上海XX别墅整合营销策划方案

上海XX别墅整合营销策划方案

以天安别墅作为天安中国的主打产品，寻找天安别墅与天安中国品牌形象的契合点，使集团与项目形成合力，在互动中前进；

以“东方居住理念”为中心，利用立体、无缝式的传播网络，高效、直接的传播方式，在全国范围、行业及潜在目标客户中引起反响和共鸣；

让“天安”品牌成为高档物业的代表，同时塑造天安有实力、的公司形象，在业界和消费者中留下深刻印象；2.2更大的目标2

年度活动冠名：“天安”杰出人物年度成就大奖，打造品牌全新概念，彰显新一代财富人物价值观，持续引爆媒体关注；

会所文化营造：“汉源书屋”结缘天安别墅，赋予品牌丰富内涵，倡导健康儒雅休闲方式，传承中国传统文化引起居者共鸣；3.1品牌建立3活动目的：

彰显新一代的财富理想，倡导与时俱进的新财富主张，让人物的杰出与经典故事为天安品牌的“智慧、财富、品位”作出最好的诠释；

由新闻单位主办，东方卫视、新浪网、经济观察报、东方企业家等联合主办；

常务组委会负责实施

由资深传媒人士和经济学家组成评选委员会；

天安别墅冠名组织架构：4活动流程：由主办媒体提出候选人名单，并在相关媒体上发布

网站上公众投票；

“天安”杰出人物年度成就大奖标准的讨论（电视节目与纸媒专访）；分三个阶段实施1.提名阶段：组成评委，同时在媒体上公开投票选举，同时展开评选标准的媒体宣传2.评选阶段：

颁奖仪式可做成业界盛典，在天安销售现场和电视台同步录制并播出；

“同时推出“天安”创业基金的后续活动，邀请年度大奖得主称为品牌代言人，可以优惠价获得别墅一套，同时将大奖得主的房款作为天安创业基金，鼓励年轻人申请此基金去创业；3.揭晓及颁奖阶段：5活动意义：

汉源书屋作为中国传统文化及现代生活方式相结合的倡导者和先行者，一直在上海乃至全中国和海外都有一定的影响力，尤其是在有文化和有知识的新贵阶层中，汉源，已经成为一种生活方式的代表和一种生活态度的标志。

把汉源书屋开到天安别墅，成为天安俱乐部的一个组成部分，不仅仅是引入空间和品牌的概念，更是两者精神特质和价值追求的融合与肯定，把品位、生活和居住空间相互关联，让汉源所代表的诸多中国元素，成为天安的、也成为住户自己的“品牌主张”。

源自东方的思考，源自汉源的气息，源自内心的宁静，一起铸造出另一个生活只属于“天安”的净土和圣地。3.1.2汉源书屋结缘天安别墅6a.银行卡：中国银联金卡会员，长城卡国际卡、招商行国际卡会员b.商业类：

友谊商城、梅陇镇伊势丹、美美百货、中信泰富等知名高档商厦会员卡持有人d.媒体类：

Taitler艺术家杂志（社会名流人士），别克车主（汽车拥有者），金茂月刊高级酒店会员、东方企业家精英俱乐部等。3.2.1数据库种类与选择c.协会类：

台商企业协会、香港商会、浙江商会、美商联谊会等协会会员73.2.2品牌联动

高尔夫：《中国高尔夫》会员俱乐部

洋酒：马爹利精英俱乐部

健身会所：亚历山大会馆

汽车：宝马车友俱乐部

文化：汉源书屋会员歌剧沙龙8附一：年度活动一览表9

纸媒：

财经类：经济观察报、福布斯、东方企业家、财经、上海楼市、理财周刊

生活方式类：中国高尔夫、汽车杂志、别克车主、悦、