《网络游戏企业出口市场调研分析报告：以吉比特游戏公司为例》10000字（论文）

目录第2章网络游戏产业概述及产业现状2.1网络游戏产业概述网络游戏，英文名称为OnlineGame，又称“在线游戏”，简称“网游”。它是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口，以实现娱乐，休闲，交流和虚拟成就为目的的多人在线游戏来源：百度百科来源：百度百科游戏发展的历史主要经历了以下四个时代：第一代网络游戏:1969年至1977年。因为当时的计算机硬件与软件并没有统一的技术标准，导致了当时的网络游戏都是非持续性的，当主机重启后玩家的关键信息就会流失，从而无法模拟一个不断发展的世界。第二代网络游戏:1978年至1995年，这时的网游已经产生了"可持续性"的概念，只要用户具有电脑和调制解调器功能，与服务器硬件的兼容性，玩家所扮演的游戏人物，就可以成年累月地在同一世界里持续发展。这两个技术性的突破在网游的发展史上有着里程碑意义，而今天网游能这么普及都是由于这两个技术性突破所带来的结果。第三代网络游戏：1996年至2006年，随着更多的专业网络游戏开发商与发行商涉足网游，一个规模庞大、分工明晰的行业生态环境最终形成了。“大型网络游戏”的概念浮出水面，网游将不再依托于单一的服务商或者服务平台而存在，而是通过直接接入互联网络，从而在世界范围内形成了一个大一统的市场。第四代网络游戏：2008年至今，随着网络时代的变化以及互联网消费者的要求日益提高，第四代网游由此出现，通过前几代的积淀，今天的网游不管从游戏性、可玩性还是画面水准都得到了较大的提高来源：个人图书馆-邸彦强-网络游戏简史来源：个人图书馆-邸彦强-网络游戏简史2.2国外网络游戏产业现状网络游戏是一项世界性的产业，要发展好中国的网游行业，先要了解全球各国网游行业的发展状况。放眼全球，当前游戏市场发展较为成功的主要是美日韩三个国家，美国、日本和韩国的游戏产业发展相对具有代表性，为研究我国游戏产业发展起到借鉴意义。美国是目前全球网络游戏产业最发达的国家，美国游戏产业以传统的主机游戏为主，其优势领域是专用设备游戏和单机游戏。美国作为全球领先的游戏研发国家，其技术实力和人才积累优势为美国游戏市场的发展和扩大奠定了重要基础。日本和韩国与我国同处亚洲国家，具有相通的文化背景，韩国的游戏产业虽然发展较晚但近年来成绩显著，并将出口作为重点，创造了大量的外汇收益，日本是目前亚洲第一网络游戏产业强国。美国、日本、韩国三大游戏出口国积极调整游戏产业发展方向，在移动游戏出口贸易市场占得先机。张伟与朱智洺二人分析了美日韩移动网络游戏出口贸易的成功经验［4］，他们指出美国网络游戏产业繁荣主要归结于健全的资本市场和新型网络游戏企业的充分配合，发展完善的网络游戏资本市场为新型移动网络游戏企业创造了优越的发展条件，二者不谋而合，日本也是借助其风格鲜明的原创性网络游戏开辟全球市场，老牌网游企业的积极改造与新锐网游企业的出现大大的增强了其全球实力，而韩国，其政府的大力支持和对游戏人才的培养，保障了其游戏出口产业的基础，更是其贸易出口的后盾2.3国内网络游戏产业现状中国的网游市场是在二十一世纪初期才开始出现的，在2003年，中国网龙旗下的《征服》英文版在欧美市场进入了开始运作的新阶段，也迈出了中国国产网络游戏向海外出口的第一步。2004年，《剑侠情缘网络版》成功签下马来西亚、越南等国，开始进入东南亚地区市场发展。2004，《航海时代》作为首个从韩国从中国进口的3D网游，国内网络游戏市场开始大量输出日韩等传统网络游戏强国［1］。更多的中国国产网游产品出口海外，中国国产网游海外出口产品总量和收入在稳步上升，我国网络游戏行业也正在进一步开拓国际新兴市场，以扩大国外市场的广度和深度。图2.1中国游戏市场实际销售收入 《2021中国游戏产业报告》2021，我国网络游戏市场的实际营业总收入将达到2965.13亿元，同去年实际营业总收入的2786.87亿元比，同比增长6.4%。图1.1为2014年至2021年游戏市场实际销售收入分布图，从图表上可以发现，今年的我国网络游戏市场实际营业总收入仍然处于上升趋势，不过上升部分已较去年减少了约15%，主要问题是新冠疫情对市场的作用逐步削弱；年度爆款销量同比大幅下降；游戏开发与营销的成本不断上升。图2.2中国游戏用户规模《2021中国游戏产业报告》2021年中国国内的网络游戏用户规模将平稳发展，总用户规模达6.66亿人，同比上升约0.22%，用户数量逐渐饱和，随着防沉迷法新规落地以及未成年人防护工作逐步开展，我国的网络游戏用户构成将更加趋向健康合理。图2.3中国自主研发游戏国内市场实际销售收入《2021中国游戏产业报告》我国的网络游戏市场在近些年发展得很快，市场规模从2014年的726.6亿元人民币发展到2021年的2558.19亿元人民币，市场规模翻了三倍多。增长率的下滑，主要原因在于中国国内网络游戏行业已度过了高速成长期，而目前正在平稳发展期。图2.4中国自主研发游戏海内市场实际销售收入《2021中国游戏产业报告》2021年，中国自主开发网络游戏海外市场实际运营总收入继续维持着上升趋势，从近五年的上升幅度来看，中国网络游戏出海份额呈稳定上升的趋势，出海网络游戏在使用下载频次、使用时长以及使用花费三个方面都维持较好的增长。不管与国内市场规模对比，还是与同期的韩国网络游戏市场出口规模对比，国内网络游戏海外市场尚有较大的可发展空间，有效进入这片蓝海，对国内网游公司以及国内网游行业都是一次重要的发展机会。中国手机游戏贸易蓬勃发展的同时也暴露出不少弊端，综合研究美日韩游戏出口贸易的经验获得如下借鉴，第一，强化政策导向，拓展国外渠道，其次完善资本运作环境，鼓励新型游戏企业发展，再则提高自主开发能力，建立企业生产文化，最后加大国外文化交流，提高人才培养。中美日韩移动游戏进出口贸易的成功案例，对我国的游戏产业出口具有非常重要借鉴的意义。第3章吉比特公司发展现状分析第3章吉比特公司发展现状分析3.1吉比特公司概况 厦门吉比特网络科技股份有限公司是一家专门进行网游设计规划，开发制造和商业化经营的国家重点软件公司，作为网游开发与运营商，公司以提供"原创，精品，健康"的网游服务为理念，致力于打造出内容健康积极向上，具备较高人文艺术品味与丰富娱乐体验的精致原创网游来源：百度百科来源：百度百科公司自2004年创建至今始终面向网络游戏领域，并持续投入独立开发服务，有较强的独立开发意识，坚持网络游戏产品设计和应用创新，技术创新，并持续完善开发过程中平台构建。我们坚持“自下而上”的开发理论，以制作人的兴趣与技能驱动创新，已成功开发了《问道》端游，《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多个网络游戏。公司的服务理念是一贯遵循“解决行业问题，成为行业领袖”的公司理念，以“创造美好体验”为公司宗旨，秉承“植根于中华传统文化，以治学的态度研发产品”的企业发展宗旨，专心于网游商品的设计，开发与宣传，通过技术创新与管理规范制度促进产业成长，同时以健康，优质的作品形象改善网络游戏产品的社会面貌，立志作为推动中国网络游戏产业健康成长的卓越公司［10］。3.2吉比特公司的发展历程吉比特以开发经营客户端游戏，手机游戏为主。自研游戏以问道端游为主，于2006年正式上线并授权于光宇游戏运营，其收入占2019年的8.41%。问道手游，于2016年开始运营，自主运营+联合运营，2019年营收占比72.62%，是目前的支柱游戏，问道游戏属于回合制角色扮演类，类似于网易的梦幻西游等。问道手游在AppStore游戏畅销榜2020年的平均排名在20-30左右。自2021年研发的一念逍遥，国风仙游放置类网游上线至今，时间较短。其下属的雷霆股份主要负责游戏运营，吉比特持股60%，这个是大部分游戏的运营主体。青瓷数码，吉比特持有36.91%的股份，代表着游戏的主角是不思议迷宫，最强蜗牛等。淘金互动，吉比特持股30.00%，代表博弈的主要是地下城堡2等。作为传统文化创意和新一代信息技术有机融合的重要载体，公司所在产业以及新开发的文化产业已被确定为我国"十二五"计划国家战略性新产业和"推进文化体制改革，促进文化大发展大繁荣"等我国优惠政策，重点培育发展的领域之一。企业充分依托政策和先发优势，持续增强文化设计与信息技术的开发能力，持续打造符合市场与应用需要的优质产品。第4章吉比特公司的出口市场调研分析第4章吉比特公司的出口市场调研分析4.1产品市场环境在现在科学技术发展飞速发展的大背景下，网游已经成为了人们生活中不能缺少的重要组成部分，2021年网络游戏与电子竞技被写入国家"十四五"发展计划，人类对于网络游戏的观念也将逐步地由不务正业，转变为为国家争光。图4.12020年中国游戏行业市场份额（按游戏业务营业收入）（单位：%）我国游戏行业的主要上市公司有：腾讯控股、网易、吉比特、掌趣科技等，在上述公司中，腾讯控股游戏业务营业收入占我国游戏业务总收入的56.01%，是目前我国网络游戏产业真正意义上的龙头企业，网易游戏在我国游戏业务中占19.59%，其他公司在游戏业务中占不足10%的份额。在中国国内经营网络游戏产业的各大公司中，腾讯，网易掌握了绝对的优势，其中腾讯更是通过《英雄联盟》，《王者荣耀》等网络游戏完成了数以亿计的网络游戏收入；"三七互娱"，"完美世界"等网游公司在中国国内网络游戏产业也拥有了相当的实力。但是，如今市场用户开始进入了停滞阶段，市场用户的停滞不前给游戏流量和市场拓展都造成了很大阻碍；其次是从使用时间、用户关注度和流量导向视角，2022年游戏买量将全面步入短视频内容营销时期，短视频对手机游戏市场产生了重要冲击；再次是在垂直领域未发力时急需发展，随着二次元、开放世界、女性网游、放置型网游以及新型MOBA类赛道的兴起，部分网游公司围绕着热门网游，开拓了新的天地，寡头的存在，也促使了网游公司更加分化。20221年，我国的网络游戏行业已经在海外取得了去年收成的近三分之一，而在这千亿的海外游戏业绩中，有将近六成来源于中，日，韩三大传统的网络游戏大国，而网游出海市场显然已经是我国传统对外出口的重点行业，而我国网络游戏海外市场尚有巨大的发展空间，因此成功进军这片蓝海对国内外网游公司以及我国网游行业都是一次重要的发展机会。厦门市的网游产业早期从盘古、火凤凰、御风行、吉比特等一批老牌开发厂商起步，但行业发展一直不温不火，根据不完全统计，目前厦门市网游数量规模仅有200-250余家的开发企业，且多数都是中小型企业，因此厦门市相对于其他发展的一线城市而言，尽管总体氛围相对舒适，但整体开发氛围相对于来其他产业的发展城市而言，仍然略显欠缺。4.2吉比特公司的出口市场优势首先吉比特公司自主研发的网络游戏作品对中国文化有着深刻的理解，因此生产出来的产品往往在国内受到广泛的欢迎，再加上其自身高超的技术实力，创造性的游戏设计能力，丰富的市场营销经验，使公司能够迅速推出广受玩家欢迎的网络游戏产品，取得了良好的销售成绩，同时满足了全球玩家不断变化的需求和市场的发展。其次，我国的互联网用户数量多，网民数量规模大，互联网普及率逐年攀升，这些都是我国网络游戏行业发展的基础，另外互联网用户基数较大，用户需求的提升，产业链的不断发展，也是我国网络游戏行业的发展优势所在。4.3吉比特公司的出口市场劣势 虽然我国网络游戏行业正处于上升期，但仍有一些不利因素对网络游戏行业的发展产生了影响，第一体现在游戏行业高端人才匮乏，人才争夺更加激烈。游戏产业出口的许多问题究其根源都离不开游戏行业从业人才缺乏这一根本问题，无论是管理水平还是运营水平都与世界上一流的专业团队之间存在较大差距。一个游戏公司有研发、策划、运营、技术等多个职位的支撑，然而很多职位都没有专业的教育系统来进行培养，造成了教育与就业的断层，知识导致游戏行业人才匮乏的重要原因。第二知识产权的保障力度不足，主要体现在产品同质化问题严重上，产品同质化的问题是目前中国国内网络游戏产业中亟待解决的问题，而产品同质化现状也已严重限制着在国内和海外市场的开拓。产品同质化所造成的恶性竞争和低俗营销等问题也对游戏行业的健康发展和信誉带来了危害。第三，游戏产品出口政策不完善。我国游戏产业作为近两年来飞速发展的新兴产业虽然在国内市场上表现优异，但是在新政策的建立上仍未跟上发展的脚步。相关的游戏产业发展政策并不完善，对自主研发知识产权保护方面不够，对于游戏产品出口的规章制度和各种把控不过关，在一定程度上造成了目前国内游戏市场上游戏产品同质化现象严重的问题，在国际市场上又少有能打开局面的精品。第5章吉比特公司的出口市场发展对策第5章吉比特公司的出口市场发展对策5.1政府层面出台相关扶持网络游戏出口政策，首先政府部门要鼓励企业培养人才，并对设立培养人才的企业给予资金和政策支持。政府部门应鼓励企业自主培养人才并给予相应的优惠政策，高校和企业相结合培养人才。其次，政府可以出台制定有关促进游戏出口政策，因为当前，在国际上拥有较强竞争优势的各国在产品要素的提供上，均走在世界前面。需求条件决定了消费观念，收入等因素，国内外市场需求的超前性和挑剔性将会更利于公司的发展壮大，国内市场需求转变为国外市场需求的能力也会更强，同时公司也更能把产业资源推出国外市场。同时在相关的支撑产业已具备较强实力之时，也能够从生产经营和行业合作等方面给上下游公司提供方便，从而促进行业发展加速。完善知识产权保障，因为中国网游产业人员流动性过大，而且保密工作意识不强，保密工作方法发展滞后，技术上泄密事故也时有发生，从而严重降低了中国网游公司的竞争力。在共同开发前，受托人可在与委托人签定《委托开发合同》的时候，还可以签定《保密协议》，并在整个开发与促销过程中对相关商业秘密及其相关权利作出明确规定，以依法维护相关当事人的合法权益。对于网游开发商来说，加强网游的开发与保护，以防止网游源码外泄，研发反“外挂”程序，避免侵犯知识产权行为；对于政府部门来说，完善立法加大处罚力度有杀一儆百的效果，可以通过玩家反馈信息及时发现隐蔽性较高的“私服”网站等违法行为；针对用户来说，他们是网络游戏侵权行为的最终受害者，但他们并没有发现这危害，反而认为他们是受益人，因此要加强对玩家的普法宣传力度，让他们认识到网游“外挂”是官服管理的问题。5.2企业层面加强相应人才的培养，要有金刚钻，才揽瓷器活，吉比特的网游作品需要一流顶尖的优秀创意技术人才来完成，而这些人才需要经过优秀的专家教育培训。一方面，企业可以通过大力培养人才的方法扩大人才培养总量，由于企业内培育人才具有很强的实践性，所以在培养人才方面可以有较强的针对性。另一方面，可以通过海外并购使企业迅速获得了一个完整的团队，省去了自己培养人才再组建团队的时间，当前海外投资已成为网络游戏走出去的热门领域，此外，海外分公司还可通过引进欧美各国人才，解决人才和文化上的差异问题，根据后发优势理论，中国在国际网络游戏市场上作为一个后来的国家，发展历史并不长且尚未取得国际领先地位，企业和游戏作品的市场份额不足的情况下，我们想要实现游戏出口经济增长、经济赶超的目标，就要从实际出发、创造条件，通过后发优势，从而实现其高速的增长。实施差异化战略，网络游戏行业目前存在着产品同质化严重的问题，这极大危害了产业的健康发展，唯有走差异化战略道路，推动各个企业积极主动技术创新，研发出差异化的精品网络游戏，方能在海外出口市场占有一席之地。实施差异化战略将满足游戏厂商对用户不同种类的需求，赢得更大的市场份额。这里的差异化不仅指产品差异化，还包括市场细分差异化和运营模式差异化。产品差异化即游戏多元化，游戏厂商可以将产品触角深入到更多的游戏类型。市场细分差异化是指通过对网络游戏玩家进行客户分类，锁定用户群，拥有差异才能赢得市场份额。运营模式的差异化是指多途径经营来提高市场占有率，跨行业跨领域合作是一种差异化运营模式，双方结合各自独特的资源和市场优势，实现双赢。第6章结论第6章结论本论文的研究以后发优势和差异化战略理论，绝对优势理论和国家竞争优势理论为指导，通过对吉比特公司所处的内部环境和外部环境的深入分析，解剖企业当前游戏出口发展战略中存在的问题，并根据得出的结论提出进一步提升吉比特公司游戏产品出口的策略，同时制定相应的保障措施，为企业的转型升级提供战略决策的支撑依据，实现吉比特公司在竞争激烈的市场环境中保持领先优势的目的。在当前我国大力推进文化强国和产业升级的宏观背景下，帮助网络游戏领域的行业领军企业制定科学的发展战略方案，不仅有助于企业自身的转型升级，而且对整个产业的发展都具有重要的理论意义和现实指导意义。移动互联网的发展，人们对生活水平追求的提高，使网络游戏产业成为我国经济增长的一个有力点。当中国网络游戏企业将目光转向海外市场时，我们需要认清网络游戏产业“走出去”所面临的诸多问题，并采取相应措施进行优化。可以预见，网络游戏产业在未来一定会不断焕发出新的光彩，游戏产业也会随着时代的变迁而有许多无法预估的可能。其实，在国内市场环境的残酷竞争中，无论是投资还是部分厂商，更迷恋的是海外的快钱而不是自身的强大实力。其次，从文化属性上占领国际游戏文化话语的高地，这不仅要求中华文化的对外输出，同时也要求中国游戏文化一骑绝尘。本论文立足于国际信息化和贸易全球化高度发展的时代背景，关注近年来厦门游戏产业的发展，游戏产品贸易在厦门经济形势低迷的情况下拉动了经济的增长并以较高的增长水平不断创造实际销售收入的新高，为了更深入地探究其中的原因并进一步提升我国游戏产品出口额，基于以上研究结果，本文分别给出了针对性的提升建议，其中政府层面应加大出口扶持力度，完善人才培养和优化出口结构，企业层面应差异化竞争，形成出海一体化，采用多元化出口模式，建立属于我国自己的国际化游戏平台。期望通过本论文的分析能够为我国未来游戏产品出口起到一定的促进作用，同时也能为有关企业和政府部门规范行业发展起到借鉴作用。致谢参考文献［1］陈希其.中国网络游戏产业出口现状及对策研究[D].济南:山东师范大学.2014年.［2］林郑雅.浅析韩国网络