2017《超级育儿师》方案0825

SUPERNANNY超级育儿师

2.0关注新中产家庭亲子成长方式PresentedbyHAPPINESSUSEFULFUNPARENTSFAMILIES节目成功打造多位明星育儿师，以兰海老师为金牌育儿师中心，吸纳欧美育儿领域专家团，形成第一家庭育儿品牌吸引从喂养、教养、教育到心理成长的全方位服务的300多位育儿专家资源，共同打造节目及新媒体平台的专家矩阵。背靠清华教育投资，发力各垂直领域媒体渠道。最成功亲子真人秀，风靡44国影响亿万家庭集均观众逾500万，女性观众比例占75%，以具有消费能力的年轻家庭受众为主开播以实用、权威、真实的节目特质，广受好评，成为亿万家庭新手爸妈的育儿圣经短视频内容发力，2017年生产100支有价值的定制亲子视频内容100+辣妈社区,微信公众号微课，每天不同平台补充各类选题的原创育儿干货每日亲子阅读、睡前故事，提高用户粘性集结扎实干货，推出同名出版物走近消费者，创造媒体3.0消费场景。从电视到新媒体到线下全面打通。全年近20场形式各类线下活动，协助线下为线上引流。《超级育儿师》电视节目&IP顶级育儿资源碎片化传播线下推广中国第一亲子原创内容生态圈自带高价值流量IP矩阵

输出育儿师400位+25省一对一育儿师到家咨询心理专家热线电话咨询育儿机构12家专栏内容合作在线实时咨询线下亲子活动育儿课程培训周末父母微课堂推广渠道第三方入口5个（2016年9月起）天猫母婴、淘宝教育万科教育、妈妈帮商业品牌8个+微商城Baby

Gift

Box亲子礼盒（筹备中）官微：70万家庭清华启迪全国一万家幼儿园（内容合作+服务植入）线下合作渠道百集育儿真人秀《超级育儿师》安徽卫视、中央电视台主打：3~8岁家庭延伸拓展：-0.5~3岁/8-15岁家庭衍生打造中国城市中产阶级亲子育儿服务平台370%的用户覆盖核心市场地区1公众号粉丝70%+为女性65%+为年轻的80、90后微信典型用户2超过65%的用户使用iPhone终端42016年度最佳亲子类节目樱桃大赏2016戛纳营销奖入围案例CannesLions国内国际荣誉

SUPERNANNY15/16连续两年国内素人育儿节目收视第一！领跑权威亲子育儿领域！《超级育儿师》传统电视节目内容导流超级育儿师内容矩阵更多功能性内容家庭实操案例粉丝线上互动线下商业活动（爬行赛、亲子游等）短视频定制育儿干货育儿专家在线解答干货育儿知识推送、育儿妙招视频消费者数据库管理碎片化定制品牌内容联手深度开发节目IP下全线亲子内容媒体支持每期育儿干货主题节目内容育儿师、专家短视频定制导向-品牌销售平台最终转化为购买品牌电商平台IP为品牌引流

转化为购买HOW

?打造新兴中产阶级的生活方式，通过高粘性的内容直接转化为消费整体内容生态圈为品牌打造内容闭环，360度服务品牌推广导出致力打造「全方位」的妈妈百科线上短视频辣妈出动有趣辣妈「飙车」吐槽污力滔滔呈现新颖“边缘”内容吐槽、八卦…姐姐妹妹一起来！深度访谈–育儿思想大碰撞素人妈妈榜样育儿行业大佬明星妈妈助阵网红KOL辣妈传达‘80&‘90后妈妈的新生代亲子观！关注‘10后宝宝的生心发展！西风东渐Kathryn

Mews英国原版超级育儿专家兰海老师x芝麻街卡通形象与芝麻街玩偶进行互动演绎，提供育儿理念凯瑟琳皇家育儿情报站英国原版超级育儿师带来浓浓英伦皇家风情的育儿经验具体问题具体建议，东西碰撞，绽放创新育儿思路！IP跨界线上短视频——家庭童趣日

之芝麻街IP跨界兰海老师x芝麻街卡通形象与芝麻街玩偶进行互动演绎，提供育儿理念实景互动演绎+理念提炼依据话题，不同的主题特定不同的场景，通过人物和芝麻街人偶进行互动演绎，最后提炼实用的育儿干货或理念，增加教育性#健康饮食搭配##父母与孩子一起做饭##神秘的食物盒子##试着动起来##随时随地做运动##交谈、读书、唱歌##创造性地表达自己##制定计划并坚持完成##分享和等待##有魔力的语言##学会打招呼#第一季分四大系列每系列3个话题共12集饮食系列运动系列学习系列社交系列成功案例III线上短视频——皇家育儿师

之西风东渐育儿有道绘本阅读Sweet

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行为规范培养健康睡眠习惯培养孩子用餐礼仪孩子总用哭闹做威胁孩子总要抱抱怎么办为何孩子总难以持之以恒如何让孩子顺应环境转变保持孩子的专注力帮助害羞的孩子提升自信婴儿分床步骤指南太吵闹/太安静，孩子性格有效引导培养孩子学习能力培养孩子阅读习惯让孩子积极参与到家务事中孩子太臭美/帮助孩子仪表培养孩子学习兴趣音乐启蒙艺术启蒙培养孩子沟通技巧吃手指/抠鼻子，根除孩子不良习惯邀请与英国皇室御⽤育儿师凯瑟琳老师通过<西风东渐，育⼉有道系列短片>与中国家长分享皇室育⼉儿的理念和执⾏行体系，让爸爸妈妈能够在亲⼦子关系上更加自信，更加有的放矢。线上短视频——奶爸的假期

之亲子游戏

网红奶爸Sergei学龄前儿童科学实验类介绍小朋友可以亲子动手体验的科学小实验。所有的实验材料都是在家里可以找到的生活用品。学龄前儿童的小活动简单的小手工，小艺术项目。用趣味的方式来学习颜色的艺术和手工艺术。-甩出妈妈们几条街，打败全世界99%的的全职老爸！

-网上分享他跟两个宝宝一起做趣味实验和寓教活动的视频

-超过了200万粉丝关注好几个内容达到了1千万观看量。益智玩具推荐一些有益智功能的玩具作为送给学龄前儿童的理想礼物。专门研发与车有关的活动视频，加强“有担当”，“懂陪伴”的爸爸形象，从感性层面加强品牌亲切度，好感度成功案例III师歌时尚辣妈，《超级育儿师》金牌写手。英国卡迪夫大学新闻硕士海归，编播采剪一体化专业人才。ELLE等时尚杂志生活方式资深编辑。育有一子2岁，崇尚开放式、兴趣培养、引导素质教育的先进育儿理念。Karen首席育儿干货文章作者，文章阅读量无水分，屡创新高！高粘性真粉，与微信公众号深度互动，形成作者-粉丝社群，交流育儿心得！线上短视频——辣妈时尚生活

之包妈师歌爱的“温柔一刀”从妈妈的角度解读带娃家庭的各种情感问题，时尚辣妈偏爱的生活方式提升品牌的好感度成功案例III线下活动——小小天文学家相约星空露营还记得上次在夜里抬头仰望星空是什么时候吗？城市里的霓虹灯太抢眼耸立的高楼也阻挡了我们缺失那片最闪亮的星空童年，怎能少了星空的陪伴呢带上娃来一场观星露营之旅变身小小天文学家一起探索星空下的奥秘！时长：10天参加人数：20人课程对象：10名家长，10名儿童（7-11岁）活动内容：烧烤捕鱼、徒步、保险费、教练费、观星讲解费、帐篷露营费(已备帐篷、地垫、睡袋)、活动组织费、奖牌马甲等参观地点：大英博物馆/国家美术馆/国家肖像美术馆/V&A儿童博物馆/V&A装饰艺术博物馆/泰特现代美术馆/皇家阿尔伯特音乐厅/哈利波特工作室/剑桥大学城/牛津大学等成功案例III线下活动——劳海底探索，游历七彩梦幻海洋王国帕劳被称作是上帝的鱼缸，彩虹的故乡，众多旅行杂志把这里评为一生必去的50个地方之一，更有人把这里称为人间仙境……带上宝贝去领略这七彩的海洋天堂，探索梦幻的海底世界吧！时长：5天4晚参加人数：20人课程对象：3-12岁亲子家庭活动内容：有200多个火山岛和珊瑚岛，N多个世界唯一奇观，其中无毒水母湖、海底大断层、软硬珊瑚礁、牛奶湖、蓝洞，最让人喜爱。活动地点：帕劳成功案例III线下活动——中学生赴美学年交流美国教育的视角，不可复制的经历，助力美国名校申请。参加项目的中国学生将居住在美国家庭里，并进入美国高中学习一学期或6周。通过实地体验和亲身感受，了解美式家庭的生活状况和美国学生的学习，生活方式，在文化和教育英语达到共同互融时长：6周以上参加人数：10人课程对象：高中初中活动内容：海外交流

地点：美国成功案例III线下活动——英伦亲子艺术熏陶游伦敦，作为世界顶尖的国际性都市，多重文化在这里交融。和英国Arthill艺术机构合作的超级育儿师亲子游，旨在培养孩子对艺术的兴趣的同时，给父母创造陪伴孩子共同成长的机会，全家一起享受文化熏陶的乐趣，时长：10天参加人数：20人课程对象：10名家长，10名儿童（7-11岁）工作人员：课程主管/课程助理/艺术英语老师/艺术课程老师/相关专家若干参观地点：大英博物馆/国家美术馆/国家肖像美术馆/V&A儿童博物馆/V&A装饰艺术博物馆/泰特现代美术馆/皇家阿尔伯特音乐厅/哈利波特工作室/剑桥大学城/牛津大学等成功案例III线下活动——三亚红树林亲子游爱，从高质量的陪伴开始《超级育儿师》每年都会举办亲子游的活动。通过微信公众号投票、粉丝群意见征集挑选出人气最高的地点，联合各大旅游平台组织一场专为家庭定制的温馨育儿亲子游活动。亲子游最大的亮点就是有我们专业的超级育儿师全程陪同，在亲子游的过程中育儿师通过细心全方位的观察和指导，给到每个家庭一对一的贴心服务。在体会家庭旅游温馨快乐的同时也可以体会整个家庭在育儿师感染下成长进步。综合运用官方微信、微博等新媒体平台推广可根据品牌推广需求，或公众号常规稿件配合品牌推出推广文章成功案例I金宝贝案例视频案例植入始于视频20:10当暴躁宝贝遇上零互动的父母，超级育儿师如何解救这个问题家庭呢？建立孩子的社交规则与能力父母学会适当的放手与恰当的鼓励孩子共同游戏、交往的完美场所让孩子学会与同龄人的社交让父母懂得如何引导与鼓励金宝贝作为商业客户顺理成章地进入节目剧情并实际有效地展现产品功能从“实效+心理+情感”上直接打动精准人群为品牌量身定制内容，并反哺线下二次剪辑的短片在金宝贝全国200+门店循环播放在全国10+城市开展线下活动「超级爸妈挑战赛」，北京站收官定制内容成功案例II金领冠内容整合执行业绩品牌定制单独内容板块每期定制「金领冠-科学母爱一分钟」动画短片通过充满趣味+知识性的动画形式单独成立板块更简明地总结内容，升华内容价值为品牌强有效地绑定内容，形成合力品牌超级育儿师-金领冠-

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