《文化和旅游深度融合发展研究的国内外文献综述》6200字

文化和旅游深度融合发展研究的国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u23766摘要 127453关键词：文化；旅游；数字化；融合发展 125793引言 1382国外研究现状 226904国内研究现状 311211（1）实践发展领先而理论研究落后 67776（2）研究内容零散且未成体系 624835参考文献 7摘要2018年，文化和旅游部成立以来，中国旅游业发展方式开始从事业型向文化型过渡，旅游文化属性进一步增强，推动文化与旅游二者融合，以此达到共赢与升级，正是文化与旅游相关产业转型升级并以此为契机，今后社会经济发展还将面临新机遇。在全国范围内大力推广文化与旅游产业的融合，鼓励在文化旅游数字化转型背景之下，更要把文旅融合和数字化时代的新技术融合起来，以科技创新促进数字化文旅产业繁荣发展。关键词：文化；旅游；数字化；融合发展引言以协调文化产业发展与旅游资源开发之间的关系，增强国家的综合文化影响力，2018年3月中华人民共和国文化和旅游部被批准设立，这表明一个文化与旅游交融的新模式，新时代正如火如荼地进行。文化，是旅行之魂，旅游是一种重要的文化开发方式。文化与旅游业深度融合发展有利于实现文化强国战略目标，也为我国打造世界级旅游目的地提供了有力支撑。与此同时，面对疫情防控的大环境，数字文旅产业应运而生，文化和旅游部建议，要采取措施，深入推进数字文旅产业发展。目前，我国已经初步形成了以互联网为核心载体、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术支撑的数字文旅业体系框架。2020年发布的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中提出，必须适应数字产业化，产业数字化的趋势，落实文化产业数字化战略，强化内容建设，促进技术创新与应用，推进优秀文化资源的数字化，大力发展沉浸式业态。目前，全国各地都在积极推进数字文旅项目开发。2021年3月份通过的“十四五”规划中更明确提出要强化打造智慧文旅、促进景区发展、博物馆和其他开发线上数字化体验产品的场所，开发沉浸体验，虚拟展厅、高清直播等文旅新服务。可见，特色文化旅游资源是我国旅游业发展的核心要素之一。基于这一背景，对特色文化旅游资源数字化开发进行研究，将有一定的实践意义。国外研究现状美国、西班牙、意大利、葡萄牙、韩国、日本等国在文旅资源数字化研究方面规模居全球的领先地位，旅游产业发达国家，如意大利和西班牙的研究者是相关研究中的主力军。目前我国对文旅资源数字化的关注和投入还比较少，在增强现实技术主导下，文旅资源数字化进程不断推进，国外的技术发展相比较而言，是比较成熟的。目前，国内关于文旅资源数字化的应用主要集中在旅游景区和城市建设方面，而对其他类型文旅资源的数字化开发则相对较少。AR增强现实技术应运而生，也给文旅融合发展带来新方向，AR就是采用图像识别，注册追踪，虚实融合等技术、人机交互等关键技术，把计算机产生的虚拟信息载体（例如虚拟三维模型、动画视频等等）与真实物理场景叠加呈现出来的技术，使用户感知真实世界里这些自身没有物理形式的虚拟信息载体，由此实现了对现实范畴之外的感官体验。从最初的电影特效到虚拟现实技术的诞生，再到如今越来越多的应用，其经历了从无到有、从小到大、从弱到强的过程，并取得了长足的进步和长足发展。最早由美国教授IvanSutherland于1966年开发出第一套AR增强现实系统——达摩克利斯之剑（TheSwordofDanmccles），被誉为增强现实技术的里程碑——高达系统。此后，随着科学技术和计算机技术的快速进步，人们对这种全新概念的技术越来越感兴趣，并逐渐认识到它具有广阔的发展前景。直到20世纪90年代，波音公司的TomCaudell等人首次使用了“增强现实”这一名词，从那时起，针对增强现实的技术研究开始正式出现。与此同时，数字化时代的今天，国外有文旅艺术品的开发、文化创意产品与版权捆绑在一起，是一种新型文旅融合发展方式。国外艺术领域己经有NFT热，一直延续到现在，NFT全称为Non-fungibletoken，就是以区块链为载体的“非同质化的代币”。要说比特币、以太币这种同质化的代币，可与钞票相提并论，NFT更是艺术品原件。有了这一特点，NFT已经被广泛地应用于艺术领域，许多数字艺术品已经开始和NFT捆绑在一起。NFT能使很多东西变成数字化的抽象物，成为业主“数字资产”。在此技术开发的基础上，今后文创产品还可能与NFT捆绑在一起，成为了数字化技术和文创产品相结合的一个全新方向。欧洲文旅融合产业以文化为中心，以艺术为依托。在文化创意旅游产业开发过程中，注重对欧洲悠久传统文化资源的挖掘，注重发展与国外比较有很大优势的艺术、设计及其他相关行业；日本风景区文创产品强调“品质”与工匠精神，景区的文创产品工艺精湛，质量上得到保证，因此日本的旅游文创产品受到各年龄层游客的青睐。另外，日本也以区域为形象设计吉祥物IP形象，如熊本县熊本熊，提高城市知名度，还带来很大经济效益。数字时代的美国文旅创意则行业更关注人工智能和VR（VirtualReality）领域的科技、跨媒体设计，游戏与动画媒体交叉传播技术，语音技术等、图像识别等领域取得突破性进展。同时美国也积极促进文旅创意产品出口，就像美国创意文化产品营销理念一样：“文化即商品，商品即文化”。比如从美国纽约MoMA博物馆推出AR应用，全球各地的与会者都可以通过智能设备中的应用程序，将其艺术作品提交到互联网线中，这些虚拟艺术作品将与博物馆现实场景相叠加，大量虚拟艺术作品汇集成为叠加于现实常规展上的“数字化展览”，前来参观的游客，通过他们随身携带的移动智能设备，下载具体APP，呼唤着那些有趣的展品，从而透过设备屏幕，欣赏到这些妙趣横生的数字艺术作品。而来自意大利罗马的博物馆PALAZZOMADAMA，进而把增强现实技术贯穿于场馆的全过程，AR互动体验贯穿展馆各处，不管是进门提示，或路标引导，或视频讲解，全息投影等，这些数字化信息，在传统博物馆环境中，增加了新奇而丰富的文化展示。瑞士日内瓦大学的科研人员运用数字交互动画技术，针对代表欧洲文化特征的庞贝古城进行了相关活态传统文化的分析、文化事项实施数字化视觉内容创造，以可视化为主、三维的人物和建筑模型，三维动画、关键活态事件和反映那个时代特色文化要素的服装、发型和其他虚拟信息进行重构和重现，并且最后运用增强现实技术，把这些虚拟数字化文化信息与真实庞贝古城文化遗存环境相叠加。国内研究现状与国外相比，虽然我国在文旅融合的数字化发展研究方面起步略迟，但是随着近几年5G数据的出现、云储存和其他互联网服务正在迅猛发展，增强现实技术的应用范围已经得到有效拓展，在我国长城和敦煌、故宫等知名文旅大IP首先采用增强现实技术，对自身进行数字化创新改造。比如故宫博物院和凤凰卫视集团在2016年的合作，利用增强现实技术、高科技手段，如互动沉浸技术，将《千里江山图》、国家级艺术藏品《清明上河图》数字化改造，采用数字化呈现方式，让观众从一个独特的角度去欣赏和感受这些艺术作品，也能加强受众对作品背后历史背景，文化精髓等深刻感受。由于文旅创意产品在国内的设计和发展起步晚，前期文旅产品开发落后，大多缺少设计，无法传递景点的特色文化。但最近几年，全国各大景区都渐渐认识到文旅产品在其中的重要地位，使文旅创意行业得到了突飞猛进的发展，输出众多精品文创，成消费者热捧爆款。在数字化时代，中国文旅产业紧跟文创的步伐，大力发展数字化技术的文创，在数字化时代，文旅和数字化技术的融合，是当前文创发展的新潮流，伴随着故宫文创的发展、中国数字化文创设计大赛、TGC2019腾讯数字文创节及其他文创活动启动仪式，“数字文创”这一全新发展理念，正在逐步深入到社会各个方面，使大众重新理解数字文创。云谷·永川大数据产业园落户重庆，是文化创意产业园，探寻一条数字文创产业的发展之路，在数字文创产业集群已初具雏形。苏州主办首届“苏州国际数字文创节等”，其主题是“数字文创，融合共生等”，第四届数字文创节的主题是“创意引领、数字赋能”，深入推进并促进文旅产业融合创新发展。我国台湾地区文创产品的开发较为早期，并始终重视古建景区与传统文化的保护与开发，通过研发多种创意文创产品，彰显传统文化，能巧妙地在文创产品设计上给传统文化以新生，并创造不凡的价值。如台北“国立故宫博物院”开发“故宫”文创产品等，它最广为人知的，当首推“联知之”纸胶带，把清康熙皇帝的真迹文字应用在文创产品上面，非常具有趣味性和创意性，顿时引起热议。北京故宫博物院最近几年对文创产品的开发也颇为重视，许多畅销的文创产品纷纷面世，站在北京古建文创产品开发的前列。比较著名的文创有故宫网红“故宫猫”等一系列文创，通过对故宫猫形象进行设计，可以创造故宫新标志。“故宫猫”的文创设计很好的融合了数字化时代的新技术手段，在最初插画创作的同时，又综合运用多种数字化技术，使穿着历代官服的猫都动过脑筋。另外，故宫文创发展出“皇帝之日”、“口袋宫匠”这样的小游戏和搜狗输入法共同打造的“故宫输入法肌肤，侧面印证文创产品要想在数字化时代将数字化技术融入其中，才有可能将文创提升到一个全新水平。是故宫文创运用了数字化时代的“文化+创意+数字化技术”组合模式，故宫文创走才有了新的活力。故宫文创在数字化时代既强力融入新技术，也非常强调文创发展的品牌化，品牌文化的价值推动企业营销升值，促进企业向着更高层次，更快的方向发展。上海博物馆引进文创游戏绘本《乐游陶瓷国》，同样融合数字化技术，书中除完整的陶瓷海运棋及贴纸，还加入了ARCAugmentedReality游戏，通过下载专用的“上海博物馆文物游戏绘本”APP，在绘本中使用手机进行扫描，便可以看到手机端的三维立体陶瓷瓶了。上海博物馆也同步推出与此书相匹配的亲子陶瓷课程及其衍生IP（intellectualproperty）系列，涵盖生活，玩具等领域、食品和其他许多类型。同时，全国各地传统景区都在运用增强现实技术对景区内部设施和文旅资源进行重构，促进传统旅游方式。如四川阿依河景区、武当山景区等，向游客开放AR门票，游客在使用手机对门票中具体标志进行扫描时，可欣赏景区相关图像和视频资料，还能在网上买票，选购景区特产，本实用新型极大地节约了游客到景区进行第二次寻找的时间。2018年1月，哈尔滨冰雪大世界第19场，第一次使用支付宝与我的天AR合作推出的AR技术，把华丽冰雪盛景呈现在游客眼前，游客只要用手机打开支付宝AR扫景点导览图冰雪大世界标志，便能透过屏幕，饱览奇异掌上冰雪世界。此外，因地图在出行过程中所占的比重较大，使建立在增强现实技术基础上的景区导览地图在文旅数字化研究中自然成为一种创新的形式和重要的环节如，2020年，推出华为河图（Cyberverse），将传统地图服务带入虚拟和现实相结合的全新用户体验，打破了传统地图在应用中的功能限制，创造出与现实世界无缝隙叠合的强化真实虚拟世界。以此为契机，华为与敦煌研究院合作开发敦煌AR地图的应用，其主要内容是增强现实技术，5G，人工智能等技术、虚拟现实等新技术展现了数字化敦煌莫高窟，游人无需再进入窟内，但无论何时何地，均可通过本申请欣赏洞窟中精美的壁画，借助这一数字化游览方式，本实用新型可以极大地降低人为因素对于文物造成的危害。再加上此前正值疫情防控特殊时期，使用本申请，可以降低人员聚集的程度，在确保乃至优化旅游者游览体验的前提下，继而极大的提升了文化传播效率。评述总结近年来，整体上就国内外的研究情况而言，文旅资源数字化成果不断丰富，影响力逐渐增强。国内外采取了一系列措施，均为探索文旅融合，并与数字化技术相结合而作出的现实作为。各种动作加快了文旅融合的蔓延速度，还推动“文旅加数字”行业融合发展。数字化文旅产业正在逐步走向成熟，与此同时，文旅融合的市场也在逐渐发展、数字创意产业政策日臻完善，均对数字化文旅融合发展产生了重要的推动作用。但是从内容上看，文旅资源的数字化研究总体来说仍处于初级阶段，研究对象以虚拟现实或者增强现实对文化遗产的运用等少数几个课题为主。单就增强现实技术与文旅资源数字化相关研究而言，我们不难看出，这些研究在运用增强现实技术时，结合景区文旅资源的特征并不密切，与此同时，对特定用户群体的旅游心理缺乏深入调查。从整体上看，主要有如下两方面的问题。（1）实践发展领先而理论研究落后国内外在数字化文旅融合方面有较多做法，但理论研究却很少。当前文旅融合数字化发展的理论研究尚处于初级阶段。文化旅游数字化开发缺乏有力理论支撑体系引导，在实际工作中严重落后于文化旅游产业。从应用研究来看，大多数研究都对文化旅游资源数字化开发的多种方案进行过剖析。未站在整体角度，立足区域特点，开展文化旅游数字化开发，所提数字化发展方案执行效果通常不理想。比如，虽然已有不少AR技术在现实文旅融合中的杰出范例，但目前尚无统一理论来研究它，这就不能完全发挥增强现实技术对景区文旅资源数字化开发的重大优势。（2）研究内容零散且未成体系一是国内外关于文化旅游数字开发的研究比较匮乏，研究深度天然不够。尽管目前已有将文化旅游资源和旅游产品进行有效融合的数字化实验实例，但是，并非对所有区域的文化和旅游产业都是如此，文化与旅游融合数字化发展尚未形成系统。以AR技术这方面为例，尽管实践的案例多种多样，但尚未有一套系统的AR数字文化旅游应用方案，因此，有关研究仍有进一步扩展与充实的余地。如何适应发展的需要，做到数字化创新，让文旅融合永葆生机与活力，大力推进文化旅游融合数字化，经济效益快速有效。参考文献[1]文化和旅游部.文化和旅游部正式挂牌[EB/OL].2018[2]文化和旅游部.2020年国内旅游数据情况[EB/OL].[3]文化和旅游部.文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见[EB/OL].[4]余日季，唐存深，胡书山.基于AR技术的非物质文化遗产资源产业化开发研究一一以黄鹤楼传说为例[J].湖北社会科学，2014,(04):50-54.[5]SutherlandIE.Ahead-mountedthreedimensionaldisplay[C]//ProceedingsoftheDecember9-11，1968,falljointcomputerconferencepartLACM,1968:757-764.[6]余日季.基于AR技术的非物质文化遗产数字化开发研究[D].武汉大学，2014.f91青亭网.在VR里邂逅四爷!故宫联手凤凰让瑰宝动起来DEB/OLD.[7]新华网.华为河图，带来敦煌莫高窟更丰富的参观体验[EB/OL].[8]R.Azuma，ASurveyofAugmentedRealityPresence:TeleoperatorsandVirtualEnvironments，pp.355一385，August1997.[9]Druga,M.PokemonGO:WhereVRandARHaveGoneSinceItsInception.Jan.-Feb.2018,IEEEPotentials.[10]杜媛媛.基于增强现实的虚拟旅游平台设计与开发[D].北京交通大学，2015.[11]新华网.文化和旅游部有关负责人解读《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》DEB/OLD.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1684518533361836222&wfr=spider&for=pc,2020[12]JonaPiehl.GraphicDesigninMuseumExhibitions:Display,IdentityandNarrative[M].TaylorandFrancis,2020.[13]VojinG.Oklobdzija.DigitalDesignandFabrication[M].CRCPress,2017.[14]陈一城市文创旅游与地域旅游视觉形象设计构建[[J].社会科学家，2020(10):71-76+96.[15]付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[[J].包装工程，2019,40}2o}:21s-218+222.[16]陈则谦,李亚灿.文旅融合场景中的数字化服务：主要类型及用户体验研究[J/OL].图书与情报:1-17[2022-12-30].[17]薛艺凡.浅谈产业数字化背景下的文旅行业视听交互应用[J].文化产业,2022(30):130-132.[18]刘天英.文旅产业数字化转型路径探析[J].文化产业,2022(25):1-3.[19]顾颖.文旅融合背景下博物馆数字化建设的路径探讨[J].科学发展,2022(07):93-98.[20]宋俊华，王明月.我国非物质文化遗产数字化保护的现状与问题分析[[J].文化遗产，2015,(06):1-9}157.[21]NewellJ.Oldobjects,newmedia:historicalcollections,digitizationandaffect[J].Journalofmaterialculture,2012,17(3):287-306.[22]MadirovaE,A