不断。西充剪纸西充县源于汉，兴于唐，发端于民间，其技法和制作方法可分为阴阳套刻法、黑白贴刻法、暗刺排剪法、折叠剪纸法、双手撕法和火烧烫绘法六种。手工打结丝毯编织技艺四川省阆中市阆中丝毯织造以开、片、剪、投等不同技法进行修饰，突出图案轮廓，使图案凹凸有致，呈现出“浮雕”感。被国外专家誉为“东方软浮雕”128南充市省级非遗项目名录项目名称申报地区保护单位（传承人）简介西充祥龙嫁歌西充县祥龙嫁歌又被称为“伴嫁歌”“哭嫁歌”，曲调动听，歌词丰富，声腔变化较大，以唱歌的形式，表达新娘对父母的感恩和不舍，及亲人对新娘的挽留和美好祝福。阆州醋传统手工酿造技艺南充市阆中采用独家收藏、享誉醋城阆中的酿醋传世秘方，“固态发酵，纯粮酿造”。南部评书南充市南部县王雪明评书诙谐、细致、风趣，情节丰富，边说边比，有声有色，惟妙惟肖，引人入胜。利用细节引申发挥，使听众如身临其境，大有“满堂风雷吼，全凭一张口”之势。川北河川剧艺术南充市以南充为中心的川北河弹戏腔的发展特别突出。川北河的演员，以土著川北者为主，因为久居一地，则要求剧目不断翻新，因而川北河的“三国戏”、“聊斋戏”、民间传说故事尉、传奇戏、爱情戏和土生上长的灯戏剧目都特别丰富。保宁压酒酿造技艺南充市阆中阆中市酒厂压酒酒曲是用百余种中药制成，保宁压酒含17种氨基酸和丰富的维生素，有滋养身体、抗衰老等作用。嘉陵江船工号子（蓬安）南充市蓬安县船工号子是一种历史悠久的传统民歌，属于号子的一种。在行船中为配合航运、船务等劳动过程而传唱。129“激活非遗，研学商旅”非遗主力店传承非遗需活化，研学商旅多整合【目标客群】全年龄段游客及蓬安当地客群【策划思路】通过全新商业业态包装非遗，进行展示、表演、销售、传承，表达非遗的全新韵味，实现研（师徒传非遗主力店承、工匠精神）、学（研学基地挂牌、研学课程设计）、商（商业展陈、商品销售）、旅（旅游体验、旅游消费）多元整合。将时尚、新潮的创新演绎与历史传承气质相融合。提升业态档次，丰富业态层次，实现多次消费。130泥塑工坊研（师徒传承、工匠精神）师徒传承精研百年技艺，工匠精神定制高端商品【策划说明】以工匠精神研究非遗，用师徒制度传承非遗，研究百年技艺，传世千年精品。非遗传承师徒在玻璃工作室中制作，游客可在安全距离外观看、拍照，可定制高端、独一无二的旅游纪念品。131学（研学基地、研学课程）学器物之美，传文脉之道【策划说明】不同非遗传承人作为指导老师，参与设计不同研学课程，挂牌研学基地，学玩一体。学生、游客可在老师指导下，参与制作体验，并带走自己作品作为纪念。（纳入景区内游客体验及研学课程，在游客中心预告体验时间，引导游客前往参与）132非遗体验店闲心馆一味居青曲社【文化依托】二十四节气【文化依托】阆州醋传统手工酿造技艺【文化依托】地方戏曲文化【建议面积】200㎡【建议面积】300㎡【建议面积】300㎡【策划思路】以西汉四川阆中人落下闳定立【策划思路】以阆州醋传统的酿造工艺为【策划思路】汇集嘉陵江中游船工号子、婚嫁的《太初历》为主题，延伸至二十四节气，以主，打造醋文化博物馆，展示醋加工制作过程，歌、巴象鼓舞、川北灯戏、金钱板、阆州情歌、展示和文创的形式形成节气文化展示及特色产同时衍生出相关醋产品，以展销方式对阆州醋南部傩戏、阆中老观灯戏、翻山铰子、西充祥品销售。进行传承和保护。龙嫁歌、南部评书、川北河川剧艺术、嘉陵江船工号子等地方戏曲文化，集中展示及演绎。133布局理念散点分布传承保护在历史街区打造非遗体验店，结合蓬安、南充、四川乃至全国非遗，打造及生产、销售、传承、保护于一体的商业空间。青曲社3

1闲心馆2一味居一味居2

1闲心馆3青曲社“市井印象，时尚风味”商业主力店建筑融合底蕴实现多元整合，品牌牵手古街演绎蓬安创想【目标客群】全年龄段游客及蓬安当地客群【策划思路】通过全新商业业态的引入，表达历史传承中的全新韵味，实现文化演绎下的新派表达。在注重风貌打造、业态升级、文化复兴以及管理升级四个方面的同时，进行更加科学合理的商业布局及项目打造，将时尚、新潮的创新演绎与历史文化街区的氛围气质相融合。提升业态档次，丰富业态层次，拔高文化消费，带动更多具有文化共识、商业共识以及自身品牌魅力的商户企业入驻。街区整体招商运营分为前、中、后期。前期找准商业定位，以优渥的招商条件引入国内知名品牌连锁入驻，打造良好的商业环境；中期进行市场培育，提升商业氛围，对进入商业严格把控，持续运营；后期以国际视野与品牌植入理念，引入国际知名餐饮连锁品牌，拉动街区整体商业价值。135“市井印象，时尚风味”商业主力店建筑融合底蕴实现多元整合，品牌牵手古街演绎蓬安创想【招商原则】【招商理念】【商业合作】大妙火锅国际国内知名风格装修古韵化联名商品的推出肯德基星巴克消费市场追捧空间设计情境化联名纪念品发售品牌文化高度装饰布景考究化服务标准严苛服务标准规范化产品生产严格增值服务体验化136星巴克Starbucks【品牌影响】星巴克咖啡公司成立于1971年，在全球82个市场拥有超过32,000家门店，是专业咖啡烘焙商和零售商。自1999年进入中国以来，迄今已经在中国内地180多个城市开设了超过4700家门店。【品牌价值】有星巴克的地方，就是繁华与人气最好的象征。2019全球餐厅最具价值品牌排行榜，星巴克位列第一。【店铺选址】选点于临近广场、人流交汇处，是主要交通集散点位。人流量大，且拥有较为开敞的空间。位于各游线交点，更好实现其休憩休闲消费功能。星巴克137整体外立面与历史文化街区氛围的契合店内细节注重当地文化与意境的表达138肯德基KentuckyFriedChicken【品牌影响】肯德基是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，截至2019年底，中国肯德基已在1200多个城市和乡镇开设了6534家余家连锁餐厅,遍及中国大陆的所有省、直辖市和自治区。【品牌价值】2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名93。【店铺选址】肯德基临近景区主游道，与景区其他功能分区连接，位置显眼且人流汇聚。139店铺整体设计以古建形式契合街区氛围店内装饰元素的在地文化表达140大妙火锅【品牌影响】成都大妙餐饮游线公司旗下拥有空瓶子酒吧、石翠豆捞靓汤港式火锅、蓉锦一号花园餐厅、食画时尚概念花园餐厅、大妙火锅餐饮有限公司、首席餐饮娱乐有限公司、HERE酒吧、半打迷里酒吧、琪润物流商务贸易有限公司等。为国内连锁餐饮娱乐业优质名店之一，以精致餐饮、环境艺术、高标准贴心服务餐饮业主业向周边产业发展。【品牌价值】定位中高端市场，做品牌文化附加值。火锅商务宴请不二之选，曾接待过美国前第一夫人、捷克总统泽曼等具有国际影响力的名人。【店铺选址】大妙火锅火锅店需要宽敞的营业空间，便捷的停车服务，且以围合式院落为最佳，除开公共用餐区域外，能更好打造私密用餐空间。同时一面望水，更好营造雅致的中高端消费氛围。141中式文化与艺术魅力的融合本土文化通过艺术墙等形式，在氛围装修中进行植入中式意境空间与故城氛围的相得益彰142“蓬安+X”——地方文化“出圈”联名商品的推出联名纪念品发售蓬安限定商品。以“地域限定”为噱头，用商品的独特、

玩跨界，“蓬安X知名商业”旅游纪念品联合发售。稀少，抓住人们“物以稀为贵”的心理，勾起购买欲，更能够使游客了解蓬安当地的特色和代表性事物。结合蓬安文化推出汉文化主题盲盒143主力商业招商政策门面租金补贴按所租经营门面用于经营的面积进行补助，建议补助时间为3年。3年内时间内每平米租金补助递减。（如第一年每平方米补助150元，第二年每平方米补助100元，第三年每平方米补助50元。）税收优惠政策制定税收返还政策，建议补助时间为3年。3年时间内每平米租金税收返还递减。（如第一年缴纳税收全额返还，第二年返还75%，第三年返还50%。）税收优惠政策涉及税种包含：营业税、城建税、教育附加、地方教育费附加、个人所得税、房产税、城镇土地使用税、土地增值税、印花税、增值税等。规费优惠政策其他的相关规费可制定相关规定，按照相关规定进行最大限度的减免。对不能减免的部分按照最低限收取。144商业与文化创意融合发展将蓬安厚重的历史积淀与现代经济飞扬的文化创意融合，是故城商业的发展趋势。随着经济和科技的发展以及消费方式和观念的改变，传统单一的销售模式正被逐渐淘汰，多元素融入、多功能复合的商业发展模式才能顺应市场。把文化创意、深度体验和艺术美学融入相如故城历史文化街区。推进商业与文创的融合发展。2.引入具有成熟文创产业运营经验的商家1.引入具有文创产业管理研究背景的机构引领故城文创商业发展。

助推故城文创发展。文化中国成都文旅四川文创成都满园汉风酒店文化四大老字号之一——诗婢家145项目招商业态品类及分布结合蓬安文旅特色，围绕“相如故里·爱城蓬安”主题，打造南充地区首个文旅商业项目，将商业零售及南充地区的传统文化相结合。项目实际招商过程中，实行动态管理，灵活调旅游购物,35%,35%餐饮,25%,25%整，以充分体现文化内涵、非遗民俗特色为主基调，突出项目的历史特色与文化底蕴。业态招商的配比上，在营造“十步一饮，百步一吃”的休闲氛围、增加餐饮业态比重的基础上，加大文化体验及休闲娱乐项目配比，适当减少住宿及其配套的业态比例。历史文化街区业态配比建议146图例主力餐饮业态旅游餐饮业态百家微博、非遗传承业态文化体验业态旅游商品购物业态休闲娱乐业态住宿业态147方式一：依托统一的相如故城景区运管平台，组建专业的招商团队。开展多样招商方式方式二：引入专业机构辅导前期工作，培养专业人才，待团队成熟后退出。•项目招商发布会、推介洽谈会•陌生拜访招商总监•网络招商•电话联系•面对面沟通•行业协会、政府机构招商策划宣传专员招商经理招商经理招商文员合同管理专员•各地商会•媒体招商招商文员招商文员•展会招商148招商宣传策略第一阶段──项目推广期第二阶段──招商进行期第三阶段──开业宣传期2021年2月—2021年3月2021年4月——

2021年3月-2021年4月此阶段处于项目整体形象推广期，主要通该阶段出于全面招商阶段，该阶段广告宣传以公开招商信息，通过第二阶段的招商推广，此项目商铺招商基过对本项目特色、整体形象、利益点传播吸引政策发布，加强招商宣传为主，通过阶段性的招商成果宣传，公本完成，此阶段广告任务转为主要吸引消费者进行投资者和消费者的关注。在人流密集性区域进布品牌入驻信息。同时举办招商大会等活动消费，以稳定商家。本阶段主要宣传渠道也可根据行广告宣传，使项目快速走向市场，提高市场主要目标客群转变为线上及新媒体，同时在节点或的曝光率以朋友圈广告、电台广播（交通广播、音乐广播）、重大活动时则配合促销适量投放户外广告和发放宣户外LED（远洋城、万达）为主，做功能告知性宣传。传单页。

新媒体渠道、微信、微博，公众号及大V推介招商手册、DM单页投放项目周边道旗、条幅等联合异业商家，资源整合，开展各类型PR活动，用以推广点：新媒体、流量媒体渠道，如朋友圈、今日头条、公交站厅、车身车体、电梯轿厢等抖音等提升项目热度及知名度针对扩散性强，年轻化群体为主的本地新媒体内容以介绍相如故城历史文旅项目的文化招商推介活动（品牌商家签约仪式）网红大V特色、经营理念为主暂定节点：2021年3月（具体时间视招商进展程度而定）以试营业、促销活动等告知性的报纸广告为主，活动内容：与品牌商家签约，传达招商信息发布频率：每周一篇，延续一到两个月配以软性文章报导，描述相如故城或周子古镇的市

媒体配合：南充地区主流媒体跟进报道，增加项目影响井生活。在有重大的推广活动或节点时可配合宣传单叶，增加投放。

149招商优惠建议1.免租期：一般免租期按月计算，从1-3年不等，根据商家要求、项目情况及谈判结果制定；2.装修补贴政策：商家装修返还期原则上为两年，具体补贴额度根据该专卖店实际业绩与营业期间，按照如下标准确定：（1）如果商家营业期在6个月内，开放商不予补贴。（2）如果商家营业期在6个月至1年之间，开发商给予30%补贴。（3）如果商家营业期在1年至2年之间，开发商给予50%补贴。（4）如果商家营业期在2年以上，开发商给予100%补贴，但第一年业绩低于原目标业绩70%的，将顺延一年返还。每平方根据市场情况给予固定的金额补贴，并根据各行业标准和商家对项目利好程度来确定补贴金额。3.租金优惠标准：租金方面的优惠主要体现在分阶段制定不同的租金标准，或给予商家低于正常市值的租金价格，以及租赁年限的签订，由双方共同谈判制定4.租金递增率：租金方面的优惠主要体现在分阶段制定不同的租金标准，或给予商家低于正常市值的租金价格，以及租赁年限的签订，由双方共同谈判制定5.租金支付方式：租金支付时间及方式：租金支付时间有按月、按季度、按年度等，支付方式有现金、支票、转帐、营业额保底提成、流水提成等多种方式，根据商家的特点和谈判的情况进行制定；150招商优惠建议6.其他补贴：对于一些项目培育期过长，而商家无法正常经营的商业项目，一般开发商对商家会采取一种保底营业额补贴的方式，让商家能够基本保本营业；保底营业额补贴是商场为了引进国际大品牌提高商场的档次而给出的营业额补贴，该品牌若当月营业额达不到商场租金的由商场给出的补贴差额。7.装修设施：有些大型主力店会对开发商提出，由开发商承担部分装修和设施设备等方面的要求，这些条件最终也是由双方共同谈判协商。8.物业条件：某些业态需要物业特殊条件的，前期由商家提出并汇总到设计部门，如餐饮需要上下水等等条件，最终由双方共同谈判协商完成。9.其他：对于一些特殊项目，可直接采取加盟的方式，成立专门的经营公司，加盟品牌自行经营，或与商家共同经营（对于操作特别困难的商业项目，一般采取此种方式的情况比较多）。151招商进度设计第一阶段招商筹备阶段(2021年2月-2021年3月中旬)第三阶段全面招商阶段（2021年3月中旬-2021年4月）1.招商团队的组建与招商人员激励措施的制定1.各业态的招商工作持续跟进，进行全面招商工作；2.相关招商资料的准备（招商手册、商铺平面图、租赁合同范本、2.1—2次的大型招商促进会、洽谈会物业装修管理协议范本）3.主力业态再引进3-5家；3.招商业态及比例细分4.项目街区的招商形成规模；4.市场调研、招商政策及价格的制定5.进行一定的项目开业宣传及部分商家的开业宣传6.跟进部分商家进驻装修，协调其中存在的问题7.完成全部业态招商商家的50%；第二阶段招商启动阶段(2021年3月-2021年4月中旬)第四阶段运营调整阶段（2021年5月—）1.启动主力业态的招商工作，争取引进5-8家有影响力的商家；1.举行开业庆典活动；2.对标异地（阆中）商业项目进行调研走访，力争引入特色资源2.通过广告宣传召开大规模的招商活动；商家；3.对开街进行宣传；3.争取完成商业街内各业态1-2家主力店；4.促进协议商家最后签定合同；4.稳进式的招商策略，树立项目品牌的形象；5.跟进街区运营情况，重点管理好装修入场工作；5.本阶段需要完成整个招商任务的30%左右；6.根据实际的招商情况，确定部分物业的流向7.力争完成20%的招商任务，即整个项目的招商完成100%1521.凤鸣院诗如画汉风馆、花馔楼、草木阁2.凰歌院绿绮轩、三思棋社、留白居、集字阁3.蓬州特色美食集4.历史街区围绕戏台周边业态5.蓬安本地百家微型博物馆、蓬安本地非遗传承店6.南城门主力店铺7.南城门半日闲茶铺8.临水轩业态9.中国文学发展博物馆10.少年读书班研学活动11.玉环水院A院高端民宿长卿居12.玉环水院B院蓬州汉席13.玉环水院C院豫章茶肆153肆玉环水院旅居区业态策划154北城门东城门西城门南城门155玉环水苑艺文集萃为之乐【策划理由】司马相如所著之赋是美学与思想的完美结合，以此为源，打造玉环水苑，是充满生活气息的场所，也是生活凝聚的华美乐章。相如故城中玉环水苑的建筑形态最适承载游人居住与休闲，将各式消费休闲业态分梯级植入三院，覆盖各类人群，业态取《艺文志》之名，将古韵与时尚聚为充满生活气息的雅乐之章。【业态定位】看的精美，玩得顺畅，住得舒服，消费开心，拍照有趣，整体安逸玉环水苑总建设用地面积：13440.42㎡（20亩）156157长卿居岐伯馆【业态定位】长门宴隐居珷玞，一揽故城。远离喧嚣，隐居繁华。【业态内容】住宿——长卿居餐饮——长门宴康养——岐伯馆【策划说明】A院策划以汉风为形，大隐为魂打造集住宿、餐饮、康养功能为一体的极品轻奢民宿。大隐于市，是很多人的追求，却很少有人可以体验，珷玞水苑将带给住客这样的体验。158长卿居长卿居【策划说明】房间以汉风古饰打造体现大道至简的风格，并配备现代化高端硬件设施，观汉风古韵，享现代安逸，游客推窗即能看见窗外绿植，注重私密性，客房以竹制钥匙圈+小雅名牌玉佩+钥匙取代电子门卡。159长门宴长门宴【策划说明】长门宴分上下两层，下层为大堂，供应自助餐，厅堂有各式创意古风空间让游人品尝美食，上层为私密性较强的包厢。菜单做成书简形式，一卷铺开，琳琅美食展现眼前。160长门宴长门宴【策划说明】推荐招商品牌——钦善斋，做为中国药膳的门面品牌，钦善斋实属高端餐饮的代表，同时承袭了博大精深的中医药学养生理论，突出“形为食，性为药，润物细无声”之神韵，与长门宴相得益彰，在此落座最为贴切。161岐伯馆岐伯馆厮征北侨而役羡门兮，属岐伯使尚方。——《大人赋》【策划说明】以中医调理养身，由专业医师进行望闻问切的定制服务，定时开放养生课堂，教授调养秘方。以君子六艺养心，入住游客可在馆内系统了解六艺的文化内涵，并在相如故城内各点位实地接触：礼、乐、射、御、书、数六艺，知礼而立。162163蓬州汉席蚕婆新居【业态定位】金榜题名，寒窗苦读莘莘学子，雁展鸿途【业态内容】书香客栈住宿——书香客栈、蚕婆新居长卿石室私塾——长卿石室餐饮——蓬州汉席【策划说明】B院依托蓬安中学的优质教学资源，利用其建筑特点，打造成为集长短租、陪读为目的的综合性书香院落，两千年前司马相如在此寒窗苦读，两千年后学子在这里奋发图强。164书香客栈书香客栈【策划说明】将B院打造成以读书为主题的多功能休闲客栈，风格以简约，清朗为调性，以舒适，安逸和书卷气为内容，倡导有理想、有品位、有价值的生活方式。定期组织读书分享会，旨在为游客创造一种愉快的学习与交流的氛围。后期成立读书俱乐部，使其成为读书爱好者的温馨家园。165蚕婆新居蚕婆新居【策划说明】将B院部分住房打造成适合家庭共处，古朴雅致，氛围轻松的亲子民宿。房间内多以古香玩物为装饰，在不破坏整体风格的基础上增加趣味性和互动性。在民宿内打造多处适合网红拍照场景，构建好看，好玩的人居空间。166长卿石室长卿石室长卿石室书声朗，琨珸学子学习忙【策划说明】这里既是共享自习室，又是网红书吧。配备定制桌椅、护眼灯、空气净化器和负离子发生器提供绝佳的读书、自习空间，提供打印复印机、饮水机、茶水点心等配套，在此形成相互映衬、相互勉励、相互监督的学习氛围。而游客也会因石室的文艺范儿驻足拍照，“打卡”、发朋友圈。167蓬州汉席蓬州汉席【策划思路】汉席——中华民族的舌尖记忆，华夏文化的历史滋味，素有“帝王菜系”之美誉。以汉文化为主题特色，着汉服之美，行汉礼之韵，打造露天汉席盛宴，将着汉服、品汉席打造成相如故城的特色活动。一张长桌，一轮明月，一曲琴音浸润人心。一桌佳肴，一壶美酒，一方天地唯我独享。168蓬州汉席蓬州汉席【策划思路】蓬州汉席不仅是一餐美食，更是一场沉浸式的原创戏剧体验与互动。游客可自备汉服，也可现场换装。认领一张专属的“身份卡牌”，就可以走进这一场汉代名流的盛宴。宾客餐前可观看精彩剧目表演，期间更有游客互动环节，在与演员和其他在场宾客相互寒暄互动时，一道道精致的汉席菜肴端上了餐桌。169170颜如玉书阁川茶十绝【业态定位】品味一本子虚赋，再喝一杯盖碗茶雅俗共享不赶路，逛完再去下一处【业态内容】书楼——颜如玉书阁茶肆——豫章茶肆博物——川茶十绝【策划说明】豫章茶肆C院位于水院最外侧，又紧邻核心景区，需要为游客和住户提供一个聚得拢又散的开的场所，以轻快的特色休闲业态让过往人流在此处停顿并进行消费。171颜如玉书阁颜如玉书阁书中自有颜如玉，天工机巧藏书阁【策划说明】在此打造全国首创机关传送特色书店，以木质结构和机械化装置，游客可以按键将书库中的书简、书籍传送至柜台，让书阁外面的游客觉得好看，书阁内的游客觉得好玩。172颜如玉书阁颜如玉书阁带本旧书换竹简，比旧更旧是新潮【策划说明】书阁内划分专门区域，跟二手书平台联动，打造川东北二手书交易空间，这里有童书绘本、人文社科、字画碑帖、线装古书、县志地图、老旧照片等一应俱全，品种丰富，价格实惠，有买有卖，气氛热闹。游客可通过手机APP或到现场用自己的二手书兑换店内书籍，书阁会从品相上对带来的二手书进行估值。173颜如玉书阁【策划说明】书阁还内提供游客自制竹简情书，游客可编短信委托书阁内专人制作。并销售各式创意竹简产品，游客可用二手书来兑换精美竹简与各式商品，扩充书阁内二手书存量。174豫章茶肆豫章茶肆楩柟豫章，桂椒木兰——《子虚赋》【策划说明】茶文化在四川地区演变成独具巴蜀特色的“茶馆文化”，喝茶成了每日所需，今天老四川人喝茶的需求量，仍是排在全国之前列。所以许多情感与记忆都汇聚到了这个“小天地”。这里有老四川的记忆，也有新蓬安的气象。175豫章茶肆豫章茶肆楩柟豫章，桂椒木兰——《子虚赋》【策划说明】以网红茶坊的形式打造棣上华茶肆，恢复老四川坝坝茶的茶肆业态，铜茶壶、八仙桌、竹椅子、老虎灶，陪两把团扇，在此偷得浮生半日闲，观景，赏宾，享受市井生活的闲趣。176露天桌椅样式参见C院小品示