中外广告史常识集要提纲

⑥电影广告小囡牌香烟名扬上海

4．广告代理业出现。

.北京最早的广告社1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。

上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。

1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。

5．广告学研究与教育产生。

我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。

1919年12月，北京大学新文学研究会所聘导师之一

徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，其中强调了广告发展中广告经验和广告员两方面的关键因素。P54

1927年戈公振出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点。

我国最早出版的广告学研究专著是1918年甘永龙编译的《广告须知》。2、20世纪30年代的广告——旧中国广告的鼎盛时期，中国近代广告发展的黄金阶段(5点表现）中国人撰写的第一本广告学专著：

1926年蒋裕泉的《实用广告学》。P61抗日战争至解放战争期间的广告中国共产党主办的报纸：《解放日报》（延安时期机关报）；《新华日报》（国统区）；《人民日报》。第四节旧中国广告管理

旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。

1912年中华民国报馆俱进会通过“设立广告社案”。

1919年上海成立了全国报界联合会，制定了“拒登日商广告案”。第三章新中国成立以来的我国大陆广告1949--1979略第四章新时期的我国大陆广告

1979年以后第一节新时期广告业务的恢复和发展

1、1979年开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。P115

1月14日，《天津日报》率先恢复了商业广告：蓝天牙膏.

1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告--参杞补酒。

3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。

3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告--瑞士雷达表。

2、

80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。1982年中国广告学会成立，8月在山西太原举办了第一次

广告学术座谈会。

1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。

3、中国广告联合公司（简称“中广联”）创建于1981年，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。P131

广东省广告公司：首家建立了电视监督系统，对客户投放的广告进行监测。4、我国广告代理制于1993年10月开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。P136广告代理制的关键：把媒介的承揽和发布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。（广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。）广告公司收取代理费的标准是广告费的15%。广告代理制的最大受益者是广告客户。5、广告管理法规的发展P1401.

1982年2月6日国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。2.

1987年10月26日，正式颁布了《广告管理条例》，从12月1日起实行。《条例》的颁布标志着我国广告管理法规的进一步健全和发展。3.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行。我国广告法的实施标志着我国广告发展的一个新的里程。6、广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展1.

1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招生。

2.

1993、1995年北广和厦门大学分别招收广告研究方向的研究生。3.三大杂志：1981年7月15日，《中国广告》正式出版，是我国第一本专业性的广告杂志；

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊；

1994年4月中国广告协会主办的《现代广告》创刊。第五、六章略第二编外国广告史第七章外国广告的分期与发展第一节原始广告时期广告产生--公元1450年1、迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，属于埃及尼罗河畔的发现物。内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单。P2292、1799年发现公元前196年的古埃及石碑:罗塞塔石碑（RosettaStone)。3、古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。4、从庞贝古城废墟中发现的是壁报广告。第二节近代广告时期1450--1850年1、印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。2、1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。3、十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，实际上就是一种商业广告。4、到了十五六世纪，在地中海威尼斯出现了最早的手抄报纸。5、1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。6、1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为法国报业之父。7、印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是英国；广告代理商也是17世纪英国首先出现的。第三节近代广告向现代广告过渡时期1850-1920年这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起。（具体见第二章美国广告发展史3、4、5）第四节现代广告时期1、世界上最早开办广播电台的是美国。（1920年KDKA最早的广播电台）1922年美国建立了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广告业务的电台。1936年11月2日，英国播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。2、1938年，国际广告协会成立。第八章美国广告发展史1、1704年，美国刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告。（盲广告）P2412、1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的第一版上，他应用艺术手法刊登了一则推销肥皂的广告。3、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，宣布了广告代理业的诞生。4、1869年艾尔在费城创办“艾尔父子广告公司”，成为具有现代广告代理业雏形的广告公司。5、1923年，美国最大的广告公司--杨·罗比肯广告公司成立。6、纽约是公认的世界广告中心。麦迪逊大街，成为美国广告的象征。P2477、美国最早的广告法案可以追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》。P2568、美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构。第九章日本广告1、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。P2652、1901年日本广告业的第一家股份公司：日本广告株式会社成立。（电通的前身）3、日本著名的广告公司：“电通”广告公司、“博报堂”、“大广”、“东急”等。4、20世纪90年代的日本广告：日本经济成长靠两个车轮推动1.技术革命2.情报活动（广告向消费者提供情报）。5、全日本广告联盟是日本全国性自律机构，该联盟制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高标准。第十章英、法、德、俄等国的广告第一节英国的广告P2811、英国最大的一家广告公司叫萨奇·萨奇集团。2、1936年英国广播公司建成电视台正式开播。目前英国的电视、广播事业主要有英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA）。3、广告管理和自律：

1.英国的广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。

2.英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。

3.在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界不同的利益。

4.广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查第二节法国的广告1、法国实行事先广告审查制度。P2892、法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的BVP。3、法国的大型评奖活动比较著名的有：广告片凯撒奖、戛纳国际广告节、4-5月的广告饕餮之夜。德国的广告P2911、20世纪初，广告设计在德国经历了“柏林招贴”时期，代表人物为卢欣·伯哈德（“画火柴的小男孩”）乌尔姆设计学院的平面广告设计代表着战后德国广告设计的最高水准和德国主流设计风格。P2933、德国广告公司联合会（GWA）占据了德国广告市场的80％的份额。4、德国国立电视台在周一到周六的全天内，只可播出总共20分钟的广告；晚上8点钟之后、周日、法定假日期间，国立电视台不允许播放任何广告。第四节苏联及俄罗斯广告1、早在1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，该组织提出了影响甚远的口号：“广告是贸易的引擎”，曾在俄罗斯商业史上占有一定地位。2、20世纪30-40年代，大量涌现的科学广告是前苏联报刊广告的特点。3、2001年俄罗斯通过的广告法案禁止在电视连续剧、故事片以及儿童、教育和宗教节目中插播广告。第十一章国际广告组织与管理1、国际广告协会（简称IAA）是最大和最有