烟台理工学院《新媒体品牌传播》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新媒体品牌传播》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（）A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样2、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（）A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐3、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性4、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持5、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略6、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是7、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片8、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传9、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄10、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道11、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道12、在新闻摄影中，画面的构图和表现力非常重要。以下关于新闻摄影的说法中，错误的是：（）A.新闻摄影要注重画面的真实性和客观性，不能进行后期处理B.新闻摄影的构图要简洁明了，突出主题C.新闻摄影可以运用一些艺术手法，增强画面的表现力D.新闻摄影要及时捕捉瞬间，记录有价值的新闻事件13、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息14、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格15、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细阐述自媒体时代，个人如何通过有效的内容创作和运营策略打造具有影响力的自媒体品牌？2、（本题5分）传媒业的市场竞争日益激烈，分析中小传媒企业如何通过差异化战略在市场中立足和发展。3、（本题5分）影视剧中的情节设置对作品的吸引力有着重要影响。请分析成功的情节设置应具备哪些特点，并结合具体影视作品进行阐述。4、（本题5分）社交媒体的社交影响力对个人和社会有着重要影响。请论述社交影响力的特点和价值，并结合实际案例进行说明。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面论述在直播带货行业规范发展的要求下，传媒如何加强对直播带货的监督和引导。2、（本题5分）广告创意的故事性能够吸引消费者的关注。请论述故事性在广告创意中的作用以及如何讲述一个好的广告故事。3、（本题5分）深入探讨在工业设计创新的领域中，传媒如何推动设计成果的转化和市场应用。4、（本题5分）结合实例，论述品牌传播中整合营销传播（IMC）的策略与实践，以及如何实现多渠道的协同效果。5、（本题5分）体育赛事的成功举办离不开媒体的全方位报道和传播。请全面论述体育赛事媒体报道的策划、执行以及如何提升赛事的传播效果和商业价值。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某新闻网站的互动评论区因网友的激烈争论而成为热点话题。分析这种网络舆论现象的形成原因和影响，探讨新闻网站如何引导健康的网络舆论，促进理性的公共讨论。2、（本题10分）分析某新闻事件的深度报道记者的采访过程。探讨深度报道记者的职业素养和采访技巧。3、（本题10分）某短视频平台上的一位网红通过虚假人设和夸张表演吸引大量粉丝，最终被揭穿。探讨这种现象产生的原因和影响，思考短视频平台应如何加强内容审核和