西南交通大学《舆情监测与危机应对》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页西南交通大学《舆情监测与危机应对》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作2、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是3、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道4、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（）A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度5、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：（）A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求6、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本7、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性：（）A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏8、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.信息来源权威但内容未经核实B.信息内容耸人听闻且易于传播C.信息发布者具有大量粉丝和影响力D.信息有相关数据和证据支持9、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制10、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性11、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道12、在媒体市场竞争中，以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众？（）A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体13、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（）A.使用大篇幅的文字报道B.采用多彩的图片和醒目的标题C.按照新闻重要程度从上到下排版D.平均分配版面给各个新闻板块14、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员15、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）请具体论述在传媒行业的用户体验度量中，如何建立科学的指标体系来评估用户体验效果。2、（本题5分）舆论监督是媒体的重要职能之一，但在行使这一职能时需要遵循一定的原则和规范。请阐述舆论监督的作用和原则，并结合实际案例分析如何进行有效的舆论监督。3、（本题5分）在品牌传播中，如何通过故事化的叙述方式，让品牌形象深入人心，与消费者建立深厚的情感连接？4、（本题5分）网络视频的内容审核机制对于保障传播秩序至关重要。请分析当前内容审核机制的特点和存在的问题。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体上的用户生成内容（UGC）丰富了信息来源，但也存在质量参差不齐的问题。请详细论述UGC的价值、管理困境和优化策略，以及如何引导用户生成高质量的内容。2、（本题5分）深入论述媒体在报道金融科技监管和金融消费者权益保护中的策略和方法，如何维护金融市场的稳定和公平。3、（本题5分）广告心理学在广告策划和传播中具有重要应用。请详细论述广告心理学的基本原理、消费者的广告心理反应以及如何运用广告心理学提高广告效果。4、（本题5分）详细论述新闻报道中的伦理道德问题，如隐私保护、虚假新闻、有偿新闻等，以及如何加强行业自律。5、（本题5分）数字化技术对广播行业产生了深远的影响。请详细论述数字化技术给广播带来的机遇和挑战，以及广播行业在数字化时代的发展策略。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某社交媒体平台上的旅游博主通过分享旅行经历和攻略吸引了大量关注，并带动了当地旅游发展。请分析其内容创作特色、粉丝互动方式、对旅游目的地的推广作用以及旅游营销的创新模式。2、（本题10分）一家电视台的综艺节目邀请了众多明星嘉宾，节目形式轻松幽默，受到了观众的喜爱。分析该节目的明星效应、娱乐价值以及对观众生活的影响。3、（本题10分）一家传统书店在转型为复合文化空间的过程中，宣传推广未能有