Lancaster互联网推广方案-2014.3.6

Lancaster悦阳防晒系列互联网推广方案2014.3.6目标消费者高冲击力广告形式品牌价值提升Lancaster精准投放模式：+Lancaster互联网沟通策略：建立360°互联网沟通体系Lancaster目标人群架构图目标用户防晒需求用户有肌肤防晒需求的用户，定期关注相关防晒资讯。女性护肤品消费者25-40的女性收入5000+竞品（PTR）用户点击过彼得罗夫广告，或参加过彼得罗夫活动的消费者核心用户丝芙兰关注者点击过丝芙兰广告，或参加过丝芙兰活动的消费者我们目标受众定义(25-40岁、收入5000+)，通过第三方的艾瑞互联网监测工具，找到她们在互联网上的行为轨迹，找出覆盖比和覆盖效率最高的媒体类型：时尚女性、娱乐、社交*TGI:TargetGroupIndex=目标用户占到网站的百分比/目标用户占到全体网民的百分比×100， 该指标超过100越多，说明该网站与目标用户越符合。数据来源:iUsertracker2013年12月TGI目标用户月度覆盖比Lancaster目标人群网络行为分析：

时尚女性娱乐社交根据覆盖用户网络行为特征，

锁定“时尚女性、娱乐、社交”媒体圈

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Sephora消费者易传媒cookie库内记录点击过Sephora广告或参与过Sephora活动的消费者防晒需求消费者一个月内浏览过防晒相关信息三次的消费者；一年内，购买过相关防晒产品的消费者；通过行为定向锁定Lancaster核心用户进行投放广告PTR消费者易传媒cookie库内记录点击过PTR防晒系列广告或参与过PTR活动的消费者系统中相关品牌的数据存量丝芙兰彼得罗夫截止至2014年，易传媒与丝芙兰合作项目达到27个拥有超过250w丝芙兰广告点击人群数据2012年，易传媒与彼得罗夫合作3次拥有超过30w丝芙兰广告点击人群数据历史投放人群数据运用情况易传媒防晒人群cookie库通过cookie库向目标用户推送广告投放1123根据投放数据，刷新防晒人群cookie库或建立品牌cookie库投放2通过更新的cookie库向更多更精准的目标用户推送广告4若品牌主需要验证Cookie库投放的有效性，可以在投放1中通过第三方检测公司检测到cookie样本，再在投放2中进行比对。抓取网页内容分析网页内容，提取主题某含“防晒”信息网页语义处理引擎确定网页语义分类/投放广告频道标签，网页标题，网页正文，元数据*等与海量词库进行匹配、校验防晒标签网页Lancaster广告推送通过语义定向针对含有“防晒”信息的页面推送广告通过回头客定向与目标用户再沟通看过Lancaster广告点击过Lancaster广告参加过Lancaster活动通过地域定向，只针对目标城市进行广告投放推广城市：北京上海广州西安重庆北京点击占比30%=20,000+15000上海点击占比30%=20,000+15000广州点击占比13.3%=8,889+6667西安点击占比13.3%=8,889+6666重庆点击占比13.3%=8,889+6667多种高冲击力的广告形式高效传播品牌信息飞扬视频示例，可用于微电影播放拓展飞扬视频独占富媒体Lancaster移动互联网推广策略目标人群手机应用使用情况DataSource：AdChina11月

移动广告网络受众行为调研问卷N=10,000样本人群：25-40岁女性受众

月收入5000+Lancaster目标用户覆盖人群喜欢使用音乐/视频、生活、天气、游戏、女性等类型的APP根据目标受众手机应用使用情况，选择覆盖度较高的应用类别时尚类欧美风美容达人风尚周报蜜蜂天气语音天气中国天气综艺视频高清影视快手下载服装搭配女刊爱女人玩图画中画相机拼立得天朝教育委员会求合体女性类音视频类摄影类天气类游戏类App应用资源列表行为定向：针对锁定Lancaster用户推送广告护肤品达人安装过护肤品类app的消费者；过去3个月内，点击过护肤品广告的消费者。丝芙兰周边用户（LBS3.0）选择丝芙兰重点覆盖专柜，在其地理位置3km内推送Lancaster广告。即用户出现在3km区域内，打开对应的app列表，既有机会收到Lancaster的广告信息机型定向：针对高端智能机用户推送广告信息覆盖iphone、ipad等ios用户覆盖安卓高端机型用户其他高冲击力手机广告形式demo互动通栏其他高冲击力手机广告形式demo拓展通栏其他高冲击力手机广告形式demo焦点图广告手机全屏广告全屏广告易传媒AdManager技术投放控制同一个消费者在网络内所有媒体看到广告的次数，减轻消费者视觉疲劳，使有限的行销预算覆盖更多消费者。建议此Lancaster投放频次：单一用户每月投放周期Lancaster广告次数不超过6次频次：123Capped持续教育受众，获得高品牌回忆度节省展示次数可覆盖更多受众传统CPD模式无法实现频次控制活动执行过程中，通过多种投放技术让广告效益最大化广告投放频次控制，使每一次广告曝光价值最大化全面数据监测PV、UV和印象数点击数和点击率互动点击率注册率和购买转化率Mini-site二跳率和PV/UV……实时广告效果追踪和监测多维数据分析按小时/天/周/月按网站/频道/广告位/网络按地域/IP地址按创意/广告形式按广告频次……实时优化

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