CHANEL-2016年电影娱乐营销投放方案

分众晶视电影媒体投放方案2016年3月至5月高速增长未来空间不仅关注当下市场高速增长，更着眼于未来广阔增长空间高速增长电影市场常态化趋势中国电影市场高速增长已成为常态化趋势2015年中国电影市场票房突破440

亿元，全年观影人次超过12

亿同比2014年，票房与观影人次涨幅接近与超过

50%展望2016年，票房剑指600

亿，观影人次突破16

亿，依旧保持高速增长年票房（亿元）/

年观影人次（亿人次）2013217/6.22010101/2.82014296/8.32015440/

12.62016e600/17未来空间广阔增长空间未来大有可为电影市场之于营销传播的空间广阔纵观全球最具增长潜力的主要电影市场国家唯有中国市场，兼备城市化、影片内容、二三线增长三个有利因素是电影市场持续多年高速增长的基础，更是未来增长的广阔空间所在城市化因素二三线增长影片因素++2014

中国城市化率55%2030中国城市化率（预期）70%一线17%二三线83%2015比2014年增长了4.3亿观影人次其中83%

增长在二三线城市全球唯一人口超过10

亿城市化率高于60%

的超级大国2012452013612014682015802012-2015年票房过亿影片数量（部）年度票房过亿影片逐年增加中国市场已成好莱坞进口影片“救世主”国产影片，愈发迎合观影人群，质量提升国产+进口，优质内容供应爆发式增长城市群2015年城市数量（个）人次增长绝对值（万）人次涨幅（%）一线城市群（北上广深）46,90943%二三线城市群32635,67353%2015年11月广告花费趋势2015年影院广告增长率50%以上极致视听情感沟通优质视听体验不是单纯媒介卖点，而是为品牌与消费者架设情感沟通桥梁主流趋势极致视听是视听盛宴更是优质传播大银幕卓越视听感官体验，打造优质传播效果近距接触，超大画幅，完美呈现的视频媒体之王是视觉盛宴，更是听觉享受70-300m2巨幅视觉展示2k-4k极高清视频解析度视觉冲击听觉震撼千瓦级音响功率杜比7.1声道环绕海绵材质墙壁冷发高回弹海绵填充座椅品牌营销传播难以实现或逾越的过程情感沟通营销瓶颈情感打通营销传播瓶颈阶段，大银幕赋予品牌深度情感沟通，事半功倍传播媒介日益丰富、多样、多元化品牌和产品在受众群体间从陌生、认知再到熟悉已不再困难唯娱乐消费情境下的震撼力表现及情感沟通，能轻松实现品牌喜好与忠诚的逾越认知熟悉喜好购买陌生忠诚主流趋势媒介预算大幅提升视频类媒体传播主流纳入视频媒体投放组合，大幅提升整体营销传播效果各主流媒体形式中，电影广告预算逐年大幅提升已成为视频类媒体组合投放时，品牌主要选择的媒介形式2015年10月各媒体广告花费同比增幅（CTR媒介智讯）报纸

-40.5%影院视频

+55.9%互联网+36%商务楼宇视频+37.7%电台+2.3%传统户外-1%电视

-5.3%交通类视频

-13.9%杂志

-22.8%数据来源：AMR-Interactive《Cinema-Research》两种投放策略下对品牌认同（拥护）倾向的增长单一电视+1.8%电视+电影

+5.8%主角更替消费大势观影群体，不再只是冷冰冰调研数据，而是一个个年轻鲜活与支撑消费大势的行为主体3主角更替80/90后群体支撑2016年，90后消费力更强释放，未来电影市场由80/90后群体共同支撑相较于其他年龄群体，90后群体的娱乐消费意识和能力凸显支撑起当下的娱乐消费大势，进而引领娱乐营销趋势90后群体娱乐消费心态素描《中国90后群体房产消费指数报告-2014》调查2：如有一笔刚够付首付的巨款90后群体会用于何处？调查1：90群体目前住房状况有房自住9%租房+与父母同住91%41%娱乐理财买房深造35%29%12%10%创业城市90后群体娱乐与观影方式《2015中国城市居民调查（CNRS）》看电影听音乐宅84%55%35%电影院在线视频网站电影电视节目100%75%12%消费大势支撑消费大势引导营销趋势品牌，为80/90后而电影娱乐营销2015年，城市90后群体近六成已工作，财务状况逐渐独立，释放着越来越高的消费需求三大观影群体中，90后与80后群体“会师”，30%

观影人群占比，实现80%

票房贡献

20-40岁城市年轻白领，倾向品质的高消费族群20-40岁86%高教背景88%白领70%年龄教育职业8K+70%家庭月收入高关注视听娱乐品质70%+《2015中国电影产业研究报告》三大群体观影人群占比三大群体票房贡献占比90后观影群体80后观影群体其他观影群体三大观影群体人群与票房贡献占比影院已经成白领人群的娱乐生活的一部分电影映前品牌的必争之地精选我们的广告与谁同台Dior品牌投放形式：30s/60sTVC投放模式：2015年7部贴片组合套装投放城市：分众晶视全国贴片资源影院阿玛尼香水：女王携《灰姑娘》驾临投放目的：品牌推广投放形式：30sTVC投放时间：贴片组合套装投放城市：分众晶视全国贴片资源影院投放目的：品牌推广投放形式：90sTVC投放时间：2015年11月投放城市：全国贴片资源影院Cartier:珠宝是女人最好的朋友投放目的：品牌推广投放形式：60sTVC投放时间：2015年3月投放城市：全国贴片资源影院Tiffany:Willyoumarryme兰蔻:更美丽、更幸福、浪漫脱俗投放形式：30sTVC投放城市：全国重点城市CLARINS:法拉西娇韵诗，令人迷人投放目的：品牌推广投放形式：30sTVC投放城市：全国重点城市Dior品牌投放形式：30sTVC投放模式：2015年贴片组合套装投放城市：分众晶视全国贴片资源影院投放目的：品牌推广投放形式：30sTVC投放模式：贴片组合套装投放城市：分众晶视全国贴片资源影院BVLGARI：ManInBlackJohnnieWalker投放产品：JohnnieWalker品牌宣传片投放类型：30秒TVC创意发布投放方式：银幕巨阵（高端影院联播网）投放城市：全国重点城市FOCUSFILMMOVIETRAILER2016投放影片介绍2016《分歧者3：效忠者》

导演：罗伯特·斯文克

主演：谢琳·伍德蕾/

提奥·詹姆斯/

迈尔斯·特勒制片国家/地区:美国类型：动作

/爱情

/科幻

/冒险上映日期:2016-03-18预计票房：3-5亿虽然《分歧者》的两部续集定档，但是第一部的导演尼尔·博格已经确认不会回归续集的导演位置，片方和导演方面都没有给出具体的理由。但美国媒体猜测是因为续集制作档期较赶，所以导演放弃了继续执导筒的机会。至于《分歧者》包括谢琳·伍德蕾、提奥·詹姆斯在内的演员阵容，片方没有给出续集会变动的信息。全国重点城市核心影院:2016/04/29TVC版本：30秒

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预计投放影院:539家预计投放场次:100,000场次;预计覆盖:900+万核心受众人群预计票房：3-5亿《北京遇上西雅图之不二情书》

导演：薛晓路主演：汤唯/吴秀波……制片国家/地区:中国大陆类型：喜剧/爱情上映日期:2016-04-29预计票房：5-7亿自2013年创下华语爱情片票房佳绩后，《北京遇上西雅图》至今仍是该类型的票房纪录保持者，此次原班人马再聚首，导演薛晓路耗时两年打磨剧本，国民CP吴秀波和汤唯再度谈情。导演薛晓路称，影片仍将延续爱情主题，而这一部的主题则是格局更为宏大的“世界爱情故事”。另外，还会有多位大咖参与拍摄。全国重点城市核心影院:2016/03/18TVC版本：30秒

;预计投放影院:539家预计投放场次:70,000场次;预计覆盖:630+万核心受众人群预计票房：5-7亿《惊天魔盗团：第二幕》

导演：朱浩伟主演：杰西·艾森伯格/伍迪·哈里森/艾拉·菲舍尔/戴夫·弗兰科/马克·鲁弗洛/周杰伦……制片国家/地区:美国类型：喜剧/动作/科幻/奇幻/冒险上映日期:2016-05-20预计票房：4-6亿如此傲人的票房成绩让片方开始酝酿续集计划。狮门影业的CEOJonFeltenheimer日前对外透露，续集已经在筹备之中，观众们有望在2014年看到这部作品。但原先的