旅游类酒店微博微信运营策划内容及执行细节

XXXX微博传播12月KPI,,,,,,

传播KPI,12月粉丝数,粉丝增长>1万,,,,

,博文创作,周一至周五每天3条，周六日每天各1条，12月发博文总数>70条,,,,

,,每条微博文平均转发数>8，平均评论数>4，每个月>560条转发，>280条评论,,,,

,活动设计,活动数量：1个，（奖品内容与寄送由XXXX负责）,,,,

,监控、维护,应答消费者各种产品、活动疑问（由XXXX负责，睿动提供支持）,,,,

,外围扩散,"每月调用5个十万粉丝以上的外围红人博主微博文转发数>300，评论数>30，每个月>1500条转发，>150条评论

(费用另计，12月5个帐号各转1条，共转5条，红人帐号与费用详情请见KOL列表，最后以确认选用的帐号为准。）",,,,

12月博文栏目安排,,,,,,

内容规划,传播周期,Week1(12.1-12.4),Week2(12.5.-12.11),Week3(12.12-12.18),Week4(12.19-12.25),Week5(12.26-12.31)

,"博文话题设计

（12个）",#XXXX房型特色#,#旅游小贴士#,#旅游小贴士#,#XXXX房型特色#,#旅游小贴士#

,,#XXXX特色体验#,活动内容,#XXXX服务#,#感悟微分享#,#XXXX美食#

,,#XXXX瞬间之美#,#XXXX体验#,#XXXX美食#,#XXXX特色体验#,#江南水乡风俗#

,,#绍兴吃喝玩#,#绍兴吃喝玩#,#绍兴吃喝玩#,#绍兴吃喝玩#,#XXXX瞬间之美#

,,#感悟微分享#,#XXXX瞬间之美#,#感悟微分享#,#江南水乡美景#,#感悟微分享#

,话题具体内容,#旅游小贴士#,发布旅游常识，旅游小知识，游记，相关的图片，视频,#XXXX房型特色#,介绍各种不同的房形，适合不同的人群渡假休憩,

,,#XXXX特色体验#,介绍XXXX酒店特色，每个细节体验,#XXXX美食#,专门介绍XXXX提供的美食，详细介绍。,

,,#XXXX瞬间之美#,发布XXXX的每个美丽角度图片，视频,#XXXX服务#,发布XXXX的特色服务内容，酒店服务。,

,,#绍兴吃喝玩#,介绍绍兴的吃喝玩乐的推荐,#江南水乡美景#,图文结合介绍江南水乡的美丽景色,

,,#感悟微分享#,发布旅行者的心态，激发潜在用户选择XXXX渡假,#江南水乡风俗#,介绍江南水乡特别的风俗习惯,

,,"备注：

（1）以周为单位，每周根据话题设置每天发布话题内相关的博文；博文需要图文结合或视频等形式；

（2）通过话题，将每天看似零散的内容有组织联系在一起。

（3）根据需求不断延展丰富话题，提供更多符合用户需求的内容，吸引目标用户关注，转发。",,,,

,博文风格,总体内容易读，引人亲近，文字比较优美内涵思考型，营造舒适闲逸，江南水乡文艺气息的氛围。,,,,

12月活动安排,活动,活动形式：,新浪大转盘,活动时间：,12.6～12.10,

,,活动标题：,【XXXX】转大转盘，赢酒店吃住玩与文具大礼包，享江南美景,奖项设置：,"一等奖：1名，绍兴古城游套餐

包含高级大床房一晚（1880元/间夜）

•五大景区（鲁迅故里、沈园、兰亭、东湖、大禹陵）二日内有效2张

•禹家小厨特色餐厅双人套餐1份

•免费乌篷船环游酒店（需提前预约）

•自动受邀成为开元酒店集团商祺会会员

•免费无线上网

•免费停车

有效期：2011年12月10日—2012年6月30日

二等奖：50名，XXXX特制笔记本1本；

（奖品内容与寄送由XXXX负责）",

,,活动话题：,#转大禹转盘赢免费住宿#,奖品形式：,,

,,活动简述：,江南水乡的温柔您体验过了吗？关注关注XXXX开元，参加大转盘抽奖活动。即有机会享受江南水乡浪漫，赢五星精品酒店吃住玩！现在就关注XXXX，装备您的行装准备出发吧！,奖品数量：,,

,,备注：,"（1）设置关注，转发博文发起者才可参加活动（可刺激粉丝的快速增长）；

（2）系统随机抽奖确保公平公正公开（增加粉丝参加活动信心