2025年去哪儿-行业CNY合作方案

春节前最后一场饭局的永恒话题：“今年春节你们是回家还是出去玩？”春节前除了买票，第二等大事：置办年货！听说：人还没到，年货先到家了？春节有XX品牌，不管在你问我春节返程什么味？是需要安慰的“味”哪儿，都有年味。回到家的快乐回家欢聚，出门找乐回家路上的兴奋不管是回家还是出游，春运路皆是喜乐路抢票期的紧张回家前的期盼激情抢票，志在必得返程路上不舍、失落、焦虑掐指关注回家机/车票春节暂停，快乐存档，丧丧返工25年元旦春节同月欢庆，放假8天仍有可能，春运火爆可预见春节春节国庆5.1暑期元旦5.1暑期春节出境游2024年底恢复到19年100%2

0

2

3

年1

月

-

2

0

2

4

年8

月去哪儿流

量走势*数据来源：去哪儿大数据&文化和旅游部无论你的终点是哪里

，不管是回家还是出游，有家人的地方就是家2025年春节火车票预估2025年春节国内机票预估2025年春节出境游机票预估热门客源地热门目的地热门客源地热门目的地热门客源地热门目的地123456789曼谷香港1北京成都上海深圳广州重庆武汉昆明西安1成都北京上海深圳广州重庆海口昆明西安123456789上海北京广州成都深圳哈尔滨杭州沈阳重庆123456789123456789成都北京广州重庆上海深圳杭州昆明西安成都重庆北京广州上海昆明深圳杭州西安郑州2345678923456789首尔吉隆坡新加坡东京大阪澳门普吉岛10武汉1010长春10

济州岛10杭州10昆明*数据来源：去哪儿大数据回家欢聚，出门找乐，春节玩法鲜知道年味游春节传统文化游很应景冰雪游感受春节别样快乐出境游组团奔赴北半球，过个洋气年2025年春节游玩方式预测2025年春节热门滑雪场预测2025年春节出境游预订量预估12345614倍南山滑雪场长春天定山滑雪场天恒山滑雪场国际机票预订量将飙升国际航线高端舱级预订量占比将提升13.5%庙

会

灯

会汉

服

巡

游神农架中和国际滑雪场云上草原滑雪场神农架国际滑雪场大明山万松岭滑雪场太子岭滑雪场新

年

祈

福创

意

集

市音

乐

灯

光

秀本

地

美

食789白鹿原滑雪场跨境机票消费核心人群：80后、90后超过半数10松花湖滑雪场*数据来源：去哪儿大数据预约起量春运售票期春运抢购高峰期春节出游春运高峰阶段除夕火车票开售除夕去哪儿预约抢票起量初六返程票开售春运预售开启1月初1月2日1月15日1月20日1月25日1月28日元旦出行高峰返程客流高峰预售/抢票高峰返乡/出游客流高峰春运40天，见证全年最大一次迁徙，去哪儿陪伴回家这一路，而这又何尝不是

“年味”*数据来源：去哪儿大数据火车票开售抢票+候补抢票+节中出游&返程形成三波高峰2

0

2

4

年

去

哪

儿

流

量

走

势2025年去哪儿火车票流量预估2024年春运期间，主要业务线流量占比机票春节出游流量更高25.85%0.50%2.83%70.82%大交通度假车车酒店数据去哪儿春运覆盖亿万双程奔赴的人群1亿+月活

1000万+日活

6亿注册用户

20.4亿下载量年轻人职场人群占比85%一线、新一线人群占比50.8%大学生群体大学生出行专属优惠聚拢1000万+学生群体高端人群家庭人群亲子人群占比48.8%5000万高端会员*数据来源：去哪儿大数据去哪儿全线配合，把握春节返乡/出游双场景门票内容6.8万+覆盖景区7000万+旅游攻略度假火车票机票酒店车车700万+度假线路821万+火车线路259万+合作酒店

31万+专车服务216覆盖国家3900+覆盖城市春运TimeLine订票前订票中订票后返乡后春运开始机/火车确认方案抢票购订出行返

乡

团

聚定

出

游

产

品用户TimeLineStep1：Step2：Step3：Step4：Step5：查阅春运日历在线提前预约抢票对比春运机票/火车票确定一个或多个出行方案提交抢票/购票订单春运订票成功春节走亲访友&家庭出游周边出行服务预订、周边游产品预订邀请好友助力购票内容提醒预约出行周边服务*数据来源：去哪儿大数据去哪儿节事件春节流量聚合，让品牌热度聚拢春运产品聚全，送用户回家团聚回家场景覆盖，品品牌年味氛围出游内容加持，助用户持续“年”着春节流量出行场景针对春节奔赴“聚”的人群在奔赴“聚”的出行场景为品牌加持不同营销触点，捕捉教育用户打造年货节活动曝光品牌线上：平台春运年货节分会场，打造品牌春节合作事件福利区域：年货节，送福利福利区域，包含平台春节出行福利，及品牌福利品牌an年货节平台春节出行福利，包含度假、酒店、用车等各产品线优惠券。品牌冠名，以品牌名义，发放出行代金券，助力用户春节游吃游喝。年货节，送福利平台春节出行满减券逛年货节，游新年味活动区域：逛年货节，游新年味活动区域，预告线下年货节介绍品牌冠名的年货节，优惠活动，如品牌快闪店/专属摊位购买福利年货节品牌超值餐饮套餐等。品牌冠名年货节庙会，品牌铺子春节有惊喜春节不能少XX品牌品牌专区：春节不能少XX品牌品牌通栏品牌定制区域，为品牌定制板块，集品牌传播内容买旅游产品送出行代金券&品牌优惠券助力春节欢聚，游吃游喝1、品牌产品优惠券，促用户在目的地当地商铺渠道购买/电商购买。2、品牌定制互动活动/或联合线下品牌渠道资源联合活动3、品牌定制通栏，引流电商平台，直接促下单。品牌定制互动活动*仅为示意，以最终执行为准线上：借势平台春运亿级流量，引流曝光年货节活动年货节春运分会场

亿级曝光资源推广春运主会场入口引流年货节分会场推广物料带品牌品牌信息年货节春运分会场*仅为示意，以最终执行为准线下：去哪儿与景区合作，落地年货节，造春节声势合作景区list(由于春节活动时间尚早，列表景区仅为初步沟通，不排除任何变动)省市景区名称地坛公园北京北京北京海南北京海口龙潭公园观澜湖度假区-观澜湖新城江苏南京老门东历史文化街区深圳山西吉林河南北京深圳晋城长春郑州北京欢乐海岸关帝庙春节庙会和市集落地备选参考，可合作庙会或市集形式➢

庙会时间：初一~初七为主北湖公园➢

市集可根据客户需求搭建，详情以实际执行为准郑州银基国际度假区华研会-华服节海南河南三亚周口亚特兰蒂斯水世界太昊伏羲陵景区北京吉林安徽北京北京北京白山黄山市北京古北水镇长白山黄山景区朝阳公园欢乐谷北京河北北戴河阿那亚公区*仅为示意，以最终执行为准线下：推荐北京两大景区庙会，落地年货节北京地坛庙会北京龙潭庙会【介绍】地坛庙会始办于1985年，已成功举办了36届，被誉为中国的狂欢节。春节逛地坛庙会是京城老百姓沿袭多年的习俗。地坛春节文化庙会以地道民俗、传统民间特色闻名于京城。每届庙会都要吸引游客百万余人次。2025年春节计划从初一到初七，为期7天。【介绍】北京春节龙潭庙会是融民间艺术、宗教信仰、物资交流、文化娱乐为一体的传统民俗文化盛会。始办于1984年，已成为北京市春节期间一项传统性的大型群众文化活动，在国内有广泛的影响，在国际上也有了一定的知名度。

2025年春节计划从初一到初七，为期7天。PS:北京地坛庙会/龙潭庙会择一落地*仅为示意，以最终执行为准线下：庙会年货节，品牌总冠合作，霸气曝光合作形式：庙会门头视觉物料露出合作形式：桌布、桌牌等物料露出*仅为示意，以最终执行为准线下：线下年货节，定制品牌专属摊位及快闪活动合作形式：线下年货节，品牌专属摊位定制，可配合快闪活动*仅为示意，以最终执行为准线下：线下年货节，联动商户，售卖品牌X餐饮套餐合作形式：线下年货节，联动商户，售卖品牌美食套餐，促进品牌销售*仅为示意，以最终执行为准2

0

2

5

年

，

5

阶

段

营

销

资

源

助

阵

品

牌

营

销1月15日-1月28日1月20日-1月28日（除夕）1月29日-2月4日2月5日-2月底12月中-1月14日情绪洞察期盼新年激情抢票兴奋回家快乐过年丧系返工春运流量奏响最强音全站寻“乐”子春节玩法八天不打烊寻访欢庆味道2025年春运预热寻迹2024快乐瞬间沾品牌新年喜气春运全场景氛围拉满一路寻觅欢乐的符号品牌和欢乐伴你回家春节错峰玩转热度寻人间至“暖”味品牌关怀圈粉营销阐述流量品牌助力快乐回家品牌持续黏着•

元旦流量•

米未喜乐资源加持•

春运会场流量•

线下资源布草营•

火车票抢票小程序植入•

火车票小任务•

机票购票链路植入•

租车预订场景植入•

开工“随心乐”盲盒产品线路冠名•-机场贵宾厅-机舱布草-接送机专车布草-火车VIP厅布草-火车车厢布草销资源•

话题互动•

达人内容发布•

拜年红包定制•

春节出游酒店预订植入•去哪儿年度账单内容渠道•

全站寻“乐”福利红包•

线下欢庆活动2025年春运预热，寻迹2024快乐瞬间，沾品牌新年喜气去哪儿年度旅行账单，来波旅行回忆杀，许愿2025年的第一场旅行，品牌将喜气传递24年年度旅行账单回忆杀，

25年新年“走”运愿望大数据出行内容回顾重点回忆营造出行氛围千人千面生成专属人设刺激用户进行有效分享许下新年出游心愿重新激活世界旅游地图参与度传播性个性化福利机制刺激分享欲驱动2024匹配个性标签用户真实数据2025年蛇年你想去哪里旅游许下新年的旅游愿望愿望先立下了，用户

真实性社交媒体分享实现不实现是另一说【品牌权益】账单冠名品牌元素植入福利定制用户真实出行年度记录，参与度高，传播分享度高*仅为展示，以执行为准2025年春运预热期流量，叠加元旦流量，叠加米未跨界造势，掀起春运的第一波高潮火爆综艺缔造者米未“喜”基因，适配春运回家场景氛围，为品牌曝光添彩拥有*仅为展示，以执行为准品牌X去哪儿X米未

三方跨界联合，将春运回家氛围拉满，曝光品牌春运马上开始了，品牌喊你回家了元旦一过就是年出发地家品牌春运小剧场关于回家的5件小“喜”情去哪儿定制品牌回家大交通代金券提前浅尝一下年味品牌植入品牌定制福利*仅为展示，以执行为准春运流量奏响最强音，全站寻品牌福利，品牌助力快乐回家抢票快乐，定制品牌福利，提供“折扣+成功率”助力用户回家，助力品牌成为高峰期焦点春运抢票期，定制品牌抢/购票福利加速包、大交通代金券等全站布局品牌福利，助用户顺利回家火车票抢票链路机票购票链路火车票购票链路租车场景运流量火车票加速包，裂变加速助力回家贯穿抢票周期辐射抢票人群破圈裂变扩散小程序助力页加速包裂变页【品牌权益】浏览品牌活动页面送加速包5个抢票中页面banner定制小程序分享换肤植入小程序助力页品牌元素植入加速包裂变页品牌元素植入点击参与免费抢票分享页（小程序分享换肤植入）火车票抢票中页面助力成功页*仅为展示，以执行为准用户选择品牌任务标签报价查看品牌任务浏览，立享补贴享受品牌补贴提交订单，去占座点击预定,了解详情用户购票链路领取任务福利，享受立减优惠购票火车票任务页火车票产品报价页填单页订单明细*仅为展示，以执行为准机票购票链路，植入品牌福利，如品牌优惠券等提升品牌好感机票OTA页标签露出权益包合集页展示权益包产品详情页权益介绍订单详情页兑换入口定制权益领取页领取权益机票OTA页展示权益包合集页产品详情页面订单详情页兑换入口权益领取页*仅为展示，以执行为准春节租车会场合作，品牌曝光；租车福利+品牌福利，提升品牌好感春节租车回家带上品牌，快乐回家租车入口品牌冠名合作去哪儿春节租车活动页面：1、品牌形象露出2、品牌定制通栏，引导去品牌冠名的年货节页面品牌通栏租车节活动*仅为示意，以最终执行为准春运全场景氛围拉满，一路寻觅欢乐的符号，品牌和欢乐伴你回家为品牌布局回家之路全场景，让品牌一路伴随回家路，曝光品牌全场景布局，线下渠道布草机场贵宾厅机舱/机身布草接送机专车布草火车VIP厅布草火车车厢布草贵宾厅布草：机场贵宾厅，桌卡、易拉宝、led媒体广告布草。另外，可做产品堆头（布草素材及商品需机场审核）贵宾厅仅为示意*仅为展示，以执行为准机舱布草：南方航空/首都航空/天津航空等航司，行李架+小桌牌+头巾等品牌权益植入（按架按月合作）另外可以合作空姐手持欢迎牌方式*仅为展示，以执行为准接送机专车布草：根据特定城市，在专车内布草，如座椅贴纸等*仅为展示，以执行为准高铁布草1、高铁布草：选择特定班次，高铁内头枕+桌贴+海报等品牌权益植入（按列按月合作）也可合作实物礼品2、火车站贵宾厅布草：如液晶显示屏（电视机）、茶几台卡、易拉宝等（需根据具体需求沟通火车站资源）火车站贵宾厅布草*仅为展示，以执行为准春节玩法八天不打烊，寻访欢庆味道，品牌持续黏着过年布局春节八天，玩转春节除夕~初一宜接福欢庆初二~初三宜吉庆迎福初四~初五宜喜庆聚福初六~七宜贺庆福到拍照记录贴春联，拜年全家出游感受当地年味品牌拜年红包定制品牌春节玩法推荐庙会与品牌欢聚话题互动，SHOW出欢庆方式品牌联合定制春节红包，春运独家分会场入口领取【品牌权益】AI定制，个性化蛇年红包封面微信红包封面定制春节优惠券点击领品牌新春红包封面一键下载个性红包，蛇年拜年与众不同*仅为展示，以执行为准年味线路上架售卖，达人体验社交传播头图品牌banner定制线路标题冠名线路详情页植入达人内容社交媒体推广论花样过年，你永远比不过当地活动优势:

配合线下年俗市集，定制年俗线路体验活动，为品牌构建春节出行场景年味儿，这不就来了么！*仅为展示，以执行为准酒店预订链路，获得品牌福利，春节出游有好礼品牌福利品牌电商渠道温泉酒店乐园酒店品牌福利链接电商平台直接去购买品牌产品轰趴民宿度假酒店品牌介绍福利介绍权益领取页订单列表页订单详情页房型详情页标签植入品牌福利品牌产品介绍酒店预订成功，领取品牌优惠券浮球入口，引导去电商平台使用优惠券*仅为示意，以最终执行为准旅游过年新形式，景区与市集组最红CP，好玩又好逛品牌产品售卖景区品牌布展0距离触达用户非遗匠人增加活动文化趣味性线上提前预告市集活动，一票获得两种玩法【品牌权益】景区布草、线路冠名、活动共建活动优势:景区资源联动，以热点民俗市集，吸引影响线下出游人群*仅为展示，以执行为准【品牌权益】第一张微笑第一个日照金山第一次逛灯会攻略话题入口资源联合推广攻略话题定制品牌和你见证新年第一次出游体验攻略话题页品牌头图植入达人内容植入品牌福利发放第一次徒步征服第一次烟花观摩第一件新装攻略话题页入口活动优势:具时效性和仪式感话题活动，吸引用户参与，产出UGC内容。*仅为展示，以执行为准春节错峰玩转热度，寻人间至“暖”味，品牌关怀圈粉返工暖心噱头发酵返程话题盲盒活动冠名品牌多维植入达人扩散优选热门线路/酒店预售新年出行社交裂变破圈炒热用户关注盲盒活动冠名曝光好友助力裂变*仅为展示，以执行为准火车票频道「春运日历」春运开售品牌温馨提醒火车票频道首页温馨提醒区域品牌权益1、区域文案替换，主要部分不变，文字替换品牌相关提示2、火车票首页-今日开售区域背景换肤3、春运日历区域可增加品牌logo或产品图日历区域品牌权益Banner1、日历区域Banner定制合作2、日历区域背景换肤、日历数字上文字提醒春运抢票品牌温馨提醒春运车票开售日历*仅为展示，以执行为准机票、火车票频道品牌C位霸屏机票频道首页，品牌换肤权益火车票频道首页，品牌换肤权益①火车票频道页焦点图首屏吸睛位置吸引用户关注①机票频道页焦点图首屏吸睛位置吸引用户关注②

icon定制品牌元素出行政策、车次关注、买票优惠板块植入③异形banner特殊形状位置植入品牌元素②icon定制品牌元素航班服务、机票订单等板块植入④四宫格营销位植入品牌形象③异形banner特殊形状位置植入品牌元素可点击跳转、可定制动画形式机票首页换肤火车票首页换肤*仅为展示，以执行为准页面底色及图案，品牌换肤定制机票搜索页

顶部换肤城市选择页日历选择页填单页待支付页订单详情页出票分享卡顶部底色及图案品牌定制日期特殊图形及颜色定制（背景颜色需半透明效果）——顶部底色及图案品牌定制——

——顶部及底部底色及图案品牌定制——（背景颜色需半透明效果）

（背景颜色需半透明效果）——底部颜色换肤、logo露出——（背景颜色需半透明效果）*仅为展示，以执行为准页面底色及图案，品牌换肤定制火车票搜索结果页搜索页订单详情页订单详情页出票分享卡1、出票分享图背景加框换肤（如图蓝色区域）2、或红色虚线内加植入品牌文案，如：XX品牌祝你旅途愉快出票完成、订单查询、抢票中页面营销活动区域可曝光品牌活动顶部底色及图案品牌定制日期特殊图形及颜色定制底部背景换肤浮球定制，可链接品牌专题浮球定制，可链接品牌专题*仅为展示，以执行为准资源类型具体资源资源详情主会场冠名机票/火车票/度假/租车主会场冠名（头图定制+楼层冠名+定制banner）+年货节分会场定制入口年货节分会场平台出行福利冠名（含度假、酒店、用车等产品线代金券）+品牌活动预告+品牌定制bannerCNY会场站内推广资源内推点位站外推广资源去哪儿双微、小红书、抖音、微信朋友圈、PR火车票链路植入机票链路植入品牌小任务+立减补贴（火车票立减优惠）产品资源派发小样/优惠券酒店链路植入派发小样/优惠券火车票/机票频道首页包版火车票日历换肤火车票预定链路全链路植入火车票抢票链路全链路植入机票预定链路全链路植入度假预订链路植入火车车厢布草频道首页定制换肤抢票日历入口植入+日历背景换肤搜索结果页顶部换肤+搜索