《大学生创新创业实务》课件-项目10 提升创业绩效

大学生创新创业实务2项目10提升创业绩效10.1创业绩效31创业绩效的含义（1）对绩效的不同理解：完成工作的效率与效能经过评估的工作行为、方式及结果组织为实现其目标而开展的活动在不同层面上的有效输出员工的工作结果，是对企业目标达成具有效益、具有贡献的部分4（2）创业绩效绩效是成绩与成效的综合，是一定时期内的工作行为、方式、结果及其产生的客观影响。创业绩效是指在创业过程中，完成特定任务或达到特定目标的程度。52绩效的评价指标（1）评价盈利能力的绩效指标：净资产收益率英文缩写ROE（RateofReturnonCommonStockholders’Equity）。又称股东权益收益率，是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，该指标反映股东权益的收益水平，用以衡量公司运用自有资本的效率。指标值越高，说明投资带来的收益越高。6净资产收益率是企业盈利能力的核心指标，也是杜邦财务分析体系的核心指标，更是投资人做投资决策时关注的重点。一般来说，净资产收益率越高，所有者和债权人的权益障程度越高。如果企业的净资产收益率在一段时间内持续增长，说明权益资本盈利能力稳定上升。但净资产收益率不是一个越高越好的概念，分析时要注意企业的财务风险。7总资产报酬率总资产报酬率又称资产所得率。是指企业一定时期内获得的报酬总额与资产平均总额的比率。它表示企业包括净资产和负债在内的全部资产的总体获利能力，用以评价企业运用全部资产的总体获利能力，是评价企业资产运营效益的重要指标。总资产报酬率=息税前利润/资产平均总额X100%8总资产报酬率表示企业全部资产获取收益的水平，全面反映了企业的获利能力和投入产出状况。通过对该指标的深入分析，可以增强各方面对企业资产经营的关注，促进企业提高单位资产的收益水平。一般情况下，企业可据此指标与市场资本利率进行比较，如果该指标大于市场利率，则表明企业可以充分利用财务杠杆，进行负债经营，获取尽可能多的收益。该指标越高，表明企业投入产出的水平越好，企业的资产运营越有效。9（2）评价偿债能力的绩效指标：资产负债率资产负债率=总负债/总资产。资产负债率是用以衡量企业利用债权人提供资金进行经营活动的能力，以及反映债权人发放贷款的安全程度的指标，通过将企业的负债总额与资产总额相比较得出，反映在企业全部资产中属于负债比率。10已获利息倍数已获利息倍数，又称利息保障倍数（interestcoverageratio），是企业生产经营所获得的息税前利润与利息费用之比。它是衡量企业长期偿债能力的指标。利息保障倍数越大，说明企业支付利息费用的能力越强。因此，债权人要分析利息保障倍数指标，以此来衡量债务资本的安全程度。11（3）评价运营能力的绩效指标：总资产周转率总资产周转率是企业一定时期的销售收入净额与平均资产总额之比,它是衡量资产投资规模与销售水平之间配比情况的指标。运用总资产周转率分析评价资产使用效率时,还要结合销售利润一起分析。总资产周转率越高，说明企业销售能力越强,资产投资的效益越好。12流动资产周转率流动资产周转率（次）=主营业务收入净额/平均流动资产总额。流动资产周转率反映了企业流动资产的周转速度，是从企业全部资产中流动性最强的流动资产角度对企业资产的利用效率进行分析，以进一步揭示影响企业资产质量的主要因素。要实现该指标的良性变动，应以主营业务收入增幅高于流动资产增幅做保证。一般情况下，该指标越高，表明企业流动资产周转速度越快，利用越好。在较快的周转速度下，流动资产会相对节约，相当于流动资产投入的增加，在一定程度上增强了企业的盈利能力；而周转速度慢，则需要补充流动资金参加周转，会形成资金浪费，降低企业盈利能力。13（4）评价发展能力的绩效指标：销售增长率销售增长率是企业本年销售收入增长额同上年销售收入总额之比。它是分析企业成长状况和发展能力的基本指标。14资本积累率资本积累率是指企业本年所有者权益增长额同年初所有者权益的比率。资本积累率表示企业当年资本的积累能力，是评价企业发展潜力的重要指标。15【训练10-1】评价创业企业绩效16请选择一家初创公司，根据其财务数据，运用所学绩效评价指标分别评估该企业的盈利能力、偿债能力、运营能力和发展潜力。【实战训练】10.2创业企业销售收入预测171销售收入的含义销售收入是企业通过产品销售或提供劳务所获得的货币收入，以及形成的应收销货款。按销售的类型，销售收入包括产品销售收入和其他销售收入两部分，其中产品销售收入是主要组成部分。企业在销售过程中，一方面为消费者提供了使用价值或劳务，以满足社会的需要。同时，也实现了产品、劳务的价值，获得一定数量的销售收入，以便补偿生产耗费，保证企业再生产不断进行。销售收入的多少，取决于销售商品、劳务的数量和价格。182销售收入预测的影响因素（1）外界因素需求动向经济变动同业竞争动向政府、消费团体的动向（2）内部因素营销策略销售政策销售人员生产状况193销售预测的定性分析定性分析法是在预测人员具备丰富的实践经验和广泛的专业知识的基础上，根据其对事物的分析和主观判断能力对预测对象的性质和发展趋势做出推断的预测方法。定性分析法主要在企业掌握的数据资料不完备、不准确的情况下使用，通过对经济形势、国内外科学技术发展水平、市场动态、产品特点和竞争对手等情况的分析研究，做出相应的判断。204销售预测的定量分析定量分析法主要是根据确定的数据资料，运用现代数学方法对数据资料进行分析和加工处理，并通过建立预测模型来对产品的市场变动趋势进行研究并做出推测的预测方法。定量分析需要尽可能多的数据资料的前提下运用，以便能通过对数据类型的分析，确定具体适用的预测方法，从而对市场需求和销售收入进行预测215产品销售价格的定价方法产品销售价格的高低受成本费用、市场需求和竞争状况三方面因素影响和制约，定价方法主要有以下几种类型：（1）成本导向定价法：成本加成定价法、目标利润定价法、边际成本定价法、盈亏平衡定价法（2）需求导向定价法：认知价值定价法、需求差异定价法、逆向定价法(3)竞争导向定价法：随行就市定价法、投标定价法（4）产品差别定价法：顾客细分定价、产品形式差别定价、形象差别定价、地点差别定价、时间差别定价22【训练10-2】预测创业企业销售收入23请选择一家初创公司，选择合适的方法，预测其年销售收入。【实战训练】10.3企业成本费用预测241成本费用的含义成本是商品经济的价值范畴，是生产和销售一定种类与数量产品以耗费资源用货币计量的经济价值。企业进行产品生产需要消耗生产资料和劳动力，这些消耗在成本中用货币计量，表现为材料费用、折旧费用、工资费用等；企业的经营活动不仅包括生产，还包括销售活动、管理活动等，在销售和管理过程中所发生的费用，也是成本的组成部分。252企业经营成本的构成内容与类型（1）内容构成原料、材料、燃料等费用折旧费用工资，表现生产者的必要劳动所创造的价值（2）成本费用的分类制造成本与期间费用固定成本与变动成本总成本与单位成本263控制成本费用的常用方法（1）原材料成本控制。影响原材料成本的因素有采购、库存费用、生产消耗、回收利用等，应从采购、库存管理、消耗等环节着手。（2）工资费用控制。控制工资成本的关键在于提高劳动生产率，它与劳动定额、工时消耗、工时利用率、工作效率和工人出勤率等因素有关。（3）制造费用控制。包括折旧费、修理费、辅助生产费用、车间管理费用等