人杰广告策划活动流程

人杰广告策划活动流程演讲人：日期：目录CATALOGUE01020304广告策划活动前期准备创意设计与发展阶段媒介选择与投放计划制定拍摄制作与后期制作阶段0506广告发布与推广活动策划总结反馈与持续改进计划01广告策划活动前期准备CHAPTER广告目标确定广告想要达到的效果，是品牌推广、产品销售还是其他目标。受众定位明确广告面向的受众群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、购买力等特征。明确广告目标与受众定位市场调研了解目标市场的行业现状、市场趋势、消费者需求等信息。竞品分析对竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等进行深入分析。市场调研与竞品分析根据广告目标和市场调研结果，制定初步的广告策划方案，包括广告主题、创意、媒体选择等。策划方案根据广告规模和预期投入，制定合理的预算方案，包括广告制作、媒体投放、推广费用等各项开支。预算制定制定初步策划方案及预算组建专业团队并分配任务分配任务明确团队成员的职责和分工，确保各项工作能够有序进行。组建团队根据广告策划方案的需求，组建包括策划、设计、文案、媒介等专业人员的团队。02创意设计与发展阶段CHAPTER创意构思与头脑风暴会议组织设定创意目标明确广告策划的核心主题和目标受众，确立创意方向和预期效果。组建创意团队邀请具有相关经验和创意能力的专业人员参与，包括设计师、文案、策划等。头脑风暴会议鼓励团队成员自由发挥，提出各种创意和想法，通过充分讨论和碰撞，激发团队的创新思维。创意筛选和整合对提出的创意进行筛选和整合，保留符合广告目标和受众需求的创意点。确定设计主题根据广告策划的核心主题和目标受众，确定视觉设计的主题和风格。色彩搭配与运用选择符合主题和风格的颜色，进行搭配和运用，营造出特定的氛围和视觉效果。图形与图标设计设计符合主题和风格的图形和图标，增强广告的视觉吸引力和识别度。布局与排版合理规划广告的布局和排版，使各个元素相互协调、突出主题。视觉元素设计及风格确定01020304撰写广告文案，并进行反复修改和润色，确保文案内容准确、精炼、生动。文案撰写与修改完善文案撰写与润色对文案进行审核，确保符合广告法规和公司要求，同时收集反馈意见进行优化调整。文案审核与反馈将文案与视觉元素相结合，使文案能够更好地传达广告的信息和品牌形象。文案与视觉元素的结合根据广告策划的主题和风格，构思富有创意和感染力的文案。文案创意思考将完成的创意方案提交给相关部门或领导进行评审。收集评审意见，对创意方案进行全面评估和分析。根据评审意见和实际情况，对创意方案进行优化调整，使广告更具吸引力和传播效果。经过多次优化调整后，最终确认创意方案，为后续的广告制作和发布做好准备。创意方案评审与优化调整创意方案提交评审意见反馈优化调整方案最终方案确认03媒介选择与投放计划制定CHAPTER媒介渠道分析及选择依据阐述电视媒体覆盖范围广，视听效果好，适合传递品牌形象和产品特点。社交媒体互动性强，传播速度快，能够精准触达目标受众。户外广告地理位置优越，视觉冲击力强，适合提升品牌知名度。网络媒体覆盖广泛，传播持久，便于目标受众随时查阅。前期预热阶段加大广告投放频次，提高品牌曝光度。中期推广阶段保持投放频次稳定，持续传递品牌信息。后期巩固阶段逐步减少投放频次，巩固品牌形象。重点节假日加强广告投放，把握销售黄金时机。投放时间表和频次规划预算分配及效果评估标准设定预算分配根据媒介渠道、投放时间和频次等因素合理分配预算。效果评估标准设定广告曝光量、点击率、转化率等评估指标，以评估广告效果。数据监测与分析定期收集、整理和分析广告数据，及时调整投放策略。成本效益分析对比广告投入与收益，确保广告活动的成本效益。明确双方权责，规范合作行为，保障双方利益。合作协议签订共同策划、组织和执行广告活动，提高广告效果。合作活动开展01020304选择与品牌形象相符、受众群体相似的合作伙伴。合作伙伴筛选定期与合作伙伴沟通，解决问题，加强双方合作关系。关系维护与深化合作伙伴关系建立与维护04拍摄制作与后期制作阶段CHAPTERABCD策划团队负责广告创意、脚本编写、场景设定等。拍摄计划制定及执行团队组建演员团队根据广告需求，选择合适的演员或模特。拍摄团队负责现场拍摄，包括导演、摄影师、灯光师等。后勤团队负责场地、道具、服装等准备工作。制定详细拍摄进度表明确每个阶段的拍摄任务和时间节点。拍摄进度管理与沟通协调工作沟通协调拍摄资源确保拍摄所需人员、设备、场地等资源的协调与配合。监督拍摄进度及时跟进拍摄进度，解决拍摄过程中出现的问题。与客户沟通及时反馈拍摄情况，确保拍摄效果符合客户要求。01020304将拍摄素材进行整理、分类和备份。素材整理与备份后期制作流程安排及技术支持对拍摄素材进行剪辑，去除冗余部分，调整画面节奏。初剪与精剪根据广告需求，添加特效和动画元素。特效与动画制作选择合适的音效和音乐，与画面进行合成。音效与音乐合成由制作团队对成品进行初步审核，发现问题及时修改。将成品提交给客户审核，根据客户意见进行修改完善。根据广告发布平台的要求，进行第三方审核。根据审核意见，进行最后的修改和完善。成品审核与修改完善内部审核客户审核第三方审核最终修改与完善05广告发布与推广活动策划CHAPTER线上媒体社交媒体平台、搜索引擎、行业网站、电子邮件等。与媒体合作洽谈广告投放、内容合作等事宜，确定合作方式、投放时间、费用预算等。发布渠道确定及合作洽谈线下媒体电视、广播、报纸、杂志等传统媒体。与媒体沟通广告投放细节，包括广告形式、播出时间、广告费用等。合作洽谈与合作伙伴进行商务洽谈，确定合作方式、责任义务、利益分配等。活动形式根据目标受众和市场需求，选择合适的推广活动形式，如产品发布会、促销活动、品牌传播等。内容设计设计活动流程和内容，包括主题、互动环节、文艺表演等，确保活动内容与品牌形象和产品特点相符。资源整合整合公司内外部资源，包括人力、物力、财力等，确保活动顺利进行。推广活动形式选择与内容设计根据活动特点和场地条件，进行现场布置，包括舞台、音响、灯光、展示区等，确保活动氛围浓厚、效果显著。现场布置制定详细的活动流程和时间表，包括活动开始、中间互动、节目表演等环节，确保活动流程紧凑、有序。流程安排明确活动工作人员的职责和分工，确保各项工作有人负责、不留死角。人员分工活动现场布置及流程安排反馈收集收集客户反馈和意见，了解活动效果和市场反应，为后续活动提供改进和优化的依据。总结报告撰写活动总结报告，对活动效果进行全面评估和分析，总结经验教训，提出改进措施。效果监测通过数据分析和市场调研，对活动推广效果进行实时监测和评估，包括曝光量、参与度、销售额等。宣传推广效果跟踪评估06总结反馈与持续改进计划CHAPTER会议筹备项目经理对项目整体情况进行汇报，展示项目成果，分析项目数据，总结经验教训。成果汇报团队表彰对在项目执行过程中表现优秀的团队成员进行表彰，激励团队士气。确定会议时间、地点、参会人员，准备会议材料，包括项目总结报告、数据统计分析等。项目总结会议组织及成果汇报通过电话、问卷、邮件等多种方式收集客户对项目的反馈意见。客户反馈收集对收集到的客户反馈进行整理、分类，提炼出有价值的意见和建议。反馈意见整理根据客户反馈，制定改进措施，优化服务流程，提升服务质量。服务质量改进收集客户反馈，持续改进服务质量从公司以往的广告策划活动中筛选出优秀案例，作为分享对象。案例筛选组织案例分享会，邀请优秀案例负责人进行经验分享，可采用讲座、研讨等形式。分享形式对分享的案例进行总结，提炼出成功经验和失败教训，为今后的