《地铁人体流动广告》课件

地铁人体流动广告一种新颖且具创意的广告形式，利用人体的自然运动来展现广告信息。引言背景介绍地铁作为公共交通的重要组成部分，人流量巨大，是广告投放的热门场所。传统广告的局限传统地铁广告形式单一，缺乏互动性，难以吸引乘客的注意力。新兴广告形式近年来，随着科技发展，地铁人体流动广告应运而生，为广告主提供了全新的营销方式。什么是地铁人体流动广告移动的广告地铁人体流动广告是利用人流密集的特点，将广告信息融入到乘客中，形成动态展示。创意营销这种形式打破传统广告模式，以新颖、趣味的方式吸引乘客注意力，提升广告传播效果。新媒体传播通过创意服装、道具等，将品牌信息融入地铁乘客日常出行场景，实现沉浸式营销体验。广告形式及特点人体广告利用乘客的身体作为广告媒介，通常采用服装、饰品等方式展示广告信息。互动广告通过手机扫描二维码、参与问卷调查等方式，提升广告互动性，增强乘客参与度。表演广告利用舞蹈、音乐等表演形式，吸引乘客注意力，提高广告传播效果。创意设计注重广告创意和设计，采用新颖独特的广告形式，提升广告的视觉冲击力和记忆度。广告载体及位置载体位置地铁车厢内车门上方、座椅扶手、车厢内壁地铁站台站台柱、站台屏幕、站台门地铁通道通道两侧墙壁、电梯扶手地铁出入口出入口通道、自动扶梯、闸机优势分析地铁人体流动广告具备多种优势，使其在广告市场中独具魅力。相比传统广告形式，地铁人体流动广告更具吸引力，更容易引起乘客的注意。广告覆盖人群地铁人体流动广告覆盖人群广泛，包括不同年龄、职业、收入、消费习惯的人群。每天乘坐地铁的人数众多，广告的触达率极高。10M每日客流量以北京地铁为例，每天有超过1000万人次乘坐地铁，广告触达率高。20%年轻人地铁乘客中年轻人占比超过20%，他们消费能力强，对新事物接受度高。50%白领地铁乘客中白领占比超过50%，他们收入稳定，消费水平高。80%高频出行地铁乘客出行频率高，每天至少乘坐一次地铁，广告曝光率高。广告曝光率高地铁人体流动广告每天都有成千上万的乘客观看，平均每天观看时间长达20分钟，广告曝光率极高。地铁人体流动广告吸引乘客眼球，增强品牌记忆度，提升产品销量。广告停留时间长地铁人体流动广告具有较长的停留时间，乘客在候车期间或乘坐过程中，有机会反复接触广告信息，从而增强广告记忆度。乘客在地铁站台或车厢内停留的时间相对较长，为广告信息的传播提供了充足的时间，有利于提升广告的有效性。广告互动性强11.创意互动创意互动游戏，提升乘客参与度，增强记忆。22.线上线下联动线上线下同步推广，拓展传播渠道，提升广告效果。33.人工智能互动智能语音交互，个性化推送，提升广告体验。3.成本分析地铁人体流动广告成本主要包括广告费用、制作成本和运营成本。广告费用取决于广告时长、广告位置和广告内容等因素。制作成本包括服装设计、制作和维护费用。运营成本包括人员工资、场地租赁和日常管理等费用。广告费用地铁人体流动广告费用因广告位置、广告形式、广告时间等因素而异。广告费用一般按时间和位置计算，不同的广告位置价格也不同。1K￥1000单次广告费用3K￥3000广告位价格10K￥10000广告投放成本制作成本成本项目预计成本广告设计1000-5000元广告制作500-2000元广告投放1000-5000元运营维护500-1000元运营成本人员成本广告创意设计、运营维护等人员的薪资、福利等技术成本广告制作、投放平台的技术维护、更新等费用推广成本广告宣传推广、营销活动等费用租赁成本广告位租赁费用收益预测地铁人体流动广告收益预测需考虑多方面因素，例如广告投放时间、广告内容、广告形式、广告位置、广告覆盖人群等。广告收益与广告投放成本、广告制作成本、广告运营成本直接相关。50M月均曝光地铁乘客流量巨大，广告曝光率极高，预计月均曝光量可达5000万次。$100平均单价根据广告内容和广告位置的不同，广告单价差异较大，平均单价约100元/次。30M月均收益月均收益预计可达3000万元，收益与广告投放时间、广告内容、广告形式等因素相关。4.实施策略实施策略是地铁人体流动广告成功的关键。需要制定详细的计划，确保广告效果最大化。广告内容设计创意内容要新颖，吸引眼球。可以尝试使用幽默风趣、感人至深、或引人深思的创意，以抓住乘客的注意力。简洁地铁广告空间有限，因此内容要简洁明了。避免使用过于复杂的文字或图案，以免造成乘客的阅读障碍。品牌广告内容要与品牌形象相符，突出品牌的核心价值和理念。例如，使用品牌代言人、产品宣传等元素，打造品牌识别度。互动可以加入互动元素，例如二维码、投票等，鼓励乘客参与，提升广告的传播效果。广告投放时间高峰时段早晚高峰时段，人流量大，广告曝光率高。节假日节假日出行人数增加，广告受众范围扩大。特定活动根据活动主题和受众群体，选择合适的投放时间。互动营销手段互动游戏设计趣味游戏，乘客参与互动，提高广告记忆度。创意装置设置互动装置，乘客参与体验，提升广告趣味性。线上互动利用二维码或小程序，连接线上线下，拓展广告传播范围。5.案例分析地铁人体流动广告是一种新兴的广告形式，近年来在国内外许多城市得到了应用和发展。案例分析能够为我们提供宝贵的经验和启示，帮助我们更好地理解和把握这种广告形式的优势和局限性。国内案例国内地铁人体流动广告发展迅速，许多品牌已开始尝试。例如，某饮料品牌曾在上海地铁中，以“人体广告”的形式，邀请年轻人穿着印有品牌logo的服装，在车厢内进行互动表演。该案例成功吸引了乘客的注意，提升了品牌知名度和用户参与度。国外案例伦敦地铁人体流动广告发展成熟，运营规范。广告内容多样，包括时尚、食品、娱乐等。广告形式以视频为主，互动性强，用户参与度高。纽约地铁人体流动广告注重创意，广告形式新颖独特，例如使用虚拟现实技术、增强现实技术等。广告效果显著，获得用户广泛好评。成功经验精准定位通过对目标受众进行精准的分析，将广告投放到最有可能接触到目标受众的地铁线路和站台，从而提升广告的有效性。创意设计利用新颖的创意和设计，吸引乘客的注意力，并留下深刻的印象，从而提高广告的传播效果。6.风险防控地铁人体流动广告具有一定风险，需要提前做好防控措施，避免出现负面影响。广告审查广告法规严格遵守相关法规，避免违规内容。内容审核审查广告内容，确保真实、合法、安全。风险控制识别潜在风险，及时采取措施。安全隐患11.人身安全地铁人流量大，流动性强，广告人员要确保自身安全。22.广告设施广告设施的安装和维护要符合安全规范，防止意外事故。33.乘客安全广告活动要确保乘客安全，避免影响地铁运营和乘客出行。投诉处理及时处理建立投诉处理机制，确保对乘客投诉及时受理、调查和处理。反馈机制对乘客投诉进行分类统计分析，找出问题症结，并进行改进。妥善处理根据投诉内容，进行相应处理，如道歉、赔偿等，避免矛盾升级。发展趋势地铁人体流动广告是一种新兴的广告形式，未来发展潜力巨大。随着技术的进步和人们生活方式的改变，地铁人体流动广告将会更加智能化、个性化和互动化。技术创新增强现实技术利用AR技术，将虚拟广告内容叠加到现实场景中，增强广告的沉浸感和互动性。人脸识别技术利用人脸识别技术，精准定位目标用户，实现个性化广告推送。智能交互技术通过语音识别、体感交互等技术，提升广告与乘客的互动体验。监管政策11.安全规范地铁站是公共场所，人体流动广告需要遵守相关安全规范，确保乘客安全，避免安全事故发生。22.审批流程广告公司需要向地铁运营公司提交广告方案，经审核通过后方可进行广告制作和发布。33.内容审查广告内容需要符合社会公德和法律法规，避免出现低俗、暴力、虚假等违规信息。44.责任追