云南工商学院《新媒体宣传策划》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型2、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能3、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（）A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐4、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（）A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄5、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性6、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（）A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段7、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是8、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是9、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容10、在新闻摄影中，构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体，增强画面的冲击力？（）A.对称构图，使画面平衡稳定B.三分法构图，将主体放在画面的三分之一处C.散点构图，让多个元素均匀分布在画面中D.中心构图，将主体置于画面正中央11、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（）A.人工审核为主B.机器审核为主C.完全不审核D.先机器审核后人工审核12、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度13、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数14、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维15、随着自媒体的兴起，人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题，以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题？（）A.内容缺乏原创性，抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量，制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告创意的灵感可以从哪些方面获得？请分析不同灵感来源的特点，并结合实际案例说明如何从这些来源中获取创意灵感。2、（本题5分）对于媒体在推动社会公益事业发展中的作用，阐述如何通过宣传倡导、资源整合等方式，激发社会各界参与公益的热情？3、（本题5分）详细阐述在传媒行业的内容创新文化培育中，如何营造鼓励创新、包容失败的文化氛围。4、（本题5分）在品牌传播中，如何利用公益活动提升品牌的社会形象和美誉度？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析网络直播的兴起对传统电视媒体的冲击，以及传统电视媒体如何在这一环境下进行创新与转型。2、（本题5分）在传媒行业，内容付费模式逐渐兴起。请全面论述内容付费的发展背景、优势与挑战以及媒体如何实现优质内容的付费转化。3、（本题5分）详细分析在融媒体时代，县级融媒体中心如何整合资源，服务基层群众，打通信息传播的“最后一公里”。4、（本题5分）社交媒体平台的算法推荐对信息传播和用户认知产生了深远影响。请深入论述算法推荐的原理、影响和存在的问题，以及如何优化算法推荐以促进信息的多元化和公正性。5、（本题5分）分析媒体在促进社会公共体育事业发展和全民健身理念传播方面的作用和策略，论述如何通过媒体激发公众的体育兴趣和参与热情。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某杂志的时尚封面选用了具有争议性的人物形象，引发了广泛讨论。分析杂志的策划意图、时尚与社会议题的结合以及对读者价值观的影响，探讨时尚媒体在引领潮流和引发社会讨论方面的边界。2、（本题10分）某新闻客户端推出了语音播报功能，为用户提供了更便捷的新闻获取方式。分析该功能的用户体验和传播效果，探讨新媒体技术在新闻传播中的应用和创新。3、（本题10分）某社交媒体平台上的话题营销活动，在短时间内吸引了大量用户参与和品牌合作。分析活动的创意策划